華龍辣皇尚招商引資報告課件

12今麥郎（華龍）企業(yè)的發(fā)展成就企業(yè)某款特色產(chǎn)品的特點和市場前景3投資者的獲利空間分析今麥郎食品有限公司是一家集生產(chǎn)、銷售、科研開發(fā)于一體的現(xiàn)代化綜合食品企業(yè)，公司憑借一流的方便食品生產(chǎn)水平和“今麥郎”、“華龍”等知名品牌而享譽(yù)華夏。公司現(xiàn)員工總數(shù)3萬人，總資產(chǎn)達(dá)50億元，分設(shè)制面、面粉、餐飲、飲品、綜合五大事業(yè)部，下設(shè)28個分公司。在全國建有河北隆堯、邯鄲、正定、徐水、秦皇島、黑龍江哈爾濱、吉林長春、遼寧沈陽、山東兗州、河南許昌、湯陰、湖南平江、安徽天長、陜西扶風(fēng)、浙江嘉興、廣東東莞、四川成都、北京密云等18個生產(chǎn)基地，形成方便面年產(chǎn)能120億份，年轉(zhuǎn)化小麥180萬噸的龐大生產(chǎn)規(guī)模，這樣的轉(zhuǎn)化量相當(dāng)于60多個縣的農(nóng)民的商品糧，制面、制粉規(guī)模躍居世界前列。營銷公司分設(shè)華北部、華中部、華東部、華南部、東南部、四川部、西北部、東北部、江安部（江西、安徽）、西南部和直營部（直轄市）等11個營業(yè)部，下轄47個辦事處60萬個營業(yè)網(wǎng)點。1999年"華龍"商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為"中國馳名商標(biāo)"；2000年華龍面業(yè)集團(tuán)名列中國民營企業(yè)500強(qiáng)排行榜第37位；2002年8月，華龍"甲家"牌小麥粉，獲得"國家免檢產(chǎn)品"榮譽(yù)稱號；2003年1月，華龍面業(yè)集團(tuán)被國家九部委聯(lián)合認(rèn)定為"農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)"；2004年1月“華龍”牌方便面獲得“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號；2004年9月，華龍"甲家"小麥粉榮獲"中國名牌產(chǎn)品"榮譽(yù)稱號；同月，集團(tuán)榮獲"2004全國食品安全示范單位年度十強(qiáng)企業(yè)"。

