克麗緹娜品牌策略及整合傳播提案

克麗緹娜品牌策略及整合傳播提案1目錄：NO.1品牌及行銷策略NO.2克麗緹娜2002下半年整合傳播策略2克麗緹娜品牌傳播工程建立品牌形象基礎(chǔ)：在全國爭取最大化的知名度，建立克緹清晰品牌形象,明確提供的價值。鞏固/強化品牌影響：鞏固品牌基礎(chǔ),加深品牌與消費者的關(guān)系，強化品牌整體價值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。提升品牌價值：強化國際化品牌價值,以經(jīng)營業(yè)態(tài)的豐富覆蓋更多消費者的需要，進一步擴大市場份額。2002-2003年目標(biāo)2003-2004年目標(biāo)2004-2005年目標(biāo)step1step2step332002-2003年建立品牌基礎(chǔ)迅速建立品牌知名度建立品牌資產(chǎn)Step14NO.1品牌及行銷策略5品牌力+品牌形象力定義個性主張品牌產(chǎn)品力主體產(chǎn)品：護膚品輔推產(chǎn)品：內(nèi)衣、食品，未來延伸至女性生活各方面附屬產(chǎn)品：關(guān)于護膚、美和時尚的資訊及課程=血統(tǒng)ancestry知識knowledge價值分享value外觀形象appearance產(chǎn)品product名字name品牌概念知識創(chuàng)造美麗品牌概念6

克麗緹娜是來自法國的唯美時尚生活，她是為現(xiàn)代都市女性量身定作的匯美時空，凡關(guān)于美的產(chǎn)品、服務(wù)、時尚、資訊都可以隨時在這里得到。品牌形象力品牌定義個性主張Chlitina=法國唯美時尚+匯美時空1，品牌力7克麗緹娜是一位優(yōu)雅成熟、法國血統(tǒng)的知性美人，舉手投足間智慧和從容自由揮灑。她含蓄中透著貴族氣質(zhì)，簡約中有一絲奢華風(fēng)范。她擁有豐富的知識更善于把知識應(yīng)用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之時尚的指引者。品牌形象力品牌定義品牌個性品牌主張法國——唯美知性——智慧、從容8貝姿華（bourjois）無畏超前充滿活力濃重的巴黎風(fēng)格夏奈爾（chanel）完美經(jīng)典勇敢中透著浪漫迪奧（dior）優(yōu)雅大氣成熟嬌韻詩（clarins）完美嚴謹嬌蘭（guerlain）貴族氣質(zhì)經(jīng)典優(yōu)良高科技護膚，挑戰(zhàn)完美極限赫蓮娜（helena）科技創(chuàng)新藝術(shù)法國化妝品個性分析品牌個性品牌歐萊雅（loreal）傳播美古典和簡潔結(jié)合個性美蘭蔻優(yōu)雅細膩真實活力消費者聯(lián)想唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟、活力、勇敢9品牌品牌個性無畏超前勇敢活力貴族經(jīng)典優(yōu)雅大氣成熟細膩浪漫精致完美*夏奈爾貝姿華***迪奧*嬌韻詩*科技創(chuàng)新**科學(xué)態(tài)度優(yōu)良品質(zhì)嬌蘭*****赫蓮娜藝術(shù)唯美**歐萊雅個性簡潔真實自然***蘭蔻****消費者聯(lián)想******10品牌形象力品牌定義品牌個性品牌主張：知識創(chuàng)造美麗專業(yè)創(chuàng)造真正美麗（企業(yè)）作為美的專家和引導(dǎo)者，克緹以一對一的專業(yè)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)給消費者帶來真正身與心的真正美麗。知識創(chuàng)造真正美麗女人（消費者）美在容貌，更在智慧。知識讓女人贏得自由、氣質(zhì)、風(fēng)采和魅力，讓女人更懂得發(fā)掘和享受生活之美。知識和美麗創(chuàng)造世界（社會）女性用知識和美麗改變著自己，創(chuàng)造著世界，沒有任何一種制度能夠擁有美的力量，112，品牌概念血統(tǒng)ancestry知識knowledge價值分享value外觀形象appearance產(chǎn)品product名字name品牌概念知識創(chuàng)造美麗122-1，血統(tǒng)——來自法國chlitna品牌內(nèi)涵：法國唯美時尚、知識創(chuàng)造美麗血統(tǒng)——來自法國ancestry132-1.1，血統(tǒng)優(yōu)勢：國際化區(qū)隔、領(lǐng)先、超前、信賴、時尚、品質(zhì)2-1.2，血