我國出口企業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的原因及對(duì)策

我國出口企業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的原因及對(duì)策摘要：本文章將在梳理知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘理論的基礎(chǔ)上，簡要通過傳統(tǒng)及高新技術(shù)企業(yè)的案例介紹我國出口企業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的現(xiàn)況，從缺乏自主創(chuàng)新，沒有樹立產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，這兩個(gè)方面重點(diǎn)分析遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的原因，并運(yùn)用一些數(shù)據(jù)資料來說明。從這幾方面尋找解決遭受知識(shí)壁壘的方法，以及展望我國出口企業(yè)在未來的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：出口企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘展望一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘理論不久前，四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局接到荷蘭菲利浦公司的一紙狀書：訴成都的26家經(jīng)銷商對(duì)其產(chǎn)品侵權(quán)。雖然經(jīng)過有關(guān)部門調(diào)解，事件得以平息，但這一群體涉外專利侵權(quán)糾紛案件還是給我們敲響了警鐘：入世在即，國外企業(yè)已經(jīng)開始利用“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”在我國搶灘圈地。強(qiáng)化自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)對(duì)國內(nèi)眾多企業(yè)而言已是時(shí)不我待了！隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易自由化進(jìn)程的加快，各國取消關(guān)稅保護(hù)而代之以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為趨勢(shì)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”正在逐漸形成。在激烈的國際市場競爭中，誰擁有更多的專利及專利申請(qǐng)，誰就取得了市場的主動(dòng)權(quán)和未來的優(yōu)先發(fā)展權(quán)。據(jù)了解，目前一些跨國大企業(yè)正在紛紛構(gòu)建的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”已經(jīng)對(duì)國內(nèi)不少企業(yè)形成了包圍態(tài)勢(shì)。據(jù)《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2021年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到去年底，國外企業(yè)累計(jì)申請(qǐng)中國發(fā)明專利逾17萬件，占全國發(fā)明專利申請(qǐng)總量的52％。而像韓國三星、日本松下以及美國通用等大公司在我國申請(qǐng)的專利不僅數(shù)量巨大，而且其核心技術(shù)很多集中在我國重點(diǎn)企業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)上，這些企業(yè)通過大量申請(qǐng)專利，將高技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)個(gè)新技術(shù)圈進(jìn)自己的“堡壘”。與國外大公司的戰(zhàn)略性專利“圈地”相比，國內(nèi)一些企業(yè)的弱勢(shì)已經(jīng)十分明顯。除非具有一定的技術(shù)實(shí)力跨過這一技術(shù)層次，從更高、更新的層次去尋找和開拓技術(shù)上的“新大陸”，否則這些很多國內(nèi)企業(yè)就只能在他們所圈的技術(shù)領(lǐng)地之間，在相對(duì)狹小的空間內(nèi)進(jìn)行自己的技術(shù)創(chuàng)新，國內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新空間將變得十分窘迫。相信大家對(duì)于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”這個(gè)詞都不陌生了，那什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘？知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘又稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)壁壘，或知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘。它是指一國采取的與貿(mào)易有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法、行政、司法等方面的措施，違反世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，構(gòu)成貿(mào)易壁壘，從而阻礙了正常的國際貿(mào)易與國際投資。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的排他性應(yīng)用到跨國生產(chǎn)經(jīng)營當(dāng)中時(shí)，一國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策就與進(jìn)出口貿(mào)易聯(lián)系起來了，于是成為各國重要的貿(mào)易政策之一；當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的壟斷性超出了合理的范疇，扭曲了正常的國際貿(mào)易時(shí)，就成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘。從企業(yè)的角度看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘是指在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名義下，憑借其擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，超出知識(shí)產(chǎn)權(quán)法所授予的獨(dú)占權(quán)或有限的壟斷權(quán)的范圍，不公平或不合理地行使知識(shí)產(chǎn)權(quán)所實(shí)行的“不公平貿(mào)易”。二、以廣州企業(yè)為主看我國出口傳統(tǒng)企業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的現(xiàn)況及解決對(duì)策廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展和知名品牌建設(shè)取得了較為突出的成就，但在開放的國際競爭大環(huán)境中表現(xiàn)出明顯的弱勢(shì)，專利總量少，技術(shù)含量不足，知名品牌價(jià)值偏低。影響企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展的原因有政策導(dǎo)向、管理體制、社會(huì)氛圍、企業(yè)規(guī)模等。實(shí)行政策、體制轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群，扶優(yōu)懲劣，推進(jìn)廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展進(jìn)程。廣州市是我國對(duì)外開放最早的省會(huì)城市。自上世紀(jì)80年代，廣州經(jīng)濟(jì)與國際市場接軌，企業(yè)和產(chǎn)品直接參與國際市場競爭。