2023年奢侈品調(diào)查報告(7篇)

2023年奢侈品調(diào)查報告(7篇)

書目

第1篇奢侈品調(diào)查報告

第2篇中國人奢侈品消費最新調(diào)查報告范文

第3篇調(diào)查報告：奢侈品粉絲里六成是男性

第4篇關于高校生對奢侈品消費的調(diào)查報告

第5篇關于在校高校生奢侈品消費狀況的調(diào)查報告

第6篇2023年下半年中國人奢侈品消費最新調(diào)查報告

第7篇msn的白領奢侈品消費調(diào)查報告

奢侈品調(diào)查報告

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當代高校生作為社會中一個比較特別的消費群體，具有比較特別的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是將來中國消費的主力和消費潮流的引導者,他們的消費觀念更為干脆的遭到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費特點通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟實力還沒有獨立，消費遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費行為存在許多題目。高校生的奢侈品消費狀態(tài)、消費觀念與消費模式，對將來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實了解當代高校生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控高校生奢侈品消費的心理特點和行為導向，培育高校生構成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進很少的學生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風日趨增長，其消費結構和消費實力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校高校生奢侈品消費狀況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費狀況有比較全面正確地了解，我們綻開了探討。并對商丘工學院在校高校生進行了奢侈品消費狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀態(tài)、消費支出狀況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代高校生的消費、理財。本次調(diào)查當然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關于在校高校生月勻稱花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢姡咝Ｉ南M差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前猛烈轉型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步進步，這些題目勢必在肯定程度上得到改善。

在支配生活費方面，有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些奢侈;而4人以為自己嚴峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎經(jīng)驗;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先斟酌的因素是價格和質(zhì)量。這是由于中國的高校生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費實力有限，高校生們在花錢時經(jīng)常非常謹慎，力求花得值，我們會盡可能搜尋那些價廉物美的商品，但也有一部份同學尋求時尚會購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今高校生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，當然不肯定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們特別關注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費結構和狀態(tài)，沒有這個習慣的制約，使高校生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當然原委是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了許多相同點。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做甚么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預期的安排和目標。從未思索過錢應當怎樣花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下確當作此時期生活費，所以說高校生儲蓄觀念其實不強。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀態(tài)。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費;13人三個月會進行一次;9人一年進行一次;也有13人要經(jīng)太許久的安排后才會做出是不是要進行消費的確定。

四、調(diào)查結果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源(包括家庭供應、獎學金、半工半讀等)，而同學們志向的消費來源為兼職的只14人，這里面有幾個緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在高校生最主要的是學習，其實不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點：在高校里做兼職不但能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學習許多學校里學不到的東西，熬煉了自己的社會實踐實力，何樂而不為呢?

下半年中國人奢侈品消費最新調(diào)查報告范文

本文有整理!

中國奢侈品消費者的消費習慣和品位正在發(fā)生巨大的改變。其中，購物動機從送禮為主轉變?yōu)樽杂?，購物地點也更多地轉向海外。

報告中顯示，兩年前，超過1/3的中國消費者以購買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等。現(xiàn)在中國消費者對于奢侈品的購買動機已不是送給上司或者官員的禮物，轉變?yōu)樽杂没蛘呓o摯友代購。報告顯示，三公消費受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客削減在國外消費時的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。

海外渠道的奢侈品消費已成為大部分中國消費者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過2/3的中國消費者購買奢侈品的渠道是海外消費，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價格的超過50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費為摯友自用而代購。

詢問公司貝恩(bain&co)駐意大利的danielezito表示，中國消費者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財寶，但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品德業(yè)可以供應的最好奢侈品。這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機會。調(diào)查中顯示，越來越多的中國消費者在購買奢侈品時選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的變更導致奢侈品德業(yè)也在發(fā)生改變。來自財寶品質(zhì)探討院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使許多消費者可以有更多機會接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時，高端消費領域出現(xiàn)肯定機會，這個機會屬于高端定制服務。據(jù)財寶品質(zhì)探討院的調(diào)查發(fā)覺，xx年已有67%的中國富豪認為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先鐘愛更多領域的定制內(nèi)容。

調(diào)查報告：奢侈品粉絲里六成是男性

昨天，杭州大廈b座二樓總服務臺的邊上，一位三十出頭的男士新奇地詢問工作人員：這里怎么又要開一家lv?由于就在連廊的邊上，全部從c座過來的人都會被這由巨大廣告圖包圍的店鋪所吸引。店鋪的門還鎖著，也看不到內(nèi)部的動靜，外墻上的特別醒目：店鋪升級改造中，路易威登專賣店于b座二樓接著為您服務。

我們這家只是臨時店，男裝新店23日正式對外營業(yè)。就在不遠處，lv的男裝店中，營業(yè)員看到記者進門，就很熱忱地介紹，正式店鋪比我們現(xiàn)在這大多了，也更好陳設，男裝會豐富許多。記者看到，由于面積有限，很多男裝只是掛在一個衣物架上供客人選擇。

在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開兩家店，還專為男士設店，這在奢侈品大市場唱衰的局面下顯得很特殊，其背后是奢侈品他勢力的崛起。