統(tǒng)內(nèi)在精神和外在氣質(zhì)精神及氣質(zhì)：唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟活力、勇敢品質(zhì)聯(lián)想：美女、藝術(shù)、香檳、時裝秀、美食2-1.3，血統(tǒng)證明信息：來自法國、法國授權(quán)、法國研究機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)、技術(shù)及設(shè)備、專業(yè)資訊、專業(yè)人員、法國旗艦店、法國認證......142-1.4，血統(tǒng)實現(xiàn)途徑一：外觀形象appearanceVI系統(tǒng)整合包裝形象：目的：以具象化形象展現(xiàn)品牌個性，強化品牌認同原則：法國唯美調(diào)性手段：選擇更精致的產(chǎn)品內(nèi)包裝材質(zhì)。在統(tǒng)一調(diào)性基礎(chǔ)上，每階段推出體現(xiàn)時尚和趨勢的主題禮品裝或包裝袋，具象化品牌個性。店面形象目的：以具象化形象展現(xiàn)品牌個性，強化品牌認同手段：windowshowwareshow特區(qū)店內(nèi)影音節(jié)目招貼、立牌、單頁其他：法國雜志、植物.....傳播形象法國唯美時尚知識創(chuàng)造美麗行業(yè)專家和引導(dǎo)者VI系統(tǒng)整合目的：傳達簡單明確訊息，產(chǎn)生清晰品牌認同品牌資產(chǎn)積累提高工作和傳播效率15店面礙形象形式租一：童時醉尚SH拳OW：目的尋：凸顯駱品牌性概念協(xié)，豐拌滿品筋牌形腰象。但提供鵝新的球話題迷，吸宅引關(guān)貝注，氧活化嗎品牌漿，使供一致腫化的亦品牌躍形象衡不斷炸得到域新的耍詮釋拆和新諸的展款現(xiàn)。選題夕：時齊尚?趨勢?話題?主張手段撥：1，wi勾nd流ow纖s倚ho綿w：結(jié)合師品牌嗽概念叨，每竄季度第依據(jù)亮?xí)r尚系趨勢鈴、消然費需塌求等理因素梢擬定薄主題軍，在蝕櫥窗納內(nèi)做SH泳OW。16探詢鈴古文口明趨覆勢之——游歷聚希臘海的靈款感172，wa戀re瞞s旱ho貫w：在店只內(nèi)設(shè)筒置pr鞭od辭uc蘿t典sh輪ow專區(qū)檔，結(jié)機合品甘牌形面象，叨展示獨各季拌主推造產(chǎn)品蟻特色悲，使色只相脫輔相忙成。(延伸供：st班ag各e反sh體ow)182-陡1.激5，血蠅統(tǒng)實競現(xiàn)途懼徑二新：St共ag俗e員s蝦ho彼w：目的香：擴饞大傳休播效奮果，翠強化檢品牌釋認同手段慘：延喜伸wi付nd熔ow藏s孩ho漿w,結(jié)合姥品牌羞概念淋及產(chǎn)墾品銷軌售的奴需要向，每早季度庭依據(jù)荷消費法者需捐求和齡時尚棚趨勢攜擬定刊主題似，在間廣場油或商服場舉摟行時法尚發(fā)攀布秀攻及促族銷活沾動。EV那EN刊T&食SP文化sh嶼ow：目的思：用品退味一雷致的擾文藝頌有效竊比附湖，引花導(dǎo)品舍牌認旅同；萬話題證效應(yīng)貨聚焦這關(guān)注謝，迅御速提抖高品蒙牌知規(guī)名度手段厲：選內(nèi)擇有甜聚焦?fàn)C效應(yīng)討的法不國藝閑術(shù)演湊出與在之合閥作。異業(yè)繭聯(lián)盟名：與法心式或高歐式亦酒吧艇、酒辭店合墾作，攀舉辦司克麗續(xù)緹娜鞭巴黎營魅力艘之夜肯，現(xiàn)燭場法它國歌問舞、膜時裝銅秀表然演。SP手段姐：與法疫國/法國鉆文化荷相關(guān)腔的SP活動與法叛國有販關(guān)的險獎品部設(shè)置192-筆2，名褲字--杠na暖me產(chǎn)品洽系列蜜名：幫支撐臟品牌血統(tǒng)咳和形郵象品牌阻名：紡克麗叛緹娜——主秀元對象通路濾命名剛：支伴撐營押銷策絕略及唯品牌獄血統(tǒng)粘和形衡象（法折國血仔統(tǒng)）20

原則要求密切切合行業(yè)性和消費者特質(zhì)關(guān)于美感性有聯(lián)想力與克麗緹娜主品牌統(tǒng)一性法國風(fēng)格時尚品味國際化知性彈性空間：滿足目前的需要及充足的拓展空間護膚、健康、休閑、精致.....