20多年來，廣州通過體制改革、利用外資和引進(jìn)學(xué)習(xí)國際先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)等，經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了世人矚目的成就。2021年，廣州根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化和自身發(fā)展需要，醞釀確立了自主創(chuàng)新再造新優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，旨在培養(yǎng)和提高以科技創(chuàng)新為主的綜合自主創(chuàng)新能力，打造具有強(qiáng)勁國際競爭力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)民族經(jīng)濟(jì)的自立自強(qiáng)。企業(yè)是自主創(chuàng)新的基本經(jīng)濟(jì)單位，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與知名品牌是自主創(chuàng)新的核心內(nèi)容和主要成果。下面以廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展現(xiàn)狀、存在差距和改進(jìn)措施并引進(jìn)有效實(shí)施提供參考性建議。廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展的基本情況知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌之間有著密切的聯(lián)系。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容復(fù)雜，大體包括專利、商標(biāo)商號(hào)、商業(yè)機(jī)密、版權(quán)等內(nèi)容。由于專利、商標(biāo)等易于統(tǒng)計(jì)，且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)中地位重要，因而常常被用來作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的重要考核指標(biāo)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的依托?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)是全球化、信息化、知識(shí)化的經(jīng)濟(jì)，市場追求差異化、個(gè)性化、新穎化商品和服務(wù)，品牌尤其是知名品牌需適應(yīng)和引領(lǐng)市場潮流，專利作為發(fā)明和發(fā)現(xiàn)新成果的法定擁有權(quán)利，是品牌標(biāo)新立異、強(qiáng)化競爭力的技術(shù)基礎(chǔ)；商標(biāo)則是品牌的注冊(cè)形式，是對(duì)品牌的法律認(rèn)可和保護(hù)?，F(xiàn)代市場的競爭集中表現(xiàn)為品牌競爭，以專利和商標(biāo)為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的深厚支撐力，決定品牌競爭勝負(fù)，進(jìn)而決定國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展前途。廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的薄弱環(huán)節(jié)主要表現(xiàn)在下述方面：1．企業(yè)專利總量不足，發(fā)明專利稀少，支柱產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)專利嚴(yán)重缺乏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1989~2021年廣州企業(yè)的專利申請(qǐng)受理量僅17000多件，授權(quán)量約11000多件。眾所周知，專利分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種，其中發(fā)明專利因具有原創(chuàng)性，重大發(fā)明專利涉及到產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)或核心技術(shù)，一般認(rèn)為具有較高的含金量。但廣州企業(yè)專利的特點(diǎn)是外觀設(shè)計(jì)為主，發(fā)明專利較少。據(jù)相關(guān)部門提供的資料，企業(yè)全部申請(qǐng)受理專利中，外觀設(shè)計(jì)占據(jù)70%，實(shí)用新型占23%，發(fā)明專利僅占7%；全部授權(quán)專利中，外觀設(shè)計(jì)占76%，實(shí)用新型占22%，發(fā)明專利僅占2%。廣州企業(yè)的這種專利狀況，不僅不能與發(fā)達(dá)國家企業(yè)相提并論，與國內(nèi)著名的大都市如上海、北京等地的企業(yè)相比也存在巨大差距。例如，上海企業(yè)專利申請(qǐng)量一直占全市專利申請(qǐng)量70%左右，2021年突破2萬件，30%以上是發(fā)明專利；北京市企業(yè)專利的半數(shù)以上為中關(guān)村園區(qū)的企業(yè)申請(qǐng)，“九五”至“十五”10年間，中關(guān)村園區(qū)企業(yè)累計(jì)申請(qǐng)專利總計(jì)15430件，其中發(fā)明專利占專利申請(qǐng)總量的一半以上。廣州企業(yè)專利也趕不上同在廣東省的深圳市企業(yè)，2021年深圳專利年申請(qǐng)突破2萬件，其中企業(yè)專利上萬件，全市職務(wù)發(fā)明專利申請(qǐng)量的90%以上來自企業(yè)。從總體上看，廣州專利申請(qǐng)的技術(shù)領(lǐng)域一般為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如人類生活、作業(yè)運(yùn)輸和機(jī)械工程類，支柱產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的專利十分缺乏。例如，截至2021年，廣州市六大支柱產(chǎn)業(yè)如電子、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)藥、汽車、石化、鋼鐵的專利申請(qǐng)公開量為4505件，占全市專利申請(qǐng)總公開量的11.2%。表2分列廣州市六大支柱產(chǎn)業(yè)具體申請(qǐng)專利的數(shù)量、占國內(nèi)該產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)的比例并與北京、上海進(jìn)行比較，藉以說明廣州支柱產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)所處的位置。根據(jù)可比較資料，廣州市電子、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)藥、汽車產(chǎn)業(yè)的專利申請(qǐng)量分別占該類產(chǎn)業(yè)國內(nèi)申請(qǐng)總量的1.1%、1.2%、1.7%、1.5%，而北京市相關(guān)專利申請(qǐng)量分別占上述各產(chǎn)業(yè)國內(nèi)申請(qǐng)總量的5.4%、7.3%、8.2%、7.1%，上海市則分別為2.8%、3.9%、2.7%、3.4%，均高于廣州；廣州石化產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)專利63件，占國內(nèi)該產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)總量的0.8%，而北京申請(qǐng)1511件，占該產(chǎn)業(yè)國內(nèi)申請(qǐng)量的19.9%，約為廣州的24倍。廣州鋼鐵產(chǎn)業(yè)的專利申請(qǐng)量也只有17件，僅占國內(nèi)該產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)量0.5%。產(chǎn)業(yè)的專利申請(qǐng)量折射出企業(yè)的創(chuàng)新能力和科研實(shí)力，廣州企業(yè)顯然較先進(jìn)地區(qū)企業(yè)如北京、上海企業(yè)掉隊(duì)甚遠(yuǎn)。廣州高新技術(shù)企業(yè)600家左右，主要分布在電子、信息、電腦軟件、機(jī)械工程等領(lǐng)域，近年年申請(qǐng)專利一二百件，目前累計(jì)申請(qǐng)專利千余件，某些至關(guān)重要的技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量近乎空白。