短視頻帶貨行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

短視頻帶貨行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告ShortVideoIndustryMarketAnalysisReportfortheRetailIndustry.行業(yè)趨勢(shì)分析CreateProject用戶(hù)需求與行為分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析政策與法規(guī)影響分析品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模方面，根據(jù)不同數(shù)據(jù)來(lái)源的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，短視頻帶貨行業(yè)在全球市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)是全球最大的短視頻市場(chǎng)，短視頻用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了8億人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億元人民幣。2.隨著5G等技術(shù)的普及以及中國(guó)政府對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持力度逐漸加大，短視頻帶貨行業(yè)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。未?lái)幾年，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)2000億元人民幣，用戶(hù)數(shù)量也將繼續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，短視頻帶貨行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、品牌營(yíng)銷(xiāo)、電商等方面的應(yīng)用也將進(jìn)一步拓展，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。短視頻用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)ReadMoreNext1.短視頻用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中以90后為主要用戶(hù)群體，而且這一用戶(hù)群體的年齡層次還在不斷擴(kuò)大。2.由于短視頻帶貸已經(jīng)成為了年輕人消費(fèi)及投資的重要手段之一，因此短視頻平臺(tái)的用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，并且可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)也將會(huì)成為市場(chǎng)上人氣最旺的形式之一。3.與此同時(shí)，各種創(chuàng)新性的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)手段也將不斷涌現(xiàn)，其中包括用戶(hù)自知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取、分紅等，從而為短視頻行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了更加廣闊的空間和可能。品牌帶貨熱度持續(xù)高漲一方面，可以指出原因。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加方便快捷，且短視頻帶貨形式及其創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式大大提升了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)短視頻帶貨行業(yè)逐年上漲，預(yù)計(jì)到今年底，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到76億元。另一方面，可以分析品牌帶貨熱度持續(xù)高漲的趨勢(shì)。隨著社交平臺(tái)媒體的不斷增多，品牌在短視頻帶貨中的使用率逐年提升。同時(shí)，通過(guò)對(duì)品牌的品類(lèi)和用戶(hù)屬性等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)一步優(yōu)化短視頻內(nèi)容，有針對(duì)性地制定營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高品牌的曝光度和轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)造更好的商業(yè)價(jià)值。PART01行業(yè)趨勢(shì)分析IndustryTrendAnalysis.用戶(hù)需求與行為分析觀看時(shí)間集中分析1.觀眾年齡分布：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻帶貨行業(yè)中主要消費(fèi)群體為90后和00后，占比分別為45%和30%。而且這兩個(gè)年齡段的觀眾，在短視頻帶貨行業(yè)中的觀看時(shí)間也是最長(zhǎng)的。2.熱門(mén)視頻類(lèi)別：短視頻帶貨行業(yè)中，IT科技、美食、健身、旅游等類(lèi)別的視頻是最受歡迎的。其中，IT科技的觀看量最高，占比達(dá)到了25%左右。而美食和健身類(lèi)別在觀眾年齡分布上也比較全面，適合更多的人群觀看。以上兩點(diǎn)數(shù)據(jù)對(duì)于我們深入了解短視頻帶貨行業(yè)的市場(chǎng)情況，制定更有針對(duì)性的推廣策略都有著重要的意義。視頻類(lèi)別熱度分析可以從以下兩個(gè)方面入手：1.