國際營銷中產(chǎn)品的包裝

國際營銷中產(chǎn)品的包裝

概述

在國際營銷中，包裝是產(chǎn)品的重要組成部分。除了提供產(chǎn)品保護和包裝外，外包裝還傳達產(chǎn)品的品牌形象、以及向客戶展示產(chǎn)品的特性。包裝在營銷中的作用也不可忽視。因此，在國際營銷中，產(chǎn)品的包裝需要特別設(shè)計和定制。

本文旨在探討國際營銷中產(chǎn)品的包裝。首先，將討論包裝的作用和重要性，接著會探討包裝的設(shè)計原則和技巧。最后，本文將對不同的包裝材料、形狀和顏色的選擇進行討論，以了解他們對國際營銷的影響。

包裝作用和重要性

包裝在產(chǎn)品營銷中起著至關(guān)重要的作用。它是產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，目的是有效地向客戶傳達產(chǎn)品信息和吸引客戶的眼球。包裝設(shè)計不僅要美觀、實用，更要具有獨特性，以突出產(chǎn)品的特點和品牌形象。

在國際市場上，產(chǎn)品的包裝是建立品牌形象的重要方法之一。公司通過設(shè)計具有特殊風(fēng)格的包裝，傳遞出產(chǎn)品的品質(zhì)和信譽。包裝設(shè)計表明產(chǎn)品公司的品牌和價值，成為客戶購買產(chǎn)品的決定性因素。在國際市場競爭日趨激烈的現(xiàn)在，各大公司通過包裝設(shè)計來實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

包裝的設(shè)計原則和技巧

在國際營銷中，準確識別目標市場、了解當?shù)匚幕拖M習(xí)慣是關(guān)鍵。正確理解目標市場，對包裝設(shè)計的創(chuàng)作非常有利。包裝設(shè)計應(yīng)符合當?shù)匚幕拖M者習(xí)慣，以達到最佳效果。

作為活生生的消費者，我們在購買商品時不僅看重商品的外表，更看重商品的品質(zhì)和使用價值。通過包裝的美感和實用性，營銷者可以讓消費者更方便地了解商品的內(nèi)涵，并在短短的時間內(nèi)產(chǎn)生消費需求。

設(shè)計包裝應(yīng)具有以下原則：

1.獨特性。在競爭激烈的國際市場上，獨特的包裝設(shè)計是吸引消費者注意力的主要方法之一。獨特的包裝需要具有明顯的品牌形象和特點。為了鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品特點，可以采用圖案的形式。

2.便攜性。包裝設(shè)計應(yīng)該方便攜帶，以方便消費者使用。包裝設(shè)計應(yīng)考慮體積大小、重量和結(jié)構(gòu)，為消費者提供方便的運輸和使用。

3.保護性。對于易碎或易受損的商品，包裝必須提供有效的保護。例如，玻璃瓶可以選擇氣墊來緩解外力破損的可能性。同樣，包裝設(shè)計也應(yīng)確保產(chǎn)品不會受到擠壓、摔落或堆疊損壞。

4.環(huán)保性。在現(xiàn)今環(huán)保意識日益提高的時代，選擇環(huán)保材料成為了包裝設(shè)計的必備要素。環(huán)保材料的使用能夠降低制造成本、減少生產(chǎn)浪費和減少對自然環(huán)境的污染。

5.信譽性。包裝設(shè)計應(yīng)該以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品應(yīng)被正確地描述，并準確地為消費者提供產(chǎn)品信息。包裝設(shè)計應(yīng)符合當?shù)胤珊鸵?guī)定，以滿足客戶的期望。

在包裝設(shè)計時應(yīng)該遵循以下技巧：

1.突出產(chǎn)品優(yōu)點。在包裝設(shè)計中，突出商品的優(yōu)點和特點是吸引消費者注意力的關(guān)鍵。

2.盡量簡化包裝。簡單的包裝可以確保消費者能夠更快速地了解商品的性質(zhì)，避免多余的信息干擾。

3.緊密結(jié)合品牌形象。包裝設(shè)計必須由企業(yè)設(shè)計師全面把握企業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)特點，將品牌形象與包裝設(shè)計緊密聯(lián)系，以加強品牌形象和產(chǎn)品的可辨識度。

