廣告類型培訓

廣告類型培訓第1頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一一.燈箱第2頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一燈箱簡介戶外燈箱廣告的特點和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。

戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點如下：

1.畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2.遠視強：

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。

3.內容廣：

在公共類的交通、運輸、安全、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游等方面；在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

5.固定性和復雜性：

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件復制成本高于其它類型廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應用范圍可分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）；銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交站亭廣告欄等。例如某燈箱廣告制作公司品種類第3頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一一.自動換畫燈箱滾動換畫燈箱采用微電腦控制，以卷軸卷畫的方式在同一個換畫燈箱上依次顯示2到10幅不同的廣告畫面。每個畫面的停留時間可通過專用控制器精確設置,設定范圍4秒至2小時。2至10臺換畫燈箱可聯(lián)成一組同步運行，聯(lián)動效果更震撼。燈箱內部結構簡潔可靠，選材精良。燈箱外形設計輕巧美觀，戶外箱防水性能好。廣告畫可由客戶自行輸出和更換，簡單方便。

產(chǎn)品特點

戶內/戶外適用

多畫面展示（2至10幅）

每幅畫面停留時間可調（4秒至2小時）

一組燈箱可同步運行（2至10臺）

運行平穩(wěn)可靠

燈片更換簡便

有效提升廣告效益

產(chǎn)品優(yōu)勢

畫面換動富有動感，更具視覺吸引力。具調查：滾動換畫燈箱比傳統(tǒng)的燈箱的關注度高6倍。

畫面容量多，可連續(xù)發(fā)布產(chǎn)品信息，特別是對系列產(chǎn)品展示效果更好。

可連續(xù)發(fā)布多個廣告信息，提高招商數(shù)量，降低成本

可按客戶要求尺寸制作

最小尺寸(0.4X0.6)M2，最大尺寸(6x2.3)M2

材料、顏色和樣式

燈箱外殼為鋁合金、鋼板噴塑或不銹鋼

外殼顏色為金屬原色或黑色

亦可按客戶要求改變外殼材料、顏色和樣式第4頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一二.普通燈箱介紹

戶外燈箱廣告的特點和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。

第5頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一三.超薄燈箱

1、導光板:是光導技術與數(shù)碼技術相結合的高科技產(chǎn)品，將線光源轉變成面光源。2、邊框：自行開發(fā)生產(chǎn)的超薄燈箱專用鋁型材厚度為3cm-6cm；有單面型材與雙面型材；邊框開啟式設計，更換畫面更簡潔、方便；型材顏色豐富，采用靜電噴塑，滿足不同客戶的色要求。3、燈具:采用進口T4或T5燈管。4、燈箱片:高清晰度的背景寫真畫面。第6頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一四.超薄燈箱工程圖第7頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一1.上蓋框2.螺絲3.面板4.燈片5.擴散紙6.導光板7.燈管紙8.9.燈腳座10.冷陰極燈管11.下蓋框12.安定器13.開關14.整流器15.插頭五.超薄燈箱結構圖：

導光板超薄燈箱的特點：

1、外觀精美，超薄超輕。燈箱最薄可薄至2厘米，最輕可輕至0.5kg;

2、比傳統(tǒng)燈箱節(jié)能70%以上。先進的照明工藝技術，使光照更集中，更高效節(jié)能；

3、獨有燈箱防閃動功能，燈管使用壽命更長；

4、變線光源為面光源，光照度更為均勻、更柔和、視覺更舒適；

5、自然光線擬真色彩設計，圖像更加逼真悅目，視覺效果更加卓越；

6、高科技導光板技術設計，其原理及效果可媲美筆記本電腦的LCD顯示器；

7、充分利用材料的逆光透射特性，光釋出率高，光線傳播更均勻、自然；

8、快速開啟設計，更換燈片更簡單、更快捷；第8頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一1、外觀精美，超薄超輕。燈箱最薄可薄至2厘米，最輕可輕至0.5kg;

2、比傳統(tǒng)燈箱節(jié)能70%以上。先進的照明工藝技術，使光照更集中，更高效節(jié)能；

3、獨有燈箱防閃動功能，燈管使用壽命更長；

4、變線光源為面光源，光照度更為均勻、更柔和、視覺更舒適；

5、自然光線擬真色彩設計，圖像更加逼真悅目，視覺效果更加卓越；

6、高科技導光板技術設計，其原理及效果可媲美筆記本電腦的LCD顯示器；

7、充分利用材料的逆光透射特性，光釋出率高，光線傳播更均勻、自然；

8、快速開啟設計，更換燈片更簡單、更快捷；

9、客戶可根據(jù)預算與規(guī)格要求，選擇不同燈管、鎮(zhèn)流器、外框材料所制成的燈箱。六.導光板超薄燈箱的特點：第9頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一七.戶外燈箱廣告構成

