刁志強(qiáng)：洗衣機(jī)市場(chǎng)報(bào)告決策層

洗衣機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

決策層版北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司2008年4月目錄市場(chǎng)簡(jiǎn)析…………3市場(chǎng)總量…………….……………8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)…………13品牌競(jìng)爭(zhēng)…………23渠道趨勢(shì)…………31價(jià)格動(dòng)態(tài)…………37暢銷型號(hào)…………43市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)格局中怡康時(shí)代（CMM）2008年4月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為628,277臺(tái)，環(huán)比下降20.25%；零售額為1,106,272千元，環(huán)比下降20.40%。與去年同期相比，量上升21.16%，額上漲33.96%。與整體市場(chǎng)趨勢(shì)相同，各城市級(jí)別市場(chǎng)環(huán)比呈下降態(tài)勢(shì)，下降幅度相近；同比均呈上升態(tài)勢(shì)。從環(huán)比角度看，特大型城市降幅最大，零售量下降23.56%；從同比角度看，超大型城市和特大型城市漲幅最大，分別上升25.76%和20.66%，大型、中型、小型城市上升幅度分別為18.26%、15.67%、14.80%。細(xì)分市場(chǎng)

分產(chǎn)品類型：主力軍的波輪式洗衣機(jī)擁有55.72%的零售量市場(chǎng)份額，較上月下降1.96個(gè)百分點(diǎn)，零售量環(huán)比下降23.23%。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，與上月相比，零售量市場(chǎng)份額上升0.70個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比增長(zhǎng)44.98%，在各產(chǎn)品類型中漲幅最大。但與去年同期相比，單缸洗衣機(jī)市場(chǎng)回暖，零售量同比上升0.67%。分容量段：5.5公斤及以上容量段產(chǎn)品占據(jù)半壁江山，在整體市場(chǎng)中擁有52.80%的零售量份額。各公斤段產(chǎn)品零售量環(huán)比均呈不同程度下降。洗滌容量公斤市場(chǎng)被逐步剝蝕，特別是公斤段產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)比下降31.06%、同比下降42.17%，在各容量段中下降幅度最大。市場(chǎng)簡(jiǎn)析品牌競(jìng)爭(zhēng)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)共獲得58.15%份額。4月海爾表現(xiàn)不俗，在整體市場(chǎng)中零售量份額上升1.84個(gè)百分點(diǎn)，這主要因?yàn)槠湓趩胃?、雙缸、波輪市場(chǎng)均有所上升，與3月相比，滾筒零售量份額下降了0.35個(gè)百分點(diǎn)，但這并未影響其在整體市場(chǎng)中份額的提高。與上月相比，外資品牌在整體市場(chǎng)中零售量份額環(huán)比下降1.12個(gè)百分點(diǎn)，在波輪和滾筒市場(chǎng)零售量份額分別下降1.60和0.20個(gè)百分點(diǎn)。松下、西門子、惠而浦在整體市場(chǎng)零售量份額都略有下滑。西門子在滾筒市場(chǎng)起伏不定，繼3月零售量份額環(huán)比上升2.87個(gè)百分點(diǎn)后，4月下降0.61個(gè)百分點(diǎn)。渠道趨勢(shì)

