汽車抽獎(jiǎng)及中移動(dòng)卡營銷促銷推廣案

美通抽獎(jiǎng)活動(dòng)及中移動(dòng)卡類

促銷推廣案佛山世紀(jì)錦囊廣告有限公司2003/8/21一、概況（一）美通部份：

時(shí)間

5號(hào)6號(hào)（周六）7號(hào)（周日）10:30~20:1010:30~20:109:30~18:20活動(dòng)主題：美通無線：讓移動(dòng)用戶的世界更精彩-------佛山地區(qū)短信調(diào)研圓滿完成，至尊大獎(jiǎng)?wù)媲榛仞伝顒?dòng)形式：

司儀有獎(jiǎng)問答、游戲、車模節(jié)目表演、車模表演、現(xiàn)場(chǎng)表演、背景音樂、現(xiàn)場(chǎng)促銷促銷業(yè)務(wù)咨詢，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、業(yè)務(wù)咨詢（每天3節(jié)）游戲競(jìng)拍（2節(jié)）活動(dòng)目的:1）開拓美通公司在佛山地區(qū)的市場(chǎng)份額，提高美通的知名度2）激發(fā)和強(qiáng)化手機(jī)短信量地點(diǎn)：百花廣場(chǎng)外圍B1、C區(qū)（二）移動(dòng)部分：讓中秋移動(dòng)起來時(shí)間

8號(hào)9號(hào)10號(hào)（中秋前一天）10:30~20:1010:30~20:109:30~20:05活動(dòng)主題：讓中秋移動(dòng)起來----中國移動(dòng)與你分享中秋溝通的歡樂活動(dòng)形式：

司儀有獎(jiǎng)問答、游戲、背景節(jié)目表演、現(xiàn)場(chǎng)

音樂、現(xiàn)場(chǎng)促銷、業(yè)務(wù)咨詢促銷、業(yè)務(wù)咨詢

（每天3節(jié)）（3節(jié)）活動(dòng)目的：1）促進(jìn)中移動(dòng)公司卡類銷售2）提高中移動(dòng)在中秋期間的曝光率地點(diǎn)：百花廣場(chǎng)外圍B1、C區(qū)（三）活動(dòng)分析1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)原則：一天當(dāng)中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是流量最大的時(shí)段，中秋前夕是購物的高峰。所以節(jié)目表演選在7號(hào)（周日）及10號(hào)（中秋前一天）舉行。而其余四天只進(jìn)行司儀主持的優(yōu)惠、促銷推介、業(yè)務(wù)宣傳、互動(dòng)游戲等，抽獎(jiǎng)。2、因應(yīng)場(chǎng)地條件和特點(diǎn)進(jìn)行特色布置：本次活動(dòng)場(chǎng)地較小，向馬路方向又被固定的招牌遮檔，向百花主樓方向又有其它展銷活動(dòng)，要解決場(chǎng)內(nèi)不能布置太多展示物料，所以舞臺(tái)成為布置的重點(diǎn)，同時(shí)要利用舞臺(tái)立體面積實(shí)現(xiàn)吸引人流眼球以及信息發(fā)布兩大功能。3、中移動(dòng)、中秋、時(shí)尚三大因素兼顧：在前三天美通公司的推介活動(dòng)中，同樣要強(qiáng)化中移動(dòng)的形象和曝光，傳統(tǒng)的中秋和時(shí)尚兩個(gè)似乎對(duì)立的，因素要形成和諧統(tǒng)一，以舞臺(tái)為中心的布置實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

