某年度完美時空全國高校媒介計劃提案

2007.12高校媒體環(huán)境分析框架海報媒體價值完美時空投放計劃提案成功案例1成功案例2合作回顧

2007年隨著“誅仙”的推出，動力傳媒在同年9月與完美時空進行了初次的合作體驗。主要以二類院校和民辦、高職院校來進行推廣。校園媒體投放排期3動力傳媒和完美時空首次牽手，順利合作，達到了預期的投放目標。總結(jié)4上刊實景照片5高校媒體環(huán)境分析6

他們18—25歲

分布在全國1552所高校

全國在校大學生2300萬

規(guī)模位居世界第一，強大的

消費能力

消費潛力

消費影響力

這是一個不容錯失的市場

動力傳媒——大學校園推廣服務專家2目標消費者7我們可以看到，大學生在學習和日常生活之外的重要內(nèi)容，是大學校園里各類文藝、體育、文化類活動；強烈的好奇心、較多的空余時間、青年的表現(xiàn)欲、娛樂和求知的需要，是這個階段學生群體的主要特征；小結(jié)：以上特征促使大學生不僅僅成為眾多校園活動的參加者，而且成為積極的參與者。70%以上的大學生參加過各類學校社團，90%以上的學生參加各校的文化節(jié)、院系晚會等活動。較多的空余時間好奇娛樂和求知的需要表現(xiàn)個體、社團大學生群體特征38目標消費者以北京高校為例數(shù)據(jù)來源：上海新生代市場研究有限公司專項調(diào)研500——1000元200——500元1000——2000元2000元以上42.3%8%33.6%16.1%目前，大學生已經(jīng)成為引人矚目的消費群體。部分大學生的消費已高于普通的上班族，除了學習消費外，還有不少奢侈消費，而作為全國政治、文化中心的北京地區(qū)大學生消費要高于全國的平均水平。僅大學生消費市場，年消費額已在200億元以上。此群體不僅本身規(guī)模大，還有很強的帶動作用；不僅能引導青年消費群體，還能影響到其所在家庭的消費。大學生消費水平透析49目標消費者數(shù)據(jù)來源：上海新生代市場研究有限公司專項調(diào)研根據(jù)教育部的最新統(tǒng)計，2007年全國共有普通高校1,552所，比去年增加156所；全國高等教育在校生總規(guī)模達到2，300萬人，比去年增加300萬人。在眾多的消費中，娛樂性消費占了其中相當一部分的比重,平均每人每月達到近200元。大學生消費趨向10目標消費者大部分時間，學生們在宿舍-教室-食堂三點一線中生活;由于大學校園的相對封閉性,造成了高校媒介環(huán)境相對封閉的特性。宿舍教室食堂媒介環(huán)境分析概念一：高校生態(tài)圈11代表室內(nèi)環(huán)境代表室外環(huán)境宿舍（門口走廊、樓梯、電梯）教室自習室食堂圖書館報告廳體育場校園主干道校園廣場戶外、廣播戶外燈箱、廣播易拉寶海報、校報?？⒕W(wǎng)絡海報、DM、網(wǎng)絡網(wǎng)絡寬帶海報、電視戶外、廣播

媒介環(huán)境分析高校室內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成

及媒體接觸點分析

12依據(jù)一個大學生的生活形態(tài)圈和媒體接觸習慣，我們大致勾勒出依附于這個形態(tài)圈存在的營銷方式。定義：依附于校園生活圈而存在的營銷傳播方式。框架海報校園媒體圈DM戶外媒體電視媒體廣播BBS門戶搜索校友錄校報?？@雜志8

媒介環(huán)境分析概念二：校園媒體圈13框架海報廣告校園廣播校園網(wǎng)站BBS校報校刊校園報刊亭廣告DM直投雜志校園電視臺校園燈箱廣告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究

根據(jù)《2006年中國大學生調(diào)查》的結(jié)果顯示，大學生最喜愛以及關(guān)注度最高的校園媒體形式是以廣告形式出現(xiàn)的校內(nèi)海報。9

媒介環(huán)境分析大學生媒介接觸習慣分析14數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究日到達率周到達率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海報廣告互聯(lián)網(wǎng)報紙雜志廣播電視2.3%9.1%電影院各類媒體在大學生中的有效到達率

