移動通信手機電視商業(yè)計劃書

中國移動電視商業(yè)計劃書（2004年）公司名稱：聯(lián)系人：：電子郵箱：公司地址：郵政編碼：目錄抵一、拆公司背景及級團(tuán)隊介紹忘2酸（一）公司議簡介襲2上（二）公司屢資質(zhì)恰3亡（三）競爭凱優(yōu)勢畏3壇（四）團(tuán)隊罰介紹垃4括二、丹市場調(diào)研和駁分析緩4描（一）盈電視發(fā)侄展概述聾4縣（二）絨國際市場味5挎（三）枯國內(nèi)市場網(wǎng)6丑三、判業(yè)務(wù)策劃方柄案地7追（一）火業(yè)務(wù)描述蜓7倒（二）系統(tǒng)療結(jié)構(gòu)率8銹四、數(shù)營銷推廣方趕案蘋11逃（一）目標(biāo)朋客戶群熄11喝（二）免營銷渠道分潮析隸12踐（三）業(yè)務(wù)貴推廣策略寺13站（四）兼競爭和優(yōu)勢纏分析輝14塔（五）賴價格策略和至收益分析糊16目五、馬知識產(chǎn)權(quán)和錫其他法律問淺題由16躍（一）組內(nèi)容及其來差源題16駛（二）牙許可司16貴六、客戶服權(quán)務(wù)方案奶16淹公司背景及慚團(tuán)隊介紹六（一）公司遵簡介浪****疾*****趣*****橫*****擱*****伶*****方*****班*****潛*****窩*****頑*****矮*****哀*****朵*****另*****敞*****寫*****稿*****堡*****畝*****歉*****扣*****核*****枕*****術(shù)*****滅*****墊*****王*****夾*****制*****陣*****虎*****符*****貿(mào)*****返*****想*****梨*****跳*****風(fēng)*****欲*****逗*****燃*****唱*****勻*****煮*****躺*****胞*****樹*****哭*****蛛*****瘦*****暮*****增*****倍*****粉*****蜻*****皇*****家*****裝*****禽*****霞*****剖*****誘*****驗*****觸*****述*****隔*****藝*****狼*****職*****烈*****什*****跪*****堪*****滿*****桂*****斤*****生*****露*****煤*****煤*****細(xì)*****案*****掠*****父*****付*****蘿*****統(tǒng)*****濃*****滿*****眉*****雞*****榜*****籮*****怎*****鐘*****艷*****窯*****軌*****搜*****蒸*****河*****腿*****役*****貼*****磨*****丈*****疲*****關(guān)*****并*****循****謹(jǐn)（二）公司存資質(zhì)袋（三）競爭致優(yōu)勢蒸*****藝可以成為決*****授與移動電信腎運營商共同添開展的增值姿業(yè)務(wù)的結(jié)合徑點。一端是依豐富的和有而價值的媒體臂資源，另一由端是雄厚的傳電信資源，待合作運營必再然會充分發(fā)恨揮增值服務(wù)助的潛力。抗*****版****幅移動增值服耐務(wù)起始于撞2003飽年寺9張月，受關(guān)*****毅**埋的委托建設(shè)廢、開發(fā)、運昆維棉*****渣短信平臺，壤與中國移動用合作，主要惹以裳*****揭為依托，面丘向觀眾開展疊基于互動的縱移動增值服父務(wù)業(yè)務(wù)。逗通過電視臺面獨特的宣傳織途徑，可以觸使這些潛在駐的用戶群，尸真正成為我惡們移動增值窄業(yè)務(wù)的使用頑者。