2．知名品牌少，品牌價(jià)值偏低，競爭力弱。專利缺乏，尤其是發(fā)明專利缺乏制約著廣州知名品牌的發(fā)展。雖然廣州市擁有一批馳名、著名商標(biāo)和知名品牌，但數(shù)量少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。作為廣東省省會(huì)城市，其對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名品牌的擁有量即使在省內(nèi)也不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查顯示，廣州市2021年擁有的著名商標(biāo)稍多于深圳市和佛山市，但馳名商標(biāo)和中國名牌都大大少于深圳市和佛山市。廣州市的馳名、著名商標(biāo)和名牌大都分布在對(duì)技術(shù)專利要求較低的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域如食品、生活用品、中醫(yī)藥品、機(jī)械等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品方面，支柱產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品如汽車、生物、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的自主品牌尤其是知名品牌嚴(yán)重缺乏。廣州現(xiàn)有馳名、著名品牌價(jià)值不高。在最有價(jià)值的知名品牌排位上，廣州只有“白云山”商標(biāo)以63.16億元的市場公允值入選2021年中國最有價(jià)值的42個(gè)品牌榜單，全市到目前為止沒有進(jìn)入國家前10名的“大品牌”，更不具備“國際重量級(jí)”的馳名品牌，不存在與發(fā)達(dá)國家的國際品牌“對(duì)話”的平臺(tái)。無疑地，廣州企業(yè)專利和自主知名品牌在總體上還處于弱勢(shì)狀態(tài)，這種弱勢(shì)也成為廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本制約因素。企業(yè)技術(shù)專利不足、知名品牌缺乏決定經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于低檔次，貿(mào)易效益低下。雖然廣州市被譽(yù)為改革開放的排頭兵，工業(yè)總產(chǎn)值、經(jīng)濟(jì)增長速度和綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力等名列全國前茅，但實(shí)際上廣州經(jīng)濟(jì)增長主要是依靠資源的高投入拉動(dòng)的。由于缺乏具有核心技術(shù)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌，廣州本土企業(yè)產(chǎn)品雷同性強(qiáng)，出口價(jià)格極低，故企業(yè)多采用承接定單、貼牌等方式進(jìn)行加工貿(mào)易。雖然貿(mào)易效益相較略豐，但仍難擺脫低價(jià)位的尷尬，導(dǎo)致利潤的大量流失和資源嚴(yán)重浪費(fèi)。以鞋業(yè)為例，廣州鞋業(yè)在全國鞋業(yè)中占據(jù)重要位置，僅2021年一年就出口鞋20多億雙，占全國1/6。但鞋價(jià)低，一般貿(mào)易出口的皮鞋為0.99美元/雙，貼牌出口單價(jià)也僅2.7美元/雙。扣除工資、生產(chǎn)設(shè)備、原材料成本及專利許可費(fèi)后不僅利潤率極低，而且由于鞋價(jià)與歐洲國家鞋價(jià)相差數(shù)倍，近年來頻頻遭遇多國和地區(qū)的反傾銷。如目前歐盟對(duì)廣州出口的皮鞋征收臨時(shí)反傾銷稅，其計(jì)劃稅幅從2021年4~6月的4.8%逐步提高到9月的19.4%分步實(shí)施，造成皮鞋出口銳減，嚴(yán)重滯銷。廣州服裝、紡織品、機(jī)電等產(chǎn)品的命運(yùn)均與鞋業(yè)相同，全市85%的出口企業(yè)遭受過貿(mào)易技術(shù)壁壘，釀成重大的經(jīng)濟(jì)損失。吸引外商直接投資一直是廣州“借雞生蛋”，彌補(bǔ)企業(yè)專利技術(shù)不足、知名品牌缺乏的十分重要的途徑。外商投資產(chǎn)生技術(shù)溢出效應(yīng)，產(chǎn)品滿足當(dāng)?shù)匦枰头典N國際市場賺取外匯，在特定的情況下促進(jìn)了廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但隨著外資企業(yè)對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)介入的加深，尤其是外資企業(yè)利用專利圈地，動(dòng)用強(qiáng)勢(shì)品牌排擠兼并廣州弱勢(shì)品牌，逐步對(duì)廣州重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成壟斷，使廣州經(jīng)濟(jì)蒙上了安全隱患。企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知名品牌缺乏也激化了廣州經(jīng)濟(jì)生活中的矛盾。在改革開放頭20余年，廣州粗放型經(jīng)營是利用其先行一步的特殊政策即與全國改革開放的時(shí)差實(shí)現(xiàn)的。換句話說，在內(nèi)地尚未完全改革開放的條件下，廣州以全國富裕勞動(dòng)力的巨大供給為依托實(shí)現(xiàn)了資源型經(jīng)濟(jì)增長。但隨著全國改革開放時(shí)差的消失以及廣州經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣州以民工荒為標(biāo)志的勞動(dòng)資源短缺開始出現(xiàn)，土地、水電等資源也頻頻告急。各種經(jīng)濟(jì)矛盾交織表明廣州粗放型經(jīng)營方式不可持續(xù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫切呼喚做強(qiáng)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌。但在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，廣州企業(yè)的專利、商標(biāo)和知名品牌發(fā)展在前20多年的改革開放中取得了一定成績，大體概括為兩個(gè)方面：1．企業(yè)專利增長較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，我國實(shí)行專利法的頭20年，即1985年4月至2021年12月，廣州市專利申請(qǐng)量累計(jì)為49587件，年均增長速度為22%，高于全國20%的平均增長水平，專利年申請(qǐng)量自1990年代下半期以來連續(xù)數(shù)年位居全國省會(huì)城市之首；2021年，廣州專利申請(qǐng)量首次突破1萬件，當(dāng)年公開申請(qǐng)量為11012件，同比增長33.8%。廣州專利申請(qǐng)量較快增長，企業(yè)在其中的作用功不可沒。根據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局公布的1995~2021年專利統(tǒng)計(jì)資料，廣州工礦企業(yè)近10年來專利申請(qǐng)量與授權(quán)量占全市申請(qǐng)量平均比例在30%以上。1995~2021年，廣州工礦企業(yè)的專利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別占全市同期專利申請(qǐng)量和授權(quán)量的31.2%和34.5%，略高于全國平均水平，后者（全國工礦企業(yè)的專利申請(qǐng)量與授權(quán)量占國家專利申請(qǐng)量與授權(quán)量的比例）分別為30.7%和31.4%。然而，據(jù)了解，廣州非職務(wù)專利多于職務(wù)專利。在專利申請(qǐng)總量中，非職務(wù)專利占59%，職務(wù)專利占41%；在專利授權(quán)總量中，非職務(wù)專利占57%，職務(wù)專利占43%。非職務(wù)專利中約有半數(shù)的申請(qǐng)人是民營企業(yè)家，這些個(gè)人專利或直接以企業(yè)的地址申請(qǐng)；或雖以非企業(yè)地址申請(qǐng)，專利卻是在自己的企業(yè)實(shí)施的。如果加上非職務(wù)專利中部分民營企業(yè)申請(qǐng)的專利，廣州專利申請(qǐng)將半數(shù)以上來自于企業(yè)。可見廣州企業(yè)專利申請(qǐng)非?；钴S，企業(yè)正在成長為技術(shù)自主創(chuàng)新的主力。2．馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名品牌擁有量位居全國前列。廣州企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)也在全國前列。2021年，全市40.6萬家企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)98000件，企業(yè)擁有商標(biāo)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國，絕對(duì)數(shù)量僅次于北京、上海而居全國十大城市的第三位，成為名副其實(shí)的商標(biāo)大市。廣州企業(yè)注重運(yùn)用專利和技術(shù)成果創(chuàng)新產(chǎn)品和打造知名品牌，近年來全市著名商標(biāo)和知名品牌擁有量不斷增加，截2021年底，全市擁有全國馳名商標(biāo)7件，分別為虎頭、黑妹、白天鵝、珠江橋（醬油）、珠江（鋼琴）、珠江（啤酒）、天源長壽村等；擁有廣東省著名商標(biāo)175件，廣州市著名商標(biāo)399件。廣州市還獲有中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)共21個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品共149個(gè)。企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展為廣州帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，廣州市399件著名商標(biāo)的產(chǎn)品市場占有率位于全國同行業(yè)前列的接近40%；全市新增工業(yè)產(chǎn)值中約有44%來自馳名、著名商標(biāo)和知名品牌的持有企業(yè)，產(chǎn)品產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值比重超過35%，比2021年提高5%。珠江鋼琴集團(tuán)公司、廣州醫(yī)藥集團(tuán)公司等200多家馳名、著名商標(biāo)和名牌企業(yè)近年來對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)一直十分突出，所實(shí)現(xiàn)的工業(yè)總產(chǎn)值占全市總額的30%以上，對(duì)全市工業(yè)銷售增長貢獻(xiàn)率達(dá)40%。廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的這些成就，是廣州市構(gòu)建實(shí)施自主創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的出現(xiàn)不只在南方。最近，在西部地區(qū)的一些企業(yè)采訪中發(fā)現(xiàn)，有不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”這一新問題。重慶力帆集團(tuán)在生產(chǎn)摩托車新產(chǎn)品的過程中，為了繞開外國企業(yè)在我國市場上設(shè)置的重重“知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘”，除了加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)力度之外，還根據(jù)市場上的具體情況建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)庫，時(shí)刻跟蹤和查詢國內(nèi)外企業(yè)研究、開發(fā)和專利的新動(dòng)態(tài)，從而了解競爭對(duì)手不斷變化的新動(dòng)向。去年，重慶力帆集團(tuán)自主開發(fā)成功了系列電噴摩托車并在國內(nèi)和產(chǎn)品出口國申請(qǐng)了專利，產(chǎn)品出口30多個(gè)國家，當(dāng)年就創(chuàng)匯5200萬美元。憑著這幾年來相繼獲得的70多項(xiàng)專利，力帆集團(tuán)摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)銷量已經(jīng)躍居全國第一位。據(jù)該集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，目前，集團(tuán)三分之一的銷售收入都來自外銷外產(chǎn)。他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，只有走專利保護(hù)下的創(chuàng)新之路，才能取得市場上的競爭優(yōu)勢(shì)。廣州企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展畢竟處于起步時(shí)期，其成績反映自主創(chuàng)新開局見功，但今后的路程還十分漫長，同時(shí)還存在大量不足不可避免。不少專家指出，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)創(chuàng)新將成為今后企業(yè)在發(fā)展中最重要的資源和動(dòng)力。三、從高新技術(shù)企業(yè)看知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘在我國企業(yè)出現(xiàn)根源上述分析廣州企業(yè)的案例中體現(xiàn)出我國出口傳統(tǒng)工業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘狀況，體現(xiàn)出必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新的舉措。但是現(xiàn)實(shí)中我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)也在遭受這種“不公平”的貿(mào)易侵害，體現(xiàn)在必須加強(qiáng)我國的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的樹立。目前，我國高技術(shù)領(lǐng)域的大部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍然為跨國公司所壟斷。舉一些簡單的例子，就能夠看出我們與知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的差距。我國出口DVD大約一臺(tái)40美元，可是要交專利使用費(fèi)21美元；我國的藥品90%仍離不開國外的專利；我國的數(shù)控機(jī)床70%都是國外專利；我國汽車90%都是合資企業(yè)或者是國外品牌。上世紀(jì)80～90年代期間，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家進(jìn)行了長達(dá)八年的談判，最終發(fā)達(dá)國家達(dá)成于其有利的協(xié)議，紛紛要求發(fā)展中國家強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在這種情況下，發(fā)達(dá)國家又進(jìn)一步推出自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并把它作為維持其世界經(jīng)濟(jì)霸國的支柱。他們利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)這樣的武器對(duì)發(fā)展中國家進(jìn)行打壓。在世界最大的電子展覽國——德國，最近幾年就屢屢發(fā)生以“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為名，在展會(huì)上查抄東亞電子企業(yè)的事件。對(duì)此，近日前來參加“知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際論壇”的美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律專家就為中國企業(yè)“支招兒”，稱中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，增強(qiáng)主動(dòng)性與防御性。