1.框架及面罩：

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2.圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料

3.光源

多采用飛利浦燈管，功率不等，常用的為36W，配專用飛利浦或四通鎮(zhèn)流器。每平方米燈箱安裝燈管4根，鎮(zhèn)流器2臺。第10頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一八.燈箱布燈箱的基本結構圖：第11頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一九.燈箱材料-----角鋼

角鋼用來制作成燈箱骨架，固定燈箱畫面等，是燈箱制作中比較常用的材料第12頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一十.角鋼報價2.0毫米2.5毫米3.0毫米3.3毫米3.5毫米3.8毫米4.2毫米4.6毫米40毫米角鋼25元30元35元40元49元50毫米角鋼45元55元60元69元厚度價錢規(guī)格

報價來源于北京四惠建材城商鋪（價錢可能會與現(xiàn)時價錢有少許變動）備注：每根角鋼長6M第13頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一十.燈箱案例秀水二號住邦2000二期立地第14頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一二.廣告牌第15頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一戶外光源多采用投光燈，多用于戶外廣告宣傳。燈具安裝、維護方便。所處位置在商業(yè)繁華、人流量大的路段大廈、商務樓樓頂，距離地面高，畫面面積大，圖案色彩鮮明，視覺沖擊力強，形成焦點廣告，注目率和到達率高。廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。整體氣勢宏大，能有效提高企業(yè)的知名度、突出產(chǎn)品形象。廣告牌簡介

第16頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一一.墻體廣告的三大優(yōu)點一、效果好，消費者每天自然不自然的都能看到它。

二、造價低，相當于外墻涂料的價格，比電視、報紙廣告成本低廉。

三、保持時間長，墻體廣告一般能保持一年以上（市政拆遷、人為破壞除外)第17頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一二.戶外墻體廣告之三大要素

1、位置--墻體廣告的靈魂所在，墻體廣告最重要的就是廣告的選位，廣告再漂亮，寫在無人看見的地方其效果等于零。

2、質量--墻體廣告的效益所在廣告發(fā)布的質量包括其給人感官的美感、用料的好壞、制作的精良與粗糙等，好位置的廣告如果質量低下，影響企業(yè)的形象，從而降低廣告的作用。

3、速度--墻體廣告的根本所在迅速的在第一時間發(fā)布廣告，有利于占據(jù)最好的廣告位置，而且在最短的時間發(fā)布信息，更有利于企業(yè)搶占市場。一個廣告的制作時間10天與30天相比，其意義完全不同。第18頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一三.戶外墻體廣告驗收方式及標準

一、實行照片驗收和實地抽查兩種方式；施工人員每施工一處詳細填寫施工作業(yè)單，注明廣告位置、面積、公路等級等，實地拍照；并按照施工作業(yè)單進行實地抽查驗收。

二、實地驗收標準：與道路平行的廣告，也叫正墻，距公路中心線有效視距不得超過80米。與公路呈T字行的廣告位，也叫側墻，相鄰的建筑物間距不得小于20m，距公路中心線有效距離不得超過30米。所制作的廣告位不得有明顯的遮擋物和間距小于3米以上的樹木，每兩幅廣告之間的距離不小于100米。第19頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一四.案例西單廣告發(fā)布首創(chuàng)置業(yè)第20頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一三.單立柱

第21頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一單立柱簡介此類媒體多立于城市環(huán)道、入市口、機場高速路兩旁，突破了傳統(tǒng)戶外的區(qū)域局限性，在重要路段（如北京環(huán)線邊上）效果好、視覺佳。一地發(fā)布，傳播各地，在空間上實現(xiàn)了高效率傳播，受眾率隨之提高。單立柱氣勢宏大，畫面色彩鮮明，具有極強的視覺沖擊力，能有效提升企業(yè)的形象。立柱廣告已經(jīng)是企業(yè)廣告宣傳的重要方式之一，在立柱廣告工程施工方面，我公司有豐富的經(jīng)驗及大量成功案例。

第22頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一一.單立柱的安裝第23頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一二.案例

西單海信東方家園第24頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一四.霓虹燈

第25頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一一.霓虹燈器材及色標

一、燈腳：用來固定霓虹燈管的一種專用耗材，分類：

·有機燈腳：為聚碳脂材料，優(yōu)質的燈腳透明度非常好，耐侯性、耐酸堿性好，能使用8年以上的時間，是塑料燈腳的替代品，主要用于霓虹燈的密排直管上。但如果是回收材料制成，則使用年限大打折扣。

