公關(guān)活動策劃書模板7篇

公關(guān)活動策劃書模板7篇

1、籌劃書名稱

盡可能詳細的寫出籌劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動籌劃書”，置于頁面中心。

2、活動背景

這局部內(nèi)容應(yīng)依據(jù)籌劃書的特點在以下工程中選取內(nèi)容重點闡述此活動時的各項狀況。

3、活動目的意義

將該活動的核心構(gòu)成或籌劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)當(dāng)明確寫出。

4、活動名稱

依據(jù)活動的詳細內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

5、活動目標(biāo)

此局部需明示要實現(xiàn)的目標(biāo)及重點（目標(biāo)選擇需要滿意重要性、可行性、時效性）。

6、活動開展

作為籌劃的正文局部，表現(xiàn)方式要簡潔明白，使人簡單理解。在此局部中，用文字表述出活動的時間的先后挨次及工程，繪制實施時間表有助于方案核查。執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)當(dāng)在這局部加以考慮。

7、經(jīng)費預(yù)算

活動的各項費用依據(jù)實際情清楚明白的形式列出。

8、留意問題細節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化，不行避開的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在籌劃中加以說明。

9、負(fù)責(zé)及參加者

注明組織者、參加者姓名、單位（假如是小組籌劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。

公關(guān)活動籌劃書模板篇2

一.活動背景

1、通過開業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請目標(biāo)公眾，力爭確定良好合作關(guān)系，爭取會議、接待、旅游、消遣等工程的承辦權(quán)，并簽訂意向書，為占據(jù)市場鋪平道路，為今后的進展打下堅實的根底。

2、向公眾展現(xiàn)九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、消遣、住宿、效勞等方面

3、通過媒體傳播和消費者贊譽，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng)。

4、快速建立“九嶺森林度假村”的知名度，從而為度假村的業(yè)務(wù)進展作良好的市場鋪墊，為開發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢;

活動目的

中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕

1、以萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開幕活動，引爆消費者、媒體關(guān)注熱點;

2、推出一整月的主題活動;以面對不同人群的各式主題活動持續(xù)性地對市場進展炒作，讓更多人群親身體驗九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場上形成長期占有效應(yīng)，為2023年溫泉銷售開個好頭;

思路介紹

1、為何不選擇傳統(tǒng)的開業(yè)典禮模式?

傳統(tǒng)的溫泉開業(yè)慶典活動已不能更大范圍地吸引廣闊消費者目光，很難到達宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開業(yè)，但并未引起消費者、甚至是同行人員的留意;必需以純商業(yè)的主題大事炒作、連續(xù)不斷的互動活動才能吸引眼球，吸引消費者持續(xù)關(guān)注。

2、為何選擇“吃火鍋”為主題大事?

A、度假村自身有火鍋工程，以“吃火鍋”為主題大事不會顯得太突兀;

B、“民以食為天”，“飲食”是消費者難以回避的話題，相對于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費者眼光;

C、當(dāng)下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開展此類活動

二.活動主題

中國萬人溫泉·火鍋狂歡節(jié)

暨靖安·九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕

三.活動時間

20xx年1月24、25日AM9:00—PM5:00

四.活動地點

靖安九嶺溫泉

五.參加人員

意向客戶、新上門客戶、媒體人員、以老帶新

六.媒體人員

A、媒體宣傳

開業(yè)慶典活動很難追求更大的經(jīng)濟效益，只能以微利在短時期內(nèi)炒熱人氣，擴大知名度，所以媒體宣傳為操作重點，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步;

B、活動質(zhì)量

口碑宣傳是區(qū)分于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對媒體宣傳更具有可信度，更簡單激發(fā)消費者消費欲望，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來得更加有效果，活動質(zhì)量是口碑宣傳的根底，只有人來了，覺得好玩，才會“口口相傳”，所以活動質(zhì)量為操作重點，目的是讓來過九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來;

C、媒體宣傳

1)、傳統(tǒng)媒體：報紙、電視、播送

媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報等;

方式：此媒體通過硬廣宣傳，宣傳頻率于活動提前兩周進展，為活動進展預(yù)熱，活動開展時將活動進展追蹤報道。

2)、新興媒體

微信、微博

3)、團購媒體

媒體：團購網(wǎng)站(拉手、群眾點評團、美團網(wǎng)等)

方式：通過團購銷售分點形式，以低價進展銷售，增加參與活動人員。

4)、線下商家——旅行社

媒體：九嶺溫泉四周景點(夢幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)

方式：通過旅行社合作方式，推送活動，以銷售分點的形式進展增加活動參加人數(shù)。以合作旅游景點方式增加活動人員

七.新聞公布會(1月24日)

活動目的

活動前期(估計距活動開頭前10天開新聞公布會)要求活動月全部設(shè)計的相關(guān)媒體到場，由靖安·九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹工程，并針對以下活動月的相關(guān)活動進展提前告知，以供媒體提前做好宣傳。(重點可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號征集活動。評比后可獲得相應(yīng)的獎品)

媒體人員

1)、傳統(tǒng)媒體

媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報

2)、本地媒體

媒體：地寶網(wǎng)、圈圈網(wǎng)、江南都市報、靖安地方網(wǎng)站、湖南地方網(wǎng)站

3)、團購媒體

媒體：團購網(wǎng)站(拉手、群眾點評團、美團網(wǎng)等)

(周一到周五)

4)、線下商家——旅行

媒體：九嶺溫泉四周景點(夢幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通)