4.考慮多樣化的消費者需求。多元證求是當下社會的一個趨勢，因此，包裝設(shè)計應(yīng)該考慮到合理的價位區(qū)間、不同受眾的興趣愛好、不同文化習(xí)慣和不同國家之間的差異等等。

包裝的材質(zhì)、形狀和顏色

在國際營銷中，包裝的材質(zhì)、形狀和顏色選擇是具有關(guān)鍵性的因素之一。不同的材質(zhì)、形狀和顏色會影響消費者對產(chǎn)品的評價。因此，選擇合適的包裝材質(zhì)、形狀和顏色，對產(chǎn)品的銷售和國際營銷至關(guān)重要。

材質(zhì)的選擇

包裝材質(zhì)的選擇與商品屬性、制造成本和市場需求有關(guān)。常用的包裝材料包括紙板、纖維素、玻璃、塑料、金屬等。

紙板作為一種環(huán)保型的包裝材料，制作方便成本低廉又可以采用多種印刷方式，已成為包裝材料的重要選擇之一。由于紙板的強度一般，它最適合包裝體積較小和重量較輕的商品。

玻璃作為一種不易變質(zhì)的材料，可以保護貴重和易碎的商品，特別是對食品和飲料包裝具備一定的優(yōu)勢。

塑料材料是包裝材料中最常用的一種，因為它適合于包裝各種產(chǎn)品，體積小、重量輕、價格便宜，對于低成本快速生產(chǎn)的商品更是合適。同時塑料也易于印刷，因此，能夠在包裝上演繹出各種獨特的圖案，使塑料包裝具有很高的吸引力。

形狀的選擇

包裝的形狀直接影響著消費者對產(chǎn)品的構(gòu)成、可用性和價值的認知。因此，在選擇包裝形狀時，必須考慮到產(chǎn)品的性質(zhì)、品牌形象和市場需求等因素。

插板式包裝形狀，這種包裝的開口設(shè)在包裝底部，方便消費者將產(chǎn)品順利地從包裝中取出。這種形狀很適合于固體食品、藥物等產(chǎn)品的包裝。

整體式包裝形狀，即商品包裝整體固定，無法從任何方向取出。這種形狀適用于易碎商品或有液體泄漏的商品的包裝。

球形包裝形狀對具有強烈視覺效果的商品的包裝效果很好，能夠引起人們的好奇心和注意力，如玩具、飾品等。

顏色的選擇

顏色在產(chǎn)品包裝中，起到非常重要的作用。顏色可以傳達出產(chǎn)品的品質(zhì)、美學(xué)和價值理念。選用適當?shù)念伾梢栽鰪姰a(chǎn)品的性質(zhì)和品牌形象。

紅色具有顯著的誘惑性和欺騙性，它可以增加消費者的購買欲望，讓消費者心動。因此，紅色可以用于受眾年齡較低的產(chǎn)品（例如玩具）包裝上。

藍色色調(diào)可以增加產(chǎn)品的專業(yè)性，使產(chǎn)品更加穩(wěn)定和可靠。藍色使用在高雅而安靜的產(chǎn)品（如醫(yī)療產(chǎn)品或科技產(chǎn)品）上可以起到最佳效果，因為藍色可以代表這種冷靜、專注和高效的形象。

綠色傳遞出健康、環(huán)保、自然的特性。主要應(yīng)用于食品、茶葉和健康產(chǎn)品等。與其他顏色相比，綠色具有增強免疫力的效果，使用它讓人聯(lián)想到營養(yǎng)價值豐富的自然食物。

金色很容易引起消費者的注意，有著優(yōu)質(zhì)的特性。金色在奢華的飾品包裝和高檔酒類的包裝上應(yīng)用廣泛。

總結(jié)

在國際市場上，適當?shù)陌b設(shè)計是品牌和產(chǎn)品的重要組成部分。選擇恰當?shù)牟牧?、形狀和顏色，以及提高包裝的實用性、獨特性和有效性，可以使產(chǎn)品更受消費者的歡迎，廠家可以獲得更高的利潤。

在確定一個產(chǎn)品包裝當中不僅要考慮到產(chǎn)品的使用價值，更要考慮到能否與當?shù)匚幕?xí)慣和消費者需求相匹配，以達到包裝的最佳效果。

綜上所述