齊刷刷開男士店

奢侈品們瞄準男人錢包

新的男士店總面積195平方米，銷售面積145平方米，離女士店差不多50米吧。昨天，路易威登相關負責人向錢江晚報記者描述了新店的模樣：店鋪會主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店鋪設計上運用大面積的透亮玻璃和櫥窗布置，希望為潛在客戶營造出一種更友好的氛圍。

其實，開出男士店不是lv一家的舉動。

整個xx年，杭州大廈精品們的日子過得并不輕松，不過有兩家店笑得很快樂：一是fendi，銷售上漲主要得益于去年改造完的男裝店;另一個是連老佛爺都要為之減肥的diorhomme，xx年底進入杭州大廈以來表現(xiàn)不錯，最近更是銷售堅挺。

我們是在xx年二三月時做了店鋪改造，第一次把男裝產(chǎn)品放進2樓店鋪。fendi相關負責人說，特意沒有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。其實fendi始終有男裝，只是特別少，直到xx年1月的米蘭秋冬男裝周上，才第一次推出時裝秀，之前都是小型的預覽形式。首秀效果特別好，時裝編輯紛紛點贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢。

diorhomme就不用提了，在男人消費萌芽期就在杭州布好兩家店，目前在中國已開了10多家店鋪，近期還會有新店亮相。而gucci目前在中國也有2家男裝特地店，分別在北京和上海;此外其全國6家店中還供應男裝和男鞋的定制服務。愛馬仕在美國開了男士特地店，中國雖沒動靜，但上海的愛馬仕之家中已為男人打造了定制房間，有裁縫常年坐鎮(zhèn)，為你服務。

不糾結折扣

男人下單更爽快

杭州大廈diorhomme專賣店，三五個男人同時出現(xiàn)的場景也不少見。而這一群人中，一般總會有兩三個人會買單。

要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。diorhomme營業(yè)員告知錢江晚報記者，一般跨進門的男人，大約有七成最終會下單，比起漫無目的逛街的女人高太多了，而1萬元的客單價是至少的(襯衣普遍都在四五千元)，有些男士會成套買，襯衣、褲子、單件西服一起，就更多了。一次購買五六萬人民幣的客人也不少，8萬的都有。我們不打折，所以他們也沒有什么多余的念想，看中了就下單。

也別以為只有女人喜愛購物的過程，男人也有囤貨的愛好。曾在美國留學的allex說：高校時常常通過網(wǎng)絡購買奢侈品，數(shù)量不算多，但每件都很貴，尤其是一些限量版。但我平常很少穿，九成的東西只穿過一兩次，有些干脆是全新的。一段時間后，覺得自己不那么喜愛了，就放到ebay上以新品七折左右的價格賣掉，再去買新的。

我們店里男女款商品基本是1比1，男性始終是店里的消費主力。往年折扣季我們打過5折，今年男裝最低只有6折，但賣得還挺不錯。萬象城菲拉格慕專柜店員介紹。男人消費金額普遍比女人高，因為買成衣較多，購買數(shù)量也在增加。

而fendi相關負責人最近探討其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結果發(fā)覺，其中男裝銷售有50%來自中國人：中國市場本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時候。許多男人喜愛配套購買，外套、褲子和包經(jīng)常會一起帶走。而且中國的年輕一代(30歲左右)喜愛較多的色調(diào)和改變，比較敢穿。

一份大牌調(diào)查報告顯示

奢侈品粉絲里六成是男性

關于奢侈品消費人群的調(diào)查時常有，針對年齡、消費額、消費偏好等多方面給出調(diào)查結果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來分析如今的整個奢侈品市場。有國外媒體報道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關注來自營銷顧問公司epsilon和奢侈品探討詢問公司luxuryinstitute的聯(lián)合報告顯示，一名真正的奢侈品消費者意味著擁有每年頻繁購買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟實力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在25至44歲之間，沒有子女。

傳統(tǒng)上，奢侈品們常常把客群指向45歲以上、凈資產(chǎn)超過100萬美元的女性，但這很可能錯失了品牌的最佳買家。報告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客戶。探討中比較了30000名主要奢侈品消費者，平均每年在奢侈品專賣店里花費超過30000美元、平均每單購物交易額超過1200美元、個人凈值超過100萬美元、綜合財力超過200萬美元。

報告奢侈品購買者進行了一個細致而好玩的分類：

渴望型購買者希望擁有奢侈品，不會定期買，通常會選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買。

積攢型購買者為買某件奢侈品而攢錢，但不會頻繁買奢侈品牌。

裝扮型購買者購買高端產(chǎn)品，但沒有財力成為真正的奢侈品購買者。

鐵桿型購買者奢侈品零售商的最佳消費者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財力。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個人凈值超過50萬美元。

財力加需求成就消費

男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當然是有緣由的，他們擁有財力，在家庭財產(chǎn)的支配中擁有主導權，同時，出于自身社會活動的需求，他們對穿著裝扮起先有更高要求，對品位的追求上升為購物的需求。另外，男人消費理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟低迷時期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店內(nèi)的女款商品銷售會有特別明顯的大幅增長，而男款商品的銷售始終比較穩(wěn)定。菲拉格慕的營業(yè)員說。

