周其林語言學(xué)概論

語

言

學(xué)

報

告——廣告生活中無處不在的語言21世紀是個信息化的時代，在如今這個信息高速發(fā)展的時代，商品也“酒香也怕巷子深”，于是便大張旗鼓的開始廣而告之?，F(xiàn)如今，廣告已深入到社會生活的方方面面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表現(xiàn)商品的特色和個性，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引群眾、感染群眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。也許你在生活中常?？吹竭@樣的廣告詞■某公共場所禁煙廣告——“為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒有洞，請不要吸煙?！薄瞿彻方煌◤V告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！薄瞿承聲鴱V告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象就是本小說中描寫的女主人公！”■某汽車陳列室廣告——“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！薄瞿辰煌ò踩珡V告——“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”■某化妝品廣告——“盡快下‘斑’，請勿‘痘’留?！薄瞿诚匆聶C廣告——“閑妻良母！”■某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！薄瞿秤∷⒐緩V告——“除鈔票外，承印一切?！薄瞿初r花店廣告——“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！薄瞿趁廊菰簭V告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母?！薄瞿痴衅笍V告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！”

語言的運用上面，廣告語具有如下特點：簡潔凝練明白易懂主題突出新穎獨特富有情趣朗朗上口特色鮮明

這是一句出現(xiàn)在中國電視熒屏上經(jīng)典的廣告詞，它的這句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”響徹中國，這句廣告詞很好的運用了廣告語言的特點，并將其發(fā)揮的淋漓盡致，也收到了極好的經(jīng)濟效益和社會知名度。但是，另一方面，這句備受爭議的廣告詞，眾多語言研究者認為它存在著極大的矛盾性，可謂是前后矛盾，不通。我認為作為廣告，它無可厚非，不要把它強加到語言的規(guī)范中來，它只是一句別出心裁的廣告詞而已。成語在廣告中的另類運用

消炎藥廣告詞—快治人口——（膾炙人口）熱水器廣告詞—隨心所浴——（隨心所欲）止咳藥廣告詞—咳不容緩——（刻不容緩）摩托車廣告詞—騎樂無窮——（其樂無窮）營養(yǎng)液廣告詞—口蜜腹健——（口蜜腹劍）

讓語言服務(wù)于社會生活，融入生活！讓語言服務(wù)于社會生活，融入生活！中國移動通信的廣告也很成功，它旗下經(jīng)典的其中三大品牌的廣告用語具有深刻的社會性，符合它所面對的消費者和服務(wù)的人群。輕松由我，神州行。

——擁有眾多的高端客戶我的地盤，我做