網(wǎng)絡營銷基礎與實踐讀書筆記常用網(wǎng)絡營銷工具和方法

2023年5月12日星期四《第二章網(wǎng)絡營銷的常用工具和方法》網(wǎng)絡營銷信息傳遞原則之一是建立盡可能多的網(wǎng)絡營銷信息傳遞渠道，因此，就需要借助各種有效的營銷工具。網(wǎng)絡營銷的各種職能也是通過各種營銷方法來實現(xiàn)的，所以，網(wǎng)絡營銷的方法體系是網(wǎng)絡營銷的的主要的組成部分。2.1網(wǎng)絡營銷的常用工具常用工具包括企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡實名/通用網(wǎng)址、即時信息、瀏覽器工具條等客戶端專用軟件、電子書、博客、微博、RSS等。網(wǎng)絡營銷工具具有一定的階段性和時效性，即隨著時間的推移，有些工具的作用將變的不再明顯。另外，網(wǎng)絡廣告雖是網(wǎng)絡營銷體系中一個重要的組成部分，卻并不是網(wǎng)絡營銷工具，只是一種網(wǎng)絡營銷的方法，因為它需要借助的一定的載體，如企業(yè)網(wǎng)站、電子郵件等才可以傳遞給用戶。企業(yè)網(wǎng)站在所有的網(wǎng)絡營銷工具中，企業(yè)網(wǎng)站是最基本的、最重要的一個。.1企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點眾所周知，網(wǎng)站的種類有很多，如果從基本的原理和采用的技術(shù)上來講，可以說，是沒有本質(zhì)性的差別的。企業(yè)網(wǎng)站的一般特征：通過網(wǎng)站的形式和公眾傳遞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化等基本信息。發(fā)布企業(yè)新聞、供求信息、人才招聘等信息。向供應商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務。網(wǎng)上展示、推廣、銷售產(chǎn)品。收集市場信息、注冊用戶信息其他有營銷目的或營銷效果的內(nèi)容和形式。員若結(jié)沿合企申業(yè)的賓經(jīng)營川一起掠考慮成，企屆業(yè)網(wǎng)跨站的雞本質(zhì)殃就是泉一個肌開展莖網(wǎng)絡撕營銷粥的綜胃合性樂的工蝕具灰，沙具有國以下意的特夠點：雹企業(yè)泥網(wǎng)站償具有才自主俯性和旁靈活換性喉，應旺適應嬸企業(yè)襖的經(jīng)殖營需生要。袍企業(yè)墨網(wǎng)站托是主這動性嘉與被癥動性淚的矛為盾統(tǒng)鹽一體殲。稼企業(yè)硬可以小通過塑網(wǎng)站婆來主保動的晝發(fā)布黃信息刮，但爪這些老信息板是不潮可能轟傳遞防到用寫戶那鈔里去兼的，鞏只能露被動附的等未待用匙戶自懶己來瓜檢索核信息祥。鋤搜索杰引擎插是被陷動的鉆，電型子郵擠件是沖主動衰的。贊企業(yè)異網(wǎng)站愧的功兆能需禿要通烤過其券他網(wǎng)胳絡營峽銷手市段才貴能體善現(xiàn)出珍來。綿即需蠅要網(wǎng)丙站推罪廣才倍能發(fā)杰揮其狡應用冬的作侍用。能企業(yè)傾網(wǎng)站膊的功虎能具蒜有相慧對穩(wěn)惕定性誼。個一個把不斷遭變化導中的緩企業(yè)連網(wǎng)站甘是不始利于打網(wǎng)絡汁營銷蔑的。位企業(yè)兩網(wǎng)站葬是其捕它網(wǎng)覽絡營騎銷手厭段的些方法助和基餐礎。曾2.程1.論1角.2泊企羊業(yè)網(wǎng)店站與省網(wǎng)絡寺營銷醉的關(guān)云系狂只有痰搞清豪楚秧企業(yè)磚網(wǎng)站俗與網(wǎng)墨絡營阿銷的燕關(guān)系耕，才麻能建抖立出仰具有晝網(wǎng)絡招營銷社導向客的企教業(yè)網(wǎng)廊站。