網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略課件

高等教育出版社第6章網(wǎng)絡(luò)營銷基本草略內(nèi)容提要本章重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略,也就是從4Ps向4Cs的轉(zhuǎn)換與整合,包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略6.1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略6.2網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略6.3網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略6.4網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略本章小結(jié)思考與訓(xùn)練高等教育出版6.1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略你知道什么叫“網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品整體概念”嗎?高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝包裝質(zhì)量售式樣特色保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品整體觀念認(rèn)為產(chǎn)品的含義有三層:核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品、附加產(chǎn)品高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝附加產(chǎn)品包裝質(zhì)量售式樣特色核心產(chǎn)品指消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時希望從產(chǎn)品中保征核心產(chǎn)品得到的基本效用,即購買者追求的核心利益?zhèn)鹘y(tǒng)營銷產(chǎn)品概念這是購買的目的所在。高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝附加產(chǎn)品包裝形體產(chǎn)品指的是產(chǎn)品的質(zhì)量、售質(zhì)量水平、產(chǎn)品特色、式樣產(chǎn)品款式、品牌和包裝特色等保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概念高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝附加產(chǎn)品●附加產(chǎn)品指的是消費(fèi)包裝者在購買產(chǎn)品時,所質(zhì)量售獲得的各種附加利益式樣的總和,如免費(fèi)送貨、特色安裝調(diào)試、保修保換、技術(shù)培訓(xùn)等。保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概念高等教育出版2種產(chǎn)品概念的比較核心產(chǎn)品體產(chǎn)品裝期望產(chǎn)品附加產(chǎn)品包裝潛產(chǎn)品質(zhì)量售式樣特色保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品整體觀念認(rèn)為,產(chǎn)品的含義有五層:核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營者高等教育出版社2種產(chǎn)品概念的比較核心產(chǎn)品體產(chǎn)品裝O期望產(chǎn)品附加產(chǎn)品包裝在序品量,售式樣,道求f特期望產(chǎn)品是指顧客在購買前對產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)、使用方便程度等方面的期望值傳營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念高等教育出版2種產(chǎn)品概念的比較核心產(chǎn)品體產(chǎn)品裝期望產(chǎn)品陰加產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品質(zhì)量售式樣特色保征潛在產(chǎn)品是指由于購買某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)而獲得的遠(yuǎn)期的利益或傳營銷產(chǎn)品概念者服務(wù)。如軟件公司為營銷產(chǎn)品概念用戶提供的免費(fèi)升級、維護(hù)服務(wù)。高等教育出版網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分類高技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)費(fèi)與電腦用低相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷地理