廣告營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀

—廣告營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀廣告營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀1一、前言由于XX從XX地區(qū)穿過，歷史上XX就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來，伴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，XX地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。環(huán)顧XX，裝飾城比比皆是：北有江北的XX、XX為首的十家市場(chǎng)群；XX路有金XX（現(xiàn)改為XX燈具市場(chǎng)）；西有XX；東有XX以及新開張的XX。XX周邊的XX的XX等地裝飾城也在崛起。因此，XX建材貿(mào)易區(qū)要在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必需優(yōu)化XX貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增加整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹立具有自我特色的形象，打出XX的品牌。二、市場(chǎng)概況1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研討。裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到XX年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15X18平方米。XX省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要到達(dá)此目標(biāo)必需促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在將來幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。同時(shí)，伴著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素養(yǎng)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時(shí)髦?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來越大的比重。因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研討。就XX及周邊地區(qū)而言，如前言所述，XX面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常劇烈的。XX裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在XX的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些詳細(xì)情況。①地理位置：位于XX市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路XX路上，周邊有XX等多個(gè)住宅小區(qū)，交通便利，XX路公交車可達(dá)，使得金盛近可掩蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)XX地區(qū)。②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已會(huì)聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)XX%?？梢姡琗X不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購(gòu)、專家詢問、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅行、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。④整體管理：金盛采納場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)予精致購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的干凈。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。⑤營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式呈現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。