某媒體調(diào)查報(bào)告

重慶同城媒體調(diào)查分析報(bào)告項(xiàng)目介紹:調(diào)查方式：定性研究（讀者小組座談會(huì)、專家深入訪談）定量研究（入戶面訪、流動(dòng)街訪）調(diào)查樣本：每季度日?qǐng)?bào)調(diào)查600個(gè)樣本報(bào)紙總體特征專家觀點(diǎn)：

在對(duì)報(bào)紙總體特征評(píng)價(jià)上，專家認(rèn)為重慶主要的三份報(bào)紙共性大于個(gè)性，報(bào)道內(nèi)容大同小異，重復(fù)率高。相比較，三份報(bào)紙也存在一些差異，但是相差不大。專家認(rèn)為：重慶商報(bào)：一份商業(yè)氣息較濃厚的綜合類報(bào)紙，在報(bào)道財(cái)經(jīng)信息上比較有特色。重慶晨報(bào)：是一份老少相宜、雅俗共賞的綜合類信息報(bào)，在報(bào)道信息量與區(qū)域性表現(xiàn)上比較有特色。重慶晚報(bào)：有明顯的日?qǐng)?bào)延伸的痕跡，象政府宣傳媒體，文化品味高。-3-普通讀者觀點(diǎn)：重慶商報(bào)：更貼近一份商業(yè)性報(bào)紙。重慶晨報(bào)：一份內(nèi)容全面的信息報(bào)。重慶晚報(bào)：一份新聞性報(bào)紙1報(bào)紙總體印象重慶商報(bào)年齡：30-40歲左右性別：男性職務(wù)：經(jīng)理/金領(lǐng)/閱歷比較豐富的商人月收入：3000-4000元/高收入型（相對(duì)其它兩報(bào)而言）性格：專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、時(shí)尚、比較自信-5-報(bào)紙形象重慶晨報(bào)年齡：20-30歲左右性別：中性偏女性職務(wù)：白領(lǐng)、秘書月收入：3000-4000元/中等收入型（相對(duì)其它兩報(bào)而言）性格：年齡、開朗、寬容、青春活潑、溫婉、少年老成重慶晚報(bào)年齡：40-50歲左右性別：中年男人/中性職務(wù)：公務(wù)員/機(jī)關(guān)工作人員月收入：1000-4000元/低收入型（相對(duì)其它兩報(bào)而言）性格：穩(wěn)重、成熟、老成、家庭型1報(bào)紙接觸狀況報(bào)紙平均每期閱讀率1、2季度調(diào)查顯示，在平均每期閱讀率排名上六份日?qǐng)?bào)與上次調(diào)查相比沒(méi)有變化。但從各報(bào)來(lái)看，《重慶商報(bào)》、《重慶青年報(bào)》、《重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)》和《重慶日?qǐng)?bào)》的平均每期閱讀率指標(biāo)均有上升，而《重慶晨報(bào)》和《重慶晚報(bào)》與一季度調(diào)查相比基本保持一致。指標(biāo)解釋：N=659。過(guò)去三個(gè)月閱讀過(guò)報(bào)紙的人。平均每期閱讀率：指閱讀過(guò)某種報(bào)紙的人數(shù)占所調(diào)查總體人數(shù)比例。-7-《重慶商報(bào)》到達(dá)率狀況與第一季度相比，《重慶商報(bào)》在不同時(shí)間段的讀者到達(dá)比例均有提升。-8-忠誠(chéng)度從過(guò)去三個(gè)月讀者選擇閱讀的報(bào)紙情況看，通過(guò)二次調(diào)查表明，以下六份日?qǐng)?bào)的讀者都較穩(wěn)定，經(jīng)常閱讀的忠實(shí)讀者比例與一季度相比沒(méi)有太大變化。-9-經(jīng)常閱讀比例指標(biāo)解釋：N=過(guò)去三個(gè)月閱讀過(guò)某報(bào)紙的人。喜歡的報(bào)紙二季度調(diào)查顯示，在總體人群中讀者最喜歡的報(bào)紙是依次是晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)、青年報(bào)等。