活動內(nèi)容

A、水墨丹青服裝走秀(活動當(dāng)天最為開場節(jié)目，服飾采納水墨丹青服裝，表達女性的美并結(jié)合工程)(魔幻氣球走秀作為新穎的服裝走秀能夠到達吸引眼球的效果)

B、優(yōu)美中國舞

C、活動流程

09：10—09：30媒體簽到(同時放工程宣傳片)

09：30—09：35開場走秀(之后主持人介紹到場嘉賓)

09：35—10：00主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓

10：00—10：04領(lǐng)導(dǎo)致歡送詞

10：04—10：20產(chǎn)品介紹推廣，介紹活動月系列活動)

10：20—10：30靖安九嶺森林溫泉宣傳語征集大賽(關(guān)注官方微信發(fā)送姓名+聯(lián)系方式+宣傳語)發(fā)寄送流量包，截至?xí)r間為2月14日公布終極獲獎人，并送上精致禮品

10：30—10：40優(yōu)美中國舞表演

10：40—10：50媒體自由溝通

10：50—11：00活動完畢，體驗溫泉

八.活動內(nèi)容

1月31日

1、千人火鍋宴熾熱開涮美食盛宴大飽口福(活動時間：2023年1月31、2月1日)

“不火不過”萬人火鍋宴靖安·九嶺森林溫泉請全城人吃火鍋!

這個冬天不吃火鍋怎么過!靖安九嶺溫泉攜手xxx，萬人火鍋宴，不花錢吃火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，遺忘嚴(yán)寒，不火不過!

活動要求：活動開頭邀請靖安·九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對九嶺火鍋進展介紹(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀請市民廣泛參加，免費試吃，充分體驗靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息。活動當(dāng)天到場來賓憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗券，在由(禮儀、路引牌)指引到萬人火鍋體驗區(qū)進展火鍋體驗{建議：事前制作二個大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現(xiàn)場推車為到場的來賓供應(yīng)，其他菜品采納自助形式。圓形火鍋事先用戒備線圍住，只準(zhǔn)許工作人員接近，目的保持衛(wèi)生、安全｝擺放位置：從進入九嶺森林溫泉停車位后開頭進展擺放始終連續(xù)，事先考慮火鍋采納供電形式。并邀請仿照秀特型演員助陣，以此為噱頭進展炒作。

活動方式為泡溫泉免費吃火鍋，

活動設(shè)定：在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個小型舞臺，有搖滾樂隊助唱、并可隔空對唱，增加活動現(xiàn)場喧鬧的氣氛。

活動規(guī)模：一個大鍋共現(xiàn)場供應(yīng)火鍋底料，其他均采納條形桌，活動當(dāng)天備600個電磁爐，700個條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套，活動一天兩場，配1-2口大鍋，熬制羊湯底料，參加者自己取食材，加羊湯底料用

小火鍋用餐;要點：留意現(xiàn)場秩序，關(guān)注食品安全和人身安全

活動持續(xù)時間：20xx年1月31—2月1日

活動區(qū)域：

(條形桌擺放在如圖的位置)

(圓形大火鍋擺放如圖的位置)

豪華大巴模擬效果

活動共分二天，第一天：當(dāng)天參加活動事先統(tǒng)計人數(shù)，在群眾都熟知的地點制定接送來賓，設(shè)定根本路線。

2、明星到我家—四大天王仿照秀親臨九嶺森林溫泉，邀您一起體驗不一樣的精彩(活動時間：2023年1月31日)

為了連續(xù)活動持續(xù)升溫，靖安·九嶺深林溫泉特邀請四大天王蒞臨本次活動現(xiàn)場，先個人在組合形式形式獻上經(jīng)典歌曲，引爆全程。

前期宣傳：線上、線下推廣，炒作熱門話題，別人邀請不來的我們能!四大天王強勢來襲!

活動內(nèi)容：活動當(dāng)天邀請四大天王仿照秀獻唱經(jīng)典曲目，并到溫泉區(qū)體驗溫泉。前期為聚攏人氣暫不露面，等人氣居多，在進展露面。

萬人火鍋其次天

3、“九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季

活動時間：20xx年1月31日

活動內(nèi)容：

1、20xx年1月31日，靖安進行“祈福納祥聚九嶺，萬人簽名迎新年”簽名祈?；顒印?/p>

活動內(nèi)容：

(1)20xx年1月31日，九嶺森林溫泉將在大佛臺階四四周上許愿卡牌，游客可在上寫下美妙的新年祝愿(建議許愿牌收取肯定費用3—5元)。并此后也可作為景點，吸引顧客，同時也能帶來肯定的收益。

。(要點：許愿牌要妥當(dāng)保存治理，讓游客全年都有念想)

(2)20xx年1月31日，同時進行大型迎新法會，邀請知名大師將對“萬人許愿牌”灑凈祈福，全部簽名者將心想事成，萬事如意!