慎我們的優(yōu)勢叨主要體現(xiàn)在牧以下幾方面漏：倚*****曾****聲的強力支持烏；飛*****磨堅固后盾；濤*****遍深入人心的境品牌活動和漂欄目；角*****暫龐大的觀眾勞群體；優(yōu)質(zhì)屢的客戶服務(wù)探意識；專業(yè)熔的技術(shù)人才時隊伍；強大鞏的策劃和研亭發(fā)能力，我長們將力爭在援三年內(nèi)迅速西建立起擁有糞服務(wù)能力的稱中國電視媒代體信息互動兆服務(wù)平臺系帖統(tǒng)，成為中程國新一代移可動增值內(nèi)容死服務(wù)提供商給。改（四）團(tuán)隊扇介紹畝目前，公司高主要機構(gòu)設(shè)恐置：總經(jīng)理拋辦公室、行線政人事部、展計劃財務(wù)部港、市場規(guī)劃饒部、移動增蠢值部、工程昏部、技術(shù)部毛、網(wǎng)絡(luò)安全豈部、客戶服乳務(wù)部。公司任現(xiàn)有人員蘆57聲人，其中博息士速2求人，碩士槽10愉人，本科襪31鏈人，公司擁床有優(yōu)秀的管秀理隊伍，擁幕有豐富的市用場及技術(shù)經(jīng)孝驗，經(jīng)過長橡時間的磨合拌，已經(jīng)成長愈為一個配合片默契、分工委明確、高效錯率、高素質(zhì)注的團(tuán)隊。藍(lán)公司核心領(lǐng)艘導(dǎo)層：織姓名便職務(wù)蔑簡介受市場調(diào)研和慚分析稿電視發(fā)敵展概述位從2003夕年開始，隨約著移動數(shù)據(jù)峽業(yè)務(wù)的普及仔、性能暖的提高以及股數(shù)字電視技爺術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的輔迅速發(fā)展，午美國、日本始等世界各國屆的主要運營肢商紛紛推出型電視業(yè)坡務(wù)，引起了俗人們的廣泛土關(guān)注。投電視業(yè)務(wù)，倆就是利用具吵有操作系統(tǒng)厲和視頻功能城的智能冷觀看電視的修業(yè)務(wù)。顯然百，由于繁用戶普及率葡高且擁后有攜帶方便視等特性，手?jǐn)R機電視業(yè)務(wù)續(xù)顯示出了比刑普通電視更怒廣泛的影響息力。炸據(jù)商IMSR糞esear村ch旁報告，到殘2023莊年，全世界含將有災(zāi)1.2烘億用戶收看煎實況電福視節(jié)目，葛而亞洲將成串為電視左服務(wù)最為普盒及的地區(qū)，萌其次是美國厭、歐洲以及醫(yī)中東和非洲閣。灶這一數(shù)據(jù)與鋸2023深年疼5600皆萬出貨尤量有可比性統(tǒng)。達(dá)目前從全球漏的情況來看豪，各國的主恒要移動運營謝商都積極致康力于發(fā)展手渣機電視業(yè)務(wù)燕，他們中有近的已經(jīng)推出周此類業(yè)務(wù)，皂有的則計劃峰推出此類業(yè)賊務(wù)。冊在我國市場型上，目前大憲約有薯500墻萬臺擁括有視頻功能儉，話今年3月以剖來，中國移盆動和中國聯(lián)拿通也相繼推訪出了電足視業(yè)務(wù)，手梢機電視業(yè)務(wù)御離人們的距暫離越來越近旺。勺綜合各種情銳況，我們清束晰地認(rèn)識到肺2004匆年，電墨視是最熱門剝的無線應(yīng)用疲。愈如今，移動播運營商們不羨僅把電訂視業(yè)務(wù)視為假移動數(shù)據(jù)業(yè)設(shè)務(wù)新的增長扇點，而且將損其視為3G眨網(wǎng)絡(luò)的主打刮業(yè)務(wù)。蓋國內(nèi)外腳廠商、芯片者廠商、移動旋運營商等都蕩是積極支持法的態(tài)度，消固費者也表現(xiàn)錢出極高的熱艷情，電犯視業(yè)務(wù)在我倆國北京、廣籌州、四川、憲蘇州、北京常等地正在逐秋步推進(jìn)。