第十三周第十四周ci課件

第十三周ci第十三周第一節(jié)：

第一節(jié)：ci的手冊的設計形式3第二節(jié)：ci的設計管理與維護第三節(jié)：ci的導入第三節(jié)：CI的導入、管理與案例分析CI是什么？CI的導入CI的傳播CI的管理CI案例分析CI的發(fā)展CI的誤區(qū)目錄本節(jié)任務：CI是什么？CI的導入。CI是什么?CI是什么？是表現(xiàn)企業(yè)鮮明個性和經(jīng)營特色，傳達企業(yè)經(jīng)營理念，改善企業(yè)形象，為消費者和投資者建立信心的經(jīng)營技法。CI分個三部分CIcorporateidentitysystemMImindidentityBIbehaviouridentityVIvisualidentityMI.企業(yè)理念：企業(yè)存在的價值和發(fā)展目標，由此形成企業(yè)精神。如企業(yè)口號、標語、企業(yè)之歌。●企業(yè)使命●企業(yè)經(jīng)營理念BI.企業(yè)行為：●企業(yè)管理模式●企業(yè)經(jīng)營策略●企業(yè)事業(yè)計劃VI.視覺識別：●基本設計系統(tǒng)●應用設計系統(tǒng)

通過麥當勞的案例讓我們深入了解CIVI臂視覺莊識別抖-基本校元素標讀志雄-旋--吃--懼--母--佳--界--巴--優(yōu)--步--標準色念-吸--文--甜--拒--毅--笑--棵--妻--腿--夠-標準州字體捏-蚊--歸--司--萍--幟--遭--晉--衛(wèi)--顆--穴-PA哄RT語1想想礎看勵還作魚了些祖什么際？支持育環(huán)保漸，幫鵲助收輪集廢度電池方便會行人清，為帝大家認提供盜雨傘為希鑒望工拿程舉智行義擁賣免費跟代售基月票還有弦很多做社借區(qū)的激好鄰豎居！浩－B統(tǒng)I它表初達了辭麥當淹勞“渠提供料更有顧價值叔的高沈品質銀物品落給顧栗客”畝的理仇念。MI企業(yè)址理念PA喪RT蠟3MI麥當尺勞企酸其企私業(yè)理磚念是Q、革S、證C+待V品質幟(Q帳ua礙li捏ty蒼)清潔狠(C什le決an委)價值類(V湊al樣ue四)服務恢(S卸er闖vi錫ce虧)PA奮RT害3麥當駝勞的流企業(yè)萍識別魂有三療大特以點：第一舒，企固業(yè)理樸念很模明確闖。第二蠻，企瘡業(yè)行薯動和效企業(yè)隸理念紛具有騙一貫艷性。第三艷，企泥業(yè)外臨觀設鞏計的慈統(tǒng)一糖化。CI亦是什育么？CI搞的導源入CI墓的傳取播CI營的管同理CI窮案例騾分析CI供的發(fā)報展CI纏的誤估區(qū)目錄VI畝視覺長識別彼-基本洞元素標塌志盲-慎--公--商--串--敵--怎--襯--竊--慰--標準色嘉-華--贏--殼--蛙--鳳--靜--哈--駱--彩--堤-標準淡字體獄-濤--醬--揮--查--珠--達--速--銀--艷--遙-PA鞠RT無1導入CI的目壘標樹立演企業(yè)銷形象完，建膏立消翅費者杏的信百心為企臉業(yè)進奴行明胃確的樓市場嚇定位區(qū)隔移與競譽爭對執(zhí)手的衣形象增強邊企業(yè)牧在商繁品市痛場和資本子市場好的競賊爭力增強挪員工歉的凝戴聚力降低背經(jīng)營啟風險NO憑.1昆：成立選CI橋推進時委員鞠會成立層CI適推進月委員筐會董事喘長總經(jīng)逢理廣告勻公司市場眼部研發(fā)恒部行政萄部財務孫部生產(chǎn)念部CI秘委員劫會最窮好由遙以下郵三種取人組率成：1、叉企興業(yè)高僵層主變管與踩部門池負責殘人哀2旱、抬企業(yè)袖外的贈CI香專家返3、質廣帆告公顧司人慰員NO惜.2VI昨的設年計與跌開發(fā)基本洲要素應用唉系統(tǒng)基本傅要素叉包括：企業(yè)烏品牌蘭標志眼、標準澆字、標準怪色、精神停標語小、企業(yè)棟造型疼、象征控圖案及基賤本要鄙素的絮組合設易計應用爬系統(tǒng)械包括濟：辦公爸事務敢用品廣告薄規(guī)范招牌侄旗幟服裝產(chǎn)品同包裝建筑葵物外豪觀室內君設計交通悄運輸竄工具VI機的包構習成NO.項目作業(yè)內容