二、美通活動(dòng)布置三、美通活動(dòng)流程（一）5號(hào)、6號(hào)活動(dòng)流程（每天三節(jié)從10:30到20:10）上午時(shí)間下午時(shí)間晚上時(shí)間負(fù)責(zé)崗位內(nèi)容10:15~10:3015:45~16:0018:45~19:10DJ強(qiáng)勁的背景音樂，作為活動(dòng)前奏10:30~10:3016:00~16:0519:00~19:15主持人2人開場(chǎng)白，介紹美通公司及本次活動(dòng)，鳴謝移動(dòng)公司10:35~10:4516:05~16:1519:05~19:15美通負(fù)責(zé)人介紹本次調(diào)研活動(dòng)及取得的成果，介紹美通業(yè)務(wù)，感謝佛山市民支持等10:45~11:0016:15~16:3019:15~19:30車模3人車模表演（一）11:10~11:1516:30~16:4519:30~19:45主持人2人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲11:15~11:2516:45~16:5519:45~19:55主持人2人現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答11:25~11:3516:55~17:0519:55~20:05車模3人車模表演（二）11:35~11:4017:05~17:1020:05~20:10主持人2人致再見預(yù)告下一環(huán)節(jié)活動(dòng)（二）7號(hào)上午活動(dòng)流程（10:30~12:00）時(shí)間負(fù)責(zé)崗位內(nèi)容10:15~10:30DJ強(qiáng)勁的背景音樂，作為活動(dòng)前奏10:30~10:35主持人2人開場(chǎng)白，介紹美通公司及本次活動(dòng)，鳴謝移動(dòng)公司10:35~10:45美通負(fù)責(zé)人介紹本次調(diào)研活動(dòng)及取得的成果，介紹美通業(yè)務(wù)，感謝佛山市民支持等10:45~11:00黑鈴樂隊(duì)說唱風(fēng)格歌曲（粵語/英語）11:00~11:10車模3人車模表演11:10~11:20美通負(fù)責(zé)人抽獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)11:20~11:25車模3人車模表演11:25~11:35美通負(fù)責(zé)人抽獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)11:35~11:50黑鈴人樂隊(duì)表演11:50~12:00主持人致再見，預(yù)告下午活動(dòng)如獲獎(jiǎng)?wù)呤ゴ胃裨诖谁h(huán)節(jié)補(bǔ)抽（三）7號(hào)下午活動(dòng)流程（15:15~18:00）時(shí)間負(fù)責(zé)崗位內(nèi)容15:00~15:15DJ強(qiáng)勁的背景音樂，作為活動(dòng)前奏15:15~15:20主持人2人開場(chǎng)白，介紹美通公司及本次活動(dòng)，鳴謝移動(dòng)公司15:20~15:35黑鈴樂隊(duì)表演（一）15:35~15:50車模3人表演（一）15:50~16:05主持人2人互動(dòng)游戲16:05~16:15女子4人舞隊(duì)動(dòng)感舞（一）16:15~16:30車模3人表演（二）16:30~16:45主持人2人有獎(jiǎng)問答16:45~17:00黑鈴樂隊(duì)表演（二）時(shí)間負(fù)責(zé)崗位內(nèi)容17:00~17:15美通負(fù)責(zé)人介紹調(diào)研活動(dòng)成果，致謝佛山市民主持人2人介紹抽獎(jiǎng)規(guī)則，請(qǐng)出獲獎(jiǎng)?wù)?7:15~17:30美通負(fù)責(zé)人游戲競(jìng)拍環(huán)節(jié)17:30~17:45公證處宣讀公證詞，美通頒獎(jiǎng)17:45~17:50女子舞隊(duì)動(dòng)感舞二17:50~18:00主持人致再見，預(yù)告下兩三天活動(dòng)四、移動(dòng)卡類活動(dòng)布置五、移動(dòng)卡類活動(dòng)流程（一）8號(hào)、9號(hào)及10號(hào)上午活動(dòng)流程（每天三節(jié)，從10:30到20:10）上午時(shí)間下午時(shí)間晚上時(shí)間負(fù)責(zé)崗位內(nèi)容10:15~10:3015:45~16:0018:45~19:10DJ強(qiáng)勁的背景音樂，作為活動(dòng)前奏10:30~10:3016:00~16:0519:00~19:15主持人2人開場(chǎng)白，介紹移動(dòng)公司10:35~10:4516:05~16:1519:05~19:15“移動(dòng)業(yè)務(wù)介紹卡類產(chǎn)品及優(yōu)惠，

通”嘉賓主持移動(dòng)公司的其它業(yè)務(wù)10:45~11:0016:15~16:3019:15~19:30主持人2人現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答（一）11:10~11:1516:30~16:4519:30~19:45主持人2人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲（一）11:15~11:2516:45~16:5519:45~19:55主持人2人現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答（二）11:25~11:3516:55~17:0519:55~20:05主持人2人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲（二）11:35~11:4017:05~17:1020:05~20:10主持人2人致再見預(yù)告下一環(huán)節(jié)活動(dòng)（二）10號(hào)下午及晚上活動(dòng)流程下午時(shí)間晚上時(shí)間負(fù)責(zé)崗位內(nèi)容10:15~10:3018:15~18:30DJ強(qiáng)勁的背景音樂，作為活動(dòng)前奏10:30~10:3518:30~18:35主持人2人開場(chǎng)白，介紹移動(dòng)公司10:35~10:4518:35~18:45“移動(dòng)業(yè)務(wù)介紹卡類產(chǎn)品及優(yōu)惠，移動(dòng)公司