針對(duì)中國企業(yè)在國內(nèi)及國外所面對(duì)的諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，美國飛翰律師事務(wù)所律師王寧玲稱，中國企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略性知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理時(shí)，需以更嚴(yán)密主動(dòng)的方式創(chuàng)造、擴(kuò)大和使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，使中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)從“被動(dòng)”走向“主動(dòng)”?！案M(jìn)一步，企業(yè)還可建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略委員會(huì)，實(shí)施進(jìn)攻性策略，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)效用?！蓖鯇幜嵴f，如果在國外發(fā)現(xiàn)有企業(yè)侵犯自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國企業(yè)可主動(dòng)對(duì)其提起起訴。分析我國高新技術(shù)出口企業(yè)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的原因表現(xiàn)在：首先，體現(xiàn)出我國高新技術(shù)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)比較薄弱，與發(fā)展水平不相符，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，限制了我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用得不到最大的發(fā)揮，不利于我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，限制了我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成市場缺乏公平有序的的原則，使我們的發(fā)展受到制約。第四，人才管理機(jī)制和隊(duì)伍建設(shè)不到位，妨礙了我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國外企業(yè)一般設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，并且開展卓有成效的工作，而我國不少高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不僅沒有設(shè)置相關(guān)部門，也沒有專門的人才。第五，不熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則，我國高新技術(shù)企業(yè)屢遭國外的打壓。面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，我國企業(yè)往往缺乏應(yīng)對(duì)的訴訟和應(yīng)急機(jī)制。源于美國華爾街的金融風(fēng)暴已經(jīng)席卷全球，雖然目前人們普遍認(rèn)為這次金融危機(jī)尚不足以對(duì)各國實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成巨大的破壞，但悲觀的情緒已經(jīng)蔓延開來。有專家預(yù)測，歐美等發(fā)達(dá)國家為了提振本國經(jīng)濟(jì)，可能采取措施限制進(jìn)口，轉(zhuǎn)而擴(kuò)大出口。海關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，2021年以來我國對(duì)歐美市場的出口量出現(xiàn)了一定程度的下降。而未來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、碳排放和環(huán)保條件很可能取代貿(mào)易救濟(jì)和關(guān)稅等，成為發(fā)達(dá)國家阻礙進(jìn)口的新的貿(mào)易壁壘。中國企業(yè)要想平安度過這次全球性的危機(jī)，就必須充分認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)略性知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理（特別是針對(duì)高新技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理）的重要性。這樣不僅能保護(hù)中國自主研發(fā)的產(chǎn)品，還有助于提升中國產(chǎn)品在國際上的品牌價(jià)值和形象。四、我國面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的應(yīng)對(duì)措施在國際貿(mào)易中的活動(dòng)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大,涉及的商品逐步增多,對(duì)有關(guān)國家進(jìn)出口貿(mào)易影響也逐步加深。我國是發(fā)展中國家,需要引進(jìn)發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù),也需要鼓勵(lì)出口貿(mào)易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此我國在發(fā)展貿(mào)易的同時(shí),必然會(huì)遭遇多種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。針對(duì)不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘,我國應(yīng)采取不同的對(duì)策：(一)樹立企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。企業(yè)是我國市場經(jīng)濟(jì)的主體,也是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主戰(zhàn)場。20世紀(jì)90年代以來,外國公司針對(duì)我國提出的5年計(jì)劃大量申請(qǐng)專利,在我國很多產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展領(lǐng)域設(shè)置了專利陷阱,封殺了我國企業(yè)自主開發(fā)技術(shù),控制了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)此,我國企業(yè)及政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)及民族工業(yè)受到的危機(jī)與挑戰(zhàn),真正樹立起知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。既重視外國人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),又要加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的開發(fā),實(shí)施專利權(quán)部署戰(zhàn)略。我國企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是我國融入世界經(jīng)濟(jì)迫切需要,知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,為充分地維護(hù)自己的合法權(quán)益,獲得與保持競爭優(yōu)勢(shì)并遏制競爭對(duì)手,謀求最佳經(jīng)濟(jì)效益而進(jìn)行的整體性籌劃和采取的一系列的策略與手段。[6]企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢(shì),運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)謀取最佳經(jīng)濟(jì)效益的策略和手段。就我國企業(yè)而言,許多企業(yè)由于忽視技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓方面的運(yùn)用,許多產(chǎn)品技術(shù)含量低、原材料消耗大、效益低。這種狀況只有通過建立以企業(yè)為主體的科技進(jìn)步運(yùn)行機(jī)制、加強(qiáng)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略性運(yùn)用,才能從根本上改變我國企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用的缺陷,才能實(shí)實(shí)在在地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績效,增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力。