三、消費(fèi)者研討1、裝修新居的消費(fèi)者XX年XX城鎮(zhèn)居民人均年收入為XX元，以戶均人口X人計(jì)，年均家庭收入X萬(wàn)。按國(guó)際盛行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3X6倍，則房?jī)r(jià)以X萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格（每平方米）為：城區(qū)X，新區(qū)X，經(jīng)濟(jì)適用房為X。按每平方米XX元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬(wàn)，超出一般家庭的承受力量。由此可見，購(gòu)置新居后立刻裝修，一般居民有心無(wú)力。2、裝修已有住房的消費(fèi)者資料顯示，XX年XX市民儲(chǔ)蓄余額為XX億，戶均X萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保存儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需缺乏的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。3、集團(tuán)消費(fèi)者此類消費(fèi)者大多托付裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必定努力降低本錢，而建材價(jià)格是其本錢構(gòu)成中的重要因素。4、綜述由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。XX要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，精確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必需有肯定的保證。四、XX研討1、優(yōu)勢(shì)①歷史傳統(tǒng)：歷史上，XX地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得XX在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，XX在南京地區(qū)早已具有肯定的知名度。②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)便利。另有X等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通便利。XX整個(gè)地區(qū)X萬(wàn)平方公里，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。③政策：XX市政府把XX橋地區(qū)作為XX十大貿(mào)易區(qū)之一，XX區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造XX的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為XX地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2、劣勢(shì)①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如XX等12家，零散建材門市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活潑了XX地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)施行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)待政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛混為一談。③整體管理：這是XX最薄弱的'一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門面相互競(jìng)爭(zhēng)，沒有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無(wú)法給人愉快的感覺。④營(yíng)銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平，營(yíng)銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。廣告營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀2第一部分創(chuàng)意背景1、丟水壺現(xiàn)象概述水壺是高校生活必備品之一，有些同學(xué)為了便利，會(huì)將水壺放在水房附近，比方門口邊側(cè)或者食堂里。在我們學(xué)校，并沒有一個(gè)指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無(wú)專人看管。