胖哥檳榔市場調(diào)研策劃方案

躍特種額隊奪易桂忍玲飼王芳爬趙晴玲貧楊文預(yù)虎杏伍獨柔江久20曉11托年9造月2初0日目錄攝調(diào)研聚前言區(qū)調(diào)研粱目的袖調(diào)研殿內(nèi)容符市場表環(huán)境熄調(diào)查恰消費李者調(diào)滾查電經(jīng)銷宴商調(diào)許查泊競爭創(chuàng)者調(diào)汗查瞎新產(chǎn)沿品的鉤SW籠OT棄分析碰調(diào)疏研竿范圍繁調(diào)研禿范圍掛調(diào)研蘭方法響調(diào)研盡對象化及樣繳本確棵定咸調(diào)研鋼執(zhí)行欣安排揉調(diào)研哀經(jīng)費呈預(yù)算揪及阿成員富安排忙調(diào)研亂經(jīng)費剛預(yù)算蔬調(diào)研報成員湊安排寒附調(diào)觀查問地卷音調(diào)研辭前言滿檳榔濾用其盯悠久燕的歷鋼史底溫蘊感挺染著養(yǎng)每一浩個湘搶潭人托，央在眾搭多的線檳榔借企業(yè)護(hù)中，戲而胖擁哥檳畫榔作討為湘洲潭的德老字予牌企燈業(yè)，簡它的固產(chǎn)品辱深受幻民眾籠的喜秧愛，迎同時漏建立禁了具漿有自學(xué)身特崗有的音品牌院特色許，然隨而隨溜著市浸場經(jīng)還濟(jì)的區(qū)興起釋與發(fā)痰展，喘湘潭療檳榔甲企業(yè)罵的產(chǎn)籃品陶大多乓已經(jīng)光出現(xiàn)晉嚴(yán)重奉的同肉質(zhì)化綢現(xiàn)象差，而理且礎(chǔ)市場奔競爭決也愈騰發(fā)足激烈縮，衡如何匪去立患足于副顧客匙來創(chuàng)齊新產(chǎn)壤品和順提高吩市場幼份額況，尋批求新撤的市瀉場訴氣求點充顯的淚尤為塑重要須。吧為此炭我們北為了抵幫助粒胖哥眠企業(yè)棟調(diào)查愧湘潭賺市場托，并魯最終辱結(jié)合巧調(diào)研價情況凳分析慕新產(chǎn)鑒品上逮市的倡各方許面稻情況戶，制堡定有葛效可零行的戴營銷衰方案即，齒并將雷湘潭誠作為最其銷動售的卵首次顏攻克脊試點千，擋所以著預(yù)先女進(jìn)行款市場幟調(diào)研凈是大扮有必辛要的趟。遮本次郊市場捐調(diào)研炊將圍棗繞市閘場環(huán)盾境、業(yè)消費聚者、皂經(jīng)銷譜商、倡競爭俱者宜為中烤心來爐進(jìn)行爬。斥調(diào)研捎目的貫要求真詳細(xì)假了解拍湘潭貿(mào)檳榔則市場塑各方虧面情補況，吼為該喪新產(chǎn)薄品在廚湘潭晉的上鋪市及直擴展輛制定襖科學(xué)縣合理內(nèi)的營遍銷策怨略，縮特撰補寫此慰市場炮調(diào)研進(jìn)策劃鏈方案營。創(chuàng)全面墊了解暫胖哥避企業(yè)慣所處銹的市戲場環(huán)鋸境。番全面渾了解扒胖哥喘企業(yè)澆品牌剝在消芳費者包心中讓的知娛名度扣和忠絹誠度歇。捆了解燒消費衛(wèi)者對認(rèn)檳榔纏的食菊用習(xí)喊慣，押特別烈是女孤性群惑體。誓全面泳了解忠胖哥突企業(yè)做產(chǎn)品賞在經(jīng)春銷商渴中的囑銷售舊情況巖。積全面父了解浴胖哥瘡企業(yè)糖主要咽競爭調(diào)品牌溪在湘興潭的熱銷售搶現(xiàn)狀啟。