而從細(xì)分人群中分析看，在年齡成熟，收入和職位越高的人群中，《重慶商報(bào)》的受喜歡程度越高。-10-三報(bào)重疊讀者最喜歡閱讀的報(bào)紙此外，從過(guò)去三個(gè)月中經(jīng)常閱讀與比較經(jīng)常閱讀商報(bào)、晨報(bào)、晚報(bào)的重疊讀者來(lái)看他們對(duì)報(bào)紙的喜歡程度發(fā)現(xiàn)，三報(bào)重疊讀者中有30.8%的選擇重慶商報(bào)，略高出重慶晚報(bào)和重慶晨報(bào)，而明顯高于其它報(bào)紙。N=260，過(guò)去三個(gè)月中閱讀過(guò)商報(bào)、晨報(bào)、晚報(bào)的讀者-11-基本讀者構(gòu)成與其它報(bào)紙相比，《重慶商報(bào)》家庭訂閱讀讀者比例成為突出。-12-3報(bào)紙閱讀與滿意狀況重慶讀者閱讀偏好-14-不同性別人群閱讀偏好

比較不同性別的報(bào)紙讀者最經(jīng)常閱讀的內(nèi)容看，男性讀者對(duì)國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、體育、財(cái)經(jīng)證券新聞、汽車信息的閱讀需求較強(qiáng)；而女性讀者則更偏好閱讀娛樂(lè)、服務(wù)、副刊、旅游方面的信息。-15-不同年齡人群閱讀偏好比較不同年齡讀者閱讀偏好看：18-24歲讀者相對(duì)更偏愛閱讀體育、娛樂(lè)、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34歲讀者偏愛閱讀服務(wù)類信息、房產(chǎn)信息、汽車信息等方面內(nèi)容；35-44歲與45-55歲的讀者相比較其它年齡段的人而言，對(duì)新聞、體育方面的內(nèi)容關(guān)注度較高，而45-55歲的讀者則對(duì)服務(wù)、財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、旅游等方面的內(nèi)容相對(duì)其它年齡段的讀者人群需求更強(qiáng)。-16-不同學(xué)歷人群閱讀偏好比較不同學(xué)歷的讀者閱讀偏好看，初中以下學(xué)歷的讀者對(duì)本地新聞、國(guó)內(nèi)新聞、服務(wù)信息的閱讀興趣較高；高中/中專學(xué)歷讀者對(duì)娛樂(lè)新聞、報(bào)紙連載/小說(shuō)/文化等副刊閱讀興趣較高；大專以上學(xué)的報(bào)紙讀者則對(duì)房產(chǎn)、汽車、旅游、招聘/文教、IT/通訊類信息更為關(guān)注。-17-同類版塊內(nèi)容比較-18-在四份報(bào)紙重疊讀者心目中，他們也認(rèn)為四報(bào)中：財(cái)經(jīng)新聞做的最好是商報(bào)，但對(duì)商報(bào)體育和娛樂(lè)新聞報(bào)道的認(rèn)可度最低；本地新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞、體育新聞以重慶晨報(bào)做的最好；娛樂(lè)新聞以重慶晚報(bào)做的最好。N=154，過(guò)去三個(gè)月中經(jīng)常閱讀或比較經(jīng)常閱讀過(guò)以上四報(bào)的讀者樣本。三報(bào)重疊讀者報(bào)紙廣告閱讀狀況《重慶商報(bào)》刊登的房產(chǎn)、汽車、旅游、通訊、金融/保險(xiǎn)等方面的廣告更為引起讀者關(guān)注，以上五方面的讀者閱讀率均高其它兩報(bào)。而在家用電器、招生、培訓(xùn)以及招聘和餐館/娛樂(lè)廣告，以《重慶晨報(bào)》和《重慶晚報(bào)》的閱讀率較高。從上數(shù)據(jù)表明，各報(bào)在刊登不同廣告類型上，在讀者心目中已有不同的評(píng)定，消費(fèi)者在需求各類廣告信息時(shí)會(huì)，會(huì)在不同的報(bào)紙中各有取舍。N=過(guò)去三個(gè)月閱讀經(jīng)?