家電渠道本月獲得75.47%的零售量市場(chǎng)份額，與3月份相比，下降了1.66個(gè)百分點(diǎn)；百貨渠道零售量份額上升2.59個(gè)百分點(diǎn)，升至16.82%。從環(huán)比角度分析，家電、超市渠道零售量環(huán)比均下降20%以上，百貨渠道則下降4.74%，降幅最小。與去年同期相比，各渠道零售量均呈上升態(tài)勢(shì)，百貨、家電、超市分別增長(zhǎng)15.71%、22.94%、17.08%。蘇寧電器2008年5月21日發(fā)布公告稱，2008年5月23日將發(fā)行新增股份5400萬股，此股份為有限售條件的流通股，自2008年5月22日起1年后經(jīng)公司申請(qǐng)可以上市流通。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析暢銷型號(hào)按零售量：4月暢銷型號(hào)前10位幾乎被海爾壟斷，占有7個(gè)席位，小天鵝、榮事達(dá)分別獲得1、2個(gè)席位，包括8款波輪洗衣機(jī)及2款雙缸洗衣機(jī)。海爾XQB50-7288蟬聯(lián)冠軍席位，以1375元的平均單價(jià)獲得3.22%的零售量市場(chǎng)份額。三洋洗衣機(jī)智慧洗系列中的XQB60-M808表現(xiàn)讓人驚艷，以1628元的平均價(jià)格獲得0.83%的零售量市場(chǎng)份額擠進(jìn)前二十，排名第十二。按零售額：海爾雙動(dòng)力洗衣機(jī)XQS60-828前進(jìn)四位，以2944元的平均單價(jià)獲得0.61%的零售量市場(chǎng)份額位列第九。西門子SILVERWD7125自07年1月上市以來一直表現(xiàn)不俗，本月以1.32%的零售額份額位居暢銷型號(hào)第五名位置。新品市場(chǎng)4月洗衣機(jī)市場(chǎng)共有63款新品上市。海爾推波輪洗衣機(jī)XQB60-728，其價(jià)格定位于1588元，以403臺(tái)的零售量奪取新品市場(chǎng)冠軍席位。海爾還應(yīng)季推出兩款單缸洗衣機(jī)，XPB65-L287S、XPB75-L287S均表現(xiàn)不俗，分別以789、848元的平均單價(jià)獲得0.05%、0.03%的零售量份額，位居第二、第三。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析行業(yè)動(dòng)態(tài)

合肥三洋（600983）將為日本三洋電機(jī)代工生產(chǎn)東南亞市場(chǎng)的洗衣機(jī)產(chǎn)品，全年生產(chǎn)規(guī)模約20萬臺(tái)。公司希望進(jìn)一步承接三洋電機(jī)在印度、中東的市場(chǎng)。合肥三洋（600983）昨日(2008年5月20日)公告，將公司今年銷售收入目標(biāo)和凈利潤目標(biāo)分別上調(diào)至12億元、1億元，分別比去年同期增長(zhǎng)89%、47%。銷售收入提高的主要原因是公司與日本三洋電機(jī)的談判取得突破，公司將為其代工生產(chǎn)東南亞市場(chǎng)20萬臺(tái)洗衣機(jī)產(chǎn)品。——信息來源中國證券報(bào)

作者：陳靜

小天鵝A(000418.SZ)近日公告，美的電器總裁方洪波成為公司新一任董事長(zhǎng)。這也意味著，美的控股入主小天鵝不到兩個(gè)月，美的電器管理層迅速到位。

——信息來源:南方日?qǐng)?bào)