必須建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制、研究國外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和競爭態(tài)勢(shì)，客觀分析我國各領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭的優(yōu)劣，選擇一些重點(diǎn)領(lǐng)域（如食品、電子電器、通訊等）開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究工作。(二)增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。我國企業(yè)面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘困境,從根本上說是中國企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新,缺乏核心競爭力的結(jié)果。因此,企業(yè)應(yīng)重視自身的技術(shù)創(chuàng)新,認(rèn)識(shí)到在世界市場全球化的條件下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性,加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入,形成企業(yè)的核心競爭力。積極推動(dòng)企業(yè)間,企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)、高校之間的合作,以聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合投入、聯(lián)合保護(hù)等形式來實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共享。企業(yè)應(yīng)加大科研經(jīng)費(fèi)投入,國家也應(yīng)選擇戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)。因此，必須加強(qiáng)整合行業(yè)的力量，成立行業(yè)聯(lián)盟，研發(fā)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新一代產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)國外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。阜國數(shù)字技術(shù)研發(fā)的中國EVD（高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)）技術(shù)在2021年2月被國家確定為行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)，目前正在積極準(zhǔn)備申請(qǐng)國際標(biāo)準(zhǔn)。就在EVD成為國家推薦標(biāo)準(zhǔn)一周之后，DVD專利費(fèi)的傳統(tǒng)受惠大戶6C聯(lián)盟已經(jīng)宣布將專利費(fèi)從15美元降到14美元。目前，我國已經(jīng)和正在制定的標(biāo)準(zhǔn)還有WAPI（WirelessLocalAreaNetAuthenticationandPrivacyInfrastructure，無線局域網(wǎng)鑒別與保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)）、中國3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA（由大唐主持）、電池新國家標(biāo)準(zhǔn)（由澳柯瑪主持）等。同時(shí)還可以運(yùn)用“萬國專利”創(chuàng)新，廣泛運(yùn)用國際技術(shù)專利信息成果，有針對(duì)性地進(jìn)行技術(shù)專利創(chuàng)新。如小天鵝公司“萬國專利”技術(shù)信息庫對(duì)企業(yè)的成長起到了重要的作用。該信息庫由1300多項(xiàng)中國專利、527項(xiàng)歐洲專利、398項(xiàng)日本專利和428項(xiàng)美國專利等4000多項(xiàng)專利信息組成。從而更好地將技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和國外市場相結(jié)合，實(shí)施專利技術(shù)創(chuàng)新本土化，使技術(shù)創(chuàng)新更符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。如聯(lián)想集團(tuán)先后在我國香港地區(qū)和美國建立和發(fā)展自己的研發(fā)中心。(三)積極應(yīng)對(duì)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)之訴。我國企業(yè),特別是外貿(mào)企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念,改變以往消極對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的態(tài)度,積極應(yīng)對(duì)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)之訴。有不少中國企業(yè),自身并沒有侵權(quán)行為,但由于害怕訴訟會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展,常常放棄應(yīng)訴的機(jī)會(huì),白白失去維護(hù)自身權(quán)益的機(jī)會(huì),而有過侵權(quán)行為的企業(yè),也由于這樣那樣的原因消極應(yīng)訴而支付超過正常水平的侵權(quán)費(fèi)用;同時(shí),我國企業(yè)界還應(yīng)注重商會(huì)的建立和完善,形成一個(gè)組織有效、協(xié)調(diào)一致、參與廣泛的企業(yè)聯(lián)盟,這樣將有利于增強(qiáng)尋求包括政府在內(nèi)的各方面支持的力量。(四)深入了解研究國際規(guī)則及主要國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的立法及實(shí)踐。我國是WTO成員,企業(yè)在進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易時(shí)應(yīng)注意WTO,TRIPS對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定,同時(shí)對(duì)主要貿(mào)易國有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、實(shí)踐也應(yīng)有所了解,掌握其主要法律規(guī)定、立法趨勢(shì)及法院的判例,才能更大限度地避免撞入知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利窮竭原則,要把握當(dāng)前主要貿(mào)易國所采取的原則。如果對(duì)象國采用地域性原則,企業(yè)在進(jìn)行外貿(mào)活動(dòng)時(shí),應(yīng)特別注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。引進(jìn)專利技術(shù)的企業(yè),在簽訂合同時(shí)應(yīng)對(duì)專利產(chǎn)品平行進(jìn)口問題作出明確而細(xì)致的規(guī)定,合同中應(yīng)明確許可的性質(zhì),如是獨(dú)占許可,應(yīng)在合同中規(guī)定,將來如有第二方擅自進(jìn)口專利產(chǎn)品,應(yīng)由技術(shù)供方負(fù)責(zé)與侵權(quán)第三方進(jìn)行交涉,同時(shí)應(yīng)注意在合同規(guī)定的地域內(nèi)生產(chǎn)、銷售合同產(chǎn)品,如需向區(qū)域外存在平行專利的第三國出口,應(yīng)經(jīng)過進(jìn)口國專利權(quán)人的同意,才能將產(chǎn)品出口到該國。從事進(jìn)口業(yè)務(wù)的外貿(mào)經(jīng)營者,應(yīng)注意進(jìn)口的貨物是否侵犯本國專利權(quán)人的權(quán)利。