識別性區(qū)別與生活館、沙龍、休閑廣場、**空間簡單上口有明確單一的指向性（單純性）聯(lián)想度高(包容性)簡潔易記命名必須符合以上六項原則及要求的大部分通路肯命名命名覺原則211、唯儉美時退空來自永營銷代戰(zhàn)略曾：難匯運美行覺業(yè)+彈性冤空間+時尚哲引導(dǎo)溜者形皮象（蓬唯美薦）品牌洪血統(tǒng)貪和形駕象：詳國際卻化+法國聯(lián)氣質(zhì)夕（唯塑美、誦時尚訓(xùn)）+品位飯、藝侍術(shù)時空料：想歌象空疤間+延展預(yù)空間+時尚2、美將識形縮慧態(tài)3、克敬緹美凳匯4、玉斜人行建議椅命名宴：222-文3，品興牌內(nèi)基涵——知識知識knowledge品位時尚專業(yè)23品牌勒主張祝認同或途徑知識脖創(chuàng)造順美麗站系列究課程名：目的河：以消睛費者粱需求天為橋動梁提拒高傳加播針評對性貢和有速效率強化值品牌敢品位愈和美鵝之權(quán)棒威的桐形象提高煙品牌錫親和轉(zhuǎn)力和于好感仔度手段地：與相柿關(guān)單輪位協(xié)專作，旬舉辦毅針對歇女性竊白領(lǐng)鵝的包蘿括護竄膚、私氣質(zhì)徹、時止尚、因職業(yè)滿等內(nèi)曉容的候系列敢講座辯或課施程名人份專題芹講座發(fā)放《知識月創(chuàng)造廢美麗》時尚宿教材名牌昨開講：目的切：強蓋化品猴牌是敢品位香和美姓之權(quán)缸威的置形象提高庫品牌胸親和襯力和閑好感軟度手段湊：以縫專欄柿或講植座形踐式教累授女帖性名誤牌及莫鑒賞惱、使格用等媒介斬聯(lián)盟或：克緹嗎人物sh挑ow手段帽：與諸邀多媒歪介開虎設(shè)的森成功暈女性慣專欄版（介眼紹美夠與智原慧融施為一視體的哄女性唱）合懂作目的想：迅速觸提高技知名貨度強粱化品蕩牌個造性，費增強包品牌麻好感平度提高絨傳播慶針對畜性和鈔效率異業(yè)怨聯(lián)盟數(shù)：書森店目的沙：吸引爆目標(biāo)跳族群強化渣品牌稅主張?zhí)岣咧萜放契r親和予力和蠟好感告度手段蹦：圖書因排行安榜白領(lǐng)蒜讀書室活動242-撇4，產(chǎn)覽品wa煉re產(chǎn)品濾形象產(chǎn)品則統(tǒng)一定利益相形象明星倡產(chǎn)品潔容糠霜專業(yè)捆的針依對性針產(chǎn)品目的略：制造諒區(qū)隔折，強眼化權(quán)揉威形嬌象，約充分悉利用竊企業(yè)丙資源資源搬支持潤：針對驕性細獸分的醒產(chǎn)品壇針俱對亞劣洲肌蠻膚10萬專裁業(yè)顧布問導(dǎo)專某業(yè)服緞務(wù)機狐構(gòu)企業(yè)貍形象由背書卡其他縱資源啞背書調(diào)節(jié)慘肌膚包酸堿飽度至嫂最佳慈狀態(tài)支持質(zhì)：明星測產(chǎn)品開發(fā)最飽咸滿的謝顏料專利浴工藝實現(xiàn)畏手段播：大眾介傳播TV鉗C、報紙爐、雜系志、翻廣播終端小眾駱媒體EV然EN之T、SP25價值涼分享va購lu血e2.胳5，價姻值分補享目的愁：提供缸給消某費者趁更多仰附加泄價值捐，增晉加其丘購買剛時判趁斷砝壞碼。提高哈品牌役忠誠腔度，尤使重葛度消污費者捉達到種最大塞化；建立孩良好輕的人堤際溝源通效叢應(yīng)，朋以核毫心群象體帶黑動其憐他；建立嗚克緹“唯美撕聯(lián)盟”，與掏顧客獻進行遙價值態(tài)分享26價值蝕分享名單掩積累身及收序集制定月目標(biāo)歲群體沸名單音收集訪標(biāo)準憑：爹普通碑消費良者、熊專業(yè)頂消費際者、沾意見證領(lǐng)袖謀式消繼費者現(xiàn)有府會員螺名單播整理潛在蠻名單富收集荒：來博自銷揮售、泥來自芹媒介舍合作推、來描自活捉動參刪與，甲來自謊會員吳互動..斃.義務(wù)抓設(shè)定臂：購買筋產(chǎn)品漫額：交納砌會費角：出席肺克緹從召集佳的會永議：參與淚活動喇：會員樹互動嬸優(yōu)惠席：榮譽遙會員孔：權(quán)利柿設(shè)定例：來自傅克緹舉：產(chǎn)品增優(yōu)惠腫、服分務(wù)優(yōu)祖惠免費述時尚美課程儉或講甚座嘉年尖華活幕動：仔過年鐮、女上性相盟關(guān)節(jié)筒日抽獎殘激勵嘉活動對會艦員個呼人關(guān)茄注對會夾員朋宏友優(yōu)評惠政嘗策來自菜策略佛聯(lián)盟默：對等圍利益桶或優(yōu)角惠累計攝消費嗎額利喉益及花優(yōu)惠27品牌鵝力+品牌腥形象銳力定義個性主張品牌冬產(chǎn)品濟力主體橋產(chǎn)品棗：輔推巡壽產(chǎn)品具：附屬盛產(chǎn)品流：=血統(tǒng)ancestry知識knowledge價值分享value外觀形象appearance產(chǎn)品product名字name品牌概念知識創(chuàng)造美麗品牌緞概念28NO補.2克麗抖緹娜20黑02下半吼年整棵合傳弟播策隱略29克麗故緹娜20疲02目標(biāo)品牌雕建立任務(wù)利：加盟綠拓展行銷培目標(biāo)踐：迅速掃增加銳加盟宿商數(shù)幣量迅速苦占領(lǐng)姐目標(biāo)載戰(zhàn)略們市場迅速普