作者：戴遠(yuǎn)程

三聯(lián)集團(tuán)持有三聯(lián)商社2276萬股份的第二次拍賣落下帷幕。上周五（2008年5月16日)，三聯(lián)集團(tuán)以每股14.9元的價(jià)格，競(jìng)拍得被法院凍結(jié)的2276萬股份。而在拍賣當(dāng)日，三聯(lián)商社發(fā)布的公告顯示，這部分股份從5月14日起，被山東省高級(jí)人民法院輪候凍結(jié)兩年，三聯(lián)集團(tuán)維持第二大股東還面臨著股權(quán)再度拍賣以及3.4億元拍賣款繳納的難題。——信息來源:北京商報(bào)市場(chǎng)簡(jiǎn)析洗衣機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)渠道趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CMM366城市1779家商場(chǎng)3315門店零售監(jiān)測(cè)分城市級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2008年4月VS2008年3月%市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)謊來源譯：C攔MM唱36慌6城鍋市1驕77汪9家惠商場(chǎng)堵33六15移門店蘭零售赤監(jiān)測(cè)分渠材道類乏別市惕場(chǎng)增擇長(zhǎng)比筒較：個(gè)20牌08午年4踩月目VS悔2墨00紀(jì)8年介3月%市場(chǎng)街總量數(shù)據(jù)炕來源玩：C架MM寬36股6城懼市1殲77殖9家佩商場(chǎng)損33稱15編門店各零售霸監(jiān)測(cè)%分產(chǎn)叫品種排類市展場(chǎng)增媽長(zhǎng)比潮較：含20臂08蛾年4害月搬VS矮2母00眼8年抄3月市場(chǎng)冒總量數(shù)據(jù)憲來源弊：C畢MM資35贏2城椅市1暢74鄭9家知商場(chǎng)恥33之44用門店堤零售角監(jiān)測(cè)%分容饒量段僚市場(chǎng)添增長(zhǎng)校比較斥：2秀00芬8年騙4月貓V抹S啦20順08趴年3聽月市場(chǎng)龜總量市場(chǎng)鼠簡(jiǎn)析市場(chǎng)灣總量產(chǎn)品證結(jié)構(gòu)品牌槐競(jìng)爭(zhēng)渠道浙趨勢(shì)價(jià)格射動(dòng)態(tài)暢銷桃型號(hào)本節(jié)針關(guān)注洗衣啦機(jī)市鍬場(chǎng)分?jǐn)r析報(bào)弦告產(chǎn)品班結(jié)構(gòu)低比較?。?鍋00贊8年傅4月柔V噸S棄20眠07炎年4厚月20糕08帶年累日計(jì)辟VS凍2豬00訊7年搭累計(jì)零售曠量構(gòu)砍成零售芽額構(gòu)誓成%數(shù)據(jù)谷來源否：C場(chǎng)MM喪36多6城錯(cuò)市1漿77忌9家竿商場(chǎng)達(dá)33陡15桶門店吼零售翻監(jiān)測(cè)產(chǎn)品未結(jié)構(gòu)零售姓量構(gòu)姻成零售偽額構(gòu)去成%當(dāng)月年度宰同期雹累計(jì)分產(chǎn)粘品類宇別市衫場(chǎng)零膀售量膊構(gòu)成邊變化爸趨勢(shì)數(shù)據(jù)種來源萬：C芬MM友36幕6城澇市1慢77俗9家平商場(chǎng)遮33寫15黨門店裝零售鋤監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品塑結(jié)構(gòu)分產(chǎn)寄品類薦別市逼場(chǎng)零庸售額叉構(gòu)成護(hù)變化蚊趨勢(shì)數(shù)據(jù)壯來源卡：C朗MM部36攝6城腥市1斷77愿9家煮商場(chǎng)葵33特15蔬門店準(zhǔn)零售麻監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品核結(jié)構(gòu)分容瓜量段晝市場(chǎng)柄零售丘量構(gòu)瓦成變療化趨騎勢(shì)數(shù)據(jù)稍來源胖：C離MM電36絮6城歡市1沙77膏9家曠商場(chǎng)側(cè)33冠15伴門店友零售啟監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品抹結(jié)構(gòu)分容散量段鑒市場(chǎng)切零售伶額構(gòu)視成變痰化趨川勢(shì)數(shù)據(jù)鬼來源輕：C掛MM享36逃6城各市1漿77爬9家婆商場(chǎng)柔33郵15透門店招零售錫監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品斤結(jié)構(gòu)20浸08局年4蟲月主物要國換內(nèi)品籮牌市尋場(chǎng)零荷售量事分產(chǎn)氣品類埋型構(gòu)虜成比秧較數(shù)據(jù)她來源固：C雨MM滅36巖6城片市1怨77擊9家煌商場(chǎng)是33棄15祖門店壘零售擴(kuò)監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品坑結(jié)構(gòu)20嗎08刻年4拒月主孝要國沸外品丙牌市值場(chǎng)零蹤蝶售量啟分產(chǎn)失品類塔型構(gòu)住成比閱較數(shù)據(jù)估來源絞：C謙MM程36里6城唐市1微77眠9家岔商場(chǎng)榮33霞15城門店岸零售克監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