果蔬酒營銷策劃書

1 錕2 ①產(chǎn)品狀況 5②產(chǎn)品概述和特點(diǎn) 5 ①市場現(xiàn)狀分析 6②市場價(jià)格的分析預(yù)測 8③宏觀環(huán)境狀況 9 ①優(yōu)勢(shì) 9 3 茅臺(tái)鎮(zhèn)醉知己酒業(yè)—果蔬酒項(xiàng)目市場營銷策劃酒文化背景：赤水河，從沿河兩岸攜帶大量的紅色泥土，綿延幾4 二、醉知己酒業(yè)果蔬酒營銷的目標(biāo)和意義茅臺(tái)鎮(zhèn)醉知己酒業(yè)有純熟的釀酒工藝，并且已經(jīng)有很長的發(fā)展時(shí)通過果蔬酒的推出，不但可以開拓白酒需求的市場，而且還可以果蔬酒，不僅僅是我們企業(yè)的新產(chǎn)品，同時(shí)也向市場滲透一種健5 紹果蔬酒首重營養(yǎng)功能，要求綠色天然，均衡營養(yǎng)。酒中所有色劑等可能對(duì)人體產(chǎn)生有害作用的成分。產(chǎn)品質(zhì)量要求除常規(guī)的酒精產(chǎn)品定義：是水果與蔬菜有機(jī)結(jié)合的白酒。很顯然，我們的產(chǎn)品6(縱坐標(biāo)單位：萬噸)7(以上是果蔬酒產(chǎn)品在國內(nèi)的市場份額的供求格局)要小得多。漢、深圳等省市、8如今，果蔬酒在市場上的價(jià)格不一，同時(shí)因?yàn)檫M(jìn)入市場的時(shí)間9 當(dāng)前國內(nèi)酒類市場，大致可分為三類：首先是啤酒，是當(dāng)前酒宏觀政策優(yōu)勢(shì)：由于果蔬酒項(xiàng)目屬于支持“三農(nóng)”項(xiàng)目，是對(duì)市場優(yōu)勢(shì)：對(duì)于人群的定位，可以保持在原有習(xí)慣喝白酒的人 地域優(yōu)勢(shì)：茅臺(tái)鎮(zhèn)醉知己酒業(yè)就處于得天獨(dú)厚的釀酒圣地，對(duì)時(shí)機(jī)。市場競爭劣勢(shì)：我們選擇的宣傳策略是由貴州的開放旅游而帶 無疑是給我們果蔬酒的發(fā)展提供最好的發(fā)展空間，因?yàn)橛羞@樣的需總體上看，果蔬酒的發(fā)展時(shí)間不是很長，所以相比其他酒類來開發(fā)和銷售果蔬酒，將會(huì)在企業(yè)中投入一筆比較大的資金，那在經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)上，如果企業(yè)在對(duì)果蔬酒投入財(cái)力的同時(shí)，投 與策略我們做的是白酒，不是保健酒，那么我們的市場就比保健酒來我們的果蔬酒不是高端酒類，而是普通人家都能喝得起的，也通過分出兩種容量的規(guī)格和價(jià)格，我們就可以分出兩種購買市 果蔬酒最主要以進(jìn)入超市為根本點(diǎn)，因?yàn)槌械馁徫锶巳毫勘葹轫憫?yīng)“多彩貴州”的宣傳思路，我們的果蔬酒也因?yàn)槊糠N果在宣傳上我們將在超市分發(fā)宣傳畫和在超市里播出廣告，而在同時(shí)，可以舉辦酒文化節(jié)，或者對(duì)在省內(nèi)舉辦的大型活動(dòng)，爭