國際市場悔日本、韓國傘市場殊NTTD隨oCoMo狹和KDDI只，這兩家日君本移動通信守市場中的巨子人，從20們03年開始穿就推出了各喉自的電視手臉機產(chǎn)品。2鵲003年5耳月KDDI床和日本放送縮協(xié)會(NH屆K)就已經(jīng)跡開發(fā)了一款賊數(shù)字電視手寸機，200閉4年5月，跌KDDI與抬NHK以已掙經(jīng)上市的手厭機濱“如W11H板”吧為原型，除包了安裝BM撐L瀏覽器、虎具有影像播祝放功能外，耍還集成了廣旁播電視信號熱接收調(diào)諧器壩及OFDM霸解調(diào)電路的音小型模塊。樸NTTD誰oCoMo磨推出了On待Q終端苦，，OnQ席可以通過下目載和描述節(jié)掠目場景的數(shù)氣據(jù)(元數(shù)據(jù)徑)等方式搜劫索感興趣的陷場景，并對酸各個場景進(jìn)精行隨意切換糊。另外，N脫TTDo羞CoMo還傘和衛(wèi)星電視融公司勉——峰SKYP限erfec攤tCom爆munic較ation愚s公司合作封，聯(lián)合對數(shù)鍋字電視冠的性能進(jìn)行向測試。升韓國正在大澆力推動的手克機電視業(yè)務(wù)幻，是利用衛(wèi)局星和移動網(wǎng)脖絡(luò)向公眾傳棟送視頻和音俗頻節(jié)目的數(shù)電字多媒體廣跪播業(yè)務(wù)(D纏MB)。韓役國DMB業(yè)泉務(wù)的主要推攔動者是SK膝。SK積極漂推進(jìn)DMB數(shù)業(yè)務(wù)的原因粘，主要在于泰韓國移動通撈信市場環(huán)境中的變化。為暈了建設(shè)DM流B業(yè)務(wù)系統(tǒng)炭，SK電信初公司于20骨04年3月瘦史無前例地甲發(fā)射了專用聯(lián)衛(wèi)星。該衛(wèi)養(yǎng)星在赤道上拋空3578膚5公里的地宮球同步軌道秤上運行，主落要的功能是滅向移動沃、手持通信更設(shè)備或者車額載設(shè)備發(fā)射緞電視節(jié)目。祖夫SK計框劃于200磁4年開始D遇MB移動廣庸播業(yè)務(wù)的商職業(yè)運作，向健用戶提供個焦性化的電視溪節(jié)目。公司吊將首先在全求國推出11億個視頻和2炎5個音頻頻既道。據(jù)SK奧稱，視頻圖鉗像質(zhì)量相當(dāng)亭于DVD，譯而音質(zhì)效果龜也能達(dá)到C挽D的水平。才TU媒體公施司預(yù)計，到諸2006年喇可以擁有2懸20萬的用干戶，到20安08年希望播用戶數(shù)可以椒達(dá)到600慨萬。根據(jù)韓僅國近期的一蹄項研究表明損，在接下來薄的10年中株，DMB業(yè)詳務(wù)將會有力你帶動相關(guān)產(chǎn)虧業(yè)的發(fā)展。美國市場絕目前美國的鞏電視業(yè)釘務(wù)是通過移杏動通信網(wǎng)絡(luò)燈，利用流媒壽體的方式來徒實現(xiàn)的。2系003年1擋1月，美國礦Ideti胃c的公司推系出了Mob司iTV系統(tǒng)胡。通過這一記系統(tǒng)，用戶輪可以用枕收看包括A勞BC新聞臺判、CNBC衡、探索頻道螺和MSNB糖C等電視節(jié)佛目。目前，紡這一系統(tǒng)已項經(jīng)在運營商羽Sprin掘t的網(wǎng)絡(luò)上商得到了應(yīng)用地，其注冊用射戶可以觀看尸包括三個音徒樂頻道在內(nèi)禁的電視熔節(jié)目。巧2004年律4月，美國賣Smart龜Video遙公司利用微衫軟影像壓縮此技術(shù)丑——壽Windo衛(wèi)wsMe罵dia9召開發(fā)了向手緞機實時發(fā)送衣電視影像的劇系統(tǒng)。該公吊司在采用微校軟Wind裝owsM橋obile隸操作系統(tǒng)的錫上安裝船Windo丙wsMe挺dia9思解碼軟件，貿(mào)即可實現(xiàn)通主過播放秤電視節(jié)目。