中考語(yǔ)文總復(fù)習(xí)專題講座 公益廣告

中考語(yǔ)文總復(fù)習(xí)專題講座公益廣告

跟我來公益廣告的基本特點(diǎn)

以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。

以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。跟我來表現(xiàn)形式多用修辭力求簡(jiǎn)潔句式多樣講究押韻對(duì)偶

說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！

說普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情。

真情流淌，血脈相通。民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。

雙關(guān)

說好普通話，‘知音’遍華夏”。跟我來對(duì)比

獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限。

鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。

好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂。

鮮明對(duì)比

深刻啟示

仿擬但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。

這類語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

比喻血，生命的源泉，友誼的橋梁。

普通話——13億顆心與心之間的橋梁！

普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶。

就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。跟我來設(shè)問

為何血濃于水？因有愛在其中

你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！

反語(yǔ)

杉杉西服，不要太瀟灑。（杉杉西服廣告詞）

實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（“天仙”牌電扇廣告詞）

引用何以解憂？惟有杜康。（杜康酒廣告詞）輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)）夸張

本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）

如果人類不從現(xiàn)在開始節(jié)約用水，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。（節(jié)約用水廣告詞）跟我來56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：

請(qǐng)說普通話。推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。

講好普通話，朋友遍天下。

說好普通話，走遍神州都不怕。點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

無(wú)償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！

一滴血，一片心，一份愛。

要做到結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。語(yǔ)言質(zhì)樸，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。跟我來說好普通話，方便你我他。

推廣普通話，溝通你我他。

請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家。

人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。

你血輸在我身，你情溶入我心。

字?jǐn)?shù)相等并且押韻..這種口訣式廣告語(yǔ)不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作者自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。跟我來公益廣告詞的類型跟我來4、為何血濃于水？因有愛在其中。以情感人型

親情、友情、愛情等情感的融入，不僅能使廣告詞擁有生命，更重要的是便于溝通情感，激起共鳴。例如：1、因?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白。2、生命鮮花的綻放，源自你鮮血的澆灌。3、你血輸在我身，你情溶入我心。（公民義務(wù)獻(xiàn)血）

跟我來4、花草叢中笑，園外賞其貌。修辭技巧型

運(yùn)用比喻、諧音、對(duì)偶、擬人、排比、夸張等修辭方法，既通俗易懂、又親切生動(dòng)。例如：1、地球是我家，綠化造大家。（植樹造林）2、別因有意思就有意“撕”。（圖書館）3、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。（旅游景點(diǎn)）（花園田圃）跟我來（植樹造林）數(shù)學(xué)公式型

采用公式擬寫廣告詞，往往新穎別致，回味無(wú)窮。例如：1、他人的第二次生命=你的愛心+一滴鮮血。（公民義務(wù)獻(xiàn)血）2、1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林。跟我來葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。詼諧幽默型

大多采用“借雞下蛋”等形式，令讀者在莞爾之余獲得有益的啟發(fā)。例如：普通話，自從有了你，世界變得更美麗。方言誠(chéng)可貴，外語(yǔ)價(jià)更高。若為普通話，二者皆可拋。普通話，咱老百姓自己的話。（說普通話）（餐館）跟我來公益廣告題的類型跟我來

許多廣告詞借用了成語(yǔ)、熟語(yǔ)，取諧音換新義，朗朗上口，但卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱，請(qǐng)識(shí)別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號(hào)內(nèi)。例：空調(diào)機(jī)——完美無(wú)夏（暇）淋浴器——隨心所?。ǎ┛人运帯炔蝗菥?）

洗衣機(jī)——愛不濕手（）蚊香——默默無(wú)蚊（）

改錯(cuò)式例：欲刻釋聞跟我來從語(yǔ)言表達(dá)的角度看，下邊的廣告詞有沒有毛病？請(qǐng)選擇其中的一則作簡(jiǎn)要的分析。（1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。（2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。診療式例1:改正下面廣告中的語(yǔ)病?！案Ｐ翘烊徽怼弊屇阍谳p松的睡眠中改善頸椎病.例2:跟我來［例2］聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品味這則廣告，回答下面的問題。（1）廣告中的“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面含義？①_______________②_______________（2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里。賞析式［例］下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一則廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的窗戶，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧！跟我來例：結(jié)合“中國(guó)電信（ChinaTeleCom）”的圖標(biāo)，為中國(guó)電信寫一廣告語(yǔ)，不超過20個(gè)字。擬寫式如：“中國(guó)電信為你架起走向世界的橋梁”；“中國(guó)電信連結(jié)你我他”；“中國(guó)電信，譽(yù)滿全球”；“溝通從中國(guó)電信開始”；“中國(guó)電信與你共同開創(chuàng)美好生活空間”。

跟我來例：看了下面這句廣告語(yǔ)，你想到了什么？（要求：句意銜接，中心明確，字?jǐn)?shù)限在60個(gè)以內(nèi)）感悟式凡向鱷魚池投擲物品者必須自己揀回。解答時(shí)要理解廣告語(yǔ)的文字和內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上再展開多角度聯(lián)想和想象，可從廣告詞本身的含義、創(chuàng)意、評(píng)價(jià)方面談，可從聯(lián)想到社會(huì)公德方面談，可以從環(huán)保方面談，可寫一個(gè)小故事，記錄見聞等。跟我來例：隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告已滲入我們生活的每個(gè)角落，可謂無(wú)孔不入。其中不乏精美之作，請(qǐng)你向大家介紹一則廣告。（順序合理，語(yǔ)句通順，100字左右。）

介紹式“介紹”應(yīng)以說明為主要表達(dá)方式。跟我來例：

尊老愛幼是中華民族的傳統(tǒng)美德，為弘揚(yáng)這一美德，請(qǐng)你設(shè)計(jì)一則公益廣告。（100字左右）設(shè)計(jì)式“設(shè)計(jì)”則不拘一格：可以是一組畫面的蒙太奇組合，也可是一幅耐人尋味的圖畫，還可是一段潤(rùn)物無(wú)聲的動(dòng)人文字。跟我來公益廣告詞的擬寫要求

跟我來內(nèi)容具體指向明確

該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。例如:珍惜我，就是造福全社會(huì)。繞行三五步，留得芳草綠，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”跟我來

這則廣告語(yǔ)真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語(yǔ)沒有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冰的公式化語(yǔ)言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的妙語(yǔ)，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語(yǔ)言更能為顧客認(rèn)同、接受。真話實(shí)說，不圖虛名

真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說的廣告反而出奇制勝。

本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無(wú)關(guān)。美國(guó)某酒店一則廣告妙語(yǔ)跟我來

某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見?？偨y(tǒng)無(wú)暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯(cuò)！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語(yǔ)：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥“這書糟透了!“自然，書商的廣告妙語(yǔ)又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭(zhēng)相搶購(gòu)。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無(wú)言了，嘿，這也難不倒廣告商；“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購(gòu)從速!”果然，欲購(gòu)者竟相“從速”，書商橫財(cái)大發(fā)。構(gòu)思新巧富有創(chuàng)意廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就像沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的。因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白。跟我來

去年非典期間著名學(xué)者余秋雨寫的《共抗非典》——誰(shuí)也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過去，回過頭來會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無(wú)懼！簡(jiǎn)潔精美內(nèi)涵豐富

廣告詞太長(zhǎng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)