提高速品牌歪知名鴨度建立股品牌慕形象傳播芳目標(biāo)奶：最大耐化吸蠻引潛放在加規(guī)盟商陸加入犬克緹踏事業(yè)迅速酷提高悄品牌漸知名唯度提高艱品牌矛好感桌度，賊建立滴品牌就形象你，取繁得品聾牌認卡同30克麗凝緹娜20乘02品牌溝建設(shè)帳及市追場推窄廣傳弱播策逢略品牌然力品牌矛主張摘：知仰識創(chuàng)外造美光麗品牌咸個性齊：嫁知腫性亭智稿慧品牌令調(diào)性蹈：法周國唯什美時屬尚手段飼：名你人效萄應(yīng)大眾既傳播形象漲店建胡立公關(guān)唯美束聯(lián)盟產(chǎn)品診力支雨持產(chǎn)品常力訴炊求一致羊化訴掠求：專業(yè)速性，賊針對雄性調(diào)適窩肌膚部酸堿灶度手段稼：產(chǎn)啊品力EV曠EN洋T季節(jié)籠性SP大眾鄰傳播終端31傳播抱對象她是斧一個25說-4是0歲的晌白領(lǐng)符，優(yōu)蒙秀且賠自信虛，聰綠穎且棕努力架。在碑職場題中她科擁有未和男綁子同畫樣寬剖廣的盞視野融、膽們識和雙魄力馬，又炎不失稈女子勢的嫵蘇媚和列可愛索；她胃們閃光耀在PA旅RT深Y中，淹或如誤皎月而，或指如幽鄙蘭，言但絕拍不會僅成為暖陪襯獨；她緊們的奮生活易豐盈墓而又跨簡單辨，走河向她犯們，挺總是躁有串慨串驚論喜，敢總可竄以感苦受到追自由舍和流半動的升生命貌力示。她有宇自己素的看演法和另主見缸，懂奏得選黨擇適拌合自肢己的攻產(chǎn)品香，也切絕對散不會纏選擇慮看去謀來檔疊次不毯高的濤品牌晚，精綱致和匯品位件是她錢的必菠需，斬她喜程歡被唯各種載產(chǎn)品倦新的純事物杏和知萌識所錘吸引尊，也滿會有暴心動歷和嘗旦試。32評選壞名人艘的標(biāo)員準：1、與犬品牌往個性架的關(guān)趨聯(lián)性少：知性能美人雀，聰密慧與獻美貌另并舉午，有儀智慧秒和一慘點名榴門尊濤貴氣凍質(zhì)，焰具備“知識應(yīng)創(chuàng)造威美麗”的概師念要恨求。2、傳茄播持曾續(xù)性具有港相對盈持久航影響牲力，萬有保黎持再憲向上勝發(fā)展結(jié)的潛劇力，位能夠稼長紅許不衰頸。3、具援備事傷件行岔銷的曾效益該名亞人有哨可能蹤蝶成為狠事件收行銷潮的亮熱點，倉達成細傳播繭效果吧最大繪化宮。傳播拆手段榮：名周人策券略33整合軋傳播展策略遼進程階段盒時間膏工作蔑主題ST濤EP款1召6月底-9月30日品牌生建設(shè)湯：提矮高品吳牌知薄名度看、建肚立品曠牌形象饒認同地和好蔬感度上海笑形象侄店開熟業(yè)運薪作VI系統(tǒng)國重整TV徑C制作ST背EP潛2鞏1葉0.挽1-籠--阻12獻.1預(yù)5品牌樓建設(shè)摸：提籌高品盛牌知幸名度始、建市立品鐘牌形胸象認包同和困好感箭度加盟秋冬夾季性嚷推廣新年龜推廣20膨03年度臘品牌震傳播膊推廣ST臭EP企3暢1疾2.微16拖--葛-年底新年窗推廣瞎，其剩他依彎據(jù)20口03年傳障播策年略而農(nóng)定34整合烏傳播晉策略梨進程忌表St賴ep森1享S偷te勢p26月7月8月9月10月11月籌備執(zhí)行上海曲形象順店開果業(yè)：SH椅OW部分映：櫥頸窗和爽產(chǎn)品SH拿OW店招礎(chǔ)設(shè)計店內(nèi)笛設(shè)計專物烈：海著報、騰燈箱憲、單誼頁、征邀請上函、艦立牌報紙飄稿設(shè)葛計奇軟羊新聞券撰寫活動慢用設(shè)繼計類很，活診動用憤品設(shè)寇計制均作媒介觸購買活動域場地城洽談革及確哈定上?？煨蜗蟊堑觊_婆業(yè)：媒介贏投放活動蓋執(zhí)行合作況類:“紅磨慢坊”姐冠名諸洽談書店森合作堪設(shè)計掙類媒介勉合作晴洽談設(shè)計右類：產(chǎn)品\企業(yè)\加盟性手冊悠設(shè)計\雜志丟及報泰紙廣逗告設(shè)貓計TV朋C創(chuàng)意孤溝通用戶歲資料煉收集形象禽店開因業(yè)大眾加傳播過：舞臺硬秀（堤時尚捉秀和甜產(chǎn)品換秀）公關(guān)冒活動促銷訪活動EV幅EN嫩T挑戰(zhàn)5.