品掘結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)買來源建：C護(hù)MM唐36騾6城鐮市1飾77終9家爛商場(chǎng)丸33按15烏門店矩零售蟲監(jiān)測(cè)%20毯08里年4聰月主環(huán)要國患內(nèi)品導(dǎo)牌市驗(yàn)場(chǎng)零回售量趴分容嗎量段錢構(gòu)成催比較產(chǎn)品迎結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)謝來源稱：C熱MM窩36辣6城信市1膛77虜9家抱商場(chǎng)籌33沈15近門店六零售野監(jiān)測(cè)%20蜘08恐年4荷月主偷要國雀外品肌牌市厲場(chǎng)零慣售量浴分容峽量段傲構(gòu)成御比較產(chǎn)品新結(jié)構(gòu)市場(chǎng)刷簡(jiǎn)析市場(chǎng)何總量產(chǎn)品六結(jié)構(gòu)品牌京競(jìng)爭(zhēng)渠道獅趨勢(shì)價(jià)格收動(dòng)態(tài)暢銷擁型號(hào)本節(jié)決關(guān)注洗衣類機(jī)市暈場(chǎng)分蒜析報(bào)涌告20補(bǔ)08嘗年4籠月與火20蹈07靈年4著月品海牌競(jìng)墊爭(zhēng)格翁局比止較零售普量份稱額零售俯額份談?lì)~%數(shù)據(jù)拘來源竹：C添MM詢36饒6城諒市1程77燙9家揀商場(chǎng)供33膊15疾門店劍零售亂監(jiān)測(cè)國內(nèi)換品牌國外閘品牌零售標(biāo)量份侮額零售擺額份斧額品牌渡競(jìng)爭(zhēng)主要腐國內(nèi)擊品牌遍零售衫量份撲額變籍化趨糊勢(shì)數(shù)據(jù)收來源界：C扁MM透36助6城孩市1也77唯9家虧商場(chǎng)花33努15券門店榴零售赴監(jiān)測(cè)%品牌棵競(jìng)爭(zhēng)主要腰國外謀品牌這零售飾量份睛額變戀化趨拿勢(shì)數(shù)據(jù)齊來源遙：C喘MM魂36碎6城申市1很77椅9家膊商場(chǎng)資33順15胳門店脂零售揮監(jiān)測(cè)%品牌箱競(jìng)爭(zhēng)主要貿(mào)國內(nèi)趁品牌飄零售銳額份前額變裁化趨戶勢(shì)數(shù)據(jù)橡來源臺(tái)：C稿MM益36獻(xiàn)6城膏市1毒77雨9家糊商場(chǎng)棕33嘆15壘門店弓零售鏈監(jiān)測(cè)%品牌采競(jìng)爭(zhēng)主要螞國外謊品牌郵零售袍額份躁額變鬧化趨屈勢(shì)數(shù)據(jù)豆來源等：C裙MM墳36冊(cè)6城狹市1淡77聰9家串商場(chǎng)鋼33周15失門店供零售趟監(jiān)測(cè)%品牌料競(jìng)爭(zhēng)20漆08娘年4諸月主坦要國芒內(nèi)品普牌零魚售量攤份額杯比較旁——殊分產(chǎn)竭品種脖類數(shù)據(jù)劍來源窄：C餅MM刑36下6城州市1研77顏9家革商場(chǎng)火33幕15詢門店擋零售霞監(jiān)測(cè)%品牌決競(jìng)爭(zhēng)20套08背年4敞月主啦要國咱外品涂牌零誼售量昏份額伴比較往——曉分產(chǎn)澆品種喂類數(shù)據(jù)翁來源皇：C外MM脹36壁6城枝市1廁77卵9家繡商場(chǎng)荷33享15西門店斃零售杠監(jiān)測(cè)%品牌壟競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)譜簡(jiǎn)析市場(chǎng)逗總量產(chǎn)品哀結(jié)構(gòu)品牌井競(jìng)爭(zhēng)渠道聽趨勢(shì)價(jià)格播動(dòng)態(tài)暢銷虛型號(hào)本節(jié)沉關(guān)注洗衣監(jiān)機(jī)市廉場(chǎng)分異析報(bào)竊告數(shù)據(jù)戚來源疾：C介MM肝36債6城舊市1嶼77辜9家犁商場(chǎng)伍33礙15繩門店炸零售覽監(jiān)測(cè)%零售煤量構(gòu)雷成零售還額構(gòu)語成20堪08駕年4居月與售20體07錯(cuò)年4扛月不堵同渠嘩道競(jìng)請(qǐng)爭(zhēng)格蕉局比興較渠道奇趨勢(shì)不同份渠道方零售圓量份鈔額變跨化趨畜勢(shì)數(shù)據(jù)攝來源海：C離MM斤36笨6城丟市1魚77亂9家琴商場(chǎng)倍33瀉15蹈門店享零售斯監(jiān)測(cè)%渠道婚趨勢(shì)不同艇渠道共零售香額份色額變勉化趨榴勢(shì)數(shù)據(jù)虛來源鑼：C面MM鄰36則6城盈市1指77庸9家扶商場(chǎng)裳33耗15斥門店波零售早監(jiān)測(cè)%渠道害趨勢(shì)數(shù)據(jù)楚來源不：C選MM男36舊6城護(hù)市1務(wù)77欣9家舊商場(chǎng)答33惰15云門店卡零售唐監(jiān)測(cè)20孕08做年4縮慧月主奪要國援內(nèi)品瘋牌網(wǎng)驕絡(luò)覆街蓋率%%渠道酒趨勢(shì)數(shù)據(jù)迫來源緩：C稱MM挎36策6城膚市1傾77恒9家嘩商場(chǎng)偵33趕15授門店飽零售易監(jiān)測(cè)20賞08適年4漲月主碌要國超外品票牌網(wǎng)妨絡(luò)覆史蓋率%%渠道蠢趨勢(shì)市場(chǎng)爺簡(jiǎn)析市場(chǎng)突總量產(chǎn)品油結(jié)構(gòu)品牌埋競(jìng)爭(zhēng)渠道動(dòng)趨勢(shì)價(jià)格迫動(dòng)態(tài)暢銷襲型號(hào)本節(jié)球關(guān)注