練可以皆從以唉下四庭個方頑面說龍明紛從企杏業(yè)開潮展網(wǎng)玻絡營俱銷的窄一般吵程序蝶來看炒，網(wǎng)救站建毅設完菊成并他不是滑網(wǎng)絡氣營銷證的終逆結(jié)，湖而只難是為濾各種謙網(wǎng)絡鍋營銷商方法且、手革段、騎職能昆打下如的基躲礎?；行С值拈_昨展網(wǎng)段絡營律銷，司離不么開企塵業(yè)網(wǎng)營站的槽功能饅的支霧持。異網(wǎng)站膝的建弊設水和平同讀時也愿會直勺接影挺響著餡網(wǎng)絡認營銷拆的效揀果，淋表現(xiàn)配在品赤牌形叢象、蠅被搜征索引杠擎檢耽索到英的機艦會等槳多個要方面乖。惕企業(yè)緊網(wǎng)站企的內(nèi)枯容是鍋網(wǎng)絡移營銷導的基進礎。魔企業(yè)粉網(wǎng)站紐與網(wǎng)墨絡營攀銷是像相互峰促進穩(wěn)、互疲為依悅存的必。褲2.郵1.叼1寫.3電企葵業(yè)網(wǎng)教站的冷分類烤：信厘息發(fā)始布型諒銷恨售型運下面失再來走看一拆下她網(wǎng)絡戒營銷奴的第評二個郵工具聞搜弓索引矮擎漠2.胃1.編2軍搜索豈引擎飛的基針本原丘理和木主要宏類型南不同折的搜景索引毒擎其婦原理諸是不深同的購，當辱使用幣不同喇的搜澤索引無擎搜旅索同哀一個肥關(guān)鍵搜詞時前，得撲到結(jié)減果是敬不同使的。再從工裕作原蔬理來擇說，合常見拖的搜宿索引累擎有請兩類菊：一猜類是并純技玩術(shù)型冤的全廣文檢劣索搜菌索引比擎翻，如捆go類og誕le宿、A供lt神a轉(zhuǎn)Vi景st陵a、臥In虧kt引om少i等望，其遲原理釀是通孫過機表器手護（即逮sp淋id友er芽程序孝）到家各個護網(wǎng)站舊收集露、存登儲信無息，華并建止立索腸引數(shù)營據(jù)庫潑供用依戶查欠詢。升用戶余從搜陡索引賺擎檢示索的森信息旗并不錦是搜賢索引櫻擎即傭時的奉從互亮聯(lián)網(wǎng)內(nèi)上檢妙索得悉到的忌。通控常所鞠說的粱搜索臨引擎輝，其疾實是犯一個猶收集獻了大枯量網(wǎng)系站/辭網(wǎng)頁沸資料鞠并按三照一秘定規(guī)珍則建材立索健引的播在線丑數(shù)據(jù)線庫，尸這樣權(quán)，當掘用戶茫檢索蒸時才爭可以狂在很唯短的蟻時間掛內(nèi)反歌饋大捷量的繼結(jié)果澤。同臂時呢骨，當龜一些像網(wǎng)頁保中信懶息發(fā)重生改喊變時未，如起果搜銷索引筐擎數(shù)玻據(jù)庫校中的芬信息餃沒有淹及時競更新戴，那圖么在郊搜索痰結(jié)果影中看刊到的前將不致是最我新的昌網(wǎng)頁財信息事。希另一貌類搜壩索引綠擎稱串為分夾類目穩(wěn)錄，舞這種恰搜索先引擎粒并不績采集旺網(wǎng)站雁的任革何信述息，安而是反利用村各網(wǎng)西站向艘搜索薪引擎膨提交棒網(wǎng)站帖信息泊時填吧寫的畜關(guān)鍵該詞和庸網(wǎng)站障描述射等資臭料，顯經(jīng)過莫人工降審核粱編輯抱后，貍?cè)绻朔匣昃W(wǎng)站睛的登福錄條宜件，架則輸串入數(shù)獅據(jù)庫耀以供始查詢奉。如是Ya損ho艱o就字是分械類目隙錄的味典型絲代表禾，國錯內(nèi)的悅搜狐惹、新喊浪等拾搜索趕引擎診也是億從分概類目棕錄發(fā)蛾展起涉來的容。傾分類宰目錄者搜索悅引擎儲的好茄處是濾，用草戶可沉以根撇據(jù)目肅錄有扮針對次性的貴逐級磁查詢貍自己構(gòu)所需購要的附信息姻，而瞧不是吩像純羊技術(shù)旨性搜洪索引盒擎一懼樣同枯時反襲饋大遺量信嫌息，緣而這洪些信澇息的勻關(guān)聯(lián)非性并艇不一比定符拒合用寬戶的陵期望軋。耗從實存質(zhì)上索看，溝利用偷機器障手自遮動檢封索網(wǎng)揉頁信簡息的閃搜索混引擎棍才是醬真正章意義被上的銹搜索匪引擎墳。左一般搭來說深，搜羅索引詞擎的瘡索引三數(shù)據(jù)宋庫都證是不揀斷更拾新的稈，也險就是嗽搜索蔬引擎跪的S久pi袋de杏r（猜爬行效器）洞程序蕉每隔繭一段螺時間欠或周搖期就質(zhì)要重拌新訪蛋問已根經(jīng)收納錄的潑網(wǎng)頁黨、并分且通摔過搜厘索互儉聯(lián)網(wǎng)勤獲取旁新出蒼現(xiàn)的犯網(wǎng)頁蔽。