其實，早在xx年左右，我們錢江晚報就曾經(jīng)對購買奢侈品的男性消費者做過一些報道。在當時的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是另類，也肯定算得上獨樹一幟。因為男人原來就對穿衣搭配這類女人最喜愛做的事不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依舊在我行我素地購買著他們喜愛的奢侈品，從數(shù)量到花費都是有增無減。有的人單店的年消費額達幾十萬元，有的人則每年都是能夠免費去四大時裝周上看秀的品牌vip。

從包鞋轉向服裝男人消費在升級

男人和女人這兩類消費群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)分在于消費方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術品、豪華車等門類上，男人始終占據(jù)主導，如今，消費品質(zhì)的提升讓他們從原來消費的單一性轉向多元化，以適應現(xiàn)在的生活方式。錢報智庫專家、財寶品質(zhì)探討院院長周婷說，相比女人更喜愛好的品牌和設計，男人對品牌知名度的偏好要低一些，更注意產(chǎn)品質(zhì)量。

這幾年，一些高端小眾的男士品牌起先接連進入中國，以挖掘這個潛在的巨大市場，而以女性化產(chǎn)品起家的大牌們趁此機會拓展男士產(chǎn)品也是看準時機而動，雖然它們會受到本身定位的影響，但前景無限，實在不能錯過。目前，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉向了服裝，這也是消費升級的表現(xiàn)。這個市場起步晚，起點低，而發(fā)展空間還很大。周婷說。

關于高校生對奢侈品消費的調(diào)查報告

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當代高校生作為社會中一個比較特別的消費群體，具有比較特別的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是將來中國消費的主力和消費潮流的引導者,他們的消費觀念更為干脆的遭到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費特點通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟實力還沒有獨立，消費遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費行為存在許多題目。高校生的奢侈品消費狀態(tài)、消費觀念與消費模式，對將來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實了解當代高校生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控高校生奢侈品消費的心理特點和行為導向，培育高校生構成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進很少的學生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風日趨增長，其消費結構和消費實力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校高校生奢侈品消費狀況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費狀況有比較全面正確地了解，我們綻開了探討。并對商丘工學院在校高校生進行了奢侈品消費狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀態(tài)、消費支出狀況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代高校生的消費、理財。本次調(diào)查當然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關于在校高校生月勻稱花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢?，高校生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前猛烈轉型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步進步，這些題目勢必在肯定程度上得到改善。

在支配生活費方面，有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些奢侈;而4人以為自己嚴峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎經(jīng)驗;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先斟酌的因素是價格和質(zhì)量。這是由于中國的高校生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費實力有限，高校生們在花錢時經(jīng)常非常謹慎，力求花得值，我們會盡可能搜尋那些價廉物美的商品，但也有一部份同學尋求時尚會購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今高校生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，當然不肯定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們特別關注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費結構和狀態(tài)，沒有這個習慣的制約，使高校生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當然原委是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了許多相同點。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做甚么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預期的安排和目標。從未思索過錢應當怎樣花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下確當作此時期生活費，所以說高校生儲蓄觀念其實不強。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀態(tài)。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費;13人三個月會進行一次;9人一年進行一次;也有13人要經(jīng)太許久的安排后才會做出是不是要進行消費的確定。

四、調(diào)查結果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源(包括家庭供應、獎學金、半工半讀等)，而同學們志向的消費來源為兼職的只14人，這里面有幾個緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在高校生最主要的是學習，其實不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點：在高校里做兼職不但能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學習許多學校里學不到的東西，熬煉了自己的社會實踐實力，何樂而不為呢?

我組也同時實行了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學進行隨機采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月勻稱消費水平、經(jīng)濟來源、消用度途、消費習慣、奢侈品消費理念和對本身奢侈品消費的看法等。通過調(diào)查得知，他們勻稱一月消費大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。

五、高校生奢侈品消費狀態(tài)緣由與分析

從調(diào)查結果來看，講求實際、理性消費還是當前高校生主要的奢侈品消費觀念。當前高校生在奢侈品消費的錯誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校教化缺少正確引導有關。今日的高校生生活在沒有圍墻的校內(nèi)里，全方位的與社會接觸，當某些高校生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風氣的侵襲時，假如沒有剛好得到家長老師及學校領導的正確引導，輕易構成心理趨同的偏向。當學生家庭可以在經(jīng)濟上滿意較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應高消費的學生，為了滿意自己的消費欲看及心理，做出一些有悖社會道德設置是違法的事。另外也有一些緣由確定了當代高校生奢侈品消費的觀念與行為：

其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費的主要因素

其二，社會建設范疇中缺少高校生節(jié)約勤儉生活消費觀的內(nèi)容。

其三，高校生深受社會影響其深、大部份學生消費屬理性

(一)在校高校生奢侈品消費結構的特性：

1)奢侈品消費結構的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而致使奢侈品消費觀和消費結構的不同

3)性別不同致使奢侈品消費結構的差異

(二)高校生奢侈品消費結構中存在的題目：

1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費結構分歧理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費增多

4)奢侈品消費趨勢的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、題目分析及解決

針對高校生奢侈品消費結構中存在的題目，我們應從以下四個方面進行改善和解決：社會方面、學校方面、家庭方面、個人方面。

(一)社會方面

相對發(fā)達國家而言，我國高校生的理財還是一個特別薄弱的環(huán)節(jié)。高校生作為獨立的個體，持幣的額度愈來愈大，支配金錢的空間越來越寬泛。然而，對高校生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費欲看則愈來愈大?？蛇@兩者之間的沖突和理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的熟識，對科學理財更是知之甚少。