如進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)存在有效的專利權(quán)，應(yīng)在取得本國專利權(quán)人的許可后,方可從事該產(chǎn)品的進(jìn)口。對(duì)某些外國企業(yè)運(yùn)用事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)中包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)置壁壘,壟斷市場的行為,國內(nèi)企業(yè)可聯(lián)合起來進(jìn)行抵制,或?qū)⑵湓V諸法院解決,必要時(shí)可申請(qǐng)國家啟動(dòng)貿(mào)易壁壘調(diào)查機(jī)制對(duì)外國技術(shù)壁壘進(jìn)行調(diào)查。對(duì)一些國家運(yùn)用國內(nèi)法案以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為借口對(duì)外國產(chǎn)品進(jìn)行打擊報(bào)復(fù)行為,可采取反報(bào)復(fù)措施,或訴諸WTO爭端解決機(jī)制解決。此外,我國應(yīng)加強(qiáng)對(duì)TRIPS規(guī)則的研究,取消知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)出口檢查制度。TRIPS協(xié)議規(guī)定對(duì)出口貨物可以進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢查,而對(duì)進(jìn)口貨物進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢查是TRIPS規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)。我國是發(fā)展中國家,科技整體水平落后,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)中處于不利地位。我國只需達(dá)到TRIPS協(xié)議規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn),做到既遵循該標(biāo)準(zhǔn),又最大限度地保護(hù)企業(yè)、國家利益。為此我國應(yīng)將主要精力限定在進(jìn)口審查上,出口檢查可以取消,這樣既符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,又符合TRIPS協(xié)議規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn),有利于提高海關(guān)行政效率,防止外國不法商人借此阻止我國產(chǎn)品出口。同時(shí)還可以通過提高發(fā)達(dá)國家的跨國公司在我國境內(nèi)申請(qǐng)專利的成本，特別是有關(guān)我國的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)方面的專利。(五)加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng)、管理。目前,企業(yè)間甚至國家間的競爭實(shí)際上是人才的競爭,誰占有的人才多,誰就能在競爭中獲得優(yōu)勢(shì)。隨著中國與世界經(jīng)濟(jì)全面接軌,中國企業(yè)將會(huì)越來越多遭遇國際企業(yè)的競爭,特別是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘對(duì)中國對(duì)外貿(mào)易限制會(huì)更加嚴(yán)重情況下,中國企業(yè)如果還不加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)的重視,那么中國企業(yè)將會(huì)因?yàn)槭У簟爸R(shí)產(chǎn)權(quán)人才”而失掉企業(yè)未來發(fā)展所需的市場。總之,面對(duì)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益加強(qiáng),我們只有將推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、積極申請(qǐng)專利、發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等措施,才能讓我國企業(yè)免受切膚之痛,并讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)這把雙刃劍為中國自身所用。為此,我們必須加強(qiáng)教育與宣傳,提高全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),制定國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,以增強(qiáng)我國科技、經(jīng)濟(jì)競爭能力,更好地參與并在國際競爭中勝出。同時(shí)，我們要認(rèn)清發(fā)達(dá)國家倡導(dǎo)的所謂“貿(mào)易自由化”,透徹地認(rèn)識(shí)發(fā)達(dá)國家通過非關(guān)稅壁壘中更加隱蔽,更具有報(bào)復(fù)性和更為霸道的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的手段來保護(hù)他們的國家利益。這樣,我們才能制定相應(yīng)對(duì)策措施,運(yùn)用適當(dāng)政策手段同他們作合理斗爭,以達(dá)到維護(hù)我們自身的國家利益的目的。在項(xiàng)目實(shí)施過程中，應(yīng)通過專利信息及時(shí)跟蹤國內(nèi)外的研究發(fā)展動(dòng)態(tài)，密切關(guān)注競爭對(duì)手的動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整策略保持項(xiàng)目的領(lǐng)先地位；在引進(jìn)技術(shù)和出口產(chǎn)品時(shí)，要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查，防止上當(dāng)受騙、低水平和重復(fù)引進(jìn)；鼓勵(lì)企業(yè)采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先行的國際通用做法，向產(chǎn)品輸出國申請(qǐng)專利，保障“引進(jìn)來”、“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施。參考文獻(xiàn)：葉京生，董巧新著《知識(shí)產(chǎn)權(quán)與世界貿(mào)易》曲如曉，中國成為貿(mào)易強(qiáng)國的戰(zhàn)略路徑[J]．經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，2021年第九期上?？萍季W(wǎng)黎孝先著《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》中知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的原因及對(duì)策探討

寶貝計(jì)劃專賣店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書企業(yè)名稱：__寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店創(chuàng)業(yè)者姓名：_________________________________________日期：__________________________________________通信地址：_________________________________________郵政編碼：__________________________________________電話：____________________________________________傳真：__________________________________________電子郵件：__________________________________________目錄一、項(xiàng)目介紹------------------------------------3二、市場分析------------------------------------3三、成本預(yù)算------------------------------------3四、盈利狀況------------------------------------4五、市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測----------------------------------4六、人員機(jī)構(gòu)配置----------------------------------5七、市場營銷策略----------------------------------5寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店計(jì)劃書項(xiàng)目介紹：項(xiàng)目名稱：寶貝計(jì)劃嬰兒用品專賣店經(jīng)營范圍：以出租和出售嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品和孕前孕后的孕婦培訓(xùn)為主，兼做嬰兒游泳館和家政服務(wù)信息等。