巨量引擎創(chuàng)意營銷認證模擬題

巨量引擎創(chuàng)意營銷認證模擬題

1.正確的文案四段論產(chǎn)出流程是先研究產(chǎn)品屬性，然后分析受眾畫像，接著腦補使用場景，最后切入產(chǎn)品賣點。2.AISAS模型是由電通公司提出的。3.根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，正確的順序是生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實踐。4.用戶的八種欲望包括生存、享受生活、延長壽命、獲得社會認同、享受食物、追求舒適的生活條件、免于恐懼、痛苦和危險、與人攀比、尋求性伴侶，以及照顧和保護自己所愛的人。5.常見的五種參與行為包括創(chuàng)作、關(guān)注、分享、評論和點贊。6.用戶行為分析中屬于基礎(chǔ)屬性的有年齡段、性別、地域、職業(yè)、教育程度和收入情況。7.好的內(nèi)容源于洞察，正確的洞察包括社會人群洞察、消費人群洞察和參與人群洞察。8.ECPM是預(yù)估千次展現(xiàn)收益。9.用戶行為分析中屬于行為特點的有興趣標簽、用戶消費心理、消費目的和消費場景。10.在熱搜視頻榜、DOU聽音樂榜、抖音愛DOU榜、發(fā)現(xiàn)精彩頁、挑戰(zhàn)賽或其他活動找到的人群屬于參與人群。11.廣告客戶競品分析需要考慮競品的基本情況和投放情況。12.用戶痛點是指讓目標用戶付出某種行為的最大阻礙，是用戶未解決的真實需求。13.廣義的廣告包括商業(yè)廣告和公益廣告。14.廣告受眾群的心理特征包括年齡心理、性別心理、地域心理、職業(yè)心理和收入心理。15.成功的廣告對消費者一般具有六種影響力：吸引注意力、傳播信息、情感訴求、進行說服、指導(dǎo)購買和創(chuàng)造流行。16.正確的廣告計費方式包括CPM（以廣告條每顯示1000次的費用）、CPC（根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費）和CPO（根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式）。17.短視頻廣告制作工具包括AdobePremierePro、巨量創(chuàng)意-視頻編輯器、快剪輯、剪映和巨量創(chuàng)意APP。18.廣告審核標準中，視頻中不得使用大量微信對話、朋友圈、聊天截圖，視頻中也不可稍微影響畫面完整度。廣告標題不得使用無意識字符、特殊符號，廣告視頻也不能有非抖音的特效、貼紙。19.落地頁中不得包含誤導(dǎo)用戶點擊、不可點擊的虛假按鈕，落地頁面也不得點擊任意位置自動跳轉(zhuǎn)或下載、延時自動跳轉(zhuǎn)。標題、落地頁文案文字可以存在個別錯別字和錯用標點符號。落地頁和應(yīng)用軟件需可正常打開和下載。20.病毒式廣告的四大傳播點包括幽默性、新奇性、互動性和情感認同。21.狹義的廣告文案包括標題、正文、隨語和口號，其中標題和正文是最重要的。22.標題閱讀的人數(shù)一般是閱讀正文人數(shù)的五倍。23.5W1H文案創(chuàng)作法則適用于陌生行業(yè)的文案。24.打磨文案使用到的修辭手法包括押韻、對偶、反義詞對仗和對比。25.信息流廣告更像是內(nèi)容。在考慮信息流文案時，實際上需要創(chuàng)造的是內(nèi)容，而不是廣告。26.常用的文案套路包括七種句式模板。27.主打感性訴求的圖片適合于沒有強大賣點的產(chǎn)品。28.廣告落地頁質(zhì)量影響轉(zhuǎn)化，而不是點擊量。29.橙子建站的設(shè)置區(qū)在右側(cè)。30.程序化落地頁每組支持添加2-10個落地頁鏈接。31.程序化落地頁每個動態(tài)組件支持3個素材，共支持9個組合。32.首屏跳失率是指打開頁面后，無操作離開，不包括頁面未加載完成就退出的用戶。33.巨量創(chuàng)意工具箱的實用工具一欄不包括模板制圖。34.微電影6大主要能力中不包括動感音樂。35.巨量創(chuàng)意工具的高級編輯器已經(jīng)實現(xiàn)了文字選擇、貼紙效果和特效。36.微電影制作視頻，智能生成最多一次12條素材。37.挑選道具屬于編導(dǎo)團隊的工作，而不是攝像團隊、后期團隊或制片團隊。團隊常見工作流程正確的順序是：創(chuàng)意收集-賣點分析-劇本編寫-拍攝籌備-視頻拍攝-視頻剪輯。在這個流程中，首先需要進行創(chuàng)意收集，然后根據(jù)收集到的創(chuàng)意進行賣點分析，編寫劇本，籌備拍攝，進行視頻拍攝，最后進行視頻剪輯。ECPM的計算公式是Bidding*ECTR*ECV