(二)學校方面

學校重視培育高校生正確的消費意識和理財觀念社會：

(1)學校可設立特地的理財教化課堂，對高校生的消費觀念和消費習慣進行輔導和培訓，讓他們早日建立正確科學的理財觀念。

(2)對尋求時興和趕潮流的學生，應賜予高度重視。

(3)對貧困的學生，學校要多關切，多供應勤工助學崗位，多關注生活狀態(tài)，學習狀態(tài)。賜予幫助，不輕視，塑造***校內(nèi)生活。

(三)家庭方面

家庭應變忘我奉獻為適度供應，父母擴忘我奉獻’’助長了有些高校生奢侈奢侈之風。過分溺愛，致使自理實力低下，過分依靠他人。做到節(jié)約持家。

(四)個人方面

強化高校生本身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學會記帳和編制預算。

(3)遵守肯定的生活消費和理財原則。

(4)嚴禁杜盡攀比、追星、過分尋求時尚與特性。

七、結束語

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當代高校生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、公道的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費習慣的差異釀成的。在以寄生性消費為主的高校生中，培育獨立的理財實力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急?？傊?，我們?？慈扛咝Ｉ寄莒o下來想一想自己的消費公道嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有甚么主動意義嗎?更?？瓷鐣鹘缍寄軓膶嵦庩P切高校生，用社會的氣力引導高校生健康公道的奢侈品消費，為我們將來棟梁的強壯成長保駕護航。

中國人奢侈品消費最新調(diào)查報告范文

中國奢侈品消費者的消費習慣和品位正在發(fā)生巨大的改變。其中，購物動機從送禮為主轉變?yōu)樽杂?，購物地點也更多地轉向海外。

報告中顯示，兩年前，超過1/3的中國消費者以購買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等。現(xiàn)在中國消費者對于奢侈品的購買動機已不是送給上司或者官員的禮物，轉變?yōu)樽杂没蛘呓o摯友代購。報告顯示，三公消費受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客削減在國外消費時的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。

海外渠道的奢侈品消費已成為大部分中國消費者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過2/3的中國消費者購買奢侈品的渠道是海外消費，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價格的超過50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費為摯友自用而代購。

詢問公司貝恩(bainco)駐意大利的danielezito表示，中國消費者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財寶，但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品德業(yè)可以供應的最好奢侈品。這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機會。調(diào)查中顯示，越來越多的中國消費者在購買奢侈品時選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的變更導致奢侈品德業(yè)也在發(fā)生改變。來自財寶品質(zhì)探討院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使許多消費者可以有更多機會接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時，高端消費領域出現(xiàn)肯定機會，這個機會屬于高端定制服務。據(jù)財寶品質(zhì)探討院的調(diào)查發(fā)覺，2023年已有67%的中國富豪認為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先鐘愛更多領域的定制內(nèi)容。

調(diào)查報告：奢侈品粉絲里六成是男性

昨天，杭州大廈b座二樓總服務臺的邊上，一位三十出頭的男士新奇地詢問工作人員：這里怎么又要開一家lv?由于就在連廊的邊上，全部從c座過來的人都會被這由巨大廣告圖包圍的店鋪所吸引。店鋪的門還鎖著，也看不到內(nèi)部的動靜，外墻上的字特別醒目：店鋪升級改造中，路易威登專賣店于b座二樓接著為您服務。

我們這家只是臨時店，男裝新店23日正式對外營業(yè)。就在不遠處，lv的男裝店中，營業(yè)員看到記者進門，就很熱忱地介紹，正式店鋪比我們現(xiàn)在這大多了，也更好陳設，男裝會豐富許多。記者看到，由于面積有限，很多男裝只是掛在一個衣物架上供客人選擇。

在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開兩家店，還專為男士設店，這在奢侈品大市場唱衰的局面下顯得很特殊，其背后是奢侈品他勢力的崛起。

齊刷刷開男士店

奢侈品們瞄準男人錢包

新的男士店總面積195平方米，銷售面積145平方米，離女士店差不多50米吧。昨天，路易威登相關負責人向錢江晚報記者描述了新店的模樣：店鋪會主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店鋪設計上運用大面積的透亮玻璃和櫥窗布置，希望為潛在客戶營造出一種更友好的氛圍。

其實，開出男士店不是lv一家的舉動。

整個xx年，杭州大廈精品們的日子過得并不輕松，不過有兩家店笑得很快樂：一是fendi，銷售上漲主要得益于去年改造完的男裝店;另一個是連老佛爺都要為之減肥的diorhomme，xx年底進入杭州大廈以來表現(xiàn)不錯，最近更是銷售堅挺。

我們是在xx年二三月時做了店鋪改造，第一次把男裝產(chǎn)品放進2樓店鋪。fendi相關負責人說，特意沒有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。其實fendi始終有男裝，只是特別少，直到xx年1月的米蘭秋冬男裝周上，才第一次推出時裝秀，之前都是小型的預覽形式。首秀效果特別好，時裝編輯紛紛點贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢。

diorhomme就不用提了，在男人消費萌芽期就在杭州布好兩家店，目前在中國已開了10多家店鋪，近期還會有新店亮相。而gucci目前在中國也有2家男裝特地店，分別在北京和上海;此外其全國6家店中還供應男裝和男鞋的定制服務。愛馬仕在美國開了男士特地店，中國雖沒動靜，但上海的愛馬仕之家中已為男人打造了定制房間，有裁縫常年坐鎮(zhèn)，為你服務。