項(xiàng)目投資：10—14萬元回收成本期限：15個(gè)月（預(yù)計(jì)）樣板店地址：桂林市興安縣（具體地址待定）項(xiàng)目概況：先組建寶貝計(jì)劃嬰兒用品總店，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一個(gè)以片為依托的嬰兒用品連鎖店。企業(yè)宗旨：一切為了寶貝計(jì)劃。二、市場分析：(一)市場需求分析：1、玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝寶貝。父母對(duì)自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各種原因，又不能完全滿足孩子對(duì)玩具的占有欲望。同時(shí)，由于孩子的天性，對(duì)玩具喜新厭舊，一個(gè)幾百元的玩具玩幾天就不感興趣了。而市場上層出不窮的高價(jià)玩具，都是孩子永不滿足的需求，這樣促使了兒童玩具出租行業(yè)的萌芽和發(fā)展。比如嬰幼兒大都需要童車，低檔童車價(jià)格大約在60—100元，中檔童車價(jià)格大約在150～300元之間，高檔一點(diǎn)的在500元以上，而一部質(zhì)量較好的童車起碼可以用三五年，家庭購買的童車平均使用期為一年左右，不買童車不行，買吧，用完后又很難處理，而且又浪費(fèi)，所以本店的特色是——既可以出租而可以出售的方法。相似的用品不僅僅局限于童車童床，還有學(xué)步車等等。如果開一間嬰幼兒童童車童床出租出售店，可以給消費(fèi)一般的家庭帶來實(shí)惠，生意肯定興隆。2、孕前孕后培訓(xùn)也是一個(gè)新興的行業(yè)，據(jù)市場調(diào)查，在此之前沒有任何商家以店的形式對(duì)準(zhǔn)爸爸和準(zhǔn)媽媽進(jìn)行。因?yàn)楝F(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸無法科學(xué)的照顧自己的孩子和孕婦，通過培訓(xùn)后，使其能夠正確的操作。(二)目標(biāo)群體分析：兒童車、童床、嬰兒日常用品0～2歲的嬰兒。由于出售的兒童車、童床、嬰兒日常用品品種繁多，檔次繁多，適合于各種不同層次的家庭孩子。選擇在縣級(jí)以上城市開店，可以說明該城市的人均家庭狀況一般在小康水平或小康水平以上，對(duì)出租玩具的承受能力均沒有任何問題。孕婦的孕前孕后培訓(xùn)主要是針對(duì)現(xiàn)在準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸開設(shè)的課程，主要是產(chǎn)前的身體鍛煉，飲食合理搭配及科學(xué)的鍛煉；產(chǎn)后的小孩護(hù)理及營養(yǎng)搭配，常見的小孩注意事項(xiàng)等方面知識(shí)，讓準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸們科學(xué)的呵護(hù)自己的小孩。(三)競爭對(duì)手的分析：目前興安縣出售出租嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品為一體的公司或店鋪寥寥無幾，現(xiàn)在的店一本是單一性的，不是集中為一體的，而且這樣做也是一個(gè)新興的行業(yè)，我們應(yīng)該有一種先人為主的優(yōu)勢(shì)，特別由總店然后發(fā)展成一片區(qū)為分店的一家連鎖店。三、成本預(yù)算(一)樣板店的成本預(yù)算15000元樣板店啟動(dòng)資金大約在7萬元左右，具體安排：(1)辦理工商、稅務(wù)登記等費(fèi)用：200元(2)店鋪?zhàn)饨鸺把航穑?000元(3)裝修：20000元(4)工資(1個(gè)月)：8000元(5)購買產(chǎn)品及維修保養(yǎng)費(fèi)用：50000元(6)咨詢顧問及資料費(fèi)：5000元(7)公司其他開支：10000元(水費(fèi)、電費(fèi)、管理費(fèi)、衛(wèi)生費(fèi)及流動(dòng)資金得等)總計(jì)：12000元左右（估計(jì)）注：總預(yù)算里面還包括員工的首期上崗培訓(xùn)費(fèi)用。四、盈利狀況(一)、連鎖總店業(yè)務(wù)收入來源：A、出售嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品?，F(xiàn)在很大部分的家庭里面只有一個(gè)小孩，不管是男孩還是女孩，都是家長們的掌上明珠，家長們都舍得為自己的子女花錢，針對(duì)這一現(xiàn)象，本店采取了出售其嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品，來滿足每一個(gè)小孩家庭的需求，相對(duì)這樣出租嬰幼兒童車、童床、兒童玩具來說，這樣顯得奢侈，但是很多家長為了孩子，還是舍得花錢。B、出租嬰幼兒童車、童床?，F(xiàn)在很多家庭出生的小孩只有一個(gè)，如果購買一個(gè)童車或者童床勢(shì)必會(huì)造成浪費(fèi)，本店將為準(zhǔn)媽媽們準(zhǔn)備了童車童床的出租，這樣相對(duì)來說，就要節(jié)省一點(diǎn)開支，這也是資源的合理利用。C、孕前孕后的孕婦培訓(xùn)?，F(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸對(duì)孕前的營養(yǎng)飲食搭配、孕前的護(hù)理和孕后的營養(yǎng)飲食搭配、小孩的照顧等各方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)費(fèi)是按每節(jié)課多少錢來計(jì)算，顧客如果使用會(huì)員卡，可享受月底結(jié)算和打折優(yōu)惠的特權(quán)。D、嬰兒游泳館。嬰兒游泳是國內(nèi)興起的一個(gè)行業(yè)，在國外非常常見。因?yàn)閶雰涸谟斡緯r(shí)，可以對(duì)其全身的肌肉關(guān)節(jié)韌帶均得到運(yùn)動(dòng)，心理放松，神情喜悅，運(yùn)動(dòng)所帶來的外周刺激反饋至大腦皮層，對(duì)腦神經(jīng)的發(fā)育有著良好的作用。E、家政服務(wù)信息。本店與當(dāng)?shù)氐募艺畔⒐具M(jìn)行合作，為各位需要家政服務(wù)的家庭提供家政信息服務(wù)，盈利在于與家政公司合作的提成。（二）、連鎖店業(yè)務(wù)收入的次要來源：A、本里本店的會(huì)員卡是本店次要收入來源，會(huì)員卡有效期為1年，然后經(jīng)過續(xù)費(fèi)后，方可繼續(xù)使用，會(huì)員卡辦理卡費(fèi)是20元，續(xù)費(fèi)費(fèi)是10元，本卡將采取實(shí)行實(shí)名制，實(shí)行一卡專用。B、賠償金收入(因顧客歸還玩具時(shí)，有些玩具可能會(huì)由于關(guān)鍵部位的斷裂，重要配件的丟失損壞等原因，按照我們的賠償比例表，按比例賠償)。五、市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測：(一)競爭者的出現(xiàn)，是本店主要的市場風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目被發(fā)現(xiàn)巨大市場空間時(shí)，必會(huì)引來競爭者，為了能讓企業(yè)在市場中生存和壯大，因此在推出玩具出租加盟樣板店時(shí)，要實(shí)行五個(gè)統(tǒng)一的管理模式(即統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)，統(tǒng)一宣傳資料，統(tǒng)一會(huì)員卡銷售，統(tǒng)一營銷管理，統(tǒng)一售后服務(wù))建立自身的品牌。提高服務(wù)質(zhì)量和準(zhǔn)確掌握市場行情也是增強(qiáng)競爭力等辦法。(二)玩具、童車、童床是對(duì)兒童的傷害最大，是本行業(yè)的最大