家電廣告文案寫作

白色家電廣告文案目錄

一、國內(nèi)外家電分類二、白色家電廣告賞析三、文案寫作策略及技巧一、國內(nèi)外家電分類白色家電白色家電是以減輕勞動強(qiáng)度，改善生活環(huán)境以及提高物質(zhì)生活水平為目的，是通過電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動能為工作原理的家電產(chǎn)品。如：洗衣（干衣）機(jī)、電冰箱、空調(diào)、熱水器、洗碗機(jī)、微波爐、烤箱、酒柜等。知識拓展——

黑色家電:指可提供娛樂的產(chǎn)品，如：DVD播放機(jī)、彩電、音響、游戲機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、電視游戲機(jī)、家庭影院、電話、電話應(yīng)答機(jī)等。

米色家電:指電腦信息產(chǎn)品。

綠色家電:指使用過程不會直接對人造成傷害，報廢后可回收利用亦不致對人間接造成危害。

二、白色家電廣告賞析

家電類產(chǎn)品的賣點(diǎn)一直以來都以實(shí)用性為主，但近年來裝飾性也成為其賣點(diǎn)之一。商家在宣傳產(chǎn)品時若想更好的表現(xiàn)這兩點(diǎn)特征，廣告媒介的選擇就成為一個很重要的環(huán)節(jié)。現(xiàn)今白色家電常用的幾種廣告媒介類型有：電視廣告、報刊廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告賣場廣告、戶外廣告、直郵廣告平面類廣告文案：新鮮品質(zhì)完美實(shí)錄廣告分析：青檸檬如同電影膠帶般保存下來，從感性的角度表現(xiàn)了美的冰箱的強(qiáng)大保鮮功能，圖案簡潔，輔以精煉的文案闡述整個廣告所要表達(dá)的保鮮主張。

廣告文案：新鮮品質(zhì)完美存檔廣告分析：新鮮香橙的品質(zhì)像CD一樣被完美保存，從感性角度表現(xiàn)了美的冰箱的強(qiáng)大保鮮功能，圖案清新、文案簡練，給人以清爽的感覺。廣告文案：衣服不打結(jié)廣告分析：一根細(xì)線不斷的排布，組成了一幅橄欖球比賽的圖案。以一種夸張的形式表現(xiàn)不打結(jié)這一訴求中心。廣告文案：衣服不打結(jié)廣告分析：一根細(xì)線不斷的排布，組成摔跤比賽的圖案。圖案簡單明了，通過同樣簡單的文案闡述不打結(jié)的訴求重點(diǎn)。廣告文案：讓季節(jié)失去意義廣告分析：炎炎8月，太陽最火辣的時候，日歷上卻顯示每天都下雪，只因為有了科龍冷暖空調(diào)。圖文配合，體現(xiàn)科龍空調(diào)的優(yōu)秀品質(zhì)。廣告文案：讓季節(jié)失去意義廣告分析：寒冷的12月，本應(yīng)該日日嚴(yán)寒，但是日歷上卻顯示每天都是陽光明媚，只因為有了科龍空調(diào)。以圖吸引目光，繼而以文案解釋說明，顯示產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。廣告文案：安全呵護(hù)每時每刻廣告分析：時時刻刻細(xì)致關(guān)懷的保護(hù),就為新生命的降臨。奧普浴霸將如同保護(hù)孕婦一般呵護(hù)消費(fèi)者，體現(xiàn)奧普浴霸的安全性能。海爾法式雙開門冰箱文案.doc海爾防電墻熱水器文案.doc海爾陽光麗人洗干一體機(jī)文案.doc動態(tài)類1電視廣告海爾省電空調(diào)廣告LG洗衣機(jī)《氣質(zhì)》西門子歐洲家電廣告動態(tài)類2網(wǎng)頁廣告海爾集團(tuán)網(wǎng)上直銷網(wǎng)站萬維家電網(wǎng)三、文案寫作策略及技巧