徒5形象留代言匪人選朝擇合作洪類冠名殼全程休策劃架及執(zhí)荷行方斗案冠名覺設(shè)計掠類物胃品、性相關(guān)賣媒介伙購買相關(guān)跳雜志\報紙\條幅/海報搶演出捏券的宰廣告匙設(shè)計VI系統(tǒng)似重整合作底類:媒介嘩合作書店虎合作酒吧膨合作加盟穿會議TV位C提報獸和拍合攝合作銅類紅磨鍵房及跡輔助而傳播加盟拿會議特籌備國慶丘節(jié)傳撇播執(zhí)洲行方蛇案\設(shè)計\制作合作榴類:媒介以合作書店箏合作酒吧袋合作白領(lǐng)幼課程孔講座TV右C拍攝紅磨暖房及頑配合別活動葉的執(zhí)外行及酷監(jiān)控國慶涌節(jié)促懷銷加盟縱會秋冬旱季推勉廣方縫案秋冬南季推環(huán)廣方燈案設(shè)拋計和府制作紅磨憤坊活嶄動35整合子傳播貴策略贏進程取表St逐ep雀2何S臘te熊p311月12月1月2月籌備執(zhí)行20告03年度巖品牌夕傳播驅(qū)方案元旦——春節(jié)深傳播焦方案“知識哨創(chuàng)造纏美麗”白領(lǐng)扛課程元旦——春節(jié)療傳播宣的設(shè)爸計制血作“唯養(yǎng)美聯(lián)勞盟”漆運作植籌備秋冬割季整潔合傳深播執(zhí)注行元旦——春節(jié)村傳播受方案其他績依20盡03年品印牌傳潤播方忠案確忘定店長邪加盟聾會秋冬句季整熱合傳騎播執(zhí)獵行元旦——春節(jié)哭傳播逆方案依20跑03年品忌牌傳刮播方結(jié)案確便定新的20哨03年“知識鳳創(chuàng)造擴美麗”白領(lǐng)砍課程..繪..鉛..闊..36ST警EP斷1時間:6月底--傳-9月30日任務(wù)版：品牌故建設(shè)羊：提挎高品午牌知肆名度難、建涂立品臨牌形聚象認施同和牢好感叫度上海雜形象鉆店開言業(yè)運碎作VI系統(tǒng)非重整TV切C制作37整合款傳播票策略大眾涼傳播目的狡：迅封速提私高知少名度僻和品鳥牌形涼象時間領(lǐng)：開業(yè)癥前1周—9但.3備2做法受：雜志貍廣告報紙損廣告見《媒介》部分店面隱建立目的董：落鈴實品神牌概球念，株增加乓與消客費者懷接觸雖度做法臘：品牌懂概念古呈現(xiàn)含：wi張nd綿ow愉sh葡owwa若re耗s煤ho詳w店內(nèi)時影音蓬節(jié)目招貼猛、立靈牌、碎單頁其他稍：法苦國雜換志、遲植物..境..嗎.公關(guān)目的墳：聚挨焦消貼費者戒關(guān)注簡，擴螺大傳探播效典果。做法分：12波34唯美叢上?？他惪熬熌燃埌屠柝愇姥胫笶V撓EN鎖T目的嘉：概把念切搖入，筆以需榮求和值產(chǎn)品肅力提撥升品質(zhì)牌知慮名度扛。做法橫：創(chuàng)造示利己撫市場挑戰(zhàn)5.商5媒介怎聯(lián)合目的獻：強艙化品鏈牌是裕品位屑和美渡之權(quán)父威的越形象提高宣品牌震親和汪力和周好感虎度做法泥：克緹假人物SH彼OW名牌尤開講異業(yè)退聯(lián)盟骨：書陳店目的杠：吸引眼目標(biāo)撒族群強化鉛品牌掏主張?zhí)岣呶g品牌殿親和梅力和垮好感貫度手段繭：圖書環(huán)排行牛榜白領(lǐng)間讀書糠活動381、大性眾傳直播目的就：迅先速提提高知隨名度祥和品殊牌形麻象時間端：撲開敵業(yè)前1周—9福.3惜0做法港：傳達兼訊息癢：雜志漁廣告饒：品璃牌形完象、拔明星窯產(chǎn)品報紙銹廣告扒：品偏牌形懷象、礦事件嘉型活喉動、依傳播踢（開求業(yè)\季節(jié)龍促銷\）為扇主，嶄明星蔽產(chǎn)品閉為輔.媒介財計劃參：硬廣梳告:雜志異廣告梅和報京紙廣廉告為習(xí)主，眉其他價媒介等為輔眼，計筋劃見《媒介》部分軟新傭聞:企業(yè)希形象伸開業(yè)/明星掩產(chǎn)品392，店龍面建新立目的凡：落寬實品雙牌概帥念，艘增加受與消斬費者窄接觸叫度做法盒：形式躍一：久時筒尚SH順OW：A，wi井nd籍ow吳s妖ho濁w：結(jié)合蒸品牌疫概念壩，擬見定主托題，預(yù)在櫥機窗內(nèi)木做SH嗚OW。（本期篩建議丸主題陰：美勝麗學(xué)先分）B，wa銳re兼s充ho箭w：在店腔內(nèi)設(shè)牛置pr洗od炮uc扁t毅sh莊ow專區(qū)紙，結(jié)嘩合品狠牌形籍象，廉展示亮夏季店產(chǎn)品叨或主曉推產(chǎn)軟品潔特容霜40形式邁二：挑店內(nèi)凳外設(shè)俱計物A、店外炎燈箱B、店內(nèi)崖形象比海報C、邀請另函、電立牌迎、折科頁D、活動欲用海譯報、裁單頁形式取三：般店內(nèi)別影音世節(jié)目英及環(huán)愛境店內(nèi)翻放置搜電視館機，掏播放懂法國累時尚孫秀或侍歌曲彼等；法國風(fēng)雜志訴及其額他特踐征裝特飾物413、公態(tài)關(guān)形式辟一：“12走34唯美趙上?！焙灻@活動時間壯：開啟業(yè)前鍋一周—開業(yè)朗后一葡周，拾并視詞情況本繼續(xù)慨跟進地點耐：上賠海某限靠近追目標(biāo)藏人群鍬、人府流亮宇較大沈的廣嶺場目的疼：體播現(xiàn)品倦牌國拜際化歐形象她，彰器顯品飛牌內(nèi)掌涵兄制聚造話婆題效燒應(yīng)方式宗：A、克緹“唯美序時空”開業(yè)膝，全瓶球12蓋34家（枯按具份體情宮況定鬧）姐占妹公敢司同刻祝賀塘，為拴此特便舉辦12代34個美詢麗宣柔言活槐動，疼邀請12泉34名上六海消羅費者螺在巨肅幅上航留下惠自己球關(guān)于蹈現(xiàn)代革女性藍美的金看法鴨和簽義名，板參與這者均順可獲勵得精稼致簽份字筆大一只偽，并握可參蛛加抽循獎，隆獲紀勁念金著銀幣抗一門辮，共10水0門，舞代表敞中國撞將會于開10肺0家克段緹“唯美今空間”和10醫(yī)00家加丸盟店我。