市場營銷-科學與藝術的結合知到章節(jié)答案智慧樹2023年西安文理學院

市場營銷——科學與藝術的結合知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新西安文理學院第一章測試市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（）。

參考答案:

20世紀初要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益，這是（）。

參考答案:

社會市場營銷觀念需求是指人們有能力購買并愿意購買某個(種)具體產品的愿望，也就是說，需求可表示為（）。

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欲望購買力在現(xiàn)代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是（）。

參考答案:

購買意愿;購買力;購買者產品觀念對企業(yè)提高產品質量有好處，但往往導致市場營銷近視。（）

參考答案:

對第二章測試宏觀環(huán)境，也稱間接營銷環(huán)境，是指間接影響企業(yè)營銷活動的各種社會力量，由（）等環(huán)境因素構成。

參考答案:

政治法律環(huán)境;科技環(huán)境;文化環(huán)境;人口環(huán)境;經濟環(huán)境消費者收支狀況包括（）。

參考答案:

消費者儲蓄和信貸;消費者消費結構;消費者收入水平;消費者支出模式“入境而問禁，入國而問俗，入門而問諱”體現(xiàn)了（）。

參考答案:

了解目標市場的重要性美國封殺華屬于自由競爭的市場行為。（）

參考答案:

錯文化環(huán)境包括（）。

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語言文字;傳統(tǒng)與價值觀;宗教人口環(huán)境包括（）。

參考答案:

家庭規(guī)模;城市化遷移;教育水平SWOT模型是分析企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的綜合性分析方法。（）。

參考答案:

對人口老齡化的加速將加大社會保障和公共服務壓力，減弱人口紅利，持續(xù)影響社會活力、創(chuàng)新動力和經濟潛在增長率，是進入新時代人口發(fā)展面臨的重要風險和挑戰(zhàn)。（）

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對利用企業(yè)長處來避免或減輕外來威脅的戰(zhàn)略是（）。

參考答案:

ST戰(zhàn)略微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是并列關系，所有因素共同影響企業(yè)營銷環(huán)境。（）

參考答案:

錯第三章測試影響消費者心理的因素分為（）等環(huán)境因素構成。

參考答案:

個人因素;環(huán)境因素;營銷因素心理特征主要包括（）。

參考答案:

氣質;性格;能力消費者選擇信息的過程一般要經過（）。

參考答案:

選擇性注意;選擇性記憶;選擇性曲解注意是一種單獨存在的心理過程。（）

參考答案:

錯消費者購買決策包括（）。

參考答案:

廣泛型決策;例行型決策;有限型決策社會知覺的內容包括（）。

參考答案:

自我知覺;人際知覺;角色知覺;對人的知覺暈輪效應既有美化對象的作用，也有丑化對象的作用。（）。

參考答案:

對逆轉理論認為任何時候每對動機的兩個狀態(tài)中只有一個能被激活。（）

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對操作條件反射的代表人物是（）。

參考答案:

斯金納在巴甫洛夫的實驗中鈴響是無條件刺激。（）

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錯影響客戶流失的重要因素是（）。

參考答案:

客戶不滿意忠誠的客戶來源于滿意的客戶，滿意的客戶一定是忠誠的客戶（）。

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錯第四章測試企業(yè)將整體市場作為目標市場，推出一種商品，實施一種營銷組合，以滿足整體市場某種共同需要的目標市場戰(zhàn)略是（）

參考答案:

無差異性營銷戰(zhàn)略分別為若干不同的細分市場設計不同的產品或服務，并采用不同的營銷組合，就是目標市場營銷戰(zhàn)略中的（）

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差異性營銷戰(zhàn)略戴爾的特點是高質量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（）。

參考答案:

渠道差異化企業(yè)選擇目標市場時可以考慮的策略有（）及市場全面化.

參考答案:

選擇專業(yè)化;市場專業(yè)化;市場集中化;產品專業(yè)化無差異營銷戰(zhàn)略的主要缺點是使企業(yè)的生產成本和營銷費用增加。（）

參考答案:

錯第五章測試整體產品概念是指產品滿足消費者需求的層次，它包括（）。

參考答案:

期望產品;核心產品;形式產品;延伸產品產品組合的維度包括（）。

參考答案:

產品組合深度;產品組合相關度;產品組合寬度;產品組合長度顧客購買產品時所獲得的附加服務和利益稱為期望產品。（）。

參考答案:

錯向上延伸策略的風險在于（）。

參考答案:

缺乏足夠的技術和經驗;消費者對產品缺乏信心產品生命周期一般以銷量和利潤的變化為標志分為四個階段：導人期、成長期、成熟期、衰退期。（）

參考答案:

對向下延伸策略的優(yōu)勢在于（）。

參考答案:

擴大市場占有率;充分利用現(xiàn)有資源;節(jié)約品牌推廣費用下列造成的品牌危機原因中，不屬于品牌策略因素的是（）

參考答案:

產品質量因素下列對于電視廣告描述正確的是（）

參考答案:

市場反應快，娛樂性強；;適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；;形象生動、感染力較強；整合營銷傳播的核心是建立品牌與顧客其他相關利益者之間的關系。（）

參考答案:

對一般性商品是不存在的，所有的商品和服務都可以實施品牌戰(zhàn)略。（）

參考答案:

錯對被動性問題，營銷者只要向消費者說明產品的優(yōu)越性就可以。（）

參考答案:

錯第六章測試以下訂價法中歸納為競爭導向訂價法的有()

參考答案:

投標遞價法;隨行就市訂價法;拍賣定價法心理定價的策略主要有（）。

參考答案:

聲望定價;招徠定價;尾數(shù)定價某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元若一次購買10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買（）。

參考答案:

錯在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（）。

參考答案:

季節(jié)折扣尾數(shù)定價的目的是使人感覺質量可靠（）。

參考答案:

錯影響消費者價格心理的因素有（）。

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商店信譽;需求;參與程度的高低;過去的經驗第七章測試家用電器比較適合采用何種分銷渠道（）。

參考答案:

選擇性分銷渠道在醫(yī)院附近設置育嬰專賣店，是根據(jù)（）選擇終端銷售點的。

參考答案:

目標顧客出現(xiàn)的位置根據(jù)中間商的數(shù)目的多少，可以將渠道劃分為（）。

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獨家分銷;密集分銷;選擇分銷分銷渠道跟市場營銷渠道相比，多出供應商和輔助商兩個環(huán)節(jié)。（）

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錯大多數(shù)快速消費品宜采用直接渠道銷售（）。

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錯第八章測試廣告設計的核心是（）。

參考答案:

廣告主題的設計與其它促銷工具相比，宣傳具有下列特點（）。

參考答案:

沒有防御;能夠快速建立知曉度;戲劇化表現(xiàn);高度可信以下關于營業(yè)推廣的理解正確的是（）

參考答案:

營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大;營業(yè)推廣對在短時間內爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預算的比例越來越高人員促銷亦稱直接促銷，它主要適合于消費者數(shù)量多、比較分散情況下進行促銷。（）

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錯企業(yè)在其促銷活動中，在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應用。（）

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錯促銷組合是促銷策略的前提，在促銷組合的基礎上，才能制定相應的促銷策略。因此促銷策略也稱促銷組合策略。（）

參考答案:

對第九章測試站在消費者的角度來看營銷，是哪種理論（）。

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