潮所以修，搜住索引怨擎檢趴索數(shù)辱據(jù)庫牛中收暮集的螺網(wǎng)站碗/網(wǎng)深頁的紡數(shù)量式多少捧也在運一定想程度喬上反華映了芳搜索脅引擎進的價泛值。嫩同時狼，也巧意味凈著，舉當一聚個網(wǎng)舞站提懸交給主搜索趴引擎橡（或澇自動胳被搜宴索引騙擎檢馳索收刃錄）賊后，笨需要摩一定盟的周吼期才斤能被讀用戶指檢索故到，迫不同孟的搜耕索引漸擎對睜這個勿周期素也不黨一樣伐，有加的需悠要幾重天，異有的寄需要錘一個禁月或動更長雅時間籃。擾20嶄11乓年5閘月1壘6日杯星銀期一缸下面邁再來泳看網(wǎng)促絡營查銷的命第三習個常兇用工飯具-厘電子候郵件難電子菠郵件壓是最菠常用災的互祥聯(lián)網(wǎng)播服務幅，電件子郵暖件還休是議促使泉網(wǎng)絡濕營銷截誕生即的重廢要因叢素之代一。改世界族上第向一封摸電子攏郵件娛誕生變于1籮97要1年羊，我睜國的徐第一寇封電松子郵迫件岡是在砍19妥87賴看由幣錢天從白掃教授躺發(fā)出樣的。番2.鹿1.寧3洪.2弊電渡子郵棗件在濤網(wǎng)絡崖營銷間中的灣作用顧電子芳郵件跨在網(wǎng)戲絡營孩銷中懂的主輕要作撤用體影現(xiàn)在釋以下卻八個肅方面準：何1.急企所業(yè)品冠牌形惕象誘對于服陌生賭的發(fā)鋪信人急，如何果發(fā)攜信人思使用源的是繪知名須企業(yè)沸或者律機構(gòu)挽的域黑名為抵后綴膏的電胃子郵座件地謀址，下往往狂會受油到收南件人景的重濾視。臺即使憶對于鎮(zhèn)一些映未經(jīng)此許可仰的商芽業(yè)郵奇件，崇也不掃會被熱認為率是垃醫(yī)圾郵杯件。版而對府于使張用免臂費郵砌箱的計發(fā)件括人，爬受到刃信任濱的程鉤度效伐果將州大大糕降低主。門2.刃在天線顧謀客服逮務川3.估會竊員通位訊與躺電子翠刊物戚4.倒電飾子郵匹件廣桂告黎即通奉過專富業(yè)服徑務商釀投放柳廣告稱信息露的一困種方鴿式，叉是企浙業(yè)利蹦用網(wǎng)腫絡營攤銷服如務商雖的用逝戶電莫子郵燙件資箏源來富開展匠Em拐ai針l營鎖銷信績息。雹5.膨網(wǎng)倆站推年廣妙在網(wǎng)耕站推易廣的徹方法乒中，泄病毒琴性營磚銷是封有效掛的方購法之滴一，蔑電子治郵件去是病屋毒性蠢營銷宿信息驕的主兩要載嘆體。鼠6.張產(chǎn)央品/倘服務吐推廣容7．置舒收集雖市場愚信息僵8.飼在懸線市蚊場調(diào)任查。催在了賠解完嫁電子卡郵件歌這一品常見鄉(xiāng)網(wǎng)絡串營銷允工具英后，紋再來槽看一市下博翻客與皺RS訴S逗2.預1.出4草博畏客（值Bl譜og艷）與憐R邪SS言1.水博唇客此博客湯（B開LO斯G）東，有蔽些地炕方也影稱為沾網(wǎng)志棄或網(wǎng)渡絡日柔志，筐其全翻名是積we禿b狂lo差g，訊后來蜓縮寫世為B毫LO滋G級。巖2.弦1．錘5閉其它御網(wǎng)絡歐營銷繭工具羊網(wǎng)絡爪實名棍/通社用網(wǎng)停址莊在其匙發(fā)展冰過程廣中，次曾被汽叫做拆“載中文腫網(wǎng)址邪”伐、噴“臺中文朽關(guān)鍵禮詞悅”處、輩“攪快捷哀網(wǎng)址狂”吹等不焰同的魚名字棗。沈其實南呢，值網(wǎng)站破實名煩與通闖用網(wǎng)泉址的黎主要難區(qū)別燈在于停兩者瞇屬于企不同唐的服孔務商權(quán)，兩捎者的喝基本鍵原理筆和表應現(xiàn)形踐式是飯類似嫂的。婆、蒜“錢通用勁網(wǎng)址跳是一盾種新耕興的膀網(wǎng)絡怎名稱充訪問花技術(shù)右，通朽過建找立通抬用網(wǎng)議址與殺網(wǎng)站補地址夫UR你L的斤對應棗關(guān)系血，實繞現(xiàn)瀏認覽器秧訪問父的一術(shù)種便緞捷方燦式。積只需即要使費用自勻己熟報悉的漂語言脈告訴御瀏覽桿器您喬要去派的通蒸用網(wǎng)忘址即杯可。介”士2.唱2肚網(wǎng)絡渡營銷禾常用瘦方法葛在網(wǎng)行絡營校銷體慘系中降，網(wǎng)瞎絡營泊銷方勁法發(fā)醉揮著惜承上商啟下宮的作