嗜辣人群逐漸增多辣市場消費潛力巨大產(chǎn)品的市場分析市場調(diào)研

辣

辣辣四川麻辣牛肉,四川泡椒牛肉,成都酸菜牛肉打造嗜辣市場第一品牌slogan頂級辣面，辣到家吃辣就吃辣煌尚產(chǎn)品文化

－－全力打造“頂級辣面”時尚文化包裝以中國京劇臉譜為底色花紋，突顯時尚風(fēng)格?！盎蜕小钡碾[含著頂級，皇上的概念，以此樹立正宗辣的感覺銷售賣點:目標(biāo)消費者有一定文化素養(yǎng)，喜歡嘗試新鮮事物的偏年青群體2.消費能力較高的城市人群3.喜歡吃辣，并長期食用的人群1.產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息-桶面辣煌尚桶面四川麻辣牛肉色澤紅潤，麻辣味醇酸辣清香，鮮嫩滑爽重慶酸辣牛肉辛香濃郁,口味不絕湖南剁椒排骨色清鮮香，酸香爽口成都酸菜牛肉酥香爽脆，回味無窮重慶辣子雞四川泡椒牛肉味道鮮美,噴香適口重慶水煮肉片口感鮮嫩,麻辣適口備注:2500公里到位價桶裝產(chǎn)品價格體系：宏觀政策:10+1利潤率KA、大店C類單超經(jīng)銷商17％零售商11％經(jīng)銷商14％分銷商11％零售商14％產(chǎn)品信息-袋面辣煌尚袋面辣煌尚袋面辣煌尚袋面?zhèn)渥?1000公里到位價袋裝/5連包產(chǎn)品價格體系：宏觀政策:30+1利潤率KA、大店C類單超經(jīng)銷商10％零售商11％經(jīng)銷商3％分銷商4％零售商13％備注:1000公里到位價袋裝/5連包產(chǎn)品價格體系：利潤率KA、大店C類單超經(jīng)銷商9％零售商10％經(jīng)銷商9％零售商10％生產(chǎn)規(guī)劃工廠是否能量產(chǎn)以最低生產(chǎn)包膜為準(zhǔn),不足則以調(diào)撥方式給予解決工廠最低量產(chǎn)數(shù)量:桶/袋:單口味3000箱/月五連包:單口味1000件/月辣煌尚360上市推廣計劃品嘗媒體鋪市陳列消費者促銷渠道促銷產(chǎn)品信息2.媒介在消費者心中建立“辣面=”<大敦煌>CCTV1:11月1日開始播出目前包括央視，共13個地區(qū)，14家省級電視臺，1家地方臺媒介計劃備注:具體播放排期以最終確認(rèn)版為準(zhǔn)3.鋪市計劃鋪市渠道針對家庭和社區(qū)消費：KA：C&C,Hyper,SuperA/B,CVSGT:大店、C類單超,批零店針對通路：

二批商鋪市計劃(商超)30個重點城市的KA和大店(25個直營城市+石家莊、太原、大連、哈爾濱、濟(jì)南）鋪市重點：有康師傅“辣旋風(fēng)”“辣風(fēng)暴”，就有辣煌尚鋪市標(biāo)準(zhǔn)鋪市進(jìn)度要求注：計入考核范圍鋪市條碼要求----KA必推品項重點城市KA進(jìn)店費用總計(費用以KA部核定為準(zhǔn))鋪市、進(jìn)店考核從10月份開始由稽查部進(jìn)行檢核，新品沒有進(jìn)店、條碼不全、陳列雜亂、價格較低進(jìn)行考核如下：

每月檢核一次營銷公司整體通報，并將結(jié)果報人資部從當(dāng)月工資中直接進(jìn)行扣罰。進(jìn)店費支付說明25個直營公司：

先從營銷公司借款，支付相應(yīng)商超進(jìn)店費，按24個月分?jǐn)?。（借款簽呈）五個重點城市(石家莊、太原、大連、哈爾濱、濟(jì)南）：營銷公司經(jīng)銷商按7：3的費用比例共同支付進(jìn)店費。4.渠道計劃活動時間:061001－061231

活動品項:辣煌尚桶面/袋面、麻花脆

活動區(qū)域:全國經(jīng)銷商獎勵計劃:備注:出廠價格和宏觀政策不變說明：五連包產(chǎn)品按對應(yīng)單箱產(chǎn)品兩箱的比例計算返利。

返利使用要求:

用于經(jīng)銷商增加鋪市人員費用

返利時間:營運部每月5日前上帳并通知經(jīng)銷獎勵按自然月計算銷量目標(biāo)分配:經(jīng)銷商分配明細(xì)見附件1考核要求:5.陳列計劃主貨架陳列原則搖搖卡貨架貼貨架價簽搖搖卡貨架貼搖搖卡海報圍貼掛旗海報吊旗掛架陳列示意圖陳列要求：品項橫向陳列區(qū)域獨家代理實力要求：可供投資的專項資金在20萬——30萬不等；營銷網(wǎng)絡(luò)要求：擁有需要經(jīng)銷授權(quán)地區(qū)的相當(dāng)?shù)姆咒N網(wǎng)絡(luò)，具備1年以上的合作關(guān)系；終端控制能力：擁有需要經(jīng)銷授權(quán)地區(qū)的不低于50%的終端合作關(guān)系資格要求：區(qū)域獨家代理1.