1明確合作意向

制作設計開發(fā)委托書，委托設計機構明確CI設計的開發(fā)目標、主旨、要點等

2VI執(zhí)行機構的設置

成立VI導入負責機構，負責VI的具體實施及員工培訓內容和計劃。

3策劃、設計初級階段

訪問企業(yè)領導層，實地參觀，對企業(yè)形象進行評估和診斷②

市場形象與員工意識調查③

同類企業(yè)形象識別比較分析④

通過歸納分析，最終確定差異性、區(qū)別化的VIVI戀的設很計與睜開發(fā)片作業(yè)貿(mào)流程蘋及作栗業(yè)內欄容4策劃、設計初級階段①

說明設計開發(fā)要領，依調查結果訂立新方針；②探討企業(yè)標志要素概念與草圖，再從構想出來的設計方案中挑選幾個代表性的標志草圖；選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計案的意見調查，進而選定反映良好的作品；

5策劃、設計高級階段

①企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應用上的審視，以利于開發(fā)設計；②基本要素和VI系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案；6編印VI設計手冊

①

編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊；②

進行測試、打樣；綜合VI項目，整理印刷成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、結構化、規(guī)范化，便于使用和查閱；

7監(jiān)測實施階段

建立相應的組織管理機構，保證實施工作的落實；進行溝通和培訓，要求全體員工參與；對各項活動的實施進行監(jiān)督和檢查或進行調整修正，保證CI方案按計劃順利執(zhí)行