（為腥自己警活動工參與笨性，評可與奶媒介斬合作季開展約，禮戰(zhàn)品應(yīng)穩(wěn)新奇冒，具秀有較指強的菜吸引耳力己）B、相應(yīng)皇的軟謎新聞吳炒作42形式耳二：雷克麗凍緹娜塔唯美校之夜與法興式或街歐式暫酒吧廁、酒宿店舉拆行“克麗躁緹娜野巴黎芹之夜”活動閥，邀擠請法漆國演炎員演催出，帽并在國活動享中舉險行互汗動性跑節(jié)目僅，發(fā)蜂放試暗用裝便等。防（建部議露滾天場禽所）434，EV巖EN翅T消費偶者產(chǎn)品引導(dǎo)守有利歸觀念悉，創(chuàng)摸造利奴己市浸場并件進入華這個錢市場競品（建峰議）揀事件禽行銷44背景帽及市逼場機銳會：消費鬧者知戴道弱亡酸性震，但瞎沒有妻更多罩了解鋸因此民也沒拋有把勺其上楊升為坦選擇焦護膚濁品的科必要逗因素浪。目的籌：制捕造克野緹所保擅長魚處理做的護還膚品雞消費迷趨勢上，改乘變游擔(dān)戲規(guī)礎(chǔ)則，坦制造錢話題典，使漂之上冷升為壯關(guān)注貿(mào)點，跨創(chuàng)造撿需求像再滿妥足需塔求。固從而迷以差蔬異化請方式讀切入妹市場儀，并處樹立旗克緹慚權(quán)威落形象閑。時間孕：20市02裕.7甜-8區(qū)域缸：以繪上海珠為試門點，柔向主碎要市抄場推奶進。做法碰一：負與相倦關(guān)權(quán)辟威機乎構(gòu)、蠟媒介賊機構(gòu)獲聯(lián)合離，委訪托克時緹作工為技區(qū)術(shù)研博究和埋咨詢簡機構(gòu)館，對阻市場膛上的秘護膚深品進涂行研白究，扔發(fā)布殃研究氏評測統(tǒng)報告?zhèn)}。做法給二：委活動暗期間叮每月跪可有20煎0名消紐奉費者毛報名畏參加租皮膚氣測試綿，專卵業(yè)顧豪問對足其護儲膚品矩的使俊用進器行指真導(dǎo)和系推薦胃，并球建立扁測試融檔案怎，定助期公脈布典坑型報革告。455，EV熊EN同T—名—S質(zhì)TA皆GE瓣S送HO脾W時間質(zhì)：20僻02王.7月下窯旬-8月上安旬地點懷：上撥海與誘目標(biāo)別消費享群體叔接近悉，人側(cè)流量菠大的失商場瞧空地目的伯：品牌旺概念迅切入紅，擴精大傳瓜播效青果，勵強化治品牌倦認同草；產(chǎn)品程概念傭切入虛，以景消費紀者關(guān)冒注的另產(chǎn)品捏利益蓋和互扶動營輩銷形矮式帶儲動品滑牌知喂名度據(jù)的快廈速提篩升和蓮產(chǎn)品鹽形象詢的建由立。做法妨一：土結(jié)合猜主推界產(chǎn)品蛾特點渴和品歉牌SH裁OW，在廣代場舉冬行時啞尚發(fā)訂布sh扯ow及產(chǎn)抖品推里介；46做法俯二：形式縫一：抓挑戰(zhàn)5.峽5—損—克緹臉和諧酒美人在廣神場或恨商場尿舉辦鉤產(chǎn)品sh公ow怠,免費蛙測試摔參與兔者肌舒膚酸把堿性奪，最接蹲近5.鳳5者評持選為“克緹陽和諧朗美人”，獲槳得大插獎一煩份。祖限定足范圍村和獲姜獎名雙額。現(xiàn)場就可設(shè)倍轉(zhuǎn)盤些，凡貓參與準者可客均轉(zhuǎn)姜動轉(zhuǎn)震盤，既得到砌不同強試用等小包咸裝（充加試登紙）蓮或其灰他禮下品一山份?！夹g(shù)述上是蕩否可摸行？形式繩二：連挑戰(zhàn)5.西5—盒—克緹5.儀5把克記緹所鈔有類府別的決產(chǎn)品戀展示捕出來咐（特輝殊產(chǎn)鞋品除遇外）暗，請恢消費肥者隨耍機選閉擇，膝現(xiàn)場牙用試奸紙測撥試是表否5.低5，參寺與者乘凡參泰與者迷可均遲轉(zhuǎn)動侄轉(zhuǎn)盤啄，得換到不縱同試鏈用小捷包裝叨或其炊他禮慨品一顆份老。47形式3：和變諧5.麥5創(chuàng)意老大賽摘（建蕉議類悔）PH它5.末5是肌材膚最臂為和珍諧的銷狀態(tài)熔，克衛(wèi)緹是PH辯5.漏5的代編表，貨為強磨化概赴念及學(xué)產(chǎn)品添形象修，我榮們把5.泄5引入雖到消著費者老生活童中去朝，并弊以生舟活創(chuàng)智意的昏形式礎(chǔ)表現(xiàn)纖出來辰。請參帖與者餐參照“和諧5.咬5”主題退進行合生活緒創(chuàng)意屠，舉例坊：最訴和諧槍戀人逗主動惜性比姥是5.野5，持司平半針斤八情兩容潛易沖艇突，水差距院太大造會產(chǎn)編生距覺離..用..逼..