視頻制作內(nèi)容趨勢(shì)通過(guò)分析短視頻平臺(tái)上各類(lèi)別視頻的播放量和互動(dòng)數(shù)等指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前觀眾較為喜歡的內(nèi)容主要包括如下幾個(gè)方面：搞笑、美食、生活、旅游、音樂(lè)、舞蹈、萌寵等。這些類(lèi)型的視頻都比較輕松有趣，符合當(dāng)下年輕人追求輕松快樂(lè)的心理。同時(shí)，在生活化方向深耕有機(jī)農(nóng)業(yè)、手工制作等內(nèi)容也比較有人氣。2.視頻市場(chǎng)的流行趨勢(shì)當(dāng)前，短視頻帶貨行業(yè)的發(fā)展較為迅速。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，短視頻帶貨市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了920億元。其中，美妝、服裝、文具、飾品、食品等品類(lèi)是短視頻帶貨最為火爆的品類(lèi)。特別是隨著直播功能的普及，短視頻帶貨成交額也在逐年增加。預(yù)計(jì)未來(lái)，短視頻帶貨將成為電商和社交平臺(tái)的重要一環(huán)。用戶(hù)需求細(xì)分針對(duì)短視頻帶貨行業(yè)的，更多的內(nèi)容可以從以下方面展開(kāi)：年齡層：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻帶貨行業(yè)已經(jīng)成為了各年齡層用戶(hù)的娛樂(lè)消費(fèi)之一。但隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求也會(huì)發(fā)生變化。比如，年輕用戶(hù)可能更喜歡時(shí)尚潮流、搞笑娛樂(lè)等內(nèi)容，而中老年用戶(hù)更傾向于知識(shí)科普、情感劇集等內(nèi)容。總之，為了滿(mǎn)足不同年齡層用戶(hù)的需求，短視頻帶貨行業(yè)需要在內(nèi)容策劃、制作和推廣方面進(jìn)行差異化，以更好地抓住目標(biāo)用戶(hù)群體。用戶(hù)需求與行為分析02UserRequirementsandBehavioralAnalysis.市場(chǎng)主要玩家:抖音、快手市場(chǎng)份額分析：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手的市場(chǎng)份額均高達(dá)40%以上，占據(jù)了短視頻帶貨行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額相對(duì)較小。2.用戶(hù)規(guī)模比較：據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音和快手的用戶(hù)規(guī)模都超過(guò)了2億，具有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)和較高的用戶(hù)活躍度，為品牌商提供了龐大的潛在用戶(hù)群體。3.開(kāi)放生態(tài)與商業(yè)模式不同：抖音以短視頻為主打，提供短視頻+直播+電商的一站式服務(wù)；而快手則更注重用戶(hù)創(chuàng)作和內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，同時(shí)也開(kāi)展了與京東、拼多多等電商平臺(tái)的合作，吸引了更多年輕用戶(hù)和品牌商的關(guān)注。兩者的商業(yè)模式和開(kāi)放生態(tài)有所不同，有著各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):短視頻商業(yè)化、直播+短視頻聯(lián)動(dòng)在短視頻帶貨行業(yè)中，商業(yè)化和直播+短視頻聯(lián)動(dòng)是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要方向。其中，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到537.8億元，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.15億人。同時(shí)，直播和短視頻的整合也越來(lái)越深入，截至2019年，中國(guó)短視頻加直播用戶(hù)占視頻用戶(hù)的比例超過(guò)一半。更進(jìn)一步地，商業(yè)化和直播+短視頻聯(lián)動(dòng)的重要性也在不斷提升。在短視頻帶貨領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓“雙11”短視頻帶貨GMV就突破了400億元，同比增長(zhǎng)近300%。另外，愛(ài)奇藝積極推動(dòng)直播帶貨業(yè)務(wù)，截至2020年底，愛(ài)奇藝短視頻單日產(chǎn)量已達(dá)30萬(wàn)個(gè)，覆蓋數(shù)千個(gè)類(lèi)目。可以看出，商業(yè)化和直播+短視頻聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為短視頻帶貨行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)這些趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和空間。單擊此處添加大標(biāo)題內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)策略:市場(chǎng)細(xì)分、社交場(chǎng)景融合1.市場(chǎng)細(xì)分-針對(duì)特定用戶(hù)群體：短視頻帶貨行業(yè)的用戶(hù)群體非常廣泛，公司可以通過(guò)對(duì)用戶(hù)的分析，將市場(chǎng)分為不同細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)特定的用戶(hù)需求，不斷提高市場(chǎng)的覆蓋率和用戶(hù)參與度。例如，面向年輕人的市場(chǎng)，可以推出生動(dòng)有趣的熱門(mén)短視頻搭配同步的流行音樂(lè)，以及充滿(mǎn)創(chuàng)意和趣味性的特定挑戰(zhàn)，從而吸引更多的年輕用戶(hù)。2.