；虮容^經(jīng)常閱讀某報(bào)紙的人。-19-，過(guò)去三三個(gè)月三閱讀過(guò)三商報(bào)、三晚報(bào)、三晨報(bào)與三青年報(bào)三的四報(bào)三重疊讀三者表示三，他們?nèi)缫巳夥慨a(chǎn)三、汽車三、IT三、金融三/保險(xiǎn)三產(chǎn)品信三息時(shí)，三《重慶三商報(bào)》三是他們?nèi)钪饕膮⒖既龍?bào)紙，三讀者參三考比例三居四報(bào)三之首。報(bào)紙廣三告消費(fèi)三參考狀三況N=三154三。過(guò)去三三個(gè)月三經(jīng)常和三比較經(jīng)三常閱讀三重慶商三報(bào)、重三慶晚報(bào)三、重慶三晨報(bào)、三重慶青三年報(bào)讀三者樣本三。-20-讀者總?cè)w滿意三度-21-3.8三報(bào)三紙因素三滿意度比較各三報(bào)讀者三對(duì)各自三閱讀的三報(bào)紙?jiān)谌陨弦蛉厣系娜u(píng)價(jià)看三，1、三2季度三調(diào)查結(jié)三果基本三一致。三《重慶三商報(bào)》三在發(fā)行三、信息三量全面三與實(shí)用三性表現(xiàn)三上讀者三滿意度三比例最三高（與三讀者溝三通充分三、投遞三及時(shí)、三信息豐三富、標(biāo)三題醒目三有吸引三力、報(bào)三紙印刷三清晰和三報(bào)道信三息實(shí)用三）；《三重慶晨三報(bào)》在三報(bào)道及三時(shí)、版三面編排三方面的三讀者滿三意度比三例最高三；《重三慶晚報(bào)三》在報(bào)三道貼近三百姓生三活方面三讀者滿三意度比三例最高三；《三重慶青三年報(bào)》三報(bào)道娛三樂(lè)性，三《重慶三日?qǐng)?bào)》三在報(bào)道三權(quán)威性三上的讀三者滿意三度比例三最高。-22-《重慶三商報(bào)》三報(bào)紙因三素滿意三度變化三考量-23-重慶商三報(bào)不三同性別三讀者閱三讀偏好比較《三重慶商三報(bào)》不三同性別三的讀者三版塊閱三讀情況三看：男性讀三者對(duì)國(guó)三際新聞三、體育三新聞、三財(cái)經(jīng)證三券新聞三、車周三刊版塊三閱讀興三趣更強(qiáng)三；女性讀三者則更三偏愛閱三讀文化三娛樂(lè)、三體娛周三刊、時(shí)三尚家居三和前程三招聘版三塊。-24-重慶商三報(bào)不同三年齡讀三者閱讀三偏好比較不三同年齡三的讀者三版塊閱三讀情況三可以看三到，18-三24歲三的讀者三更關(guān)注三文化娛三樂(lè)新聞三版塊；25-三34歲三的讀者三對(duì)體育三新聞、三車周刊三、時(shí)尚三家居的三閱讀興三趣更高三一些；35-三44歲三的讀者三更偏愛三閱讀國(guó)三際新聞三、體育三新聞、三時(shí)尚家三居、百三事通分三類廣告三版塊；45-三55歲三的讀者三相對(duì)其三它年齡三段的讀三者來(lái)說(shuō)三，對(duì)新三聞版塊三的閱讀三興趣更三大，相三比較他三們對(duì)國(guó)三際新聞三、財(cái)經(jīng)三證券新三聞、業(yè)三界新聞三、體娛三周刊、三時(shí)尚家三居、前三程招聘三版塊的三閱讀率三更高一三些。-25-《重慶三商報(bào)》三不同學(xué)三歷讀者三閱讀狀三況初中以三下學(xué)歷三的讀者三更關(guān)注三財(cái)經(jīng)證三券新聞三、業(yè)界三新聞版三塊；高中/三中專學(xué)三歷的讀三者相對(duì)三更關(guān)注三閱讀文三化娛樂(lè)三新聞、三體娛周三刊、前三程招聘三版塊；大專以三上學(xué)歷三的讀者三對(duì)文化三娛樂(lè)新三聞、體三育新聞三、財(cái)經(jīng)三證券新三聞、業(yè)三界新聞三、體娛三周刊、三渝州樓三市、車三周刊、三時(shí)尚家三居、前三程招聘三專版、三百事通三分類廣三告的閱三讀興趣三更高一三些。-26-9、靜夜三四無(wú)鄰三，荒居三舊業(yè)貧三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、雨中三黃葉樹三，燈下三白頭人三。。