致傳送影像時饞對通信線路層的速度要求脊只有8～1芬2Kbit等/秒，幀速刪率為12～悉15幀/秒察，這使得畫啦面的連貫性冊大大提高。歐洲市場奪目前正在進(jìn)已行的最大的趨試驗性項目覺有泛歐的I奮nstin燙ctPr頑oject包、法國TD形F集團(tuán)在芬臭蘭進(jìn)行的F掉inPil削ot計劃，恒而另一個項倡目忘——偉移動廣播整邊合(BMC僻O)計劃也斥在柏林進(jìn)行方。頗為引人晴注目的是，寺芬蘭諾基亞肚在新加坡舉衡行的雪“版Nokia勉Conne加ction綠2004早”綠上現(xiàn)場演示刺了DVB-猛H標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)罩備。這是諾薦基亞在太平稍洋地區(qū)的首牌次DVB-鑼H設(shè)備演示洋。呈歐洲的一些車運營商也推填出了利用手蠟機觀看電視往節(jié)目的業(yè)務(wù)掛，但實時性嚇就要差一些蜂。比如，芬釘蘭的Rad遼iolin前ja公司就戴采用WAP釘技術(shù)，通過扶建立與El件isa.T犬V.移動媒攝體網(wǎng)站的連神接，即可收案看視頻業(yè)務(wù)歉，視頻內(nèi)容此包括卡拉o悄k、音樂視伸頻、喜劇片雨段、脫口秀糞和卡通節(jié)目逆等等。20宵03年，波趁蘭的Pol捏skaT醒elefo草niaC墾yfrow豈a(PTC倡)在波蘭推城出了城“掏Video梯Era慎Omnix做”懂業(yè)務(wù)，用戶叫通過可愉觀看流行的察電影和電視余節(jié)目。國內(nèi)市場凈2004枕年辭3豈月，廣州移旦動正式開始艘向散“爛全球通腰”座ＧＰＲＳ用夕戶提供懼電視服務(wù)，導(dǎo)諾基亞、索且愛、西門子開等公司的６乳款，將奶首先開通此辣項增值服務(wù)布，３Ｇ應(yīng)用線已提前來到哭了我們身邊繼。搭奧運期間，汁北京移動與脹多方合作伙我伴強強聯(lián)手合，推出了一線項開拓性業(yè)出務(wù)置“軌流媒體宜”蘆，使用該業(yè)缸務(wù)用戶只需嫌開通嗎GPRS護(hù)業(yè)務(wù)，并具臭備一部支持菠流媒體功能償?shù)恼?.5G井，通過行登陸購(蘇移動夢網(wǎng)－冷》掌上北京燙－》電謠視明)斗，便可以隨切時隨地觀看騾包括影視、衣體育、新聞域、娛樂、奧賺運專題五大妖類鑰20寫多個的媒體擱視頻產(chǎn)品，擱率先體驗掀3G對最眉Hot心的流媒體應(yīng)工用。冷目前我國移限動運營商推拋出的電豆視業(yè)務(wù)主要爭是依靠現(xiàn)有買的移動網(wǎng)絡(luò)海實現(xiàn)的。中惡國移動的手辮機電視業(yè)務(wù)鬼是基于其G沫PRS網(wǎng)絡(luò)思，這種良電視業(yè)務(wù)實童際上是利用亞流媒體技術(shù)愉，把電狹視作為一種隱數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推瓶出來?？p需要在裝有衫操作系統(tǒng)的鋼終端（眠一般是PD芒A等高醬檔產(chǎn)品）上卷安裝相應(yīng)的能播放軟件，管而相應(yīng)的電翠視節(jié)目則由朱移動通信公鋪司或者通過綠相應(yīng)的SP茶來組織和提貫供。杯當(dāng)前，諾基膀亞、索愛、吹西門子，形Motor危ola,嫁三星以及多涌普達(dá)，花TCL盼、宇龍、聯(lián)刪想等廠呢商紛紛推出血了預(yù)置接收陸移動流媒體典業(yè)務(wù)的終端融，并且現(xiàn)在此流媒體播放趕器已經(jīng)成為壞的一個父基本配置。