《如何提高品牌形象》

如何提高品牌形象力七大主要問(wèn)題妨礙我國(guó)自主品牌的培育和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升

精選課件如何提高品牌形象力第一，對(duì)提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)有待提高。品牌既不等于商標(biāo)，也不等于哪個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“名牌”。品牌是一個(gè)由企業(yè)培育、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)締造出來(lái)的商品優(yōu)秀品質(zhì)的具體存在形態(tài)培育一個(gè)品牌，必然是一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從銷(xiāo)售到服務(wù)的長(zhǎng)期努力過(guò)程；形成和提升一個(gè)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更是一個(gè)持之以恒的全方位努力的過(guò)程。

精選課件如何提高品牌形象力設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)的是相當(dāng)重要的。也是與如何能在消費(fèi)者及社會(huì)留下好的印象的息息相關(guān)的。不僅僅是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的要美觀新穎時(shí)尚，而且生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量也要精細(xì)，銷(xiāo)售中的服務(wù)態(tài)度和售后的服務(wù)都是十分重要的。精選課件如何提高品牌形象力品牌形象的提升是要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，是要從一點(diǎn)一點(diǎn)的小事做起，要想在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起一個(gè)良好的形象，就要用心打造的。精選課件如何提高品牌形象力第二，品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的軟環(huán)境有待進(jìn)一步改善。構(gòu)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)的軟環(huán)境，既包括企業(yè)員工的品牌意識(shí)的構(gòu)造，也包括企業(yè)外部品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展政策和理念環(huán)境的構(gòu)造。不重視品牌、不尊重品牌、不維護(hù)品牌、不保護(hù)品牌的傾向和作法還存在，必須糾正。精選課件如何提高品牌形象力第三，品牌延伸使用與管理能力貧乏。目前多數(shù)企業(yè)還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司使用，子品牌知名度超過(guò)主品牌等現(xiàn)象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識(shí)和能力沒(méi)有科學(xué)地進(jìn)行品牌組合管理的表現(xiàn)。精選課件如何提高品牌形象力第四，忽視合資、在合作過(guò)程中的自主品牌保護(hù)。在合資合作過(guò)程中，過(guò)度滿(mǎn)足外方（商）標(biāo)，缺乏對(duì)本企業(yè)著名品牌的保護(hù)意識(shí)忽視甚至放棄對(duì)本企業(yè)著名品牌的傾向。精選課件如何提高品牌形象力第五，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的組織不健全、技術(shù)投入不足。至目前為止，中國(guó)企業(yè)中真正設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)的還很少，技術(shù)投入也不足。之所以出現(xiàn)這種情況，

精選課件如何提高品牌形象力一是多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)投入能力相對(duì)不足。二是多數(shù)企業(yè)還處于技術(shù)模仿階段，自主技術(shù)開(kāi)發(fā)的能力還比較弱，還沒(méi)有足夠的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)品牌的內(nèi)在要求與發(fā)展的沖動(dòng)。精選課件如何提高品牌形象力第六，假冒偽劣仍是提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的巨大威脅。幾乎每一家知名企業(yè)的產(chǎn)品品牌都有過(guò)被假冒的記錄，一些品牌知名度較高的企業(yè)為打假所做投入，每年少則幾百萬(wàn)元，多則數(shù)千萬(wàn)元。打假成本相當(dāng)高。精選課件如何提高品牌形象力第七，區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析表明，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平是正相關(guān)的，一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)集群又是與知名品牌的集聚程度成正相關(guān)的在市場(chǎng)需求較大和開(kāi)放度較高，的條件下，知名品牌的集聚程度越高，產(chǎn)業(yè)集群的