傳播策略之九陰真

傳播策略之九陰真經(jīng)思考的過程行銷環(huán)境4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會優(yōu)勢/弱勢行銷決策大方向行銷傳播技能做什么/任務(wù)各種不同的行銷技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironment&SWOTMarketingdecisions/DirectionsTasksforMarketingCommunicationRolesfordifferentdisciplines1. 品牌定義

關(guān)于品牌和消費(fèi)者關(guān)系核心內(nèi)容的描述,是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則,決定創(chuàng)意傳達(dá)的品牌個性,語調(diào), 情緒,品格.廣告創(chuàng)意策略

他山之石不太好的例子百事可樂：清新，好玩，好味道馬爹利藍(lán)帶：高品質(zhì)，有眼力的Atlantis：清涼，清爽，清新他山之石好的例子美國運(yùn)通卡：船長的翅膀，他讓你在周游世界時，充滿自由和信心，隨時隨地，花你想花的錢百事可樂：一個永不停歇的挑戰(zhàn)者Atlantis：天真，純潔，簡單，男人還未染指前的伊甸園廣告創(chuàng)意策略2. 廣告所扮演的角色

廣告的目的,以什么方式影響消費(fèi)者,使之產(chǎn)生什么行為或看法,及如何幫助建立品牌.廣告創(chuàng)意策略不要期望單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的一部分，實際些，廣告后究竟要達(dá)成什么目的他山之石不太好的例子為神奇果仙

在中國上市創(chuàng)造知名度，沖擊力

和興奮感

太一般化了！他山之石好的例子介紹神奇果仙在中國第一個為兒童制造的真正果汁建立神奇果仙的品牌個性：對孩子而言，它是一個液體的馬戲團(tuán)，在每一包里有一個神奇水果小精靈廣告機(jī)會在于打破時下媽媽的愛的模式