不糾結折扣

男人下單更爽快

杭州大廈diorhomme專賣店，三五個男人同時出現(xiàn)的場景也不少見。而這一群人中，一般總會有兩三個人會買單。

要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。diorhomme營業(yè)員告知錢江晚報記者，一般跨進門的男人，大約有七成最終會下單，比起漫無目的逛街的女人高太多了，而1萬元的客單價是至少的(襯衣普遍都在四五千元)，有些男士會成套買，襯衣、褲子、單件西服一起，就更多了。一次購買五六萬人民幣的客人也不少，8萬的都有。我們不打折，所以他們也沒有什么多余的念想，看中了就下單。

也別以為只有女人喜愛購物的過程，男人也有囤貨的愛好。曾在美國留學的allex說：高校時常常通過網(wǎng)絡購買奢侈品，數(shù)量不算多，但每件都很貴，尤其是一些限量版。但我平常很少穿，九成的東西只穿過一兩次，有些干脆是全新的。一段時間后，覺得自己不那么喜愛了，就放到ebay上以新品七折左右的價格賣掉，再去買新的。

我們店里男女款商品基本是1比1，男性始終是店里的消費主力。往年折扣季我們打過5折，今年男裝最低只有6折，但賣得還挺不錯。萬象城菲拉格慕專柜店員介紹。男人消費金額普遍比女人高，因為買成衣較多，購買數(shù)量也在增加。

而fendi相關負責人最近探討其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結果發(fā)覺，其中男裝銷售有50%來自中國人：中國市場本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時候。許多男人喜愛配套購買，外套、褲子和包經(jīng)常會一起帶走。而且中國的年輕一代(30歲左右)喜愛較多的色調(diào)和改變，比較敢穿。

一份大牌調(diào)查報告顯示

奢侈品粉絲里六成是男性

關于奢侈品消費人群的調(diào)查時常有，針對年齡、消費額、消費偏好等多方面給出調(diào)查結果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來分析如今的整個奢侈品市場。有國外媒體報道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關注來自營銷顧問公司epsilon和奢侈品探討詢問公司luxuryinstitute的聯(lián)合報告顯示，一名真正的奢侈品消費者意味著擁有每年頻繁購買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟實力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在25至44歲之間，沒有子女。

傳統(tǒng)上，奢侈品們常常把客群指向45歲以上、凈資產(chǎn)超過100萬美元的女性，但這很可能錯失了品牌的最佳買家。報告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客戶。探討中比較了30000名主要奢侈品消費者，平均每年在奢侈品專賣店里花費超過30000美元、平均每單購物交易額超過1200美元、個人凈值超過100萬美元、綜合財力超過200萬美元。

報告奢侈品購買者進行了一個細致而好玩的分類：

渴望型購買者希望擁有奢侈品，不會定期買，通常會選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買。

積攢型購買者為買某件奢侈品而攢錢，但不會頻繁買奢侈品牌。

裝扮型購買者購買高端產(chǎn)品，但沒有財力成為真正的奢侈品購買者。

鐵桿型購買者奢侈品零售商的最佳消費者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財力。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個人凈值超過50萬美元。

財力加需求成就消費

男人占據(jù)了鐵桿粉絲的位置當然是有緣由的，他們擁有財力，在家庭財產(chǎn)的支配中擁有主導權，同時，出于自身社會活動的需求，他們對穿著裝扮起先有更高要求，對品位的追求上升為購物的需求。另外，男人消費理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟低迷時期奢侈品最渴望的。一到折扣季，店內(nèi)的女款商品銷售會有特別明顯的大幅增長，而男款商品的銷售始終比較穩(wěn)定。菲拉格慕的營業(yè)員說。

其實，早在xx年左右，我們錢江晚報就曾經(jīng)對購買奢侈品的男性消費者做過一些報道。在當時的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是另類，也肯定算得上獨樹一幟。因為男人原來就對穿衣搭配這類女人最喜愛做的事不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。六七年后，這些男人依舊在我行我素地購買著他們喜愛的奢侈品，從數(shù)量到花費都是有增無減。有的人單店的年消費額達幾十萬元，有的人則每年都是能夠免費去四大時裝周上看秀的品牌vip。

從包鞋轉向服裝男人消費在升級

男人和女人這兩類消費群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)分在于消費方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、藝術品、豪華車等門類上，男人始終占據(jù)主導，如今，消費品質(zhì)的提升讓他們從原來消費的單一性轉向多元化，以適應現(xiàn)在的生活方式。錢報智庫專家、財寶品質(zhì)探討院院長周婷說，相比女人更喜愛好的品牌和設計，男人對品牌知名度的偏好要低一些，更注意產(chǎn)品質(zhì)量。