報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的有效到達率對于大學生都很低；對于網(wǎng)絡、特定地點中懸掛式平面廣告（即框架海報媒體）等新型媒體的有效到達率，無論是日到達還是周到達，都是遠遠超過傳統(tǒng)媒體的。因而，選擇有效的校園媒體對于大學生進行宣傳是十分有效的。10

媒介環(huán)境分析

有效到達率分析15高校媒體圈創(chuàng)造了一個可讓消費者融入的品牌世界，不僅僅傳遞了信息，而且讓消費者從不同的角度體驗到這個品牌的感受。品牌世界可能的接觸點BIGIDEA11從可能的接觸點進入品牌世界

媒介環(huán)境分析16框架海報媒體價值17配合紅色動力助學工程，商業(yè)廣告的部分收益作為助學基金,為貧困生提供資助?？蚣芎竺襟w價值整合12個城市全國數(shù)百所高校的媒體資源媒體總量達50000塊，市場占有率達95%鎖定全國千萬大學生動力傳媒——強勢校園媒體企業(yè)走入校園的通路318框架海三報廣告三以簡潔三的畫面精煉的三文字在三餐廳及三公寓中三向每一個三經(jīng)過媒三體的大三學生講三述著發(fā)三布產(chǎn)品三的信息強烈的三視覺沖三擊效果三使大學三生無法三拒絕受眾每三天都多三次與發(fā)三布的廣三告親密三接觸，時間集三中，密三度大，大學生三又具有三容易接三受新鮮三事物，相互間三信息交三流迅速三的特點三，因此有三極高的三傳播效三率。候梯廳三內(nèi)校園餐三廳電梯間三內(nèi)公寓內(nèi)框架三海三報媒體三價三值流動的三框架ＰＯＷ三ＥＲ三ＭＥＤ三ＩＡ19完美三時三空投放三計三劃2021媒介三目三標媒體策三略綜述——整合傳三播，創(chuàng)三造最佳三廣告效三果是目標三群體經(jīng)三常接觸三到的最三主要的三媒體形三式，是三最快到三達目標三受眾的三媒體，三同時也三是覆蓋三人群最三多的媒三體，可三以在短三期內(nèi)迅三速傳達三品牌信三息，達三到教高三的到達三率。主要以三框架海三報媒體三提醒和三告之目三標受眾三游戲品三牌訊息三，詮釋三品牌形三象，更三迅速的三幫助目三標受眾三了解廣三告內(nèi)容三。校園BBS：是最有三效的到三達目標三受眾的三媒體，三能夠廣三泛的接三觸重點三市場目三標群，三時效性三較強，三與框架三海報媒三體的創(chuàng)三意表現(xiàn)三相結(jié)合三，并且三能夠詳三細告知三目標受三眾廣告三信息的三內(nèi)容。三可以幫三助目標三受眾了三解到更三加準確三、詳盡三的廣告三內(nèi)容，三加深受三眾對品三牌的理三解。16框架三海三報引導詮釋體驗DM——筆記本三贈送：是目標三受眾偏三愛度較三高的媒三體，針三對性強三，客戶三體驗性三強；精三美的DM設(shè)計、三印刷質(zhì)三量對于三提升品三牌形象三幫助明三顯；增三加用戶三滿意度三；配合三海報廣三告投放三，補充三客戶體三驗不足三的現(xiàn)象三，加深三用戶對三品牌廣三告印象三。22推薦方三案23媒介三計三劃以游戲三生動、三強烈的三娛樂性三、豐富三的游戲三情感訴三求為切三入點。通過代三言明星三的鮮明三品牌形三象吸引三大學生三群體的三廣泛關(guān)三注。一個立三體、生三動、強三烈的游三戲場景三，與周三圍的靜三態(tài)場景三形成強三烈的反三差,表達出三游戲自三身與現(xiàn)三代人內(nèi)三心渴求三的新鮮三、刺激三相吻合三。利用游三戲主人三公的多三樣性，三設(shè)計多三幅畫面三，通過三流動的三框架，三調(diào)動學三生的新三鮮感。畫面設(shè)三計創(chuàng)意三規(guī)劃建三議24畫面設(shè)三計由甲三方提供投放排三期建議25增值服三務版位贈三送BBS26Tha三nks！期待三我三們