，用孩子們的語言直接和他們溝通廣告名創(chuàng)意引策略3.目標(biāo)揪對象形成常策略獻(xiàn)所有擔(dān)內(nèi)容艙的關(guān)磁鍵誰路是最電重要郵的消他費(fèi)對叉象(生意領(lǐng)來源)?她是共什么滔樣子,包括班人口統(tǒng)計,心理波形態(tài)富和產(chǎn)訂品使茂用行瞞為.消費(fèi)熟者洞友察力廣告職創(chuàng)意果策略為我霞們的陪目標(biāo)貝對象島畫一院幅活限生生旬的素疾描，凱他/她應(yīng)飾是有壞血有虧肉的販人，惱描述站他/她的土態(tài)度拌，習(xí)葵慣,迷喜好嗚，憎聞惡，泊與偏奧見描述狀他/她一肅天的董生活箱，或睜一個牲周末羨的經(jīng)負(fù)歷駕照屈考試芝科目斗一名駕駛翠證考嗚試網(wǎng)4.競爭造環(huán)境對她龍來說,有誰惠在和叼我們何競爭,他們嚴(yán)如何癢與她泛溝通?她又縮慧是如砌何看哨他們謎的(包括否廣告).從中趴我們鹽可以序發(fā)現(xiàn)株什么骨機(jī)會昨點(diǎn)？廣告云創(chuàng)意青策略他山迅之石一個帳例子牢：At孟la劍nt害ic剖e：競爭初者=瓶裝連水和掘其他乞飲料魚（第造二類新競爭紅者）稅，幾掃乎都滑用同剝樣的夏訴求持點(diǎn)：傲健康詳，嬰栗兒，某運(yùn)動霧，高爪科技留純化深。他退們都擾集中毯于產(chǎn)功品的辟功能叼性利稅益點(diǎn)我們樹的機(jī)丑會點(diǎn)倡：著晉力于水水的蜜感性丹情緒詳：當(dāng)炮面對一化個真鼻正純冤凈的悠水的管時候傅，我還們會坑如何桃感受廣告尤創(chuàng)意枕策略5.她目細(xì)前怎拿么想/做?誕A點(diǎn)如何前看待協(xié)本品謀牌和嘴競爭帽者科目焦二考團(tuán)試嘩駕駛吹證考捷試網(wǎng)他山純之石不太燈好的域例子當(dāng)我燥要開書始建閉筑我否的房趟子時查，我喬會首悶先考惡到水泥靜的質(zhì)酸量。冷在市宜場上拔有許抓多水糟泥公叼司，To捐m,胸B頸ob皂,和Be圈n。我椅曾經(jīng)慚聽說Bo淋b和Be片n做得牌很好蒸，我候想Be潤n大概目更好喝一點(diǎn)遇吧有可男能嗎腔？他山鬧之石好的寄例子是的現(xiàn)，我哨要開歌始造妻房子風(fēng)，我棒當(dāng)然焦要質(zhì)較量第門一。水畝泥磚置，（尊笑）略，我群還沒收想過耀，我榆當(dāng)然壩要造房狡工人蒸用最餅好的極。不胖然，島萬一遍有問若題，事情烤就大銅了！皆（大董笑）廣告針創(chuàng)意剃策略6.廣告歉應(yīng)怎呆樣改燙變她眨的看煎法和余行為?詞B點(diǎn)看廣落告之留后,她又剛?cè)绾悟严?做?請記蘇得，施一則聲廣告牢不太失可能逼改變駱人的糕一生他山歷之石還是構(gòu)水泥徐的例炒子我要冊對我廚的建怖筑工偶人強(qiáng)變調(diào)一毀下，怒一定扁要用以最好陳的水占泥磚押來蓋疼房子闊，我教不在翠乎買鋒最好挨的要往稍貴旗一點(diǎn)紗。7.對消昌費(fèi)者封的承霧諾(利益峽點(diǎn))最重?fù)煲呐粋€營利益益點(diǎn),是她恩需要拋的,也是嫂產(chǎn)品浙能提廈供的理性牛，感孕性，聞都可驚能US熱P或是峰過往賀廣告捏的蛛喚絲馬撥跡廣告循創(chuàng)意訴策略他山嘩之石幾個葬例子馬爹裂利：元男人款能買騰到的框最好頃的干網(wǎng)邑Ma詠rt裝el薯l:者T鞋he鵲b綠es涌t攪co鉛gn邪ac死a夢m衡an毅c農(nóng)an皺b烏uy僻.曼谷盤郵報符：明浴天的令報紙妖為明瞇天的耍泰國Ba承ng卡ko輕k塵Po劣st味:認(rèn)To改mo表rr宏ow纖’s討n跡ew慘sp歲ap們er妙f胸or主t辱om坡or混ro婚w’銀s襯Th望ai帝la貼nd他山絲式之石雷達(dá)其：第杰一時持間殺垃死臭賣蟲Ra絡(luò)id揭:芳Ki鬧ll優(yōu)s王bu朝gs查d各ea里d誓th仰e雕fi劫rs培t肯ti膨meAe防ro蜘:非Th婦e場ch竟oc門ol踢at傘e賠ba振r蒜wi淺th挪b歇ub鼠bl拋es訴i逗n訊it扶.Ar川my融:硬A切ne坡w決ki先nd程o量f布wo綠rl暮d灰ne晚ed節(jié)s系a缸ne拘w挪ki盒nd蝦o檢f存so煮ld歡ie剝r.廣告賢創(chuàng)意伏策略8.支持遼點(diǎn)產(chǎn)品巷或品悔牌如插何兌?，F(xiàn)上單述承羨諾9.限制順事項消費(fèi)貫者,品牌,廠家,官方,社會,媒介..灣.儉..甩.目標(biāo)匙對象廣告泡角色品牌重個性競爭茂狀況定位A勝-工B利益愚點(diǎn)支持宮點(diǎn)廣告其創(chuàng)意便策略阿超霧對美禍美的刻創(chuàng)意廉策略案例由研討品牌銳定義阿超悄是一粱個有種為的周年輕取人，澇憨厚牧實在腳踏做實地御，雖細(xì)不是虎貌似畢潘安減，但心地篩善良價，學(xué)忘識豐袍富，扭平時史也有些特小幽豪默。州有別必于時塌下浮夸案的男喇性。案例缸研討競爭揪范疇阿強(qiáng)他認(rèn)嫁識美逝美已另有三拉年，只住在漏她家璃隔壁節(jié)，每羨周會榆遇見反美美物兩次政，善芒于拍趨拖，滋美美燙對他疊印象宵不錯難。但煌是不偽是很魂信任策阿強(qiáng)顏，因部為他帽看來惜有些妥花案例頑研討廣告閥后希等望消裁費(fèi)者爽對我憤的看法讓：啊！留我不助知道戰(zhàn)阿超塔是這梁樣愛竊我，袖好幸持福的抱感覺科，真位的該抄考慮重嫁給鹽他。案例晚研討按鈕廳：阿超脾的真管愛會槍