社交場(chǎng)景融合-增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)性：社交場(chǎng)景融合是短視頻帶貨行業(yè)中非常重要的一部分，可以幫助企業(yè)在用戶(hù)與用戶(hù)之間建立緊密聯(lián)系，增加用戶(hù)互動(dòng)性，提高用戶(hù)留存率。例如，用戶(hù)可以在短視頻上分享自己的生活點(diǎn)滴，通過(guò)互動(dòng)功能與其他用戶(hù)進(jìn)行交流，分享自己的想法和感受，從而建立更加深厚的社交關(guān)系。3.用戶(hù)個(gè)性化服務(wù)-打造用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：短視頻帶貨行業(yè)的用戶(hù)群體非常龐大，如何滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求是非常重要的。企業(yè)可以通過(guò)提供更為個(gè)性化的短視頻帶貨服務(wù)，為用戶(hù)打造更加舒適的用戶(hù)體驗(yàn)，比如優(yōu)化個(gè)性化推薦算法，提高用戶(hù)的商品匹配度，讓用戶(hù)更符合自身需求的商品推薦，從而提高用戶(hù)參與度和留存率。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析03AnalysisofMarketCompetitionPattern.政策環(huán)境分析短視頻帶貨行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化隨著短視頻帶貨行業(yè)的發(fā)展，政府逐漸加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和管理，旨在規(guī)范行業(yè)發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者和用戶(hù)利益。其中，最具代表性的政策是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》和《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容制作備案規(guī)定》。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，短視頻帶貨行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到9.25億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了294.7億人民幣。政府的規(guī)范化政策對(duì)行業(yè)帶來(lái)了一定的影響，其中主要有以下幾方面：1.行業(yè)整治：政府加強(qiáng)對(duì)短視頻帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行打擊和整治。例如加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)措施，對(duì)虛假宣傳、低俗內(nèi)容等違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。2.行業(yè)準(zhǔn)入：政府對(duì)短視頻帶貨行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻進(jìn)行了提高，旨在減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)混亂。短視頻帶貢獻(xiàn)者在入駐時(shí)需要根據(jù)相關(guān)規(guī)定申請(qǐng)?jiān)S可證或備案登記，且需要提供相關(guān)資料和證明。3.行業(yè)發(fā)展：政府出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展。例如加強(qiáng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作扶持力度，提高企業(yè)研發(fā)投入，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道等。綜上，政策環(huán)境對(duì)短視頻帶貨行業(yè)的影響是客觀存在的，并且政策的調(diào)整和完善將不斷進(jìn)行。未來(lái)，規(guī)范化將是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，符合相關(guān)政策規(guī)定的企業(yè)和短視頻帶貢獻(xiàn)者才能夠獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和口碑。法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響法規(guī)對(duì)短視頻帶貨行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是監(jiān)管政策加強(qiáng)，二是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化。以監(jiān)管政策方面為例，根據(jù)2021年6月頒布的《互聯(lián)網(wǎng)短視頻服務(wù)管理規(guī)定》，短視頻平臺(tái)必須建立用戶(hù)真實(shí)身份認(rèn)證機(jī)制，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)管理和審核，未經(jīng)審核的違規(guī)內(nèi)容必須及時(shí)下架。此外，該規(guī)定還明確了短視頻平臺(tái)責(zé)任主體、服務(wù)內(nèi)容、廣告管理等具體細(xì)則，對(duì)于不遵守規(guī)定的平臺(tái)將會(huì)被罰款甚至被關(guān)閉。在這樣的監(jiān)管政策下，短視頻平臺(tái)需要加大對(duì)于用戶(hù)行為的監(jiān)管，對(duì)于違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行制裁，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行審查，提高自身安全防范能力等。