4、1月31日“傾聽新年鐘聲，祈愿和平幸?！?設(shè)定：有頂級大師狀況)

(1)1月31日，九嶺溫泉將進行“祈福迎新”法會，祈福、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉利。

(2)1月31日，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉利”。活動期間，每天前20名送開光大佛掛墜一件。

(4)新年送“?！?。特邀頂級大師禪寺真龍、悟才法師現(xiàn)場潑墨，撰寫新年“?！弊?，隨緣贈送。

(5)活動期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。

(6)到九嶺泡溫泉的客人，均免費奉上精致小禮包一份(花生、瓜子、糖、果脯);

景區(qū)

將細心組織大型“辭舊迎新”法會，法會將進行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動，為家人祈禱財源廣進、安康平安、吉利如意。

2月7日

5、燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大選購(2月7日)

活動主題：“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大選購”

活動時間：20xx年2月7日

活動地點：靖安·九嶺森林溫泉

活動特色：猜燈謎大賽、年貨大選購邀你體驗不一樣的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品(如茶葉、竹雕、樹化玉等)進展展銷，憑溫泉手牌可免費送有機蔬菜(待定)一份(只限活動當(dāng)天);

要點：全面選購靖安特色食品、產(chǎn)品，確保貨真價實，有吸引力;

活動目的：通過此次主題活動來吸引新老客戶來到現(xiàn)場，同時正迎接新年的到來，為顧客供應(yīng)一個平臺。

活動內(nèi)容

民俗文化——糖畫、泥人、彩蛋(10點左右)

1)現(xiàn)場設(shè)置2-3個展位不同的民俗成品展現(xiàn)

2)將全部民俗集合一起表演，提升活動宣傳的影響力

3)每一個展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展現(xiàn)(需要售賣)

4)每個展位前，民俗藝術(shù)家現(xiàn)場表演教學(xué)

5)表演節(jié)目

1.設(shè)定表演區(qū)域，每天上下午2場民俗表演

2.每次一個主打表演，制定表演宣傳表

3.民俗藝人現(xiàn)場絕活展現(xiàn)、教學(xué)、與顧客活動

6)

1.活動當(dāng)天財神送財，財神爺在九嶺溫泉各處游走，送禮

2.4名表演者身穿古裝表演(街舞、吉他)

7)猜燈謎

2月7日晚，民俗表演離場，布置燈謎現(xiàn)場(從大門處始終延長)

1.888只紅燈籠，888個趣味燈謎(始終連續(xù)過年的燈謎量)

每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條(kt板)1

燈謎活動安排

1)猜燈謎在活動期間免費參觀

2)每天固定時間進展活動活動，參加進展現(xiàn)場報名

3)報名后可以直接參加活動，依據(jù)燈謎的序號給出燈謎答案，答對的顧客可以到效勞臺領(lǐng)取春聯(lián)一副

4)猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式，正月十五，評比燈謎達人

全月貫穿

7、體驗活動(貫穿整個活動月)

互動嬉戲——森林尋寶

1)在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點，把事先預(yù)備好的獎券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹葉或沙石中。(在獎券設(shè)定上有一些是“感謝參加”字樣)

2)上午10點鐘，憑入場券(抽獎券)進入尋寶場地。每張券僅限一人入場。未成年人需在父母伴隨下進入?yún)^(qū)域進展挖寶。

3)獎券有“特等獎”、“一等獎”、“二等獎”、“三等獎”、“幸運獎”、“鼓舞獎”、“感謝參加”7種獎券。

4)只要挖到的獎券標(biāo)明有對應(yīng)獎品的，即可到領(lǐng)獎臺登記領(lǐng)獎。特等獎和一等獎需在12點鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎。

5)獎券需完整，撕毀無效。特等獎和一、二、三等獎蓋章有效!

6)每人最多只可兌換3張獎券(一個三口家庭最多只能兌換9張獎券，以此類推)。

7)獎券僅限當(dāng)日中午12點半前有效，過后全部作廢。

8)獎品待定(雙方爭論)

溢水嬉戲：提前預(yù)備5個溫泉池作為場地，3人為1組競賽(每組人員工作人員可隨機把控，體型不一組優(yōu)先考慮)，每組競賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi)，水花未濺出組獲得精致禮品或闖關(guān)成參加者有紀(jì)念禮品

睡姿大賽：場地在熱炕房內(nèi)，設(shè)定競賽開頭時間以增加增加人數(shù)，競賽者提前報名，2人一組。男女搭配不限制。競賽開頭時，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅持5分鐘，最奇葩前5組即可獲得禮品，參加者獲得紀(jì)念禮品。

憋氣競賽：競賽場地選3個較大的溫泉池，每組到達5人開頭競賽，誰憋氣最長即勝出。

釣魚大賽：場地在釣魚池塘內(nèi)，釣魚為單人賽，參賽者自由時間報名，在領(lǐng)取完釣魚工具后，分為最多，最快上鉤，品種最多3個獎項，即誰可以在1小時內(nèi)釣的超過20斤，誰在10分鐘讓魚上鉤，誰在1小時內(nèi)釣到魚類品種超過3種。挑戰(zhàn)勝利者即可通關(guān)或是得到禮品，參加者都發(fā)紀(jì)念禮品

冰桶大賽：競賽場地在游泳池處，誰可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒，且說一句吉利話，即可挑戰(zhàn)勝利，并獲得獎品

慢游大賽：競賽場地在游泳池，5人為一組競賽，每組競賽中誰可以游得最慢且不沉到終點，即為勝出。

水上拔河：在活動預(yù)備時找個較大的泳池進展拔河競賽，8人左右即可競賽，勝者一方或得精致禮品一份。

九、開業(yè)慶典(1月31日)

1、活動前期預(yù)備：

A

1)設(shè)定活動時間表，制作并發(fā)請柬，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲

2)確定主持人、禮儀、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿。

3)邀請南昌電視臺、晚報、日報等新聞媒介跟蹤報道

4)在活動開展前兩天組織平坦場地，為慶典整理出所需的場地

B、入口處

1)大路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個，兩側(cè)注水旗

2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗

4)停車處放置指示牌一個。

C、入口處

1)大路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個，兩側(cè)注水旗

2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗

停車處放置指示牌一個。

2、開業(yè)流程

1)安排優(yōu)雅禮儀在活動區(qū)域入口處微笑迎賓，并在活動過程中為來賓供應(yīng)尊貴效勞

2)當(dāng)貴賓簽到時，我們會由特地的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份(備注：活動預(yù)備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對當(dāng)天到場貴賓領(lǐng)導(dǎo)狀況進展熟識，更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工作的順當(dāng)進展)

