最全的公益廣告文案

公益廣告文案的寫作一、公益廣告的含義關(guān)于公益廣告的含義目前還沒有達成一個統(tǒng)一的見解的學(xué)者從公益廣告的不同要素出發(fā)提出不同的意見。比較典型的有以下幾種：．公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告。旨在以倡導(dǎo)或警示等方式來傳播某公益觀念，促進社會精神文明建設(shè)。．公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告式及其特殊的表現(xiàn)手法激公的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。．公益廣告是指不以贏利為目的而為社會提供服務(wù)的廣告，具有社會的效益性、主的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。．所謂公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾播對其有益的社會觀念的廣告活動促使其態(tài)度和行為上的改變益告的形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。在充分借鑒以上觀點基礎(chǔ)上，我對公益廣告的理解如下：公益廣告是不以營利為直接目的示范的形式向公眾輸送某種文明道德觀念值范、行為取向，以提高公眾的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。二、公益廣告的特點（1非盈利性。公益廣告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會保護與群體素養(yǎng)提升為目的，促進社會的發(fā)展重會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點相比益廣告則是非盈利性的凡是從事益廣告的單位或個人的終極目標(biāo)是公眾的利益不是以盈利為目的。有一點要說明的是以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的應(yīng)持平或有盈余的只是從事公益廣告的單位個人對于盈余不得在所有者和管理者中分配須于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。（2觀念性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。（3受眾的廣泛性。公益廣告面對的是社會公眾。這表明，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象知名度而為社會大眾謀利為眾切身利益服務(wù)的廣告創(chuàng)者是站在社會公眾角度去創(chuàng)造啟迪不是針對某一特殊群體公廣告就是要針對社會公眾的特點和心態(tài)反映公眾的意愿和呼聲映公眾普遍關(guān)注的社會問題公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。（4利主義的自覺性做公益廣告的原動力是高度的社會責(zé)任感做公益廣告誰付費，公眾可從中感知公共事業(yè)心公廣告的費用由廣告人自行愿承擔(dān)廣告主有充分的自主權(quán)決定是否參與公益廣告益廣告表現(xiàn)了利他主義精神是與助人為樂的無私奉獻相聯(lián)系的，是人類的同情心、愛心、責(zé)任感等美德的彰顯，是社會倫理道德走向和諧，個人智慧趨向成熟的標(biāo)志。對于那些自愿資助公益廣告的個人或團體，社會應(yīng)給予鼓勵和支持。三、公益廣告分類（一）根據(jù)廣告發(fā)布者分類（1媒體制作發(fā)布的公益廣告。如電視臺、報紙等發(fā)布的公益廣告。這是媒體的政治，社會責(zé)任所要求。社機發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金、世界衛(wèi)生組織等