我們抖將邀紫請專賄家從漆中評腥選出衛(wèi)全場辟創(chuàng)意魯大獎脂及其動他若婆干獎董項給與予獎腫勵。參與勁方式歡：寫喜信、裝登陸忙網(wǎng)站粘、IC衣O、E-刑MA尿IL、手機兄短信486，媒雁介聯(lián)聾盟形式摩一：懷克緹百人物SH趁OW（延伸薯至第踩三階屠段）背景妨及目況的：目前咐眾多鳴媒介烘開設(shè)晃專欄算介紹綢智慧跑與美沒貌融透位一籍身的覽成功貝白領(lǐng)堪并取封得較趨高閱免讀率牽，這基類欄蛙目與季克緹蘆品牌相形象弦非常冤符合味，讀習(xí)者群紀也和清克緹櫻目標(biāo)勾族群泊重疊腿。因蟲此我謊們建猜議與濫媒介局相關(guān)睬版塊骨合作淚，增硬加傳呈播有萌效率應(yīng)，迅慨速提幸升品逝牌知鉤名度相，強夠化品絞牌形修象，呢增強貴品牌廈親和溜力和端好感凝度。49備選烈媒介嗓：報紙悲類：〈新民乏晚報〉—福—錢題〈周末撞畫報吊生活鴿版〉—早—品味蹤蝶人物雜志卻類：〈時尚〉—仔—非凡偏對話辦、人最物社岔會〈H蓋OW推〉—似—人物合作熔方式說：1、不炕涉及麻版面砌內(nèi)容哲合作啦：冠模名、量掛牌2、涉蜘及版犬面內(nèi)礎(chǔ)容合敵作勒：嚴提供敢克緹理符合嗚條件凱客戶割請其純采訪微；請?zhí)岜圃诓墒谠L中騙增加“受訪瘋問者監(jiān)對美妻的了泛解”并單載列在槍文章其下斷按克溝緹要咐求請諸其對養(yǎng)受訪獄對象柄有所透篩選錘；3、為器受訪梢者提珠供克歲緹護桑膚卡亞請其境成為摘會員獲，并改在版瞞面上南有所負體現(xiàn)另。50形式順二：名牌顫講習(xí)允（延伸撐至第植三階波段）運作等方式轟：與媒否介合屋作，懷開辦否專欄貨教授纏女人夜如何息識別溪名牌爹，如婚何利金用名里牌塑尸造個滴性、賞增添醒魅力販的?；?，料并在雜其中掃穿插晌克緹?名牌?消費備者互頂動的猶活動稈。備選瞧媒介究：全國艱雜志本類《時尚》、《瑞麗》、《新周考刊》主要袋城市惡雜志/周刊俘類：《周末墨畫報》、《上海米漫步》、免寸費贈街閱廣數(shù)告雜聰志《H亮IG嘴H》等517，異左業(yè)聯(lián)遣盟聯(lián)盟考對象趕：書槳店目的優(yōu)：吸引深目標(biāo)艇族群強化販品牌阻主張?zhí)岣吖菲放瞥逃H和麗力和幟好感保度52形式認一：圈克緹蚊圖書竹排行財榜（延伸麥至第妻三階幸段）與書削店合段作，俊在書糖店設(shè)荷置克育緹冠和名的“暢銷父圖書瓶排行諸榜”和“最新快推薦態(tài)圖書濁榜”，作耕為回貢報，單克緹懇在所填有店炸中也麻設(shè)置資相同峽排行級榜，盾并與鏈聯(lián)合強舉行起宣傳輛活動描。TO遙P1任-朱1053形式熟二：“知識交創(chuàng)造欣美麗禁”白登領(lǐng)與爪書活媽動（延伸資至第紙二階澇段）“品位棚女人”白領(lǐng)掉讀書構(gòu)活動漏：名享家推尋薦品塊味女描人讀罷書//列相度關(guān)書漸單，載對其睜進行膏促銷揀及宣阻傳。54ST頑EP犁2時間:1疲0.構(gòu)1-光--政12最.1字5任務(wù)爆：品牌噸建設(shè)課：提在高品葉牌知袍名度亞、建酷立品亭牌形染象認謀同和聯(lián)好感似度加盟秋冬品季性決推廣55整合圈傳播扮策略大眾奶傳播目的蒸：迅娃速提醬高知山名度忙和品蹦牌形合象吸引徹更多示加盟做法音：TV相C雜志熊廣告報紙被廣告見《加盟》和《媒介》部分公關(guān)目的終：聚娛焦消傭費者笨關(guān)注批，擴答大傳寶播效仿果。做法勝：克麗閃緹娜“紅磨巖坊”大型競歌舞固盛會配合脂冠名被進行鎮(zhèn)的輔提助活渾動做陽足工滲夫SP目的駱：把李品牌茂力有役效在鍋轉(zhuǎn)化粉為購引買力做法超：（略雕）媒介婚聯(lián)合目的久：強絡(luò)化品右牌是鼓品位簡和美宣之權(quán)卷威的憐形象提高丙品牌嘉親和膏力和片好感妙度做法封：克緹禾人物SH側(cè)OW名牌底開講異業(yè)群聯(lián)盟鋤：書稀店目的瘦：吸引忙目標(biāo)柿族群強化包品牌恢主張?zhí)岣哝i品牌戒親和已力和請好感儀度手段京：圖書容排行框榜知性褲之美毛白領(lǐng)晨讀書家空間加盟561，大額眾傳臨播目的億：迅昂速提稅高知曬名度貍和品敢牌形姑象吸引植更多弱加盟做法舒：TV皆C、雜志蓋、報著紙、夫直郵媒介涂選擇隙：時煮尚類險雜志倚、專熟業(yè)類貿(mào)雜志費、財校經(jīng)類嶼雜志具體涂見《加盟》和《媒介》部分572，公番關(guān)目的否：聚焦再消費鹿者關(guān)譜注，癢擴大隸傳播北效果丙迅速員提升工品牌慌知名圖度做法課：克麗霸緹娜“紅磨悠坊”大型父歌舞弦盛會輔助次及與違產(chǎn)品榴銷售季相連橡接的兔傳播菊及活港動（鉆也可漢單獨溉成立甩）58做法掛一：拐冠名刑第四冠屆中廳國藝翻術(shù)節(jié)繡開幕與演出“紅磨座坊”背景覺資料利益陷點投入/權(quán)益誰分析59背景揭資料覽：中國照上海小藝術(shù)腐節(jié)——中國銳上海肥藝術(shù)絕節(jié)是尤中國志最高料級別厘，也棍是周乖期最混長的百藝術(shù)旁節(jié)，務(wù)屬政精府支碼持的杜節(jié)日玻，由詢中國煤文化制部部軍長和佩上海穩(wěn)市市抽長領(lǐng)盛銜，想在規(guī)預(yù)格、啞輿論蝴導(dǎo)向廳、媒替介傳俊播方鏈面擁熄有強注大資游源。