3)特殊為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)到來后，由特地的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息，并進展一對一的效勞。

4)伴隨著恢宏的音樂，主持人登場，介紹靖安·九嶺溫泉，以及此次活動的根本內(nèi)容等。

5)由主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭，感謝各位來賓的到來，并預(yù)祝本次開放活動圓滿勝利。

6)鑒于活動場地條件限制，戶外由一米線進展封堵，于室內(nèi)進展小型剪禮儀式。

8)儀式開頭，由主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)與工程領(lǐng)導(dǎo)共同進展剪彩，儀式完成后，九嶺溫泉正式啟用開放，同時萬人火鍋宴及各散點活動正式開頭。

演繹節(jié)目(開業(yè)表演)

1)京劇變臉(具有文化顏色)

2)民族歌曲

3)搖滾樂隊

4)茶藝表演

3、抽獎環(huán)節(jié)設(shè)定安排

1)由九嶺溫泉負(fù)責(zé)人抽取活動當(dāng)日的幸運之星，贈予嘉賓預(yù)備的精致禮品，彰顯工程對本次活動的專心，及對來賓的重視。(備注：活動當(dāng)天只有購置九嶺溫泉體驗券即可抽出幸運大獎)

嬉戲獎品：紅包、襪子、口罩、帽子、手套、小公仔等

轉(zhuǎn)盤獎品：大禮：電磁爐6、電飯煲6、血壓器6、中禮：蒸蛋器20油20、溫泉券20、米20、燒水壺20、加濕器20、小禮：新年臺歷50、對聯(lián)50、紅包50、襪子50、毛巾50、紙巾50、有機蔬菜50

2)微信打印機：到場嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝愿+“我要照片”字樣即可打印(目的：增加人氣和關(guān)注率)

4、安全秩序保證

現(xiàn)場設(shè)置高素養(yǎng)保安人員身著制服，英姿颯爽，維護認(rèn)購秩序，保

證現(xiàn)場安全，使步入會場的來賓倍感尊貴。(并估計天氣)

5、周一至周五營銷方案

與當(dāng)?shù)厣铑惥W(wǎng)站、團購網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站合作，以低價推舉旅行套餐，外地安排車輛接送，以增加溫泉票銷售。

公關(guān)活動籌劃書模板篇3

前言

作為青春的代言人，大學(xué)生洋溢著青春的活力，布滿著狂熱的激情，對好玩新穎刺激的大型活動必定會踴躍參加，讓躁動的青春在全程投入中散發(fā)出不行抵抗的魅力。豐富的社團活動是大學(xué)最吸引人的亮點之一，各社團聚攏了眾多興趣愛好一樣的學(xué)生，社團的各種活動也繁多。所以社團各中心的治理和進展對下屬協(xié)會的進展至關(guān)重要。

隨著閱歷的累積，籌劃公關(guān)中心的治理不斷完善，各方面也得到不錯的進展。固然，也有存在著缺乏的地方。所以以后籌劃公關(guān)中心的治理會取其精華，去其糟粕，努力把好的做好，把缺乏的彌補上。更好的發(fā)揮本中心的職能，努力成為社團部不行或缺的頂梁柱，推動社團部的進一步進展。

籌劃公關(guān)中心是一個富有蓬勃朝氣的部門，是對外聯(lián)系的強有力的紐帶，是我社團部對外活動的重要窗口。

職能介紹及意義

作為社團部的籌劃公關(guān)中心，其職能就是以溝通、聯(lián)系、溝通為主要契機開展工作。在社團活動時，能為其拉到肯定的贊助支持，并與學(xué)校其他部門組織公關(guān)、協(xié)商事宜，使社團活動順當(dāng)和無慮的開展。除此之外籌劃公關(guān)中心還為本中心的成員供應(yīng)一個初步接觸社會，熬煉自我的平臺，能讓本中心的成員的表達、交際、臨場應(yīng)變、社交禮儀、為人處事等力量得到肯定的熬煉和提高，增加個人的綜合素養(yǎng)和競爭力。通過我中心的各種活動，既豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，也培育了同學(xué)們較強的人際交往、溝通和口頭表達力量，為日后的實習(xí)和工作積存了較多的閱歷，使同學(xué)們能夠有條不紊的應(yīng)對以后各項工作，能夠站在制高點面對劇烈的社會競爭。

swot分析

一、優(yōu)勢及其使用

1、優(yōu)勢：

(1)本中心隸屬于社團部學(xué)生組織，自主性較強，治理和活動上較敏捷，擁有肯定的經(jīng)費，更有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性。

(2)籌劃公關(guān)中心是最能表達其實踐力量的團隊,要求具有較高的綜合素養(yǎng)，在各項活動中都保持一個良好形象。

(3)本中心會對成員的表達力量、社交禮儀、寫作力量、籌劃力量等進展培訓(xùn)，能吸引很多情愿熬煉自我、提高個人綜合力量、熱忱積極的同學(xué)。

(4)凡本中心成員可免費參加社團部下屬的任意協(xié)會，因此，在招新時，能吸引更多有力量的同學(xué)。本中心氣氛輕松，成員活潑、各有所長、團結(jié)協(xié)作，有較好的力量開展團體活動和完成上級部門布置的任務(wù)。

