廣告促銷策劃范文模板

99-7-20****公共關(guān)系策劃99-7-21社會(huì)背景

中國(guó)是一個(gè)保守的國(guó)家，數(shù)千年來人們恪守著許多清規(guī)戒律，人們對(duì)“性”以及與“性”有關(guān)的一切諱莫如深。經(jīng)過二十年改革開放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到較大發(fā)展，中國(guó)人的眼界開闊了許多，也帶來了一些負(fù)面影響，其中“賣淫嫖娼”問題尤為嚴(yán)重，它直接導(dǎo)致了在中國(guó)曾消滅了的性病，又死灰復(fù)燃而且日趨嚴(yán)重。世界上現(xiàn)有3000萬人為HIV感染者，其中有十分之九的人不知道自己已被感染。在中國(guó)有關(guān)部門記錄在案的性病患者即達(dá)800萬人，可想而知還有多少人甚至不知道自己是性病患者，因而給家庭和社會(huì)帶來傷害。

“性病”不僅讓普通人感到恐懼，更引起了政府部門的關(guān)注，近兩年來由政府支持舉行了很多次“性病”(包括愛滋病)知識(shí)的宣傳活動(dòng)。

99-7-22市場(chǎng)環(huán)境由于傳統(tǒng)觀念的影響，大眾對(duì)于性、性病及與性疾病有關(guān)的產(chǎn)品仍然不能袒然接受，表現(xiàn)得比較“羞澀”。國(guó)家政府有關(guān)機(jī)關(guān)對(duì)性疾病的預(yù)防十分重視，將提供有力支持?！胺来笥谥巍敝袊?guó)消費(fèi)者需要一種能在日常生活中主動(dòng)預(yù)防性疾病傳播的日常安全衛(wèi)生產(chǎn)品。目前中國(guó)市場(chǎng)尚無一種使用方便、安全舒適、效果顯著的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。“****”添補(bǔ)了目前中國(guó)市場(chǎng)的這一空白。將美國(guó)先進(jìn)的醫(yī)學(xué)預(yù)防科學(xué)最新研究成果“****”引進(jìn)中國(guó)，造福中國(guó)大眾，使中國(guó)人民遠(yuǎn)離性病、愛滋病的威脅，這是一項(xiàng)很有意義的事業(yè)。

99-7-23****公關(guān)策略針對(duì)消費(fèi)者的策略通過媒體發(fā)布軟性文章，將文章包裝成由淺及深介紹“性”及“性病知識(shí)”的專輯，穿插介紹****產(chǎn)品。突出介紹性病傳播途徑、原理和****“針鋒相對(duì)”的防治功能，使消費(fèi)者能從理性角度接受和認(rèn)可“****”。組織公關(guān)活動(dòng)，在活動(dòng)中使消費(fèi)者了解性病防治知識(shí)，并從中了解“****”的預(yù)防醫(yī)學(xué)原理、預(yù)防效果，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。99-7-24****公關(guān)策略針對(duì)企業(yè)外部環(huán)境的策略與媒體建立良好的合作關(guān)系，利用有關(guān)新聞事件擴(kuò)大“****”的社會(huì)影響力。通過獲得中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的認(rèn)證，為“****”的銷售與宣傳提供有力支持，增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度。99-7-25****公關(guān)策略公關(guān)對(duì)象主要群體：十八——四十五歲經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的成年人。重點(diǎn)群體：特定消費(fèi)人群次要群體：十四——二十歲的大中學(xué)生（潛在消費(fèi)群體）。相關(guān)群體：與產(chǎn)品有關(guān)的企事業(yè)機(jī)構(gòu)的工作人員。99-7-26策劃目的通過媒體軟性宣傳及組織公關(guān)活動(dòng)達(dá)到如下目的配合廣告活動(dòng)，力爭(zhēng)在短期內(nèi)使消費(fèi)者對(duì)“****”全面了解，彌補(bǔ)廣告在功能宣傳中的不足。樹立消費(fèi)者正確的性病預(yù)防觀念，打消消費(fèi)者使用“****”的顧慮。使人們確立起“****=科學(xué)的性病防治手段”和“****=健康性生活”的概念。99-7-27預(yù)期效果通過1年的公關(guān)推廣，使大多數(shù)消費(fèi)者了解“****”產(chǎn)品特性，并使目標(biāo)消費(fèi)者樂于購(gòu)買使用“****”產(chǎn)品。通過1—2年的公關(guān)推廣，樹立“****”類別品牌的領(lǐng)導(dǎo)形象。通過2—4年的公關(guān)推廣，使使用“****”成為一種類似“偉哥文化”的“****消費(fèi)文化”。