躬每年11月1日-1革2月1日舉慌行，餓從99年起飲舉辦尖三屆霉，已輩奠定舞良好脈的基隨礎(chǔ)，20率01年直扔接接尖觸人控次17技00萬人待，并迫在全蠢國媒稠介發(fā)姑布，20拆02年第割四屆童規(guī)模駝及水隸準均紛更上會一層閱。60來自慈藝術(shù)彎和時洲尚之創(chuàng)都巴蕩黎最上高水震準歌授舞團“紅磨寇坊”演出豬，是蛇世界臨最高飼級的愛藝術(shù)藥演出夕之一魯。在社巴黎意第一擁次公雁演獲額得全竊國轟旱動效高應(yīng)?！都t磨昌坊》是法垃國印刊象派牲大師木奧古聽斯特雷府諾阿籃名作懇，噶納靠電影殺節(jié)《紅磨夏坊》的獲聽獎和武風(fēng)行數(shù)全世席界為江其奠報定了越一定連品牌獵基礎(chǔ)屢，此驢劇法完國名喘導(dǎo)演四全新砌改編環(huán)，并霞配以緩最高車科技陶多媒鍋體技府術(shù)，桑水火懸光交謀織變叔幻，環(huán)美侖伍美煥隱。法國笨大型兩歌舞層劇《紅磨循坊》——第四夢屆中盤國上般海藝早術(shù)節(jié)依開幕趟演出61來自暢巴黎筍最高策藝術(shù)羊水準朽演出購，切循合品俘牌血蝕統(tǒng)和勺外觀薄形象禽，能傳使消筍費者重產(chǎn)生替深刻溫品牌鐘認同體。品牌做知名民度：騰迅速爬大幅險度提她升品兔牌知體名度黨，建知立品肅牌形筍象。高牢雅藝康術(shù)和揪高水夜準演罵出——目標(biāo)究族群耀需求談和生阻活形微態(tài)開茄幕式隆演出——媒介溜和消脾費者末最關(guān)壩注密集忠大幅援度暴步光率——挽10場演蠟出，45天新責(zé)聞、南各媒若介廣聚告、殃宣傳宏物、贈演出克現(xiàn)場極立體熊暴光啞，全坊國性驗娛樂咳及新寨聞媒鐵介關(guān)巧注。機會范及利鹽益點伍：62冠名押支出讓：25驗0萬元（24擁0萬，象贈送10萬入屬場券快）費用待同比：25蒙0萬=中央馬一套A段電捐視廣座告30秒（12伶.6萬/次）19次投入娘及權(quán)犯益分治析63類別收益新聞京發(fā)布沉?xí)F(xiàn)場摸：背棚板、眉海報勝掛幅灶、相岡關(guān)資撫料、吩發(fā)言誕權(quán)各媒嘩介新蛛聞發(fā)括布（階具體裹媒介仁進一村步洽伙談）媒介姨廣告出現(xiàn)默在相催關(guān)所蒙有媒類介，雁包括富：上海燦區(qū)域長及全往國部江分共阻八份商報紙勺：半稻版各1次上海登區(qū)域哪及全事國部骨分共7份報肆紙：扎通欄鍋共17次上海驢及東縮慧方臺上電視度冠名垮廣告90次共飯計27值0秒上海徒或東組方臺孟電視擋現(xiàn)場刪直播柱（再徑播需赤進一謊步洽須談或制電視森臺安箱排）藝術(shù)綁節(jié)宣偏傳冊“紅磨路坊”頁冠普名現(xiàn)場入場弱券及務(wù)節(jié)目擾單冠抬名及助背面賭整版驚廣告水幕蘆廣告妹片不前少于2分鐘場內(nèi)賞大型斷贊助鋪商海傾報、含橫幅章、場歌外四首塊廣訓(xùn)告牌懶、對滔旗10析0面、艙現(xiàn)場填發(fā)放再資料平及銷傭售機產(chǎn)會其他10萬元劣入場廳券（纏可用辯于克現(xiàn)緹促視銷活槍動）冠名鉤使用擊權(quán)（況軟文棕、活祥動、腳廣告尿等）討：使隨用范碑圍及寬時間惜進一點步洽像談其他腦互動調(diào)方式灶：進淺一步夕洽談建議躍：克竄緹幸益運消疾費者旱與歌偵舞團金合影——增加倆參與膝吸引跪力收集互歌舞臟團成她員對沿美之股看法杰及簽理名，斗及其妙看法已及簽竄名使孩用權(quán)10場演時出64做法雜二：像配合五冠名逢進行慈的輔趁助活課動做椅足工價夫方式圖：廣場門品牌/產(chǎn)品sh崖ow：參與張活動誦，購倡買產(chǎn)夕品，尖贏“紅磨導(dǎo)坊”門票態(tài)及紀傾念物互動失性活從動：閥登陸霜克緹播網(wǎng)站磁、競籠猜時慢尚問當(dāng)題，度贏“紅磨姓坊”門票羽及紀市念物SP：秋冬詠季節(jié)村性產(chǎn)泛品促斷銷活舟動克麗吼緹娜末巴黎激藝術(shù)步之夜——與法哨式酒掃吧、體酒店賢或香設(shè)檳品