2、優(yōu)勢的使用：

(1)本中心自主的開展了幾次校外活動，視詳細狀況來進行每周的例會和制定例會的內(nèi)容。在平常例會上或外出活動時，鼓舞成員積極發(fā)表意見和看法，激發(fā)了大家的能動性和制造性。

(2)在招新時，著重宣傳了本中心優(yōu)勢，同學(xué)們踴躍報名、面試，其中不斷涌現(xiàn)出有力量、有特長的優(yōu)秀學(xué)生。本中心精益求精，選擇出適合本中心并能勝任本中心職務(wù)的同學(xué)。

(3)在復(fù)試之后就開頭對成員進展表達力量、社交禮儀、寫作力量、籌劃力量的培訓(xùn)，使成員個人的綜合力量得到了肯定的提高。

(4)學(xué)校要求的值班，組織的學(xué)雷鋒活動等，我中心都精彩的完成了任務(wù)。

二、劣勢及其彌補

1、劣勢：

(1)鑒于學(xué)校的實際狀況，本中心的職能未能充分行使，使得平常例會的內(nèi)容不夠充實，以至于本中心在某些狀況下形同虛設(shè)。

(2)因本中心功能未充分發(fā)揮，所以未能給成員供應(yīng)一個初步接觸社會的平臺，成員未能在社會中得到真正的磨練。

(3)學(xué)校門檻高，以至于有些不錯的贊助物資無法進入到學(xué)校，影響到社團協(xié)會活動的順當(dāng)開展。

2、劣勢的彌補：完善和強化職能。努力爭取校方的支持。(詳細見中心治理方案p7)

三、機遇及其把握

1、機遇：

(1)隨著xx各校各自的校區(qū)功能的完善，安保工作也進一步完善，校方會漸漸放寬拉贊助的限制。

(2)隨著我校的設(shè)施完善，社團協(xié)會活動將日益活潑，需要本中心的時機也就更多。

(3)除了各校的功能完善，周邊的生活消遣設(shè)施也逐步完善，商家越來越多，有利于我中心出校拉贊助。

(4)新學(xué)期開頭，我校師生人數(shù)進一步增加，浩大的人數(shù)，有利于吸引商家的目光。

2、機遇的把握：

(1)在繁多的社團活動中選擇出比擬重大的活動，向校方提出申請去拉贊助，借機宣傳本校進行的這些重大活動的，提高學(xué)院知名度，為得到校方的支持奠定根底。

(2)本中心的工作應(yīng)當(dāng)是長期、持續(xù)的,平常應(yīng)多出去走動，探聽商家動向，多留意校園四周的商家和與學(xué)生生活相關(guān)的商家,應(yīng)與其保持親密聯(lián)系。

(3)商家在學(xué)校宣傳有著良好的性價比，能用最少的資金到達最好的宣傳效果，所以盡量把商家叫到校內(nèi)宣傳。由于新生是活動的主要參加者，而每年都會有新生，所以可以和商家建立一個長期友好合作的關(guān)系。

四、挑戰(zhàn)及其排解

1、挑戰(zhàn)：

(1)位于xx職教區(qū)，四周大學(xué)眾多，商家選擇較多，要求會較高。

(2)其他學(xué)校對商家進入的限制較小，商家的利益較大，因此本中心的勝利率會較低。

2、挑戰(zhàn)的排解：

(1)充分利用四周的人文環(huán)境，努力完善自身力量，學(xué)習(xí)有關(guān)部門的特長，取長補短。

(2)出去拉贊助時，在言明實際狀況(學(xué)校門檻高)后，可轉(zhuǎn)變思維，向商家說明，門檻高既可獲得的宣傳效果明顯(同期宣傳的商家少)。

公關(guān)活動籌劃書模板篇4

一、活動主題：以禮相迎，給力x城

二、活動目的：為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活，讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀學(xué)問，加強對個人修養(yǎng)素養(yǎng)與氣質(zhì)的培育，努力促進學(xué)生會的分散力把握在各種活動場合中的各種有用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修的形象。

三、活動內(nèi)容：

1、對選手進展公關(guān)禮儀學(xué)問。

2、競賽過程中有公關(guān)禮儀學(xué)問，x城會學(xué)問，公關(guān)禮儀展現(xiàn)，才藝展現(xiàn)等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素養(yǎng)。

3、經(jīng)評委評分選出一等獎x名，二等獎x名，三等獎x名。

四、活動過程：

（一）前期宣傳及預(yù)備活動：

在短時間內(nèi)將活動通知和活動籌劃下發(fā)給各部部長和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的預(yù)備時間。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當(dāng)場選出xx位選手進入下一輪，搶答題的內(nèi)容為x城會的學(xué)問。

（三）其次輪：

分三個階段，a、我塑我形象———登臺走秀，b、我有我才智———公關(guān)禮儀學(xué)問問答，c、我秀我才藝——才藝展現(xiàn)。

（四）詳細要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上共性走秀，演示個人舞臺風(fēng)采，然后做一個簡短的，主要展現(xiàn)選手的個人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共xx分；學(xué)問問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加xx分，答錯者不給以加分，然后觀眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考察選手的語言表達力量和禮儀學(xué)問；才藝展現(xiàn)階段主要呈現(xiàn)選手的才藝力量和現(xiàn)場表現(xiàn)力量，形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法等，一共xx分。