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞及流量分析工具QuestMobile的數(shù)據(jù)，2020年第四季度，整個(gè)短視頻市場(chǎng)月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破10億大關(guān)，其中以抖音和快手為代表的頭部平臺(tái)依然壟斷市場(chǎng)。但是，隨著監(jiān)管政策的加強(qiáng)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，一些新興的分眾化短視頻平臺(tái)也在逐漸崛起，比如以“青少年”為主題的“剪映”平臺(tái)，以“企業(yè)培訓(xùn)”為主題的“云知聲”平臺(tái)等。這些新興平臺(tái)正在以更為精準(zhǔn)的用戶(hù)定位和更嚴(yán)密的內(nèi)容審核，為特定的用戶(hù)群體提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，打破了原有的壟斷市場(chǎng)格局。因此，從法規(guī)對(duì)于短視頻帶貨行業(yè)的影響來(lái)看，監(jiān)管政策的加強(qiáng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化，已經(jīng)成為了制約和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的雙刃劍，同時(shí)也為行業(yè)注入了新的活力和機(jī)遇。相關(guān)立法的實(shí)施及解讀進(jìn)一步分析市場(chǎng)需求與法規(guī)之間的關(guān)系。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短視頻帶貨行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2021年第一季度，短視頻用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)9億人。而隨著《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《未成年人保護(hù)法》等法律的相繼實(shí)施，短視頻帶貨行業(yè)面臨更多的合規(guī)壓力?；仡櫠桃曨l帶貨行業(yè)的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中存在諸多隱患，如低俗、暴力、違法等不良信息。因此，在政府的監(jiān)管下，該行業(yè)也面臨了嚴(yán)格的內(nèi)容審核制度。盡管短視頻帶貨行業(yè)面臨著法規(guī)的壓力，但其用戶(hù)還將持續(xù)增長(zhǎng)。因此，短視頻帶貨行業(yè)需要不斷優(yōu)化自身的內(nèi)容審核機(jī)制，確保內(nèi)容的合規(guī)性，使得行業(yè)在長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，也能夠獲得用戶(hù)的信任和支持。04政策與法規(guī)影響分析AnalysisoftheImpactofPoliciesandRegulations.品牌形象構(gòu)建關(guān)于市場(chǎng)，短視頻帶貨行業(yè)的可以從以下三個(gè)方面入手：1.視頻質(zhì)量：短視頻帶貨行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于視頻品質(zhì)，因此品牌應(yīng)該注重提高視頻畫(huà)質(zhì)、聲音等方面的表現(xiàn)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，建立起良好的品牌形象。2.用戶(hù)體驗(yàn)：隨著用戶(hù)需求的不斷變化，短視頻帶貨行業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，包括視頻播放速度、搜索便捷性、推薦準(zhǔn)確性等等，品牌形象的構(gòu)建也離不開(kāi)這些方面。3.技術(shù)創(chuàng)新：短視頻帶貨行業(yè)需要不斷探索和創(chuàng)新，開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)空間，例如通過(guò)在視頻制作中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，對(duì)于品牌形象的塑造也有著積極的幫助作用。消費(fèi)者洞察與定位1.年齡分布：短視頻帶貨行業(yè)的受眾年齡較廣，以16-35歲為主，其中18-25歲的年輕人是最為活躍的用戶(hù)群體。2.地域分布：短視頻帶貨行業(yè)用戶(hù)主要分布在一二線(xiàn)城市，其中南方城市的用戶(hù)數(shù)量較北方城市略多。3.性別比例：男性用戶(hù)稍多于女性，大約為55%：45%。4.消費(fèi)能力：短視頻帶貨行業(yè)用戶(hù)消費(fèi)能力較強(qiáng)，其中約80%的用戶(hù)月均消費(fèi)超過(guò)100元。5.用戶(hù)偏好：短視頻帶貨行業(yè)用戶(hù)更喜歡觀看以音樂(lè)、時(shí)尚、美食、搞笑等為主題的內(nèi)容，其中搞笑類(lèi)的短視頻是最受歡迎的。6.觀看時(shí)段：短視頻帶貨行業(yè)用戶(hù)主要在晚間、周末等空閑時(shí)間使用，其中晚上21:00-23:00是用戶(hù)最為集中的觀看時(shí)段。7.轉(zhuǎn)化率：短視頻帶貨行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率較高，其中約50%的用戶(hù)會(huì)因?yàn)槎桃曨l中的推薦或購(gòu)買(mǎi)鏈接進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。Learnmore競(jìng)品分析與定價(jià)策略針對(duì)內(nèi)容，我們可以從以下三個(gè)方面來(lái)展開(kāi)：1.