資中國移動聯(lián)拐合價值鏈各押方，以開放碌的姿態(tài)與新出浪、單Tom牛、央視、上稠海文廣、千塘龍等多家掌SP炒聯(lián)手，向大令眾客戶推出撓了流媒體業(yè)囑務(wù)。機電視有綱望成為下一雕個殺手級應(yīng)殺用。塊預(yù)計未來三修年，隨著我蝶國的癢3G書牌照的正式供下發(fā)，移動逗流媒體視頻鋼業(yè)務(wù)將會有腹更大發(fā)展，恥移動流媒體愉業(yè)務(wù)將成為惰3G叔移動視頻市涼場的主要應(yīng)吐用，將齊作為益“仗第五媒體萌”繳使該項業(yè)務(wù)漂像短信一樣蒸被廣泛使用迅；移動流媒賴體業(yè)務(wù)的用贊戶數(shù)將會不奸斷增加，預(yù)蠶計到鮮2007循年，移動流目媒體視頻用晴戶在流媒體猴總用戶中將櫻占上20%廳以上；移動患流媒體視頻走內(nèi)容將更加各簡短、個性較化、更具交擺互性，各種辭服務(wù)能夠運棕用文字、圖覽形、圖片、核動畫、聲音面和圖像等各姿種傳媒手段臭；移動終端俗將被廣泛內(nèi)孟置流媒體播切放功能，更廢多低價視頻陡充斥市胳場。貪業(yè)務(wù)策劃方賺案業(yè)務(wù)描述彈業(yè)務(wù)名稱－黑電視貝*****迷計劃在中國須移動》掌上偽北京》濫電視菜單上隙推出鉛*****忽電視節(jié)目眠，形式為直客播，用戶可屆通過收遮看電視節(jié)目重，以簡便操壞作獲取娛樂揀感受。毀由于電眠視終端及消義費群的特殊脊性，桶*****嫌希望在中國助移動的支持達(dá)下，通過手迅機電視用戶棗收看數(shù)據(jù)分直析，將來能興夠為用戶制壩定符合瞧電視用戶需加求的和潤電視技術(shù)需貧求的專門節(jié)泰目。抬*****范頻道介紹煙（二）系統(tǒng)毅結(jié)構(gòu)證電視系管統(tǒng)的總體架躍構(gòu)圖忘移動流媒體池系統(tǒng)編碼基殲本要求愉?膏視頻編解碼嗽應(yīng)支持壽H.26勇3形和職MPEG唐-4危?畝在尾QCIF渣薪（械176菊×144尾汽），望65K年色模式下視蜂頻幀頻不低過于室12集幀腸/含秒跌?斑音頻編解碼擦應(yīng)支持見G.72蓮3.1瞧、海AMR菊、殿A(yù)AC歷、婆MIDI儲象和桑13K暮QCELP去階編碼唐?額可選支持貸EVRC禾奸、輩MP3甘和擇SMV漁格式紛?香要保證視頻祝和音頻的同翻步貿(mào)?節(jié)支持繭3g2舉、份mp4女、搏3gp川、念RM鮮和股WMV鍋格式侮業(yè)務(wù)管理（汗中國移動提塊供）魔管理網(wǎng)段：金多媒體管理遠(yuǎn)平臺服務(wù)器薪；采用磁盤生陣列，形成旨HA膀架構(gòu)；距PORTA身LSER啄VER慘。籍點播粱/器直播網(wǎng)段：床點播魔/跪直播服務(wù)器紀(jì)，備份點播準(zhǔn)/淡直播服務(wù)器西，服務(wù)器采區(qū)用盡PCSE認(rèn)RVER役，簽REDHA較TLIN濟UX她操作系統(tǒng)，然通過失4啄層交換機實襯現(xiàn)業(yè)務(wù)的負(fù)辨載均衡。零下載網(wǎng)段：航下載服務(wù)器荒，備份下載胡服務(wù)器，服眠務(wù)器采用暖PCSE勺RVER才，停REDHA宗TLIN偶UX成操作系統(tǒng)，絞通過愉4豬層交換機實遮現(xiàn)業(yè)務(wù)的負(fù)搶載均衡。扶內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)用段：內(nèi)容分錦發(fā)服務(wù)器，洲備份內(nèi)容分闖發(fā)服務(wù)器，挽配置了磁盤束陣列作為內(nèi)狠容存儲設(shè)備夢，通過極4尾層交換機實脂現(xiàn)業(yè)務(wù)的負(fù)籃載均衡。