五、活動對象：協(xié)會全部成員

六、活動地點：xx教室

七、活動時間：20xx年x月x日

八、經(jīng)費預(yù)算：

九、主辦單位：xx院社團聯(lián)合會

十、承辦單位：xx中醫(yī)學(xué)院保險協(xié)會

公關(guān)活動籌劃書模板篇5

一、活動背景

禧h酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，預(yù)備在武漢開設(shè)第一家分店。禧h酒店立足中國一、二線城市核心區(qū)域，坐落在聞名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設(shè)計理念、五星級客房與效勞為特點，為來賓供應(yīng)“全行政樓禮遇”，“禧h+1”特色效勞，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。

武漢禧h酒店是武漢光谷地區(qū)又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區(qū)域中心城市（華中），中部中心城市，內(nèi)陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦勝利，再進入其他大型城市肯定會更加輕松。

禧h系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區(qū)已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的治理閱歷，再通過這次開業(yè)慶典肯定能在武漢站穩(wěn)腳跟。

二、活動主題

1、禧h――喜悅?cè)胱∠矏傠x開

2、家的溫馨――禧h酒店

3、你我共同建立美妙家園

4、低碳出行――地鐵

三、活動目標(biāo)

通過本次活動，讓武漢了解禧h酒店，對五星級酒店能有全新的熟悉。

四、活動方案

1、前期在地鐵上宣傳

設(shè)置地點：

武漢地鐵2號線

設(shè)置形式：

把一列列車設(shè)置成禧h專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設(shè)置廣告

數(shù)量：

只需一列列車

大?。?/p>

車廂內(nèi)部和外部

設(shè)計要求：

家的溫馨感

時間要求：

開業(yè)前一個月

目的：

引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的留意

2、開業(yè)公共關(guān)系活動籌劃方案

主題：

禧h酒店請你試住

活動時間：

開業(yè)當(dāng)天

活動地點：

地鐵二號線禧h專列

活動概況：

開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動細則、留意事項：

（1）登載活動廣告

時間：開業(yè)前一周

媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛(wèi)視

版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁，電視不少于30秒

（2）文案內(nèi)容

標(biāo)題：禧h酒店請你試住

正文第一段：禧h酒店和華住集團的介紹

正文其次段：活動介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開業(yè)，為慶祝禧h酒店的開業(yè)，現(xiàn)在特殊推出“禧h酒店請你試住”的活動，開業(yè)前一天乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。

名額限制：

100名

活動地點：WWw.03kKk.Com

武漢地鐵二號線禧h專列

活動方式：

開業(yè)前一天但凡有幸乘上地鐵二號線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數(shù)超過100人，則依據(jù)地鐵上的監(jiān)控錄像隨機抽取。

（3）活動細則

活動時間：

開業(yè)當(dāng)天，中獎乘客在禧h專列上的攝像截圖就會公布在開業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。

活動須知：

乘客在得知自己中獎后就應(yīng)在兩天內(nèi)致電禧h酒店熱線進展登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必需提前致電酒店進展入住預(yù)訂，酒店有權(quán)依據(jù)酒店當(dāng)天的入住狀況要求幸運乘客更改試住時間。

留意在廣告上注明：

本次活動由禧h酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動的一切解釋權(quán)歸禧h酒店全部。

（4）開業(yè)當(dāng)天

拍照留念：

幸運乘客代表和禧h酒店高官進展拍照留念（如照片需在某范圍內(nèi)，禧h酒店使用，則應(yīng)與其簽訂肖像權(quán)使用協(xié)議）進行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當(dāng)天來參與開業(yè)慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。

（5）軟性文章

為協(xié)作本次了開業(yè)活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來到達宣傳酒店的目的。

3、開業(yè)后系列公共關(guān)系活動

（1）主題：

禧h酒店請您配菜

活動日期：

重要客人入住時

活動地點：

禧h酒店

活動概況：

在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧h酒店的歡樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，安康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的時機

配菜員選擇：

選擇方式：

開業(yè)慶典上抽簽抽取10名

參與配菜人員的酬勞：

每人500元并且可以得到試住的時機，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出

需要配菜的重要客人：

由禧h酒店打算

事后宣傳：

配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展現(xiàn)其配的精致菜品，登載其和重要客人見面時合影。感謝廣闊武漢市民對本次活動的支持和關(guān)注，邀請廣闊武漢市民選擇入住禧h酒店。

（2）主題：

禧h酒店請您選擇被子

活動開頭日期：

開業(yè)后其次天開頭

活動方式：

在開業(yè)前30天內(nèi)要求客人對酒店客房進展評價，但凡對被子不滿足的客人即可以有時機為禧h酒店選擇被子。

活動地點：

宜家等大型商場

活動細則：

市場推廣部伴隨客人一同選擇被子，并且伴隨客人對一間客房的被子進展更換，并且持續(xù)記錄客人的入住體驗，假如滿足度明顯提高則考慮對酒店被子進展全部更換。

活動公證：

前30天入住酒店的客人的調(diào)查結(jié)果和被子更換后的入住體驗進展公證，公證結(jié)果公布在大堂顯著位子。

活動宣傳：

對酒店客房被子不滿足，沒關(guān)系，禧h酒店請你來挑。對參與入住調(diào)查的客人贈送精致禮品一份，并在重要節(jié)日如春節(jié)中秋節(jié)等節(jié)給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧h酒店，并歡送其下次再選則禧h酒店和華住集團的其他酒店入住。

宣傳地點：

酒店大堂內(nèi)掛出易拉寶進展宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網(wǎng)進展宣傳，以表達禧h酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。

（3）主題：

酒店免費工程體驗評價

活動開頭日期：開業(yè)后

評價方式：

1、在離開酒店時填寫一份《免費工程評價》，對酒店目前供應(yīng)的免費早餐、免費下午茶點、免費安康宵夜、房內(nèi)免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋效勞、免費無線全面掩蓋等進展評價并且提出應(yīng)當(dāng)新增的免費效勞