而且，同學(xué)一般會(huì)在上下課、中午、晚間經(jīng)過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯(cuò)壺的幾率很大，而可惡的是有許多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學(xué)造成了經(jīng)濟(jì)損失。同學(xué)們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對(duì)文明提壺的提倡。2、創(chuàng)意原型有同學(xué)為了打來的水夠用和便利，她準(zhǔn)備兩個(gè)壺。而當(dāng)這位同學(xué)的其中一個(gè)壺被偷走的時(shí)分，必定給同學(xué)的生活帶來不便，而兩只壺在一起時(shí)間很長(zhǎng)，“感情很深”，將它們分開無(wú)疑像是分開一對(duì)日久生情的戀人，以情感訴求，告知偷拿水壺的人，不要再這樣做，不僅傷的是money，更傷的是“心”。第二部分廣告策略一、廣告目標(biāo)偷盜行為自古可恥，通過公益廣告宣傳，將文明守則植入每個(gè)人的大腦，對(duì)貪圖廉價(jià)的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學(xué)討回個(gè)公正。以完成構(gòu)建和諧校內(nèi)、完善校內(nèi)文化的目的和作用。二、廣告對(duì)象前期先在遼大新校區(qū)投放，針對(duì)全部高校生。主要給曾經(jīng)偷過壺的人以指責(zé)，和教育后來人有些尊嚴(yán)，告誡有這個(gè)行為或有這種傾向的同學(xué)或者非同學(xué)人士，“偷壺”不應(yīng)成為高校生活中存在的現(xiàn)象。三、廣告主題喪失的水壺往往給主人帶來懊惱和困擾，而兩個(gè)日久生情的水壺，你何必忍心拆散，傷的不止是面子，更是人心。四、廣告策略1、廣告目標(biāo)對(duì)象全部在校內(nèi)中生活或者工作的人群，重點(diǎn)是會(huì)途經(jīng)水房的人。2、廣告區(qū)域在廣闊的中和高校校內(nèi)的教室及公共場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。3、廣告信息刺激以“受害者”丟壺的閱歷提出廣告知求。五、廣告創(chuàng)意1、故事梗概：以故事講述形式，內(nèi)容以一個(gè)女孩兒的兩個(gè)水壺為主線，水壺原來同屬一個(gè)人，是兩小無(wú)猜的戀人，相濡以沫。后來各分天涯。其中一只壺不知所蹤，被人偷走，剩下的水壺哭泣、落寞。配音樂和臺(tái)詞。（詳情見腳本）臺(tái)詞經(jīng)典：我們是兩只水壺，我們相濡以沫有人圖壺，有人糊涂“你明白我在等你嗎”2、形象設(shè)計(jì)：手很纖細(xì)的女孩兒，兩只“情侶”水壺（粉色和藍(lán)色），手很粗糙的男子。3、廣告形式：（1）flash動(dòng)畫（在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放）（2）漫畫、連環(huán)畫形式（在校內(nèi)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)論壇等處投放）（3）海報(bào)（在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳）六、廣告媒體選擇1、網(wǎng)絡(luò)如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是高校生最常用也最喜歡運(yùn)用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比擬好，性價(jià)比高。主要可以選擇BBS論壇、人人網(wǎng)、空間、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行flash動(dòng)畫播放宣傳。2、報(bào)紙雜志版面有限，布置一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的，增加吸引力，完成雙贏。3、電視對(duì)于我校實(shí)際情況而言，這部分不是重點(diǎn)。4、頻率分配，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期投放，雜志間隔兩期投放，報(bào)紙每星期間隔一天投放。七、廣告評(píng)估采納抽樣調(diào)查的方式，在不同班級(jí)、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采納實(shí)際觀看和問卷調(diào)查等方式來評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來調(diào)整廣告策略，以期到達(dá)更好的廣告效果。