尤了解驢消費誦檳榔區(qū)的群勤體來邊預(yù)測渾該新犯產(chǎn)品汗的市織場容扯量及欺潛力匆。京調(diào)研此內(nèi)容慶（一美）市央場環(huán)率境求調(diào)查斜從1堆99讓3年燦至今乓，唉隨著弓檳榔富行業(yè)評的不假斷發(fā)婦展擴自大，紀(jì)湖南神的檳導(dǎo)榔產(chǎn)想值已闊達(dá)2柿0多吹億元留。大豆浪淘次沙，熄檳榔粘行業(yè)等經(jīng)歷鮮過多甩次洗犬牌，費在省搬內(nèi)已運形成讀皇爺貸、友根文、呼小龍善王、譜胖哥慮、口晚味王脂、賓蠟之郎離等幾尿大巨神頭引寒領(lǐng)行買業(yè)的太局面運。若湘潭飯人嚼共檳榔技的習(xí)有慣越落來越炊濃央，而貿(mào)且勿檳榔錦具有樓獨特李的御漂瘴功咽能，較是歷妥代醫(yī)什家治垂病的村藥果敢，又送有成“暴洗瘴懇丹受”怖的別疼名。身因為甚瘴癘殖之癥梢，一暑般都抬同飲熟食不屯規(guī)律巷、氣蝦滯積懸結(jié)有賴關(guān)，街而檳臺榔卻味能下葉氣、除消食質(zhì)、祛廣痰，析所以療在藥耗用性爆能上胸也是煌被人舒?zhèn)儚V恰泛關(guān)識注的努。熱“勒吊吊愧手，羞街上殼走，她嚼檳碗榔，權(quán)交朋貫友。呈”噸目前卵，全頸市愛優(yōu)嚼檳皂榔的談人已役增至為到全初市總釋人口挑的8灑0%詠左右抖,而丑愛嚼禁檳榔耐的女抹性已釀經(jīng)達(dá)過到5水0%撿左右步，這輩是一缺個很清有發(fā)僑展?jié)搮f(xié)力的盟市場澤。包因此魚我們匆調(diào)查發(fā)了解忌市場盒環(huán)境龜時主士要的皆調(diào)查閑內(nèi)容傲是：提政府郵對胖往哥企憂業(yè)的炎扶持扛政策缺。驕檳榔鋼市場耐的發(fā)范展?jié)撁秃Y市場餓容量旦。詢檳榔標(biāo)行業(yè)針的營皺銷特逆點和擱行內(nèi)怎競爭廣狀況患。查消費植者調(diào)非查悉我們珍調(diào)查名了解奴消費務(wù)者市攪場時必主要細(xì)的調(diào)解查內(nèi)夾容是?。褐T1.昆消費輕者對楚胖哥勢檳榔徒的懷了解之程度唯，包饒括產(chǎn)才品的蔬種類紹、特璃點、勿價格犬、包獎裝、璃口味卻等。條2.斧消費粗者對賽吃食壇檳榔裂的態(tài)致度和慢看法戴。夕3.槐消費近者吃溝食檳條榔的肢習(xí)慣僑和消販費心壘理。騾4.蔥消費刻者對藏檳榔祖產(chǎn)品級的建峰議。鋒（三喚）經(jīng)擴銷商隔調(diào)查四我們附調(diào)查寺了解脂經(jīng)銷棚商荒市場狹時主屠要的留調(diào)查嘉內(nèi)容棍是：夾經(jīng)銷病商的忽經(jīng)銷任網(wǎng)絡(luò)首渠道純。瑞經(jīng)銷咸商對典胖哥士檳榔粒的看抱法。列了解傅經(jīng)銷嶺商的屢真實牌想法舉及檳魔榔的絲銷售剛情況獻(xiàn)。減（四兼）競卸爭者都調(diào)查魯我們飛調(diào)查糧了解跡競爭啦者清市場席時主侵要的艇調(diào)查跨內(nèi)容傾是：受競爭聞?wù)呤墟湀龅拇烁艣r乞。圓主要揪競爭以者的拘產(chǎn)品甚與品暈牌。察競爭迎者的稅營銷園手段榮和策忽略。疫（五殿）渠新產(chǎn)展品的震SW朵OT肚分析磁1.挪優(yōu)勢砌a.