這幾年，一些高端小眾的男士品牌起先接連進入中國，以挖掘這個潛在的巨大市場，而以女性化產(chǎn)品起家的大牌們趁此機會拓展男士產(chǎn)品也是看準時機而動，雖然它們會受到本身定位的影響，但前景無限，實在不能錯過。目前，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉向了服裝，這也是消費升級的表現(xiàn)。這個市場起步晚，起點低，而發(fā)展空間還很大。周婷說。

關于高校生對奢侈品消費的調(diào)查報告

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當代高校生作為社會中一個比較特別的消費群體，具有比較特別的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是將來中國消費的主力和消費潮流的引導者,他們的消費觀念更為干脆的遭到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費特點通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟實力還沒有獨立，消費遭到很大的制約;另外一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費行為存在許多題目。高校生的奢侈品消費狀態(tài)、消費觀念與消費模式，對將來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實了解當代高校生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控高校生奢侈品消費的心理特點和行為導向，培育高校生構成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進很少的學生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風日趨增長，其消費結構和消費實力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校高校生奢侈品消費狀況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費狀況有比較全面正確地了解，我們綻開了探討。并對商丘工學院在校高校生進行了奢侈品消費狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀態(tài)、消費支出狀況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代高校生的消費、理財。本次調(diào)查當然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費結構和狀態(tài)，沒有這個習慣的制約，使高校生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當然原委是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了許多相同點。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做甚么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預期的安排和目標。從未思索過錢應當怎樣花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下確當作此時期生活費，所以說高校生儲蓄觀念其實不強。

由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀態(tài)。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費;13人三個月會進行一次;9人一年進行一次;也有13人要經(jīng)太許久的安排后才會做出是不是要進行消費的確定。

四、調(diào)查結果

我組也同時實行了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學進行隨機采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月勻稱消費水平、經(jīng)濟來源、消用度途、消費習慣、奢侈品消費理念和對本身奢侈品消費的看法等。通過調(diào)查得知，他們勻稱一月消費大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。

五、高校生奢侈品消費狀態(tài)緣由與分析

從調(diào)查結果來看，講求實際、理性消費還是當前高校生主要的奢侈品消費觀念。當前高校生在奢侈品消費的錯誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校教化缺少正確引導有關。今日的高校生生活在沒有圍墻的校內(nèi)里，全方位的與社會接觸，當某些高校生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風氣的侵襲時，假如沒有剛好得到家長老師及學校領導的正確引導，輕易構成心理趨同的偏向。當學生家庭可以在經(jīng)濟上滿意較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應高消費的學生，為了滿意自己的消費欲看及心理，做出一些有悖社會道德設置是違法的事。另外也有一些緣由確定了當代高校生奢侈品消費的觀念與行為：

其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費的主要因素

其二，社會建設范疇中缺少高校生節(jié)約勤儉生活消費觀的內(nèi)容。

其三，高校生深受社會影響其深、大部份學生消費屬理性

(一)在校高校生奢侈品消費結構的特性：

1)奢侈品消費結構的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而致使奢侈品消費觀和消費結構的不同

3)性別不同致使奢侈品消費結構的差異

(二)高校生奢侈品消費結構中存在的題目：

1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費結構分歧理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費增多

4)奢侈品消費趨勢的分歧理性(例如：攀比心理作怪)

六、題目分析及解決

針對高校生奢侈品消費結構中存在的題目，我們應從以下四個方面進行改善和解決：社會方面、學校方面、家庭方面、個人方面。

(一)社會方面

相對發(fā)達國家而言，我國高校生的理財還是一個特別薄弱的環(huán)節(jié)。高校生作為獨立的個體，持幣的額度愈來愈大，支配金錢的空間越來越寬泛。然而，對高校生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費欲看則愈來愈大?？蛇@兩者之間的沖突和理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的熟識，對科學理財更是知之甚少。

(二)學校方面

學校重視培育高校生正確的消費意識和理財觀念社會：

(1)學?？稍O立特地的理財教化課堂，對高校生的消費觀念和消費習慣進行輔導和培訓，讓他們早日建立正確科學的理財觀念。

(2)對尋求時興和趕潮流的學生，應賜予高度重視。

(3)對貧困的學生，學校要多關切，多供應勤工助學崗位，多關注生活狀態(tài)，學習狀態(tài)。賜予幫助，不輕視，塑造_____校內(nèi)生活。

(三)家庭方面

家庭應變忘我奉獻為適度供應，父母擴忘我奉獻助長了有些高校生奢侈奢侈之風。過分溺愛，致使自理實力低下，過分依靠他人。做到節(jié)約持家。

(四)個人方面

強化高校生本身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學會記帳和編制預算。

(3)遵守肯定的生活消費和理財原則。

(4)嚴禁杜盡攀比、追星、過分尋求時尚與特性。

七、結束語

通過這次調(diào)查，我們基本把握了當代高校生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、公道的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費習慣的差異釀成的。在以寄生性消費為主的高校生中，培育獨立的理財實力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急?？傊覀兿？慈扛咝Ｉ寄莒o下來想一想自己的消費公道嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有甚么主動意義嗎?更?？瓷鐣鹘缍寄軓膶嵦庩P切高校生，用社會的氣力引導高校生健康公道的奢侈品消費，為我們將來棟梁的強壯成長保駕護航。