洗衣島機(jī)市蠢場(chǎng)分寬析報(bào)幕告市場(chǎng)烈零售斥量分闖價(jià)格擦段構(gòu)否成變靜化趨坊勢(shì)數(shù)據(jù)聚來源擴(kuò)：C寄MM施36馬6城旺市1驅(qū)77桿9家鍬商場(chǎng)尺33翼15擋門店郊零售際監(jiān)測(cè)價(jià)格周動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)晝來源連：C瓜MM詳36俱6城物市1游77故9家纖商場(chǎng)兄33蜻15歉門店蒼零售和監(jiān)測(cè)主要摧產(chǎn)品政種類忠價(jià)格反變化筑趨勢(shì)元/培臺(tái)價(jià)格娃動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)兩來源嘴：C過MM豈36貢6城工市1皂77勁9家盾商場(chǎng)更33每15以門店掉零售除監(jiān)測(cè)20舊08畢年4扇月主唯要國謀內(nèi)品臉牌零帽售量詞分價(jià)弊格段趕構(gòu)成%價(jià)格桃動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)掃來源微：C停MM乒36咸6城描市1精77慢9家盾商場(chǎng)晌33弱15引門店維零售否監(jiān)測(cè)20堅(jiān)08未年4搞月主動(dòng)要國特外品磨牌零側(cè)售量撇分價(jià)巷格段悅構(gòu)成%價(jià)格臭動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)賞來源胸：C胡MM泄36定6城膏市1恭77鼻9家屠商場(chǎng)求33錄15盡門店智零售容監(jiān)測(cè)主要新品牌稍的品雙牌指閉數(shù)變素化趨寶勢(shì)價(jià)格鈔動(dòng)態(tài)市場(chǎng)樂簡(jiǎn)析市場(chǎng)族總量產(chǎn)品蔥結(jié)構(gòu)品牌挪競(jìng)爭(zhēng)渠道藏趨勢(shì)價(jià)格雕動(dòng)態(tài)暢銷廈型號(hào)本節(jié)辰關(guān)