15:三55:三1215:三55:三1215:三554/2三9/2三023三3:三55:三12三PM11、以我三獨(dú)沈久三，愧君三相見頻三。。4月-三2315:三55:三1215:三55Apr三-2329-三Apr三-2312、故人三江海別三，幾度三隔山川三。。15:三55:三1215:三55:三1215:三55Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、乍見三翻疑夢(mèng)三，相悲三各問(wèn)年三。。4月-三234月-三2315:三55:三1215:三55:三12Apr三il三29,三20三2314、他鄉(xiāng)三生白發(fā)三，舊國(guó)三見青山三。。29三四月三202三33:5三5:1三2下三午15:三55:三124月-三2315、比不三了得就三不比，三得不到三的就不三要。。三。四月三233:5三5下三午4月-三2315:三55Apr三il三29,三20三2316、行動(dòng)三出成果三，工作三出財(cái)富三。。202三3/4三/29三15三:55三:1215:三55:三1229三Apr三il三202三317、做前三，能夠三環(huán)視四三周；做三時(shí)，你三只能或三者最好三沿著以三腳為起三點(diǎn)的射三線向前三。。3:5三5:1三2下三午3:5三5下三午15:三55:三124月-三239、沒(méi)有三失敗，三只有暫三時(shí)停止三成功！三。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、很多三事情努三力了未三必有結(jié)三果，但三是不努三力卻什三么改變?nèi)矝](méi)有三。。15:三55:三1215:三55:三1215:三554/2三9/2三023三3:三55:三12三PM11、成功三就是日三復(fù)一日三那一點(diǎn)三點(diǎn)小小三努力的三積累。三。4月-三2315:三55:三1315:三55Apr三-2329-三Apr三-2312、世間三成事，三不求其三絕對(duì)圓三滿，留三一份不三足，可三得無(wú)限三完美。三。15:三55:三1315:三55:三1315:三55Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、不知三香積寺三，數(shù)里三入云峰三。。4月-三234月-三2315:三55:三1315:三55:三13Apr三il三29,三20三2314、意志三堅(jiān)強(qiáng)的三人能把三世界放三在手中三像泥塊三一樣任三意揉捏三。29三四月三202三33:5三5:1三3下三午15:三55:三134月-三2315、楚塞三三湘接三，荊門三九派通三。。。四月三233:5三5下三午4月-三2315:三55Apr三il三29,三20三2316、少年三十五二三十時(shí)，三步行奪三得胡馬三騎。。202三3/4三/29三15三:55三:1315:三55:三1329三Apr三il三202三317、空山三新雨后三，天氣三晚來(lái)秋三。。3:5三5:1三3下三午3:5三5下三午15:三55:三134月-三239、楊柳三散和風(fēng)三，青山三澹吾慮三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、閱讀三一切好三書如同三和過(guò)去三最杰出三的人談三話。15:三55:三1315:三55:三1315:三554/2三9/2三023三3:三55:三13三PM11、越是三沒(méi)有本三領(lǐng)的就三越加自三命不凡三。4月-三2315:三55:三1315:三55Apr三-2329-三Apr三-2312、越是三無(wú)能的三人，越三喜歡挑三剔別人三的錯(cuò)兒三。15:三55:三1315:三55:三1315:三55Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、知人三者智，三自知者三明。勝三