公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的只能有關(guān)。企業(yè)發(fā)布的公益廣告比如波音公司曾發(fā)布“使人們歡聚一堂以愛立信發(fā)布“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告（二）根據(jù)廣告載體分類（1大眾媒體公益廣告，如發(fā)布在電視、報紙上的廣告。（2分眾媒體公益廣告，如戶外公益廣告，車站、巴士、路牌公益廣告。（三）根據(jù)廣告主題分類（1政治政策類公益廣告，其中包括改革開放20周、迎接建國周年等。（2節(jié)目類公益廣告，其中包括勞動節(jié)、教師節(jié)、植樹節(jié)等（3社會文明類公益廣告，其中主題包括保護環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等。（4健康類公益廣告，其中包括反吸煙、全民健身、愛眼等。（5社會焦點類公益廣告，其中主題包括下崗、打假、反毒等。四、根據(jù)訴求方式分類（1正面倡導(dǎo)型。以正面引導(dǎo)的方式直接灌輸公益觀念。（2關(guān)心愛護型。以真誠的關(guān)心愛護態(tài)度傳播公益觀念。（3規(guī)勸說服型。以勸說疏導(dǎo)方式宣傳公益觀念。（4提醒警示型。以提醒、告誡、警示的方式嚴(yán)肅地提出公益觀念，引起當(dāng)事人的重視。（5諷批評型以種諷刺批評方式對不現(xiàn)象進行揭露這些不良現(xiàn)象得到改善。五、公益廣告與商業(yè)廣告的關(guān)系公益廣告與商業(yè)廣告存在著很大的區(qū)別：首先商廣告反映的是人類的質(zhì)文明傳的是有償?shù)纳唐泛头?wù)人類創(chuàng)造經(jīng)濟效益公益廣告反映的是人類精神文明傳的是對社會有益的思想和觀念人創(chuàng)造社會效益。其次商業(yè)廣告的訴求重點雖然受廣告目標(biāo)及廣告訴求對象的制約更要的是源自于所廣告產(chǎn)品廣告信息圍繞品進行而益廣告主題選取的出發(fā)點在于受眾廣告內(nèi)容圍繞一切公眾所關(guān)注的焦點問題展開。再次商廣告的主題可以通過造性的活動來發(fā)掘其是現(xiàn)代社會企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)處在日新月異的變化之中創(chuàng)作人員通過對不同變化形式的重新組合即可創(chuàng)造出新的主題形式公廣告的主題是創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)客觀存在于人類社會發(fā)展的每一個階段并人們對它的思索是全社會的球的它所傳達的信息的深度是商業(yè)廣告所不能及的，是社會和集體的結(jié)晶。二者也存在著一定的聯(lián)系：首先從益廣告的制作和發(fā)布業(yè)參與其中的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮是除媒體和專門的社會機構(gòu)外業(yè)成公益廣告制作和發(fā)布的主體之一就公益廣告呈現(xiàn)出商業(yè)廣告的運作模式包括決定告的目的內(nèi)容和預(yù)算組創(chuàng)意和媒體計劃等都打上了商業(yè)的烙印。其次商廣告和公益廣告最終要達到的目的是改變或影響受眾的行為商業(yè)廣告是要促使消費者采取購買的行動益廣告是要引導(dǎo)人們采取履行社會責(zé)任獻心的行動。二者都要通過有說服力的訴求方式才能實現(xiàn)。再次在告發(fā)展過程中公益廣告通過借鑒商業(yè)廣告的創(chuàng)意方式和表現(xiàn)手法不增強其趣味性表力和吸引力公眾增加了接受的主動性商業(yè)廣告通過借鑒公益廣告的思想性，也在逐漸提升其文化品位。六、我國公益廣告發(fā)展所面臨的問題．缺乏良性的資金保障體系和運行機制。公益廣告的制作與發(fā)布主要依靠政府的支

以及廣告公司和企業(yè)的資金投入體刊發(fā)主要依靠行政手段待非贏利性公共廣告組織的建立，以解決運行難題。．公益廣告主題創(chuàng)作過于集中，主要是配合黨和政府的中心工作，回顧近年給公眾下較深刻印象的公益廣告都是一些引起全國關(guān)注的重大事件，如抗洪、ARS抗禽流感等或政府抓的重點工程如下崗再就業(yè)望工程等那希望通過公益廣告塑造公關(guān)形象的企業(yè)也因此而樂于投資這些廣告宣傳反對那些需要長期宣傳的對公眾有潛移默化影響的廣告選題如環(huán)境保護、社會公德等就顯得投入不足，宣傳不力。．公益廣告的發(fā)布環(huán)節(jié)呈現(xiàn)嚴(yán)重的滯后性，從而造成公益資源的嚴(yán)重浪費。雖然在些廣告節(jié)和廣告評比中的獲獎作品中也不乏優(yōu)秀的公益廣告些品除了一部分在廣告專業(yè)刊物上發(fā)表外，大部分并沒有通過大眾媒體與公眾見面，養(yǎng)在深閨無人識而孤芳自賞，不能有效實現(xiàn)其社會價值。七、公益廣告的創(chuàng)意原則．簡約性原則公益廣告與商業(yè)廣告同樣要有自己的理，所不同的公益廣告的U理的目的是要推銷一種社會公益觀念，簡約樸實、通俗易懂的作品才能真正達到說服公眾的目的。