國(guó)際商務(wù)中文版

Chapter引言和概論

11-2案例沃爾瑪?shù)娜驍U(kuò)張世界上最大的零售商–店面數(shù)共約4500家作為對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的一種反應(yīng)，1991年在墨西哥開(kāi)出了第一家分店從其早期的錯(cuò)誤中吸取了教訓(xùn)，并調(diào)整其在墨西哥的分公司，使之適合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境沃爾瑪因其全球擴(kuò)張獲得的購(gòu)買(mǎi)力使其能達(dá)成巨大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)沃爾瑪正面臨激劇的全球競(jìng)爭(zhēng)，但她在一些市場(chǎng)上還是具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)1-3什么是全球化？指轉(zhuǎn)向一個(gè)更為一體化與相互依存的世界經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面:市場(chǎng)全球化生產(chǎn)全球化1-4市場(chǎng)全球化市場(chǎng)全球化是指把歷史上獨(dú)特的和分離的國(guó)家市場(chǎng)合并為一個(gè)巨大的全球市場(chǎng)不同國(guó)家中消費(fèi)者的嗜好和偏愛(ài)正在趨同于某些全球標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)向世界提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，企業(yè)正幫助創(chuàng)立一個(gè)全球市場(chǎng)1-5市場(chǎng)全球化在相關(guān)的許多方面國(guó)家市場(chǎng)間的巨大差異仍然存在這些差異通常要求在營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品特征，以及經(jīng)營(yíng)實(shí)踐上作出調(diào)整，以最好地適應(yīng)一國(guó)的條件.1-6市場(chǎng)全球化國(guó)家是不同的一系列更寬泛更復(fù)雜的問(wèn)題貿(mào)易中的政府干預(yù)和投資引發(fā)的問(wèn)題國(guó)際投資受到不同貨幣的影響1-7生產(chǎn)全球化指的是從各地區(qū)籌供商品和服務(wù)，以利用各國(guó)在生產(chǎn)要素上的成本和質(zhì)量差異勞動(dòng)力能源資本

1-8Swan眼鏡公司生產(chǎn)1-5設(shè)計(jì)生產(chǎn)全球化例11-9世界貿(mào)易與世界產(chǎn)出的增長(zhǎng)（1950—2002）圖1—11-10全球機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)隨著市場(chǎng)全球化和跨國(guó)商務(wù)活動(dòng)的不斷增加，需要有機(jī)構(gòu)來(lái)管理、規(guī)范和監(jiān)督全球市場(chǎng)，并促使制定多國(guó)協(xié)議來(lái)治理全球商務(wù)秩序關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）世界貿(mào)易組織（WTO）國(guó)際貨幣基金組織（IMF）世界銀行（Worldbank）聯(lián)合國(guó)（UN）1-11全球化的推動(dòng)力在進(jìn)一步全球化趨勢(shì)的背后，似乎有兩個(gè)宏觀因素在起作用商品、服務(wù)和資本的自由流動(dòng)的障礙減少了技術(shù)變革1-12關(guān)稅的降低1-13減少貿(mào)易壁壘這些趨勢(shì)既助長(zhǎng)了生產(chǎn)全球化也促進(jìn)了市場(chǎng)全球化減少貿(mào)易壁壘取消了對(duì)外直接投資的限制1-14世界產(chǎn)出和貿(mào)易變化的格局1-15FDI總存量中占有的百分比

圖1.31-16FDI流入量（1994-2002

）

（單位：10億美元)

圖:1.41-17技術(shù)變革的作用微處理器與電信技術(shù)因特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)運(yùn)輸技術(shù)1-18縮小了的地球圖:1.21-19變化了的全球經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)世界產(chǎn)出和世界貿(mào)易對(duì)外直接投資變化了的多國(guó)公司的性質(zhì)小型多國(guó)公司非美國(guó)多國(guó)公司1-20最大的多國(guó)公司的母國(guó)圖:1.51-21全球化的爭(zhēng)議產(chǎn)品和服務(wù)的低價(jià)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)刺激消費(fèi)者收入的增加創(chuàng)造就業(yè)專(zhuān)注于生產(chǎn)率較高的產(chǎn)品和服務(wù)1-22環(huán)境績(jī)效與收入圖1.61-23全球化的爭(zhēng)議（續(xù)）損害了發(fā)達(dá)國(guó)家的制造業(yè)