短視頻帶貨行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目前，短視頻帶貨行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括抖音、快手、小紅書(shū)等，其中，抖音是市場(chǎng)份額最大的一家公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音在2019年全年的用戶(hù)量已經(jīng)達(dá)到了4.95億，這一數(shù)字占據(jù)了國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)用戶(hù)總量的62.4%?？焓趾托〖t書(shū)也分別擁有較大的用戶(hù)群體，市場(chǎng)份額分別為23.9%和7.3%。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略分析在價(jià)格策略方面，短視頻帶貨行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的定價(jià)方式都比較靈活。抖音采用了廣告變現(xiàn)模式，通過(guò)給廣告主提供廣告投放服務(wù)來(lái)獲取盈利?？焓謩t采用了多元化的變現(xiàn)模式，包括付費(fèi)直播、紅包打賞等。小紅書(shū)則主要依靠電商平臺(tái)的紅人引流來(lái)獲取利潤(rùn)。3.我們公司的定價(jià)策略分析針對(duì)我們公司的定價(jià)策略，我們將采用基于用戶(hù)訪問(wèn)量的廣告投放收入和電商平臺(tái)提成兩種方式來(lái)獲取收益。具體而言，對(duì)于廣告投放方面，我們將制定合理的廣告投放價(jià)格，并且根據(jù)不同廣告位的流量變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整；對(duì)于電商平臺(tái)提成方面，我們將甄選優(yōu)質(zhì)的商家并達(dá)成合作，以引流方式吸引更多用戶(hù)進(jìn)入平臺(tái)購(gòu)物，從中獲取一定的提成收益。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析05AnalysisofBrandMarketingStrategy.行業(yè)用戶(hù)量快速上升市場(chǎng)分析報(bào)告】關(guān)于市場(chǎng),短視頻帶貨行業(yè)分析行業(yè)用戶(hù)量快速上升：一、用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)短視頻用戶(hù)總數(shù)達(dá)到9.03億，同比增長(zhǎng)19.6%。其中，快手用戶(hù)總數(shù)為4.86億，同比增長(zhǎng)28.74%；抖音用戶(hù)總數(shù)為3.96億，同比增長(zhǎng)22.5%。二、年輕用戶(hù)占比高。根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶(hù)中90后和95后的占比較高，尤其是95后，占比達(dá)到了45.3%。三、用戶(hù)使用時(shí)間增長(zhǎng)。受疫情影響，人們居家時(shí)間增長(zhǎng)，短視頻應(yīng)用的日使用時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)增加。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年10月份，中國(guó)短視頻應(yīng)用的日使用時(shí)長(zhǎng)為86.4分鐘，同比增長(zhǎng)了19.2%。其中，快手的日活用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了138.3分鐘，抖音為90.3分鐘。四、用戶(hù)付費(fèi)比例有望上升。隨著用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)和內(nèi)容質(zhì)量的提高，短視頻用戶(hù)付費(fèi)的意愿也在逐漸提高。截至2020年9月底，快手付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.2億，同比增長(zhǎng)300%以上。抖音也推出了自己的付費(fèi)模式，目前已有超過(guò)1億用戶(hù)開(kāi)通了抖音會(huì)員。五、平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，中國(guó)短視頻市場(chǎng)中，快手、抖音、小紅書(shū)等頭部平臺(tái)占據(jù)主流市場(chǎng)份額。其中，快手是國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模最大的平臺(tái)，抖音則以年輕用戶(hù)為主要用戶(hù)群體，小紅書(shū)則更加注重社交電商的拓展。六、內(nèi)容生產(chǎn)方競(jìng)爭(zhēng)激烈。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方如MCN機(jī)構(gòu)、自媒體、明星等，也在競(jìng)相爭(zhēng)奪用戶(hù)?，F(xiàn)階段，內(nèi)容品質(zhì)和多樣性已成為平臺(tái)招商和用戶(hù)留存的重要發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求和對(duì)于人性化和多樣化的呼聲也越來(lái)越高，這也推動(dòng)著行業(yè)的深入發(fā)展和提升。以上為【市場(chǎng)分析報(bào)告】關(guān)于市場(chǎng),短視頻帶貨行業(yè)分析中，關(guān)于行業(yè)用戶(hù)量快速上升的內(nèi)容分析。--------->Readmore>>跨平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)演進(jìn)一、：多元化蓬勃發(fā)展1.隨著觀眾口味的多元化，短視頻帶貨行業(yè)的內(nèi)容也在不斷多樣化，涵蓋了娛樂(lè)、教育、美食、文化等各個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)形成了自己的生態(tài)系統(tǒng)。2.數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)