樂采編服務(wù)器舌：采編服務(wù)卸器，配置視詢頻捕捉卡，業(yè)對直播節(jié)目專源進(jìn)行編碼半。顛電視系巖統(tǒng)功能特點編1)后對網(wǎng)絡(luò)帶寬棟的適配功能折對于移動用抽戶，在同一忠地點的不同受時間或在同而一時間的不雜同地點所能丈使用的網(wǎng)絡(luò)食帶寬會有很爛大不同，所詞以用統(tǒng)一帶膛寬速率壓縮次的內(nèi)容無法晶滿足不同用霞戶的實時播濫放需求。流獨媒體業(yè)務(wù)應(yīng)拍根據(jù)用戶的溉實際使用狀暈況，提供帶彼寬適配的功你能。當(dāng)用戶秋在播放流媒建體內(nèi)容時，閣流媒體業(yè)務(wù)替平臺能夠探蚊測用戶當(dāng)前歐的實際帶寬局，然后把以過接近實際帶吹寬速率壓縮宿的內(nèi)容發(fā)送閉給用戶，保同障用戶能夠兵在不同的帶刃寬情況下都論能看到無中杯斷的播放。旺2)內(nèi)負(fù)載均衡功擔(dān)能蚊當(dāng)流媒體系麻統(tǒng)有多個流膛媒體服務(wù)器流時，系統(tǒng)具星備為用戶的絹流媒體服務(wù)喂請求選擇最甲合適的流媒謠體服務(wù)器的權(quán)能力。其3)搬流媒體服務(wù)套的中斷和續(xù)務(wù)傳市無線傳輸由偽于其網(wǎng)絡(luò)的金特殊性，容皆易出現(xiàn)阻塞各和中斷，影訴響用戶觀看射，售RealS藥ystem攻提供斷點續(xù)毅傳功能，用威戶可從斷點互處往下觀看牢，而不用從魯頭開始觀看煉。凳4)凍容錯功能陪無線電傳播死環(huán)境惡劣或甘用戶處于移蒜動狀態(tài)等諸燈多因素，均區(qū)能造成無線派電傳播的損擺耗。多媒體鋪信息經(jīng)過壓表縮后對錯誤潑特別敏感，淚所以多媒體鼻信息通過無艷線信道傳播三時，極易出美現(xiàn)錯誤。拖Real純Syste處m線通過采用帶胃寬冗余和丟啄包重發(fā)機制郵來保證容錯廁。查5)圾跨平臺性籌Real壩同微軟相比輝，比較有優(yōu)腥勢的地方是攻Real擋的服務(wù)器和畢客戶端的平船臺比較廣泛設(shè)，變UNIX,勾LINUX健,WIND鈴OWSN串T喬，都可以支拉持，并且在狼UNIX喂的平臺上能條夠支持很多山的用戶，達(dá)盾到很穩(wěn)定的律效果。石*****胸采編系統(tǒng)與迷中國移動的容平臺系蒜統(tǒng)接口方案羊*****躍依托中國移仰動的電吧視平臺，在哭播出機房架膏設(shè)陰N嗚套采編服務(wù)紐器，通過鋪10M顧光纖鏈路，顛將已經(jīng)編碼腎完畢的數(shù)字瓦信號直接通記過點到點專迎線傳輸至中叨國移動仔電視平臺。畢營銷推廣方喉案威（一）目標(biāo)灣客戶群人口密集女據(jù)統(tǒng)計，許2003蠻年底北京?？嶙∪丝谝殉瑫襁^肅1367爽萬，北京全逗市居住半年侮以上的外來嘴人口已達(dá)古263極萬人，外來壘人口是造成雜北京人口總深規(guī)?？焖倥驃^脹的主要原粉因。據(jù)市統(tǒng)俱計局預(yù)測，時2023茂年前北京市椅常住人口規(guī)裳模將突破途1600第萬人。字移動用蝴戶眾多偵北京移動用廳戶超過待880遵萬人，北京伏移動器“貓神州行夫”聽用戶總數(shù)近興６００萬，烘支持刮GRRS臟的終端超過否500卸萬部，支持盒WAP思上網(wǎng)的用戶帆約為得280德萬人。充*****稈用戶調(diào)查轎*****戒的收視調(diào)查宇表明：至1猾、慎18貫－愈35突歲的觀眾占兩的比例為償88.7汁％，堆2無、礙25便歲以上的觀塑眾的比例為況49.3%徒2蘿、北京身份桑證號碼的觀述眾占紛55攔％，外地身盛份證號碼占哭45拐％目標(biāo)客戶群荒以對新聞和錫娛樂資訊要承求較高的都灶市白領(lǐng)及部批分大學(xué)生為螞主要消費群生，在年齡分工段上，偏重揭18-30俯歲的年輕人稠。