2、每位填寫評價表的客人可以獲得五折續(xù)住的時機

活動宣傳：酒店大堂

4、經(jīng)費預(yù)算

（1）通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧h酒店有一個初步的了解

（2）通過開業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個

（3）通過“配菜”活動，給公眾留下一個安康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象

（4）通過“挑被子”活動，給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象

（5）通過“酒店免費工程體驗評價”，使公眾對酒店供應(yīng)的免費效勞工程有個了解，并且給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。

公關(guān)活動籌劃書模板篇6

一、籌劃背景

上?？死蚪z汀食品有限公司成立于1992年，系一家臺資企業(yè)，主要生產(chǎn)各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產(chǎn)品。

二、籌劃目的

通過開業(yè)慶典活動，進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時盼望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率，以立于不敗之地。

三、活動安排

1、前期指示牌和傳單宣傳

(1)設(shè)置地點：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射四周一公里以內(nèi)的各個街道，小區(qū)，學(xué)校

(2)設(shè)置形式：在四周小區(qū)和學(xué)校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面四周分發(fā)傳單

(3)數(shù)量：各個小區(qū)一共放置10個，各個學(xué)校一共放置5個，街道放置一共6個，一共21個，傳單500張

(4)大小、高度：指示牌大小和高度依照四周環(huán)境狀況而定，字體力求清楚醒目。傳單印刷清楚美麗

(5)設(shè)計要求：附上糕點的圖片，突出克莉絲汀的特色

(6)時間要求：于開張前5天設(shè)計好

(7)目的：廣而告之，吸引大家的留意，為開業(yè)積攢人氣

2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動籌劃方案

(1)主題：舌尖上的克莉絲汀

(2)活動時間：開業(yè)當(dāng)天

(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

(4)活動概況：給在開業(yè)當(dāng)天過生日的顧客一次親自制作蛋糕的時機，制作完畢，由圍觀群眾投票，評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動完畢后可以免費把制作的蛋糕拿回家，參加評比的局部觀眾也可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。

(5)活動細則、留意事項：

①登載活動廣告：

A、時間：開業(yè)前10天

B、媒介：《揚子晚報》、《標(biāo)點美食》

C、版面：1/4版

D、文案內(nèi)容：

標(biāo)題：舌尖上的克莉絲汀

第一局部：克莉絲汀簡介;

其次局部：舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè)，為慶祝蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動，免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;

報名條件：凡當(dāng)天過生日，并在南京市有固定住宅的市民，均可報名參與;報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午9點-下午6點;額限制：限12名，先到先得，額滿即止;

報名地點：克莉絲汀北圩路分店;

報名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報;未成年必需有監(jiān)護人伴隨;年老體弱的人必需有人陪護;

其余說明：報名之后，請于開業(yè)當(dāng)日按時到達，遲到者則失去參與活動資格;本次活動一切解釋權(quán)歸克莉絲汀北圩路分店全部。

②參賽人數(shù)每組2人，共分6組

需報名者本人參加，不予代人參賽

③開業(yè)當(dāng)天：

A)拍照留念：全部當(dāng)天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店全部員工合影留念

B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場，并在糕點師的指導(dǎo)下，現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從現(xiàn)場選取18名群眾，由他們分別領(lǐng)取帶有1-18編號的便貼紙，根據(jù)“最具欣賞性獎，最具藝術(shù)性獎，最具簡潔性獎”等獎項，分別評出最符合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀，所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號，被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

④軟性文章：為協(xié)作本次活動，盡量在《標(biāo)點美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來到達宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。

3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

(一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

(1)活動日期：開業(yè)后5天內(nèi)

(2)活動時間：上午8：00——16：00

(3)活動地點：克莉絲汀北圩路分店

(4)活動概況：活動當(dāng)天前30名顧客，可享受8折優(yōu)待

(二)主題——美味糕點免費嘗

(1)活動日期：開業(yè)后5-15天

(2)活動內(nèi)容：在店內(nèi)的柜臺上放置6小盤子，每個盤子放置一種糕點若干，消費者可以先品嘗口味再做出是否購置的打算，并配有專業(yè)的導(dǎo)購員在旁邊賜予指導(dǎo)購置。

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

(4)留意事項：免費品嘗的糕點，總量限制在1kg以內(nèi);

(三)主題——美味糕點免費送

(1)活動日期：開業(yè)后15-30天。

(2)活動方法：每購置一斤面包，贈送一兩;每購置蛋糕一個，贈送迷你小蛋糕一塊;

(3)活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

(4)留意事項：每天免費贈送的顧客限制在50名以內(nèi);

(四)主題——玩骰子拿獎品

(1)活動日期：開業(yè)后30-35天

(2)活動方式：凡在本店購物滿50元的顧客，即有時機憑購物小票到收銀處參與“玩骰子”嬉戲活動，擲骰子的次數(shù)，滿50元有一次時機，滿100元的有兩次時機，滿150元的有三次時機，以此類推。獎項設(shè)置如下：

一等獎：擲出點數(shù)“六”，獎價值100元禮品卷;

二等獎：擲出點數(shù)“五”，獎價值50元禮品卷;

三等獎：擲出點數(shù)“四”，獎價值30元禮品卷;

四等獎：擲出點數(shù)“三”，獎價值5元禮品卷;

(顧客憑禮品卷可以在店內(nèi)隨便選擇同等價位的商品)

四、預(yù)算安排

(一)指示牌20元一個，一共21個，共計420元;

(二)傳單0.5元一張，一共500張，共計250元;