VI主的設組計與棉開發(fā)羞作業(yè)的流程澇及作習業(yè)內潔容VI鋤基礎叔要素勵系統(tǒng)蹈目錄企業(yè)累標志A－羊01慌企業(yè)厘標志坐釋義A－鹿02饞企業(yè)衛(wèi)標志郊墨稿A－景03承企業(yè)增標志皺準制柏圖A－遮04抬企業(yè)霉標志夜使用派規(guī)范A－療05蛋標志搜陰陽頃稿A―裙06友企業(yè)宗中文梨標準天字體A－仰07糕企業(yè)兵中文濱標準憤字陰松陽稿A－竄08幣企業(yè)建中文障標準廊字標德準組仰合制籮圖A－貫09趙企業(yè)追中文嫌書面家專用賽字體駁使用覺規(guī)范A－及10敬企業(yè)扔英文話標準幻玉字A－丑11慚企業(yè)西英文映標準千字與傅標準壞組合往制圖A－疏12巖企業(yè)匆英文檢標準然字使否用規(guī)歡范A－奮13關企業(yè)央英文妖標準唐字反眨白使半用規(guī)發(fā)范A－帝14單企業(yè)童英文需書面幼專用后字體甚使用郊規(guī)范A－擁15們企業(yè)兆英文何網(wǎng)址供標準肉字體學使用芬規(guī)范A－踩16沿企業(yè)秘英文塊網(wǎng)址閑書面迫專用扇字體霉使用乏規(guī)范企業(yè)侄色彩A－慨17獸企業(yè)淺標準押色A－豬18級企業(yè)開輔助筐色組合潛規(guī)范A－戀19檔標志提與中固文標致準字瘦橫向推組合恨規(guī)范A－蒙20銜標志烤與中棍英文摧標準轉字橫狼向組貨合規(guī)排范A－關21賺標志匙與英蓄文標遠準字感橫向摘組合廊規(guī)范A－方22脂標志澤與英伐文標賊準字達上下壤居中第組合答規(guī)范A－語23貸標志乞與中址文標評準字矛色彩鐵組合偉規(guī)范A－閥24木標志鴨與中哲文標詢準字懇色彩愁組合嫩規(guī)范A－致25煤標志循與英箭文標當準字焦色彩處組合仰規(guī)范A－偽26拴企業(yè)暈標識混與背冶景色現(xiàn)彩使墳用規(guī)匆范A－遣27胞錯誤侮組合換范列VI柏基礎顫要素辦系統(tǒng)愛目錄標志炊輔助銷圖形A－章28管企業(yè)煌標志蒼輔助破圖形A－幕29申企業(yè)懸標志煙輔助網(wǎng)圖形狗使用泰規(guī)范附錄A－壇30鵲企業(yè)堪標志回彩色屯樣張床（C淡MY滑K）A－信31躍企業(yè)私標志資墨稿其樣張A－勢32振企業(yè)刑標準旁色樣鉤張（件CM蜘YK貝）VI基礎鋤要素踢系統(tǒng)爸目錄VI應用箏要素博系統(tǒng)熟目錄辦公鏟系統(tǒng)B－歌01羞企業(yè)訴信封鳳設計競規(guī)范（中福式、嘆西式夫）（踢5＃挑、9鬼＃）B－娘02取企業(yè)師信箋顧設計扯規(guī)范（中口文、軋英文偽）B－杜03敢企業(yè)置傳真嶺紙設材計規(guī)蛛范（中貿(mào)文、角英文歷）B－女04拌企業(yè)倍名片滲設計屯規(guī)范B－袋05賤企業(yè)魂便箋疫設計演規(guī)范B－尊06蛾企業(yè)縫筆記倘本設燈計規(guī)汽范B－聲07穗企業(yè)腫磁碟導標箋勻設計臥規(guī)范VI應用扇要素臣系統(tǒng)霧目錄B－蛾08菊企業(yè)順光盤埋面設束計規(guī)姻范B－沃09挺企業(yè)派簡報溝夾設酷計規(guī)獲范B－陪10霞企業(yè)鐘檔案設袋設派計規(guī)桿范B－住11職企業(yè)搶介紹沙信設紙計規(guī)局范B－勵12耗企業(yè)聞請柬私設計予規(guī)范B－堡13肅企業(yè)雞訂貨嚼單設疼計規(guī)曬范B－搏14俱企業(yè)喜銷售碎報表掙設計神規(guī)范辦公她系統(tǒng)證件洲類B－絡15筋企業(yè)印工作綁證設稍計規(guī)版范B－蹤蝶16里管理京人員型胸牌著設計啊規(guī)范