任何的廣告文案，都是針對看廣告的人（即目標(biāo)受眾）來寫的。所以，只有清晰了解白色家電的主要消費(fèi)者，才能更深入的理解白色家電文案寫作的技巧及規(guī)律。

（一）白色家電消費(fèi)者分析縱觀整個白色家電消費(fèi)市場，真正能消費(fèi)得起、有消費(fèi)需求、有消費(fèi)欲望的購買者大致可以分為以下幾種：1、以年齡段劃分：25~55歲這部分人群大都事業(yè)有成，且具備一定的收入基礎(chǔ)，在白色家電市場具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力2、以職業(yè)劃分：工薪階層~高薪階層這部分人群有較好的收入保障，且多已成家立業(yè)，無論從消費(fèi)能力到購買需求上來說都能成為白色家電市場的消費(fèi)主力軍3、以需網(wǎng)求來劃吩分：新婚夫婦、擁有子槽女的家估庭、家庭主婦以及尚溜未成婚紛不與父柔母生活押在外居冷住的年輕人這部分人發(fā)群對于白黃色家電有峰相當(dāng)高的鏡需求，而等需求決定我購買，所亦以他們可構(gòu)謂是白色逢家電的主多要目標(biāo)消統(tǒng)費(fèi)者（二）白捐色家電廣榆告文案寫糊作目的1.讓消費(fèi)騰者了解捏該款白新色家電來的功用2.使消費(fèi)芳者信賴極產(chǎn)品的較質(zhì)量及亡功能保桐障3.對產(chǎn)品品埋牌的認(rèn)可茅及支持（三）仆白色家閱電廣告孕文案寫先作特點(diǎn)倆及技巧1.訴求方覺式以理梅性為主抽，感性裁為輔消費(fèi)者對渠家電產(chǎn)品同的最大要挽求是功能棋及品質(zhì)，艷過于感性岔的說辭不省能很好的賺引起消費(fèi)盤者對產(chǎn)品斜的信心及確共鳴，故計家電類產(chǎn)溜品的廣告駁文案寫作潔都應(yīng)以理尊性訴求為演主。但不淡能忽視的吹是必要的屆感性訴求聞可以加深敘消費(fèi)者的藏記憶。2.突出優(yōu)響勢，找納準(zhǔn)差異線點(diǎn)同行競柳爭激烈封是白色奧家電市獎場的不匆可規(guī)避許的問題療，想要貌從眾多亮白色家亂電產(chǎn)品圣中脫穎德而出就香必須找警準(zhǔn)自己斯的差異痰點(diǎn)所在幫，廣告畜文案中惑有意識晃的突出西產(chǎn)品的堂差異點(diǎn)雅，是文菠案的制竿勝關(guān)鍵柜。3.切勿濫用攀術(shù)語并不是所緞有的消費(fèi)陸者都是家載電專家，經(jīng)濫用術(shù)語遇只會讓消遇費(fèi)者一頭腹霧水無從浙下手。4.功能介批紹應(yīng)簡誤潔易懂家電功能古介紹應(yīng)避修免冗長，市讓消費(fèi)者雜可以對產(chǎn)爸品特性一態(tài)目了然，倆加深印象臭。5.從使用者關(guān)的角度出摔發(fā)，學(xué)會裕打動消費(fèi)薪者不要以生痛產(chǎn)者的角鹽度去夸贊芳產(chǎn)品，只還有了解使蹦用者的需遞求及苦惱討才能真正芬寫出精髓喬文案。謝謝觀賞謝飯謝4月-煩2307:0堡7:0107:撲0707:松074月-2昆34月-2唉307:脆0707:依0707:悟07:棍014月-影234月-跟2307:嚼07:葬012023哨/4/2份57:薦07:0訊1謝謝觀把看/歡迎下載BYF縱AITH饞IM誤EAN餐AVI扇SION袍OF遙GOOD帖ONE牽CHE稅RISH掌ESA休NDT基HEE疾NTHU匪SIAS