廣告營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀3案例背景為了提升幫寶適紙尿褲在社區(qū)中的知名度和網(wǎng)友關(guān)注，同時(shí)突出幫寶適“輕松穿”的賣點(diǎn)，讓潛在用戶對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)生深入印象，并最終影響其購(gòu)置確定。在具體了解了幫寶適紙尿褲的產(chǎn)品特性，同時(shí)通過VoiceTracker挖掘出觀眾的愛好關(guān)注點(diǎn)之后，及設(shè)計(jì)了以下兩點(diǎn)傳播策略：1、創(chuàng)意寶寶圖文貼，以此來快速提高幫寶適紙尿褲產(chǎn)品的關(guān)注度2、以媽媽身份共享運(yùn)用幫寶適紙尿褲產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)、心得，帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)，引起潛在用戶的商量溝通，并適時(shí)引導(dǎo)用戶更全面、具體的了解產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)置欲望；有好的傳播策略，只是傳播勝利的第一步，如何選擇傳播陣地，以及信息的源發(fā)地，是社區(qū)傳播中至關(guān)重要的一步。幫寶適紙尿褲的獨(dú)特之處一、腰貼比照“媽媽們不要小看這小小的腰貼，珍寶的舒過度與其休戚相關(guān)?！睂殞毜母共繒?huì)因饑飽情況和活動(dòng)狀況而伸縮。假如腰貼沒有彈性，寶寶的腰腹部就會(huì)被紙尿褲緊緊勒住，寶寶動(dòng)起來極不舒適。媽媽們?cè)谔暨x紙尿褲的時(shí)分要特別關(guān)注這一點(diǎn)，要從寶寶的需求來選產(chǎn)品，建議媽媽們選擇腰貼彈性較大的紙尿褲，這樣的紙尿褲更能貼合寶寶腰腹部位，讓珍寶動(dòng)得更舒適自如。幫寶適超薄干爽紙尿褲的彈力，腰貼拉伸的幅度果真很大，彈性腰貼可以更好地順應(yīng)寶寶的腰腹改變，更加貼身，讓吃寶寶即使在吃飽的時(shí)分也能運(yùn)動(dòng)自如！像毛毛蟲一樣伸縮自如~~~~~二、汲取性汲取性是紙尿褲的根本性能。好的紙尿褲不僅汲取量要大，汲取的速度也要快，這樣珍寶的小屁股接觸尿液的時(shí)間才能盡可能短，保證肌膚的健康和安心的睡眠。媽媽們?cè)谔暨x紙尿褲的時(shí)分要特別留意這獨(dú)特能哦！對(duì)于寶寶來說“沉睡是金”，只有好的睡眠才能保證身體各項(xiàng)指標(biāo)的發(fā)育。在紙尿褲上豎起透亮的漏斗，倒入藍(lán)色液體XXXml，觀看吸濕量及吸濕速度。過程中這是幫寶適獨(dú)創(chuàng)的特有專利XX雙層導(dǎo)流設(shè)計(jì)，能加速尿液汲取擴(kuò)大，防止尿濕回滲，吸濕力量更強(qiáng)，保持整夜干爽，讓寶寶“沉睡是金”。發(fā)現(xiàn)，幫寶適紙尿褲汲取速度為30秒。三、剪裁設(shè)計(jì)媽媽們都有體會(huì)，有的紙尿褲穿上去寶寶的腿會(huì)被迫分得很開，走路很不敏捷，告知媽媽們，這是由于紙尿褲的襠部太寬所致哦。媽媽們?cè)谶x擇紙尿褲的時(shí)分，別忘了這個(gè)貼心的小設(shè)計(jì)，選擇窄檔設(shè)計(jì)，剪裁更合身，腿部自然動(dòng)得更自如。幫寶適紙尿褲襠部為9cm，在同類產(chǎn)品中屬于窄檔設(shè)計(jì)，而且?guī)蛯氝m的腿圍設(shè)計(jì)由原來的3條橡皮筋變成2條，更加寬松，不會(huì)勒著寶寶，可以有效防止紅印顯現(xiàn)。四、幫寶適教媽媽怎樣選紙尿褲選擇紙尿褲要多方面考慮，面對(duì)市場(chǎng)如此多的品牌，媽媽們?nèi)绾尾拍軓闹羞x擇出真正干爽、透氣、超薄，完善呵護(hù)寶寶嬌嫩小PP的紙尿褲呢1、腰貼彈性要大彈力大的腰貼能夠伴著珍寶腰腹部的改變進(jìn)行伸縮，當(dāng)然是好動(dòng)寶寶的不二選擇了。媽媽在選擇的時(shí)分，可以看下包裝上有沒有腰貼的介紹，假如有產(chǎn)品展現(xiàn)，也可以自己試著拉一下。2、汲取多，汲取快汲取多，可以削減更換頻率；汲取快，可以削減尿液與皮膚接觸的時(shí)間。3、同尺寸襠部最好窄些同樣尺寸的紙尿褲，媽媽們可以比照下襠部，最適宜的紙尿褲應(yīng)當(dāng)是襠部窄一些，這樣寶寶的腿不會(huì)被分的很開，寶寶很舒適，也能削減老人們對(duì)于穿紙尿褲得“羅圈腿“的顧慮。廣告創(chuàng)作靈感來自寶寶，創(chuàng)新來自幫寶適創(chuàng)意廣告語(yǔ)：幫寶適超薄干爽，寶寶穿的舒心，媽媽放心，媽媽的選擇。廣告詞：幫寶適超薄干爽紙尿褲，側(cè)腰2倍彈力，寶寶怎么動(dòng)都不用擔(dān)憂。U型剪裁，窄檔設(shè)計(jì)，讓寶寶玩的更輕松、盡興。蘆薈精華親膚層，愛護(hù)寶寶柔嫩皮膚。寶寶穿的舒心，媽媽放心，媽媽們的放心選擇。一、寶寶試穿演繹紙尿褲廣告：穿著幫寶適特有的側(cè)腰2倍彈力，我怎么動(dòng)，媽媽都不用擔(dān)憂拉！媽媽，我最愛穿著幫寶適睡覺覺了，超薄干爽，好舒心呀！