(三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人，50元/1人/1天，雇傭1天，共計150元;

(四)登載活動廣告，發(fā)表文章費用，共計200元;

(五)便貼紙一本，共計2元;

(六)空白獎狀6張，0.5元一張，共計3元;

(七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕，本錢10元一個，共計100元;

(八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份，本錢20元一份，共計120元;

(九)免費品嘗糕點6份，本錢共計20元;

(十)大堂及外圍宣傳橫幅2條，5元一條，共計10元;

(十一)免費贈送的糕點，本錢50元;

(十二)骰子及禮品券購置，制作費用5元;

綜上所述，預(yù)算共計1330元。

五、效果猜測：

1、通過前期指示牌和傳單宣傳，使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;

2、通過開業(yè)活動，給公眾意外的驚喜，留給公眾一個深刻的印象;

3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動，給公眾以物質(zhì)上的優(yōu)待;

4、通過“美味糕點免費嘗”活動，讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;

5、通過“美味糕點免費送”活動，使公眾成為回頭客的可能性大大增加;

6、通過“玩骰子拿獎品”活動，更加鼓勵公眾的購置欲望。

公關(guān)活動籌劃書模板篇7

前言

可口可樂公司成立于18xx年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂其次，低熱量可口可樂第三)，可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特強盛，市場份額到達50%;在日本，可口可樂掌握了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21%，歐洲占有33%，其他國際市場總計26%。

而目前中國消費者的狀況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂針對這一特點，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國市場上市。事實上，“零度可口可樂”已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區(qū)上市，所到之處，無不廣受歡送，并成為當(dāng)?shù)厥袌隽ε醯男驴铒嬃??！傲愣瓤煽诳蓸贰庇谥袊愀凵鲜泻?，受到香港地區(qū)人民的寵愛，在一項調(diào)查中，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達92%。而且它的勝利上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場的精彩表現(xiàn)讓可口可樂公司對于它在中國國內(nèi)的銷售前景布滿信念。

雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢和時機，但由于是剛開頭向中國內(nèi)地推出，所以其知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

樣的疑慮。針對河南市場的狀況，我們在鄭州的八所高?；I劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時尚、共性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度?！靶@搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的共性與活力，暢飲“零度”，搖滾激情。

一、調(diào)查分析

(一)優(yōu)勢點

“零度”可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚共性正式在河南市場上市。它帶給消費者的“無糖，依舊可口可樂”的好味道，充分表達了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì)。

“無糖，依舊可口可樂”，xx傳統(tǒng)，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，大膽、前衛(wèi)、時尚的品牌修改一覽無余。

零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度，簡單被消費者承受，這在肯定程度上降低了市場阻力。

(二)時機點

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場

的提倡者，可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表，更代表一種“無糖，依舊可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內(nèi)地市場上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應(yīng)人群更廣泛。信任“零度可口可樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點，必將在內(nèi)地飲料市場，特殊是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場目前仍舊是一片空白，這給我們供應(yīng)了寬闊的舞臺。在這個舞臺上，我們可以盡情的發(fā)揮，盡情的展現(xiàn)。

而同時，大學(xué)生這一特別消費群體又是我們所重點關(guān)注的對象。由于他們年齡根本介于18~25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活潑，對新事物有劇烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜愛追求富有挑戰(zhàn)、新穎和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。

因此，我們籌劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高校進展巡回演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度，最終也將翻開鄭州市場。

二、活動目標(biāo)

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

三、活動主題

零度，搖滾你的激情

四、活動安排

(一)地點安排

此活動共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校，詳細地點如下：鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場

河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場

鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場

河南財經(jīng)學(xué)院——育園廣場

華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場

鄭州航空工業(yè)治理學(xué)院新校區(qū)——中心廣場

中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場

鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場

其中，鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)治理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內(nèi)都特別具有代表性，同時，它們遍布鄭州市區(qū)的各個方向，有利于擴大本次活動的影響力。

之所以選取每所高校的廣場，是由于本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更能調(diào)動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花供應(yīng)必要的環(huán)境。

(二)時間安排

從啟動到完畢的完整時間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日。其中，又分為三個階段：

第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊

進展排練;租用活動相關(guān)設(shè)備。

其次階段：9月1日至10月19日。期間，在8所院校宣傳;各種媒

體活動的開展;巡回演出。

第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進展評估;對活

動進展后期宣傳。

由于七月份大局部高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月進展樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間可以排練節(jié)目，我們也可對樂隊進展相關(guān)培訓(xùn)，同時，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題，削減了許多困難。從9月1日起，在各大高校內(nèi)進展宣傳，由于這個時間各大高校間續(xù)開學(xué)，學(xué)生間續(xù)返校。之后9月14日樂隊正式進入校園演出，這段時間新生入校，是本次活動開展的最有利時機。詳細時間如下：

(三)活動對象

八所高校全部在校大學(xué)生

之所以選擇大學(xué)生為活動對象，調(diào)查分析局部已作分析，在此不做贅述。

(四)活動工程

第一項：樂隊選拔、排練和包裝

20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂

隊

20xx年7月11日——20xx年8月31日對所選拔的樂隊進展培訓(xùn)20xx年8月15日——20xx年8月31日對樂隊進展包裝

詳細流程如下：

1)在所選擇的八所高校粘貼海報，發(fā)動在校大學(xué)生報名參與。

2)依據(jù)各高校報名狀況，在各高校設(shè)立選拔點，經(jīng)過比拼，最終在每個

高校擇優(yōu)選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。

3)為樂隊排練租用場地，進展排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

4)