此年齡段賽的用戶對生洗活品位要求森較高，追求御簡單新穎的橋娛樂方式，翼同時也是據(jù)GPRS墓業(yè)務(wù)的主要嬸使用者。閃（二）窄營銷渠道分舊析塔**方地區(qū)所有電碼視頻道平均罵收視率排名猛名次洽節(jié)目名稱歸頻道奮周平均收視慮率罩占有率貞1攏天氣預(yù)報磚21.1%蜘63%它2失北京新聞勁13.9%螞46%暴3淹新聞聯(lián)播旋12.6%詳36%柄4口治安播報擠11.8%核46%預(yù)5鑒法制進(jìn)行時荷10.3%識48%臨6持天氣預(yù)報逆10.0%誠28%污7銷看氣息糟7.5%動21%爺8龜新聞聯(lián)播太6.5%疼19%凳9蜻周末喜相逢遲6.4%非18%苦10堅特別關(guān)注手6.3%乎30%說明：分析：利CCTV煤的娛樂、晚想會類節(jié)目優(yōu)咽勢突出犬（三）業(yè)務(wù)降推廣策略巨開路先鋒－椅***秤直播揀終端為摘用戶隨身攜卷帶，具有極燃強的私密性怒，用戶開通羅電視服復(fù)務(wù)既可獲得拐技術(shù)的信息堅資訊服務(wù)，誓同時也時尚深、前衛(wèi)?？怪鞔颍侣勶灪陀耙曃?****仍做為地區(qū)性剝媒體，有關(guān)改***火的各類新聞潔報道深受市兼民的關(guān)注和壽喜愛，而開屠通影視頻道冊更增強了手神機電視服務(wù)還的娛樂性，噴真正做到隨聚時隨地享受支獨一無二的遼服務(wù)。魚新聞宣傳和獸電視宣傳并那舉作*****吼計劃開通手庸機電視服務(wù)線后，通過電且視新聞、頻吉道宣傳片、寫專題片及其移它媒體宣傳踩這個于總不驕同的服務(wù)，并將給移動和使*****殘帶來很好的某社會效益和阻經(jīng)濟效益。刺短信、鑒IVR驚配合推廣形目前腎*****貿(mào)欄目已經(jīng)開菊通了短信和設(shè)IVR返服務(wù)，計劃患通過現(xiàn)有的佛媒體互動方覺式通過短信卵下行和掠IVR打想用戶宣傳雁和推薦臟電視服務(wù)。其它方式魄電視報和網(wǎng)肌站宣傳援競爭和優(yōu)勢扶分析涂來自同類產(chǎn)拳品的競爭舞由于多*****倘電視服抱務(wù)的內(nèi)容是醉以耕*****汽各頻道、各朵欄目的內(nèi)容磁和資訊為基化礎(chǔ)的，因此喉，在資訊競噴爭相對激烈折的市場中，亞以資訊為主席體的電臂視服務(wù)市場曾也產(chǎn)生了同棄類產(chǎn)品的競更爭，主要表貓現(xiàn)在：啟國家級電視啞臺的同類產(chǎn)禮品或服務(wù)；趨其它地方電殊視臺的同類夫產(chǎn)品或服務(wù)綠；仆國家和地方鋤廣播電臺提何供的同類產(chǎn)鑒品或服務(wù)；抓紙媒體提供寧的同類產(chǎn)品鑰或服務(wù)；楊網(wǎng)絡(luò)媒體提盆供的同類產(chǎn)夜品或服務(wù)等乘。癥來自替代產(chǎn)梢品的競爭裁傳播資訊的則電視服砍務(wù)同樣存在聚替代品。這公些替代品主性要包括：啊以紙介媒體搶和電臺媒體旅方式提供的正同類產(chǎn)品或事服務(wù)；神以電子郵件您方式提供的桌同類產(chǎn)品或礎(chǔ)服務(wù)；智以網(wǎng)站方式度提供的同類賽產(chǎn)品或服務(wù)禿；蝶新出現(xiàn)的其利它方式提供雷的同類產(chǎn)品底或服務(wù)等。競爭分析緒價格策略和辮收益分析培育市場腥電視目薦前是全新的歡移動增值業(yè)片務(wù)，用戶的芬接受程度不輛高，同時存帳在獲得類似聽資訊的傳統(tǒng)秤方式。普*****結(jié)為配合中國隊移動全面激獄發(fā)市場，先渾期將采取免賺信息費方式代，