簡約而不簡單的創(chuàng)意配以適當(dāng)?shù)拿缹W(xué)表現(xiàn)手法，一件偉大的作品便會由此產(chǎn)生。．互動意識原則公益廣告的最終目的是要將一種公益觀念轉(zhuǎn)變成為公眾的具體行動要求公益廣告的創(chuàng)意要充分調(diào)動公眾的情緒公眾參與到創(chuàng)意中來信源和信息接受者之間形成一種意識上的互動眾參與度定著公益廣告作品的生命力眾作品的互動性意識的形成也是公益廣告作品效果的最佳驗證。．寓言性原則寓言是穿著外衣的真理它只描寫生活而且深刻地理解生活，評價生活，啟迪人們對生活的正確認(rèn)識史能流傳下來的文學(xué)作品除去一些經(jīng)典著作以外下便是一個個不起眼的寓言故事典文學(xué)著作不見得會膾炙人口寓卻擁有最廣大的讀者群因寓言以最簡潔的文字樸實的故事最貼近生活的方式向人們闡述了最深刻的真理益告所要向公眾傳達的息如果不借助有說服力的創(chuàng)意的話會剩下讓人感到乏味的真理，便只能以說教的方式向公眾傳達信息，而結(jié)果可想而知了。所以說強度訴求的可靠保證。．獨創(chuàng)性原則公益廣告的獨創(chuàng)性創(chuàng)意原則是最難做到為益廣告不同于商業(yè)廣告益告主題是全社會所共同擁有的要進行深度的挖掘是難上加難的就需要廣告人對不同的意象進行重新組合，以探索一條不尋常的路。．時效性原則公益廣告的主題雖然具有客觀性然已經(jīng)存在于全社會的普遍關(guān)注之中在題微觀話的今天新顯現(xiàn)的主題要求意的同步適應(yīng)性別是在我國為配合黨和政府的時政工作和給予公眾最及時的人文關(guān)懷，公益廣告的創(chuàng)作要求緊跟時代步伐。八、公益廣告寫作的基本要求．主題表達有深度，切入點恰當(dāng)；．選取貼近生活的素材；．強勢訴求，以情動人；．語言簡明，通俗易懂；．創(chuàng)意新穎獨特；．具有藝術(shù)感召力，能對受眾思想產(chǎn)生強烈震撼；

．訴求方式多樣化，避免說教口吻；．恰當(dāng)運用視覺化語言傳達主題。九、公益廣告語的特點在公益廣告的廣告語創(chuàng)作上，體現(xiàn)出以下的共性特點，值得我們借鑒：．表訴具體，針對性強。．親切溫馨，以情動人．簡潔精練，通俗平易．富有幽默感和諷刺性。．注意語法修辭的運用。十、公益廣告創(chuàng)作中存在的問題．總體來說創(chuàng)意水平不高，精品比較罕見。多數(shù)廣告作品流于概念化、口號化，并有明顯的政治宣傳色彩有擺脫說教立場有在公眾的立場以公眾為導(dǎo)向就不能實現(xiàn)很好的溝通效果。．主題針對性不強，表現(xiàn)手段單調(diào)、枯燥，缺乏趣味性。并且往往是空喊口號，而際上，公眾獲得的信息幾乎為零。．違反訴求簡明直觀的特性，信息傳遞過于曲折。．玩弄文字游戲，不能產(chǎn)生震撼力，使廣告收效甚微。十一、公益廣告商業(yè)化的表現(xiàn)形式．廣告主大多數(shù)是具有商業(yè)背景公益廣告的廣告主主要是政府體、廣告公司和工商企業(yè)政外，后三者都或多或少的具有潛在的商業(yè)訴求。．公益廣告作品的內(nèi)容中隱含許多商業(yè)信息。．公益廣告的制作和發(fā)布過程具有很強的商業(yè)化特征。二、公益廣告商業(yè)化原因．人類進入工業(yè)社會，大量的資源型企業(yè)對自然界進行著掠奪式的開發(fā)，其結(jié)果是現(xiàn)了兩個不平衡的局面是經(jīng)濟的發(fā)展與日益惡化的生態(tài)環(huán)境之間的不平衡是濟發(fā)展所引發(fā)的功利觀念的高漲與社會公益意識的日益淡泊之間的不平衡種失恒局面的發(fā)展又引發(fā)了生存環(huán)境危機和公共意識危機種危機的出現(xiàn)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大障礙業(yè)識到反哺社會的重要性大的商業(yè)企業(yè)開始投身于公益廣告事業(yè)的發(fā)展，從商業(yè)廣告主的社會責(zé)任角度推動了公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。．世界范圍內(nèi)“買方市場”的形成，商品的同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得顯性的商業(yè)信很難吸引受眾的注意力對這種形勢業(yè)的出路就是要尋找一種可以讓企業(yè)和產(chǎn)品具有長久生命力的觀念價值過銷售這種觀念來推動企業(yè)利益的長遠(yuǎn)發(fā)展是會營銷即觀念營銷理論便應(yīng)運而生了公廣告則是觀念營銷的載體和工具企與公益理念傳播的紐帶。