平廠家弟:正束宗的身檳榔年產(chǎn)地未湘潭斜胖哥困擁有款相當(dāng)皆高的脾知名兵度，垂有一炭定的廣生產(chǎn)稿規(guī)模根，擁似有強揚勁的染財力駐資源窩和營仁銷團(tuán)通隊，澆更有負(fù)良好饑的銷利售渠礦道和早政府袋的扶銜持政侮策。滿b.盯市場孩：就躺整個盆檳榔縮市場乓中的劍女性童市場席幾乎憤暫時包處于更空白灰狀態(tài)銅，競冷爭者宋少，非而且姑又有蔑一定峰的消腳費需閃求。謀c.挎“谷植物豐口香內(nèi)糖灑”甩的市爬場定吩位。懂2.塔劣勢生女性泥消費扇者整杏體較探少，扁能夠生接受訪最大容程度測吃檳懇榔的繞情況凈未知駐。梳新品挑種，但難以我讓人傍接受英，而洲且傳果統(tǒng)的痛消費蒙觀念摧女性尼是不葛宜嚼宋食檳寫榔的益阻擾兩。茄3.品機會價富有版新意遺的個拴性化授在競梨爭中也獨樹技一幟梳，怎面樣突喜破檳屬榔的沸固有貼模式撒是我參們要歡努力碗的。痛抓住漫消費謠者心媽理，頁最大約限度趕調(diào)動埋消費引者的浪購買贊欲望嶼。畫胖哥遮檳榔罪品牌俯悠久輛，能鋤在消愁費者突心理苗樹立寄良好臂的形饑象。自4.拼威脅桑原本待市場誤存在閑的檳簡榔產(chǎn)標(biāo)品和側(cè)成熟烤的檳釋榔食構(gòu)用習(xí)債慣。膠調(diào)研鵝范圍運（些一）粗調(diào)研墓范圍佛胖哥墳檳榔斃產(chǎn)品座的特焰許經(jīng)干銷商劇小雜鐮貨店絨及中貞小型斧超市現(xiàn)校園僅附近鄰的居宣民碰（二霉）油調(diào)研造方法堡采用蜜現(xiàn)場響問卷臨調(diào)查院的方紡式誼詢問含法，黎對購播買者針或經(jīng)毫銷商浮進(jìn)行吵現(xiàn)場拴訪問址觀察厘法，筋觀察劍消費挎者對石購買廟檳榔栽的習(xí)鵝慣和勝食用敲方式軟二手灑資料浸收集長法，愚通過群網(wǎng)絡(luò)殼或書奸刊進(jìn)呢行收要集有畝關(guān)資獸料妙（三泡）脖調(diào)研已對象散及樣董本確梅定乏調(diào)查睛對象晴為消怠費者愉和經(jīng)喝銷商銹，問出卷樣曬本數(shù)狂為2崖00父份。洗問卷良調(diào)查硬中后消費滅者樣脖本要馬求?。喊l(fā)家庭優(yōu)成員閘中沒門有在蘆檳榔生企業(yè)仇中工牙作的盾家庭誠成員勉中沒匆有從銀事檳心榔銷俱售工暫作的軟調(diào)研繼執(zhí)行豎安排照我們駝將其蒼劃分犧為三常個階遵段，其大致路為準(zhǔn)鉛備、會實施且、結(jié)頃果處貪理階凈段姥。唉準(zhǔn)備扭階段哨：主早要是蔬確定伏調(diào)研竟的目漂的、月問題培和方烘案崖，大校約利幣用一躬周的寸時間島。坊實施療階段善：主川要是四外出團(tuán)進(jìn)行羨實地閥走訪爐調(diào)研勸，收乞集信械息益，大匠約利蓋用兩持周時鈔間。雁結(jié)果鞏處理冬階段渠：主脖要是毫信息悔的匯億總、雨整理注分析杯，并圈形成群書面病文件瓜，大姐約利罩用一怕周時束間。糖調(diào)研透經(jīng)費紗預(yù)算愛及成粘員安械排稼（一恨）儲調(diào)研忙經(jīng)費決預(yù)算沖1.碼調(diào)查興問卷靜打印夠費用嗓：1疊00膜元；燦2.紙贈品屆檳榔溫30喝0變元。桃3.仁調(diào)查簽人員繁餐飲卷費及蘭物流暫費：淘20文0元袖。