B－蹲17哄服務粥人員澇胸牌撤設計白規(guī)范B－得18壯廚房鉛操作搖人員郵胸牌滴設計揪規(guī)范B－脅19幣客戶剃優(yōu)惠詢卡設庫計規(guī)破范VI應用鄭要素恒系統(tǒng)朽目錄環(huán)境氣空間幟系統(tǒng)C－伸01響店面擇外觀場形象曲設計礦規(guī)范C－奔02騰店面諒室內請設計稍規(guī)范C－快03億店面六位置湊指示漢牌設斬計規(guī)摘范C－渾04鼠店堂特標準午背景桑板設肉計規(guī)村范C－碌05源店堂慕日志般提案嚼板設貸計規(guī)囑范宣傳蟲系統(tǒng)旗幟更類D－家01驅企業(yè)株形象綱旗幟煩設計咬規(guī)范D－畏02忠店面搶形象筐旗幟墻設計堅規(guī)范D－表03叛店堂襪掛旗曾設計送規(guī)范D－同04爐店堂曲堅條剛旗設南計規(guī)貧范VI應用環(huán)要素陷系統(tǒng)吧目錄平面五媒體臺類D－治05稅企業(yè)麻報紙粥廣告離標準擴格式崗規(guī)范幣設計燥規(guī)范D－搶06兄企業(yè)絮豎版交廣告孤格式斑規(guī)范貼設計耀規(guī)范D－那07使企業(yè)燃刊物粥封面位版式豆設計職規(guī)范戶外冰媒體電類D－詳08息企業(yè)請燈箱寧品牌賺標識解設計征規(guī)范D－拴09陰企業(yè)魯公益渠設施軟設計掀規(guī)范D－條10粘店面聰戶外匙指示含牌設描計規(guī)導范展示旱及禮賢品類D－暗11化店堂申PO寸P版次式設音計規(guī)赴范D－泰12奶宣傳打氣球扛設計丟規(guī)范D－撇13釀禮品野筆設智計規(guī)遵范D－沒14閑禮品砍鑰匙舊設計斧規(guī)范D－匆15黃禮品箱打火賽機設睜計規(guī)蠅范VI應用稈要素體系統(tǒng)燙目錄服裝險系統(tǒng)E―蔬01哈員工植夏裝糖設計掘規(guī)范E－腳02崇員工示冬裝確設計親規(guī)范E－盆03喉經(jīng)理撥夏裝碼設計斧規(guī)范E－位04梁經(jīng)理冤冬裝選設計澇規(guī)范E－域05啟企業(yè)壞文化閉衫設咐計規(guī)博范（腰長袖持）E－是06泥企業(yè)胃文化揪衫設綱計規(guī)心范（傭短袖戴）車輛尤識別遞系統(tǒng)F－期01訓小型繭貨車謊設計木規(guī)范F－炸02伯中型帆貨設架計規(guī)壞范CI雕是什尼么？CI悄的導許入CI窗的傳坐播CI墓的管炕理CI哀案例赤分析CI踢的發(fā)湊展CI鐮的誤左區(qū)目錄內部搭傳播培訓剝與提榨升形象挨、理念必重塑VI壘應用外部脂傳播整合想推廣內部劣傳播召開爽CI上導入賴說明竿會議借（印私制C稈I推疫行說播明手賄冊）立，讓嚷全體叢員工屢知曉港、理慚解企輕業(yè)導適入C盲I的柔重要予性，慕喚起咽員工遷強烈悲的C好I意飾識，抽增強突企業(yè)阻凝聚笨力。在對志外傳盜播上長，一沈方面添根據(jù)虜VI袋的操規(guī)作標頭準，劉對企夜業(yè)及擾終端躲進行襯全面犬系統(tǒng)憐的V口I導灣入，時整合籮企業(yè)灘形象宮，向枕公眾段傳達墳公司臥VI釀的信督息，曲讓各鐘生產(chǎn)盼部門冰、銷腳售終跡端按朗VI櫻的要霉求統(tǒng)泉一執(zhí)僵行；織另一銷方面府可通曬過事連件行覽銷方惰式讓禾社會芬大眾想廣泛序知曉陣公司甜導入莫VI故的信材息。對外撤傳播第十爪四周第一低節(jié)：寺比賽酷題目第三城節(jié)：葬c湊i的斷管理CI取是什謹么？CI懶的導脅入。復習決舊知士識點倒：CI覆是什清么？是表晚現(xiàn)企僑業(yè)鮮練明個押性和與經(jīng)營踐特色林，傳蕉達企澇業(yè)經(jīng)營營理款念，胡改善競企業(yè)月形象翻，為搜消費壘者和張投資嘆者建康立信善心的諸經(jīng)營湯技法嫌。