99-7-28實(shí)施方案一媒體發(fā)布軟性廣告（新聞稿）

“****”婦女自我保護(hù)專欄目的：通過長(zhǎng)期的、多層面的宣傳，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到性病預(yù)防的重要性，了解“****”的優(yōu)越性。讓人們意識(shí)到“性病防治”不僅是個(gè)人權(quán)利，也是對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的義務(wù)。99槳-7李-29實(shí)施偶方案錢一宣傳握內(nèi)容洲構(gòu)成性的唐基本鈴知識(shí)性病標(biāo)的基餐本知意識(shí)(號(hào)包括功愛滋鐘病)性病翼(包樹括艾旱滋病沸)的權(quán)危害芽(收康集整孟理相位關(guān)數(shù)喜據(jù)及螞知名恒事例者)性病餅(包浸括愛懇滋病熔)的你防治不手段捧，突感出*裁**紹*的航功用扛，指添出傳辦統(tǒng)方蹲式如診安全攻套的痛不足摧之處性和繁人的置權(quán)利惜及義旨務(wù)，噸指出纏“健下康的繳性行吉為”康是人作的權(quán)排利和梨對(duì)社喪會(huì)應(yīng)厭之義遞務(wù)。以上蛾五方廈面內(nèi)蠶容既時(shí)可以憲單獨(dú)創(chuàng)成文孩，也塔可以瓣互相溪搭配攤?cè)诤窈稀?9薦-7握-210實(shí)施甘方案截一媒體迷選擇全國(guó)懇、區(qū)帆域市及場(chǎng)影江響較賣大的島大眾夏平面?zhèn)蛎襟w例如對(duì)：《定南方囑周末歐》、徑《女賴友》養(yǎng)等全國(guó)析發(fā)行莖的科屈普類暗、醫(yī)長(zhǎng)藥類脅平面結(jié)媒體例如公：《煤科技彩日?qǐng)?bào)敘》、俯《健吼康之涉友》饒、《料家庭糖醫(yī)生臣》等其他鄭可選織擇的鞏媒體例如粱：電防視、極廣播副等建議扯：因授雜志象發(fā)行設(shè)周期微較長(zhǎng)晉，為亡突出各廣告概效果饞可將庫專欄送文章達(dá)與主標(biāo)題廣嗚告捆訪綁發(fā)呆布，澡互相貿(mào)支持農(nóng)/協(xié)熄同作婚戰(zhàn)以聲達(dá)到鳥最佳帳廣告找效果焦。99麗-7徐-211實(shí)施巷方案章二公關(guān)倦活動(dòng)公關(guān)首活動(dòng)盾的目炭的以面速對(duì)面艇的方孩式向餓消費(fèi)片者介論紹“姥**的**明”產(chǎn)絞生信侮任感拉近趴消費(fèi)姓者與扶產(chǎn)品路及企緊業(yè)之切間的朱關(guān)系培養(yǎng)享消費(fèi)薯者對(duì)勺“*馬**覺*”克的喜姓愛公關(guān)傍活動(dòng)據(jù)的執(zhí)羅行策門略注重甚與國(guó)勝家有累關(guān)部均門得企有機(jī)御配合注重彩活動(dòng)預(yù)的社片會(huì)影醒響力位，樹努立品枝牌的塊正面旬形象注重模媒體仰對(duì)活孟動(dòng)的育支持99校-7鳥-212實(shí)施殃方案瓣二公關(guān)愉活動(dòng)鋸的方鴿式以適價(jià)當(dāng)方煤式參胃與國(guó)撲家有員關(guān)部狀門組逢織的?；顒?dòng)10區(qū)月1斥日國(guó)保家有駁關(guān)部記門在繁廣東膜地區(qū)傅舉辦她性病軍知識(shí)促巡展12辟月1醋日艾灑滋病護(hù)日國(guó)州家有灰關(guān)部鏟門將訴舉辦警宣傳范活動(dòng)自主扁舉辦音公關(guān)喉活動(dòng)20織00或年初齒舉行擇五城不市“故**抗**呼”婦躍女自太我保你護(hù)知陽識(shí)巡恒展單一自消費(fèi)盡群體迅“*聯(lián)**繡*”赴產(chǎn)品杏試用耽活動(dòng)通過藏贊助遮、主低辦等瀉方式米支持握國(guó)家服在大岔中學(xué)沫生中膠的一禿些“借性”逼及“椒性病舒知識(shí)滲”教當(dāng)育活球動(dòng)，童既可堪獲得爸較佳伙社會(huì)計(jì)聲譽(yù)鳥，也血可贏渠取這趴些未腹來消酸費(fèi)者脫的信棵任99醒-7真-213年度悔公關(guān)駕計(jì)劃能預(yù)算時(shí)間唐：1秩99駱9年孤8月智——暈20萬00勻年7桶月總體曠預(yù)算發(fā)：人開民幣保11素5萬顏元媒體川發(fā)布境預(yù)算仙：人摸民幣襖20孫萬元公關(guān)塘活動(dòng)誓預(yù)算貼：人劈燕民幣脖95鄰萬元99嫁-7棋-214**戲**己促銷小策略北京句市慧柳聰廣佩告有鼓限公脊司99真-7牽-215策劃逃目的向經(jīng)則銷商既提供宣促銷芽方案押的建口議，回從專叮業(yè)角哄度為館經(jīng)銷直商提鳥供與亮廣告鋸活動(dòng)茂有關(guān)夠的支蹄持。吸引譽(yù)潛在多消費(fèi)件者產(chǎn)負(fù)生購(gòu)架買行進(jìn)為。培養(yǎng)艙現(xiàn)有英消費(fèi)黑者的茄品牌焰忠誠(chéng)個(gè)度。增加芽舉辦絲式促銷水活動(dòng)召地區(qū)洲的市符場(chǎng)占虹有率鞋。促進(jìn)捎銷售艷、增暑加銷伐售絕原對(duì)值堂。提升依銷售嬸總體譜利潤(rùn)主。99惡-7搭-216實(shí)施文方案禮品懇促銷禮品蒜促銷鈴為大宅多數(shù)萍企業(yè)老經(jīng)常枕采用浪的方堤式，到但由善于“麻**妹**犁”的蒸產(chǎn)品捆特性湯——般預(yù)防府性疾恐病傳今播，印在初堪期不驢適合啊以此沫種方到式促勒銷。建議鼠：生產(chǎn)槐試用顆裝（談2支倘裝）啊，以捕較低梳試用妙價(jià)格偉推出接，或條在包臥裝盒無外搭爐配對(duì)但女性牧較有狐吸引淘力的染促銷嫁禮品淚，爭(zhēng)遷