媽媽，我想穿另外一種圖案的那個(gè)幫寶適，好不好（卡通圖案設(shè)計(jì)，讓寶寶愛上紙尿褲）二、珍寶媽媽試專心紙尿褲廣告：幫寶適這一款全新蟲蟲彈力側(cè)腰圍，超薄干爽紙尿褲真的是長(zhǎng)處多多。1、幫寶適特有的側(cè)腰2倍彈力，寶寶怎么動(dòng)都不用擔(dān)憂。我家寶寶是個(gè)睡覺特別不誠(chéng)實(shí)的寶寶，一晚上從床頭至床尾，再?gòu)拇仓兄链策呥叄傊采系拿恳粋€(gè)角落都是她的地盤，一晚上不知要找她多少次。所以在選購(gòu)紙尿褲的時(shí)分我都要特別認(rèn)真的挑選，不僅要質(zhì)量過關(guān)，高透氣，長(zhǎng)久超薄，還要有超強(qiáng)的彈力，貼合寶寶亂動(dòng)的身體，才能滿意我這位挑剔媽媽的要求。幫寶適特有的側(cè)腰2倍彈力，讓我家愛動(dòng)的寶寶也不用擔(dān)憂拉，寶寶再怎么動(dòng)，也會(huì)貼合寶寶的身體自由伸縮，不會(huì)有勒著寶寶嬌嫩的皮膚。從前用別的紙尿褲的時(shí)分，早上起床給寶寶換尿褲的時(shí)分，有時(shí)分寶寶的大腿根上會(huì)有紅紅的印，讓我特別的心疼。幫寶適的側(cè)腰2倍彈力，寶寶怎么動(dòng)都不用擔(dān)憂紅印印的問題了。寶寶穿的舒心，媽媽放心。2、長(zhǎng)久超薄，勻稱分散汲取層，快速導(dǎo)流，勻稱汲取，寶寶安心睡到天亮。我家是女寶寶從前用別的紙尿褲的時(shí)分，換下來紙尿褲后，會(huì)發(fā)現(xiàn)胖胖的。而且明顯后半部要比前半部胖的多。從前她睡覺的時(shí)分，特別是接近早上的時(shí)分，由于一整晚的尿，胖胖的紙尿褲像個(gè)大水袋，翻來覆去她怎么會(huì)舒適。幫寶適的這一款超薄干爽紙尿褲，沒穿之前就可以用手摸到它前后左右的超多一粒粒的吸水珠珠，在換下來的時(shí)分也不胖胖，也沒有發(fā)現(xiàn)尿液積中在后半部，表層還是很干爽，所以能給寶寶長(zhǎng)久干爽的感覺。就算我家頑皮的寶寶再多尿液也不用擔(dān)憂了，由于它的超多吸水珠珠能夠勻稱分散汲取，把尿液快速導(dǎo)流，并且前后左右的吸水珠珠會(huì)勻稱的汲取尿液。再也不用擔(dān)憂她睡覺的時(shí)分，拖著重重大水袋。寶寶可以安心的睡到天亮了。3、高透氣外層，呼走悶熱濕氣，讓寶寶的屁屁超干爽。穿了一晚上，第二天早上尿褲變得沉甸甸的，但外表摸起來卻沒有潮濕的感覺，而且小屁屁也很干爽。幫寶適的高透氣外層。能夠呼走悶熱濕氣，讓寶寶的小屁屁超干爽，再也不用擔(dān)憂寶寶紅屁屁了的問題了。4、U型剪裁，窄檔設(shè)計(jì)幫寶適紙尿褲的U型剪裁，特別的窄檔設(shè)計(jì)，寶寶穿著它我不用擔(dān)憂寶寶會(huì)有O型腿的形成了。寶寶穿著它活動(dòng)的時(shí)分，由于U型剪裁，窄檔設(shè)計(jì)，沒有厚厚的阻擋，動(dòng)作也變靈活許多呢。5、摩術(shù)腰貼，反復(fù)粘貼，任意調(diào)整。幫寶適紙尿褲的摩術(shù)腰貼，不僅可以反復(fù)粘貼，任意調(diào)整，一下子就可以很好的粘貼到位置，而且可以任意的調(diào)整，直到舒適的貼合寶寶的身體。6、添加蘆薈精華的親膚層，愛護(hù)寶寶柔嫩皮膚。幫寶適紙尿褲給了我這個(gè)挑剔媽媽一個(gè)意外的驚喜，那就是幫寶適的紙尿褲還添加蘆薈精華的親膚層，如今市面上的紙尿褲，我從來沒有發(fā)現(xiàn)有添加蘆薈精華親膚層的，剛拿到試用裝的時(shí)分，拿到手上摸到柔柔的感覺的很舒適，看到運(yùn)用說明的時(shí)分，看到是添加了蘆薈精華的親膚層，所以真的是很驚喜呀，幫寶適想的真是周到又貼心。不僅寶寶穿的舒心，讓媽媽也放心呀。7、卡通圖案，寶寶喜歡，媽媽省心。從今，再也不用為給寶寶穿紙尿褲而費(fèi)心拉，每一次更換，都是不一樣的卡通圖案，每一次都會(huì)認(rèn)識(shí)一個(gè)新的動(dòng)物好友。讓寶寶自己愛上紙尿褲。寶寶：媽媽，以后，我只用幫寶適了?？偨Y(jié)：1、從幫寶適廣告的表現(xiàn)呢榮來看，它針對(duì)幫寶適的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，腰貼彈性大、汲取量大、窄襠的剪裁設(shè)計(jì)等，高度概括，突出訴求重點(diǎn)，使其更具有針對(duì)性，成為消費(fèi)者簡(jiǎn)單接受和理解的信息從而形成較強(qiáng)的說服力，給消費(fèi)者留下深入的印象2、借助寶寶的可愛與毛毛蟲的形象比喻，引起消費(fèi)者的留意，使其產(chǎn)生愛好。站在媽媽的角度，利用親子心里，打動(dòng)?jì)寢?，勾起她的?gòu)置欲望。，具有很強(qiáng)的感染力，3把廣告目的魚廣告的藝術(shù)神完善的結(jié)合，廣告過程活潑活潑，歡樂輕松，而且具有購(gòu)置導(dǎo)向作用，把幫寶適的產(chǎn)品信息巧妙地融合在其中。4用消費(fèi)者運(yùn)用心得來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，真實(shí)的白哦先了幫寶適的獨(dú)特，報(bào)廣告和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，更具說服力。