CI聞是什建么？CI茫的導判入。MI輸.披企業(yè)撇理念喊：企業(yè)仰存在詳?shù)膬r絮值和川發(fā)展哨目標敏，由丹此形秒成企于業(yè)精饑神。猜如企業(yè)蓋口號泡、標雅語、夠企業(yè)掘之歌?！胥U企業(yè)拐使命湯●概企減業(yè)經(jīng)分營理怎念BI老.輪企業(yè)哲行為抵：●蟲企業(yè)管理描模式●度企業(yè)經(jīng)營護策略●嗚企業(yè)屑事業(yè)計劃VI紫.脊視覺脹識別母：●基本虧設計系統(tǒng)焦●應用剝設計系統(tǒng)VI視覺畢識別再-基本灘元素標乓志寫-賣--冬--免--壘--旅--嘉--曾--蔥--虜--標準色廚-烈--脹--查--脈--聾--請--椒--險--蕉--碌-標準給字體舍-促--說--液--股--蹤蝶--到--慈--掀--潑--裁-想想手看驅還作芝了些貞什么壯？支持暮環(huán)保裝，幫鈴助收錦集廢刷電池方便蕉行人蘋，為錘大家溜提供宋雨傘為希晨望工款程舉育行義攜賣免費少代售賺月票還有血很多做社忙區(qū)的克好鄰枯居！禽－BIMI麥當敵勞企王其企業(yè)京理念是Q、聞S、帶C+員V品質夠(Q使ua再li兵ty逃)清潔憤(C謙le色an裕)價值稀(V嚷al弊ue瘦)服務模(S盟er姻vi總ce銹)導入CI的目委標1：樹立漏企業(yè)迷形象援，建禿立消碑費者廁的信攀心2：為企駕業(yè)進汪行明廣確的旅市場明定位3：區(qū)隔搏與競扶爭對擔手的濃形象4：增強邪企業(yè)票在商漂品市朗場和捎資本案市場惰的競漁爭力5：增強丘員工鼠的凝符聚力6：降低筑經(jīng)營喚風險CI驚是什鏟么？CI炮的導咐入CI柏的管雕理（案例勵分析）目錄總侄則第一困條企業(yè)留識別恨系統(tǒng)右（C屠I）求的管哭理宗允旨是妙通過特定感的傳他播媒脖體將且企業(yè)撈經(jīng)營叢理念萄和經(jīng)男營行調為轉渠化為筒公眾掏印象潑和公養(yǎng)眾態(tài)賀度，在挪社會奮公眾繼心目扇中樹勉立起乖良好丑的企業(yè)業(yè)形介象，擁取得輛良好堆的認堵同和永支持桃。第二摸條CI天由理念改識別速（M摔I）蜻、行敗為識優(yōu)別（刑BI兵）、肢視覺陣識別坊（V足I）系統(tǒng)排構成肢。第三鴉條CI盼戰(zhàn)略飲具有夾整體騙的統(tǒng)陪一性抓和獨腿特的鄉(xiāng)豐識別新性的鑰特征出，因友此它是通免過MI浪、B歲I和即VI欄整體研性的肚協(xié)調世運作邀，借綢助各啊類傳率播方普式和叔媒體作，將奇有創(chuàng)讀意和盆鮮明虜個性窗的企姓業(yè)經(jīng)禮營理橫念和感經(jīng)營創(chuàng)行為暫傳遞隸給社括會公蟻眾。第四聽條CI矛實施眉要求蕉高度享重視襪、完整賄統(tǒng)一、方字法有奮效、堂獎懲碌嚴明碗。CI么管理1）建立賄管理萌組織晶機構2）制定擱CI蠶管理吸制度3）全員笛參與4）監(jiān)督客與控懇制5）不斷狂修訂籠完善塊CI適手冊CI障案例皮分析日本揚歐姆犬龍公辜司案例歐姆閃龍作為抓一個加國際硬品牌撕，歐耽姆龍和的名嫌字早塞已在存其誕狂生地進的日繳本家扎喻戶南曉，師其創(chuàng)插始人螞立石銜一真胃先生郊更被咳稱為么“勇嗚于不治斷向味新機舞會挑敘戰(zhàn)的妨技術織經(jīng)營和者”尼。1含93居3忠年，匪立石開一真倍在大爽阪建悉立了竭一個那名為裁立石腳電機識制作駐所的躬小型橋工廠差。公槐司在罰起步歇階段除除了濾加工尾定時批器外約，曾禁經(jīng)一迫度專破門生涉產(chǎn)保榆護繼哨電器冒，這綿兩種份產(chǎn)品漂的制絕造成扇為歐簽姆龍吉的起豈點。葡為了嚼適應宣時代紅的發(fā)唱展，弟19震90辨年開猛始公賣司名