通”嘉賓主持的其它業(yè)務(wù)10:45~10:5518:45~18:55野百合樂隊(duì)民謠方式演繹流行、搖滾、民歌10:55~11:1018:55~19:10主持人2人互動(dòng)游戲（一）11:10~11:1519:10~19:15動(dòng)感舞隊(duì)4人韓舞（一）11:15~11:2519:15~19:25手機(jī)模特4人模特表演11:25~11:3519:25~19:30主持人2人有獎(jiǎng)問題11:35~11:4519:35~19:45主持人2人互動(dòng)游戲（二）11:45~11:5019:45~19:50動(dòng)感舞隊(duì)4人韓舞（二）11:50~12:0019:50~20:00野百合樂隊(duì)表演12:00~12:0520:00~20:05主持人2人致再見附：活動(dòng)環(huán)節(jié)說明（一）“移動(dòng)業(yè)務(wù)通”嘉賓主持：由我司熟悉移動(dòng)業(yè)務(wù)的人員擔(dān)任，目的在活躍氣氛，面孔不致太單調(diào)。（二）黑鈴樂隊(duì)：時(shí)尚的說唱型樂隊(duì)，可用英語、粵語進(jìn)行表演，有較強(qiáng)新鮮感，是一支由5人組成的“地下純音樂”樂隊(duì)，年齡較輕，但曾出席過廣州、深圳的大型商業(yè)演出。（三）野百合樂隊(duì)：由五人組成，出過《野百合》CD專輯，出席過佛山宣傳部舉辦的2002、2003新年音樂會(huì)，以民謠唱法演繹民歌、流行樂、搖滾樂，此唱法較接近中秋特色，又能較好地活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。（四）公證處：拒我司與公證處了解，該處可出席商業(yè)活動(dòng)，但存在兩個(gè)不確定因素：一是周六、日的活動(dòng)未確定是否有公證員愿意加班；二是事前需要完整的抽獎(jiǎng)流程文件，該處覺得可操性強(qiáng)方可派人。六、需要美通公司協(xié)助落實(shí)事項(xiàng)（一）抽獎(jiǎng)流程管理中需要在展示和主持人配合的事項(xiàng)和宣傳文稿、資料。（二）關(guān)于美通公司在展示中宣傳內(nèi)容的提供及適用圖片的提供。（三）建議美通公司選派一名同事參與部分臺(tái)上環(huán)節(jié)。（四）共同商定小車的運(yùn)送方式。（五）指派專項(xiàng)的聯(lián)系人跟進(jìn)本次活動(dòng)。（六）抽獎(jiǎng)活動(dòng)的流程文件（備公證處用）。七、需要移動(dòng)公司協(xié)助落實(shí)事項(xiàng)（一）帳篷等廣告物料的提供并配送至現(xiàn)場(chǎng)。（二）如需工作人員穿著的廣告衫請(qǐng)?zhí)峁?。（三）有?jiǎng)問答、互動(dòng)游戲請(qǐng)?zhí)峁┧杓o(jì)念品一批。八、活動(dòng)推廣1、媒體投放：不宜宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)，若卡類促銷現(xiàn)場(chǎng)可推出特別優(yōu)惠，則可在《佛山日?qǐng)?bào)》上投放1/3版廣告一篇及在電視上作公告式廣告，連播5天，每晚2-3次。2、在渠道中放置卡類促削優(yōu)惠整合推廣POP一個(gè)（0.8×2m，未列入預(yù)算中）。3、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)媒體報(bào)道，由我司提供素材，并進(jìn)行相應(yīng)媒體公關(guān)配合新聞報(bào)道。九、突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)措施（一）活動(dòng)在報(bào)批時(shí)受到干擾因?yàn)榛顒?dòng)中涉及到“送車”這樣的敏感主題，所以有可能在報(bào)批時(shí)受到政府部門的干擾，為此，我司在報(bào)批提供的文件諸如“背板主畫面”等避開這個(gè)題材，若出現(xiàn)問題將與美通公司協(xié)商后正行相應(yīng)的活動(dòng)調(diào)整。（二）活動(dòng)過程中受到政府部門干擾活動(dòng)過程中因涉及到“送車“這種敏感題材，可能受政府部門干擾，我司會(huì)利用相應(yīng)的社會(huì)關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，必要時(shí)希望移動(dòng)公司給予一定配合，盡量使活動(dòng)順利進(jìn)行。（三）風(fēng)雨天氣1、如遇風(fēng)、雨天氣，將由我司與移動(dòng)公司商量后，定出延遲若干小時(shí)或改期的決定，由司儀向觀眾宣布，并通過短信與獲獎(jiǎng)?wù)呷〉寐?lián)系。2、我司將備好防雨薄膜和夾子來應(yīng)付雨天。（四）停電1、停電將使音響、充氣廣告物、電腦等無法運(yùn)作，我司將會(huì)在活動(dòng)開始前一天與場(chǎng)地方物管溝通有無停電通知，如有將與移動(dòng)公司商定后改期進(jìn)行。2、同時(shí)與場(chǎng)地方確認(rèn)所提供電源負(fù)荷，我方準(zhǔn)備的追光燈亦選用低耗能高光源的燈具，防止跳閘。3、如場(chǎng)中停電，活動(dòng)推遲、改期或取消。十、費(fèi)用預(yù)算謝謝聆聽，敬請(qǐng)?zhí)釂柺兰o(jì)錦囊廣告有限公司2003/8/212013年1月CNY超市渠道促銷活動(dòng)小結(jié)40CNY促銷員面試41CNY促銷員培訓(xùn)42CNY促銷情景模擬43圣誕元旦檔期活動(dòng)一、活動(dòng)主題：許愿、祝福、免單，可口可樂齊分享！二、活動(dòng)地點(diǎn)：大潤發(fā)/家樂福三家門店三、活動(dòng)時(shí)間：12.17-12.31四、促銷主題：“我的愿望，今天我在超市購物免單！”五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：購買可口可樂公司系列產(chǎn)品滿15元，即可參加抽獎(jiǎng)（單張小票抽獎(jiǎng)一次）一等獎(jiǎng)：本張免