關于在校高校生奢侈品消費狀況的調(diào)查報告

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下，當代高校生作為社會中一個比較特別的消費群體，具有比較特別的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是將來中國消費的主力和消費潮流的引導者,他們的消費觀念更為干脆的受到名人/影視作品等的影響。高校生針對奢侈品的消費特征通常被認為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟實力尚未獨立，消費受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的沖突使得他們的消費行為存在不少問題。高校生的奢侈品消費狀況、消費觀念與消費模式，對將來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會產(chǎn)生極其重要的影響。為真實了解當代高校生奢侈品的消費水平、狀況，把握高校生奢侈品消費的心理特征和行為導向，培育高校生形成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有主動的現(xiàn)實意義。

二、調(diào)查目的

高校生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學生群體其購買力卻在逐年增加，奢侈攀比之風日益增長，其消費結構和消費實力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為動身點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校高校生奢侈品消費狀況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實地調(diào)研及調(diào)查、探討、分析。

三、采訪概況及分析

為了對高校生奢侈品消費狀況有比較全面精確地了解，我們開展了探討。并對商丘工學院在校高校生進行了奢侈品消費狀況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效率為100%。其中男性高校生占53%，女性高校生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀況、消費支出狀況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代高校生的消費、理財。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。

在關于在校高校生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢姡咝Ｉ南M差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前猛烈轉型的社會大背景下有肯定的必定性，但我們信任，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在肯定程度上得到改善。

在支配生活費方面，有7人認為自己很節(jié)儉;16人認為自己剛好;15人認為自己有些奢侈;而4人認為自己嚴峻超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動嘉獎經(jīng)驗;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的高校生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費實力有限，高校生們在花錢時往往非常謹慎，力求花得值，我們會盡量搜尋那些價廉物美的商品，但也有一部分同學追求時尚會購買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今高校生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、起先談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們特別關注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明高校生并沒有完全清晰自己的消費結構和狀況，沒有這個習慣的制約，使高校生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我限制性。當然終歸是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做什么支配，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)高校生無預期的安排和目標。從未思索過錢應當怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段簡單沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的高校生選擇先存肯定數(shù)額的錢，剩下的當作此時期生活費，所以說高校生儲蓄觀念并不強。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的高校生消費要高些，但這主要確定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市高校生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找摯友借，而農(nóng)村高校生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的看法和顧慮方面，農(nóng)村高校生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費;13人三個月會進行一次;9人一年進行一次;也有13人要經(jīng)過許久的安排后才會做出是否要進行消費的確定。

四、調(diào)查結果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源(包括家庭供應、獎學金、半工半讀等)，而同學們志向的消費來源為兼職的只14人，這里面有幾個緣由：1，兼職不簡單找到。2，有些同學認為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在高校生最主要的是學習，并不是出去做兼職，這一部分人忽視了一點：在高校里做兼職不僅能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學習許多學校里學不到的東西，熬煉了自己的社會實踐實力，何樂而不為呢?

我組也同時實行了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學進行隨機采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來源、消費用途、消費習慣、奢侈品消費理念以及對自身奢侈品消費的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。

五、高校生奢侈品消費狀況緣由與分析

從調(diào)查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前高校生主要的奢侈品消費觀念。當前高校生在奢侈品消費的錯誤觀念等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關，也與家庭、學校教化缺乏正確引導有關。今日的高校生生活在沒有圍墻的校內(nèi)里，全方位的與社會接觸，當某些高校生受到享樂主義、拜金主義、奢侈奢侈等不良社會風氣的侵襲時，假如沒有剛好得到家長老師及學校領導的正確引導，簡單形成心理趨同的傾向。當學生家庭可以在經(jīng)濟上滿意較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費的學生，為了滿意自己的消費欲望及心理，做出一些有悖社會道德設置是違法的事。另外也有一些緣由確定了當代高校生奢侈品消費的觀念與行為：

其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費的主要因素

其二，社會建設范疇中缺少高校生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。

其三，高校生深受社會影響其深、大部分學生消費屬理性

(一)在校高校生奢侈品消費結構的特性：

1)奢侈品消費結構的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而導致奢侈品消費觀和消費結構的不同

3)性別不同導致奢侈品消費結構的差異

(二)高校生奢侈品消費結構中存在的問題：

1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費結構不合理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費增多

4)奢侈品消費趨勢的不合理性(例如：攀比心理作怪)

六、問題分析及解決

針對高校生奢侈品消費結構中存在的問題，我們應從以下四個方面進行改善和解決：社會方面、學校方面、家庭方面、個人方面。

(一)社會方面

相對于發(fā)達國家而言，我國高校生的理財仍是一個特別薄弱的環(huán)節(jié)。高校生作為獨立的個體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對于高校生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費欲望則越來越大?？蛇@二者之間的沖突以及理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的相識，對于科學理財更是知之甚少。