·塑料燈腳：為優(yōu)質的塑料制成，有紅、蘭、白、黃、綠等幾種顏色，使用壽命3-5年，但如果回收料制成，則使用壽命大打折扣，可能不到半年就會出現(xiàn)“斷裂”現(xiàn)象，主要用于霓虹燈密排直管上。

·玻璃燈腳：由玻璃制成，耐候性極強，能使用8年以上，主要用于變曲的燈管上，例如字管上。

二、電極：號稱霓虹燈的“心臟”

·不考慮“轟擊去氣”和“抽真空”的情況下，電極越好，燈管壽命越長，主要有云母類和陶瓷環(huán)類，陶瓷環(huán)的優(yōu)于云母的。

·電極越好，燈管壽命不一定越長。燈管的壽命和“轟擊去氣”及“抽真空”有著直接的關系，再好的電極，如果“轟擊去氣”不徹底，可能壽命還不如“轟擊去氣”徹底的普通云母類電極。第26頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一二.霓虹燈制作工藝

霓虹燈在制作工藝上，不論是明管、粉管還是彩管，其制作工藝基本相同，它們都需經(jīng)過玻管成型、封接電極、轟擊去氣、充惰性氣體、封排氣孔老煉等工藝。

玻管成型———即制作人員沿著圖案或文字的輪廓經(jīng)過專用火頭，將直玻璃管燒、烤、彎成圖案或文字的過程，制作人員水平的高低可憑肉眼看的出來，水平低的人員制成的燈管易出現(xiàn)轉彎處凹凸不平、太厚或太薄、內側皺折、偏歪不成平面等。

封接電極———即將彎成型的燈管經(jīng)過火頭接上電極和排氣孔的過程，接口不得太薄或太厚，接口處須完全燒融，否則易出現(xiàn)慢漏氣。

轟擊去氣———

轟擊變壓器按功率分為：5KA、7.5KA、12KA、15KA、20KA。

普通的霓虹燈廠制作管徑Φ12的燈管，7.5KA就可以轟透電極了，現(xiàn)在大部分廠家都配用的是此種規(guī)格的轟擊變壓器。如果制作管徑Φ15的燈管時轟擊變壓器就要選擇12KA以上的轟擊變壓器，如果制作管徑Φ20或Φ20以上的燈管時，轟擊變壓器最好選用20KA以上的轟擊變壓器，因為燈管越粗，電極也越粗越大，沒有足夠的電流，電極是轟不透的。

這個過程看似簡單，實際易犯2個錯誤：第一，轟擊不到位，只看電極發(fā)紅，就以為好，其實燈管雜質氣體未排除掉。結果，在使用中燈管釋放雜質氣體，導致燈管氣壓降低，無法啟動；第二，轟擊過度，使勁給燈管加大電流，燈管、電極溫度都夠了，雜質氣體是減少了，但轟擊過度會加速電極的陰極濺射過程。結果在使用中，燈管電極易發(fā)黑，俗稱黑燈頭。

第27頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一三.案例浪漫星空美容院雙仕紀第28頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一五.亞克力第29頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一亞克力簡介亞克力燈箱是指以亞克力為面板的燈箱。面板一般以申春或三菱亞克力機板,保持色板顏色，進行真空吸塑成型的燈箱。而箱體采用鋁合金制作，內放日光燈、ＬＥＤ或冷陰極光源。亞克力燈箱最最重的特點是：白天鮮艷，由于亞克力面板透光性能好，因此亮度均勻，夜晚醒目，壽命長，不變形、不褪色，容易清洗.將燈箱與標識的制作技術相結合，采用熱成型技術，白天和夜間效果俱佳。

第30頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一LED光源亞克力板金屬方殼箱體一.壓克力燈箱簡單圖示：金屬封邊條第31頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一二.亞克力字光源對照表光源性能LED光源

冷陰極燈霓虹燈

熒光燈(品牌燈)亮度最低

較亮

較亮

最亮成本核算最高

較高

較低

最低使用壽命50000至80000小時

30000至50000小時

15000小時4000小時使用范圍適合做小字筆畫>5cm隨意彎曲筆畫>5cm隨意彎曲亞克力燈箱綜合評價資金允許可以選擇

最佳選擇

第二選擇

不適合做字的光源第32頁，共38頁，2023年，2月20日，星期一1觀賞性

材料晶瑩剔透、光潔度高、極具質感、美感2耐氣候性

面板覆涂高強度紫外線吸收劑，金屬底座噴涂進口汽車漆，可保長耐候，永不退色，硬度強，使