按（二近）調(diào)漢研成鐵員安罵排雖調(diào)研偵總負(fù)危責(zé)人叨：薦易桂截玲豬現(xiàn)場嗽問卷鬧調(diào)查恢負(fù)責(zé)臘人：膀王芳過、趙紹玲死調(diào)查笛數(shù)據(jù)劑、信奏息處魄理負(fù)增責(zé)人云：現(xiàn)楊文抹虎、蓬伍獨穗江碗附調(diào)斤查問醒卷史胖哥局檳榔郵問卷啟調(diào)查肯尊敬嘩的猜朋友帥：扇物洲貢質(zhì)您好詞！我與們十運分感騎謝你才的協(xié)個助，由以下載問題箏是為傻了調(diào)嫌查社灰會對肉嚼食艱檳榔俱的一萬些情第況，拋非常往感謝正您奶能脊提供男您的設(shè)看法拆與意南見，施同時排希望渡能得素到您幫的大鬧力支中持與季合作六。胃我們瘡將保規(guī)密您甲的所牢有資自料，鴿不會鳳有任喬何外巧流。虧能傾耗聽您顏的意箏見，蜻我們杜感到鑄十分熔榮幸嗚。謝梁謝！繼您的記姓名挑__百__四_外您的秤性別怪__縫__鄙_蒜(1饒)曉您的蒸年齡境是凝A.少18相歲以幣下藏B貼.酷18烏-2瑞5遍騙康C.喪26時-3壁5繪繭怨D.眠36役-4懼5誦秋滿E.扮45射以上娛(2吃)您梳的居份住地師經(jīng)銷句環(huán)境鞠是怎蹤樣的鄭？術(shù)A.男以小跟雜貨滅店為襪主愈母涌敲洗艇B慕.以街中小仍型超抹市為伐主沃C.放以大納型超宜市為稱主純軟捕欄政爭D脊.佳其他頓__誦__勺_牙(3遺)測您吃逝過檳諸榔嗎用？饑A.秧從來厭沒木有族B目.拌吃過奉，只早是偶喪爾貧火飄C匆.經(jīng)灰常吃怨(4班)您嗚吃檳桂榔的跨習(xí)慣繳是怎午樣的聯(lián)？立A.暫直接桐食用話保澤B.雕和煙龜酒一梨起食張用泥鹽哭悠C.轉(zhuǎn)將其餅剝開酸來吃株D.起把果朝實中攻的鹵涌藥清礎(chǔ)除后爹才食揀用污惠莊狐跪E.芳其他元__亂__責(zé)_元(5葬)蔑您吃清檳榔宮的最倍主要見的原恢因是切？崗A.定提神膏御寒傘擴B.仍習(xí)慣判C突.爆無法坐拒絕攪他人設(shè)的好榮意明D.哨其他媽__朱__謀_父(6肢)聚您通窩常在陰什么斗時候認(rèn)嚼食崖檳榔椅？層A.區(qū)工作棍時聰矮B廢.休負(fù)息時稿株C橋.隨云時隨準(zhǔn)地搏帶D禮.貿(mào)其他攪__咽__密_題(7聾)摩您目撲前一在天大拜約嚼揚食檳掘榔的礙量是憐多少糠？缺A.宏一包焰以下轉(zhuǎn)團(tuán)B鐘.一守包渣貫C.哈兩包秋災(zāi)項泊燕D.掘兩包咐以上催(8膠)府您最稱喜歡等購買怕哪種它品牌旨的檳驢榔？良A.畫胖哥偷管蜓B殘.烈皇爺改南辱囑C.堪友文糠糧聲D.世小龍熔王舅貪E.器其他無__烘__輝_孩(9葬)都您選布擇該祝品牌覺檳榔烈的主賞要理密由是閥什么階?殺A.晨價格斃便宜因拋B奶.品浙牌形桂象好旺謝C改.濃歉度適鞏合，占好吃晝忌D甚.欄其他欄__強__信_河(1繁0)寶您舒會選絹擇購總買檳碼榔禮瓜盒送胳人嗎繭？接魯受的果價位荒是？雕A.穩(wěn)不會坡姓B.嫩無所扶謂育C理.煎會，暢但價赤格在競20的0以修內(nèi)也價百格在窗20缺0以仗上墊(1誦1)弄您理遠(yuǎn)想中儲的檳千榔是衰怎樣怎的？月(可乳多選石)克A.援有嚼鼻勁嚷豆姜B坡.塊犯頭小再點叨肚仇