(二)學校方面

學校重視培育高校生正確的消費意識和理財觀念社會：

(1)學?？稍O立特地的理財教化課堂，對高校生的消費觀念和消費習慣進行輔導和培訓，讓他們早日樹立正確科學的理財觀念。

(2)對追求時髦和趕潮流的學生，應賜予高度重視。

(3)對于貧困的學生，學校要多關切，多供應勤工助學崗位，多關注生活狀況，學習狀況。賜予幫助，不卑視，塑造和諧校內(nèi)生活。

(三)家庭方面

家庭應變無私奉獻為適度供應，父母擴無私奉獻’’助長了有些高校生奢侈奢侈之風。過分溺愛，導致自理實力低下，過分依靠他人。做到勤儉持家。

(四)個人方面

強化高校生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學會記帳和編制預算。

(3)遵守肯定的生活消費和理財原則。

(4)嚴禁杜絕攀比、追星、過分追求時尚與特性。

七、結束語

通過這次調(diào)查，我們基本駕馭了當代高校生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的高校生中，培育獨立的理財實力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急。總之，我們希望全部高校生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有什么主動意義嗎?更希望社會各界都能從實處關切高校生，用社會的力氣引導高校生健康合理的奢侈品消費，為我們將來棟梁的強壯成長保駕護航。

2023年下半年中國人奢侈品消費最新調(diào)查報告

本文有應屆畢業(yè)生網(wǎng)整理!

中國奢侈品消費者的消費習慣和品位正在發(fā)生巨大的改變。其中，購物動機從送禮為主轉變?yōu)樽杂?，購物地點也更多地轉向海外。

報告中顯示，兩年前，超過1/3的中國消費者以購買送禮的奢侈品為主，品牌上包括勞力士手表、gucci手袋等?，F(xiàn)在中國消費者對于奢侈品的購買動機已不是送給上司或者官員的禮物，轉變?yōu)樽杂没蛘呓o摯友代購。報告顯示，三公消費受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客削減在國外消費時的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。

海外渠道的奢侈品消費已成為大部分中國消費者購買奢侈品的選擇。調(diào)查顯示，超過2/3的中國消費者購買奢侈品的渠道是海外消費，主要集中在法國、米蘭、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費熱門國家和地區(qū)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國家和地區(qū)的奢侈品以低于中國地區(qū)奢侈品價格的超過50%出售。調(diào)查顯示，約20%海外消費為摯友自用而代購。

詢問公司貝恩(bain&co)駐意大利的danielezito表示，中國消費者曾經(jīng)購買奢侈品的目的是炫耀財寶，但現(xiàn)在他們想通過奢侈品展示品位，并傾向于選擇奢侈品德業(yè)可以供應的最好奢侈品。這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機會。調(diào)查中顯示，越來越多的中國消費者在購買奢侈品時選擇服裝品類和新品牌。

目的和需求的變更導致奢侈品德業(yè)也在發(fā)生改變。來自財寶品質(zhì)探討院的分析表示，電商和代購等新渠道的發(fā)展使許多消費者可以有更多機會接觸和購買到奢侈品。渠道大眾化也在進一步加速奢侈品牌大眾化。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時，高端消費領域出現(xiàn)肯定機會，這個機會屬于高端定制服務。據(jù)財寶品質(zhì)探討院的調(diào)查發(fā)覺，2023年已有67%的中國富豪認為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且起先鐘愛更多領域的定制內(nèi)容。

msn的白領奢侈品消費調(diào)查報告

(生意場訊)今日，國內(nèi)領先的白領門戶網(wǎng)站msn中文網(wǎng)發(fā)布了《msn白領奢侈品購買調(diào)查探討報告》，揭示了隨著經(jīng)濟危機的漸漸平緩，msn白領人群對于奢侈品的購買欲望再次被點燃，奢侈品正在成為白領人群日常消費的主流產(chǎn)品。依據(jù)調(diào)查結果顯示，在全部參加調(diào)查的白領中，有九成以上的msn白領人群購買過奢侈品。在這些購買過奢侈品的msn白領中，有接近16%的白領擁有10件以上的奢侈品。報告也發(fā)覺，在高檔汽車擁有方面，有6%的msn白領擁有奧迪或?qū)汃R汽車；而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領擁有最多的主流服飾品牌。本次msn白領調(diào)查報告從當前城市白領人群購買奢侈品的行為特征、消費特點、信息獲得渠道以及社會關注熱點四個方面動身，將白領群體對奢侈品的購買心態(tài)及特征進行了收集整理與歸納，并得出了極具參考價值的結論。

msn中文網(wǎng)執(zhí)行出版人兼總編輯劉書女士表示：“作為國內(nèi)最主要的白領門戶網(wǎng)站，msn中文網(wǎng)始終關注白領人群的生活方式和熱點。與其他人群相比，白領群體隨著學歷、收入和地位的提升，固定消費奢侈品的比例也不斷增大，定期購買奢侈品已經(jīng)成了這一人群的固定消費習慣。依據(jù)這一調(diào)查結果可以看出，雖然大部分奢侈品因價格因素限制難成主流，但其已漸漸成為白領人群生活和工作中不行缺少的一部分。進入2023年以來，隨著經(jīng)濟危機的漸漸平緩，白領人群的購物信念也起先復原，因此對于奢侈品的需求也將會變得越來越劇烈。“

本次調(diào)查報告對白領人群的奢侈品購買特征、地區(qū)差異、品牌偏好度以及信息獲得渠道等幾個方面進行了總結和分析，主要發(fā)覺如下：

越來越多的msn白領人群將購買奢侈品看作是身份和地位的象征：

-保值和身份象征，奢侈品消費融合了白領人群的個人愛好和對生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示，相對于一般消費品