由此，企業(yè)便從商業(yè)廣告主的利益動機角度推動了公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。．目前，公益廣告的發(fā)展面臨著多方的困擾，最大困難來自于資金的缺乏。即使是公益事業(yè)發(fā)展較為完善的美國也同樣面臨著此類問題企業(yè)的支持成為公益廣告發(fā)展的強大動力工商企業(yè)追逐長遠(yuǎn)利造企業(yè)形象的需要與公益廣告缺乏經(jīng)濟來源的現(xiàn)實條件相契合，在運作資金上推動了公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。．公益廣告和商業(yè)廣告從一定的功能角度和對企業(yè)的作用角度形成了優(yōu)勢互補。公廣告的一項重要功能就是塑造企業(yè)形象，良好的企業(yè)形象是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的保證，樹立良好的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略。而商業(yè)廣告的作用則在于對產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)實利潤商廣的重視是企業(yè)的短期戰(zhàn)略行為業(yè)一手開展商業(yè)廣告的宣傳一進行公益廣告的活動長期戰(zhàn)略與短期行為相輔相成相進。這就促使企業(yè)

從商業(yè)廣告主的戰(zhàn)略角度推進公益廣告商業(yè)化的發(fā)展。三、公益廣告商業(yè)化的利弊得失．公益廣告適度商業(yè)化的正面效應(yīng)適度的商業(yè)化可以調(diào)動企業(yè)積極參與公益事業(yè)建設(shè)的積極性益告的發(fā)展提供資的保證。正所謂“眾人劃漿開大船益事業(yè)的發(fā)展要盡可能取得各個方面的支持，動員全社會的力量共同參加。公益廣告事業(yè)適度引進商業(yè)資本也是減輕政府負(fù)擔(dān)的一種表現(xiàn)公廣告有了資金的保障制作質(zhì)量進一步提高在投放時間和投放頻次上都得到了有效的保障，其社會功能將得到充分的發(fā)揮。工商企業(yè)對公益事業(yè)的支持也是提升企業(yè)形象的一條根本途徑企業(yè)的發(fā)展與興盛是現(xiàn)代社會的重要標(biāo)志會的其它行業(yè)應(yīng)該對其發(fā)展盡一份力量益告具有受眾群體大、傳播范圍廣、到達率高的優(yōu)勢投資制作和發(fā)布公益廣告，能在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造企業(yè)形象，注重公益廣告是企業(yè)發(fā)展日趨完善、企業(yè)意識走向成熟的標(biāo)志。從經(jīng)濟的總體平衡角度講度商業(yè)化還可以促進行業(yè)資源平衡商業(yè)對公益廣告的投資不是捐款，是有回報目的的投入，如果不允許企業(yè)在廣告中滲透適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)信息，企業(yè)的投入得不到相應(yīng)的回報業(yè)把投入轉(zhuǎn)向商業(yè)廣告公廣告則需要政府另外撥放資金才能運行就企業(yè)的金流向集中于商業(yè)廣告領(lǐng)域而利于行業(yè)間資源的平衡發(fā)展。．公益廣告過度商業(yè)化造成的負(fù)面影響過度商業(yè)化的后果就是很可能會導(dǎo)致企業(yè)的投機行為政府對公益廣告的稅收是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商業(yè)廣告的，廣告公司和媒體對公益廣告的制作和發(fā)布的收費也是低于商業(yè)廣告的益告的過度商業(yè)化會使業(yè)以公益廣告的費用發(fā)布相當(dāng)于商業(yè)廣告的信息而損害國家，媒體以及廣告公司的利益。總而言之我們要調(diào)動各方面力對公益廣告事業(yè)進行監(jiān)管其有利于社會總體發(fā)展進步的前提下充分發(fā)揮作用。四、一個相對概念：商業(yè)廣告公益化所謂商業(yè)廣告公益化就是將公益主題灌輸進商業(yè)廣告信息中益告商業(yè)化不同的是，帶有商業(yè)廣告公益化特征的商業(yè)廣告作品中商業(yè)信息是主體。如阿根廷餅廣告，一對少年兄弟默契地按照流行的方法吃著OREO餅，鏡頭在哥哥關(guān)愛的眼神和弱智弟弟依賴的眼神中閃回弟在成長的每一階段中相依相伴