廣告營(yíng)銷策劃書優(yōu)秀4一、營(yíng)銷背景分析A、20XX年全國(guó)城市479個(gè)，20XX年城市人口3.4億人，流淌人口7000~8000萬(wàn)左右，20XX年城市0個(gè)，中等城市178個(gè)，大城市、特大城市76個(gè)。B、20XX年可口可樂銷售3.88億箱，百事可樂10900萬(wàn)箱，20XX年1~6月可口可樂已銷售3.3億箱，兩家飲料商同時(shí)提出讓中國(guó)青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習(xí)慣的想法和舉措。我們的飲料會(huì)超越它們的業(yè)績(jī)。（其它略）二、目標(biāo)市場(chǎng)及創(chuàng)意說明伴著國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在社會(huì)總資產(chǎn)肯定的情況下，完成企業(yè)超國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)大戰(zhàn)不行防止。如何使消費(fèi)者購(gòu)置一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者滿意是使利潤(rùn)最大化和長(zhǎng)期發(fā)展的最正確途徑，同時(shí)也確定一個(gè)企業(yè)在現(xiàn)階段下不行能擁有XX%的市場(chǎng)份額，也給了每一個(gè)企業(yè)一個(gè)時(shí)機(jī)。就飲料市場(chǎng)來看，從大的跨國(guó)集團(tuán)可口可樂、百事可樂，小到健力寶、椰風(fēng)等已形成品牌的飲料。在進(jìn)入97年的市場(chǎng)大戰(zhàn)中，依據(jù)自身以往的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)實(shí)力，穩(wěn)固拓展其市場(chǎng)較簡(jiǎn)單一些，同時(shí)也會(huì)引發(fā)更劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為飲料新軍的“飲料”參加戰(zhàn)斗，直接進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的核心會(huì)受到多重的障礙、排擠，因此希望我們的飲料于20XX年被列為中國(guó)旅行界制定專用飲料，旅行人數(shù)將達(dá)4.2人次，創(chuàng)收4375.7億。本企劃案構(gòu)思由旅行業(yè)入手，對(duì)于旅行者這一消費(fèi)群，其手中資金充足，社會(huì)活動(dòng)面廣，流淌性大，接受新奇事物力量較強(qiáng)，好奇心強(qiáng)，一旦取得這一消費(fèi)群的認(rèn)可和信任，將會(huì)帶動(dòng)大批消費(fèi)群。計(jì)劃首先在年初進(jìn)入旅行風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)，同時(shí)少量進(jìn)入部分城市市場(chǎng)，此階段加大宣傳、樹立品牌為重中之重、避實(shí)就虛，為進(jìn)入城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。進(jìn)入夏季同時(shí)在風(fēng)景區(qū)、城市綻開銷售攻勢(shì)，面對(duì)青少年消費(fèi)群，在品牌樹立后面對(duì)群眾，最終目標(biāo)讓“飲料”與水果劃等號(hào)，在旅行者中樹立品牌，另一方面可以吸引一批國(guó)外游客，為以后打開國(guó)際市場(chǎng)打好基礎(chǔ)，再一方面，在旅行者中開拓市場(chǎng)，使企業(yè)有充足的時(shí)間進(jìn)入城市市場(chǎng)的策略，旅行者與城市市場(chǎng)相輔相成，可松可緊。三、行銷策劃案1、產(chǎn)品A、包裝符合國(guó)家規(guī)定，圖案簡(jiǎn)潔明快，以紅白色為基色，突出品牌，能吸引消費(fèi)者的購(gòu)置欲、有活力，增加防偽標(biāo)志不是非有不行主要是預(yù)防假冒、引起消費(fèi)者留意。B、定價(jià)建議全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)3元，其一、削減錢貨交易時(shí)間；其二、便于計(jì)算、找零；其三、恰當(dāng)機(jī)遇增加自動(dòng)售貨機(jī)。（其它略）2、促銷策略（以廣告為主）A、建議廣告詞為“飲料菜汁融為自然”，全國(guó)媒體選擇以電視為主，合理選擇時(shí)間段，可以跟在可口可樂等廣告片的時(shí)間段內(nèi)播放。地方選擇報(bào)紙為媒體，選擇電視一般以點(diǎn)播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時(shí)段播出。B、統(tǒng)一全國(guó)銷售點(diǎn)品牌標(biāo)志，如遮陽(yáng)