上海年會策劃

上海年會籌劃篇一：2022雞年上海年會籌劃公司不忘初心

2022雞年年會籌劃案

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

〔1〕企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀制約因素

國民經(jīng)濟運行狀況良好,經(jīng)濟增長強勁

2022年我國經(jīng)濟增長加快，綜合實力進一步增強，全年國內(nèi)消費總值116694億元，按可比價格計算，比上年增長9.1%，加快1.1個百分點。全國居民消費價格總程度比上年上漲1.2%。國際收支狀況良好。全年對外貿(mào)易順差255億美元，比上年減少49億美元。利用外資繼續(xù)增加。外匯儲藏大幅度增長，年末國家外匯儲藏到達4033億美元，比上年末增加1168億美元。人民幣匯率保持根本穩(wěn)定。經(jīng)濟效益明顯改善，運行質(zhì)量進一步進步，稅收總收入超過2萬億元，達20450億元，比上年增長20.3%，增收3446億元。工業(yè)消費高速增長，全年全部工業(yè)增加值53612億元，比上年增長12.6%。同時，城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)進進一步進步，去年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2022年，我市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

13882.6元，比上年增長11.4%，扣除物價因素實際增長11.2%，比2022年翻了一番，其中：人均工薪收入增長12.8%；人均轉(zhuǎn)移性收入增長12.7%；人均財產(chǎn)性收入增長1.1倍。受非典因素影響，人均經(jīng)營凈收入下降7.4%。預(yù)計2022年我國的國民經(jīng)濟仍將保持旺盛的增長勢頭。

近五年全國經(jīng)濟增長率比擬

表1-1

GDP增長帶動轎車產(chǎn)業(yè)開展

汽車工業(yè)的開展與國民經(jīng)濟GDP的增長〔見圖1-1〕有密不可分的關(guān)系，據(jù)國家統(tǒng)計局最新預(yù)測資料顯示，中國近五年的國民經(jīng)濟開展與汽車增長速度呈平穩(wěn)的遞增態(tài)勢(見表1-2)。中國近年以來及將來10年的GDP增長率將以較高的速度增長。超過人均4000美元的城市在2022年超過28個。按照國際經(jīng)歷，人均GDP4000美元左右，就到了汽車進入家庭的時候，這是興隆國家進入汽車私人消費時期具有普遍意義的規(guī)律。

表1-2

、汽車產(chǎn)業(yè)開展政策、法規(guī)出臺，拉動國內(nèi)汽車市場開展

2022年10月，“鼓勵汽車進入家庭〞就已寫進“十五方案〞綱要中。2022年6月1日出臺的?汽車產(chǎn)業(yè)開展政策?明確指出我國汽車產(chǎn)業(yè)要在2022年前開展成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，在將來幾年中鼓勵進步市場集中度，首次鼓勵企業(yè)跨入世界500強企業(yè)，同時鼓勵自主研發(fā)，鼓勵形成新的大型汽車集團等等，總的來看新政策有利于大企業(yè)的運作與開展，對上海通用極為有利。

國家汽車產(chǎn)業(yè)政策的相繼出臺和落實，勢必對汽車消費起到了拉動作用；而銀行汽車消費信貸的推出和實現(xiàn)，那么是汽車消費市場快速成長和開展不可或缺的重要手段。

、從個人收入狀況，分析國內(nèi)市場中高檔轎車開展

據(jù)國家統(tǒng)計局最近組織的一項調(diào)查說明，在城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步增長的同時，總體仍存在差距。在這項對12.5億國人做的調(diào)查中，占總調(diào)查量20%的高收入調(diào)查者擁有著相當(dāng)于42.4%的全部調(diào)查者的財富。

中國高收入階層年總收入一般在20萬元以上，人數(shù)不到總?cè)藬?shù)的1%。行業(yè)、教育、年齡、工資外收入是影響收入差距的四大重要因素。

年齡與教育、行業(yè)串成一條紐帶，差距的層面之下還埋藏著一些奇異現(xiàn)象，30歲上下的年輕人正在擁有越來越多的為六七十歲老年人當(dāng)年不敢想象的財富。

這項大規(guī)模的調(diào)查還證實，中國境內(nèi)的高收入者主要集中在如下這些職業(yè)上：著名影星、歌星、時裝模特、作家和運發(fā)動、局部個體和私營企業(yè)主、外企和國際機構(gòu)中的中高級雇員、金融機構(gòu)管理人員、房地產(chǎn)部門的開發(fā)商和經(jīng)理、

局部企業(yè)承包者和技術(shù)入股者、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者、著名經(jīng)濟學(xué)家、律師等。

據(jù)對北京地區(qū)中高檔轎車消費者抽樣調(diào)查統(tǒng)計顯示，年齡在30-35歲，個人年收入為10-15萬元，職務(wù)為企業(yè)高層管理者，企業(yè)類型為外企/合資企業(yè)的受訪者中，擁有中高檔轎車〔20-50萬元〕的人數(shù)占總樣本調(diào)查人數(shù)的2.81%，擁有中檔轎車〔10-20萬元〕的占10.4%。

兩次調(diào)查互相印證了這樣一個事實：僅占我國總?cè)藬?shù)不到1%的高收入者,恰恰是中高檔轎車現(xiàn)實的擁有者和實際購置者，是中高檔轎車市場最具價值的用戶。

〔2〕、市場的政治、法律背景

參加WTO后對市場的沖擊

自從我國2022年11月參加世貿(mào)以來，國產(chǎn)轎車根本經(jīng)受住了考驗，消費轎車的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和管理上繼續(xù)與國際接軌，這得益于在中高檔轎車市場上50：50的合資形式。由于有5年的緩沖期，中國轎車行業(yè)并沒有在短時間內(nèi)遭到宏大沖擊，但是，中國轎車售價過高的狀況仍然存在，主要集中在中高檔轎車市場上。在國際市場上，別克的售價根本穩(wěn)定在2萬美元，而君威的售價最低也要223800元，最高到達36.9萬元。馬自達6的國際市場售價約18萬元，而在中國同樣款式卻賣到26.56萬元。分析后發(fā)現(xiàn)中國中高檔轎車的售價較國際市場普遍高出1倍，因此其對降低關(guān)稅的市場承受才能最差。入關(guān)后，國內(nèi)中高檔轎車不僅要面對大量國外品牌轎車的沖擊，還將與其同品牌原產(chǎn)地的洋轎車對壘。由此可見日后在中高檔轎車市場的廝殺極為慘烈。

成品油價格連續(xù)上調(diào)

近年來，國際市場油價動亂劇烈，總趨勢是不斷上漲，99年至2022年，國內(nèi)連續(xù)七次成品油價格上調(diào)讓人記憶猶新，在2022年4月1日零點，國內(nèi)汽油價格再次上漲，到達了自2022年以來的最高，對車市的一大負(fù)面影響。從長遠(yuǎn)看，在今后10——20年內(nèi)，國際油價應(yīng)該呈下降趨勢，因為國際石油供應(yīng)將在10——20年內(nèi)大于需求，但是近期不會表現(xiàn)出明顯下降，其原因有：

①歐佩克石油組織限制消費。

②美元匯率的浮動給國際油價帶來不穩(wěn)定因素。

③美伊戰(zhàn)爭后產(chǎn)油大國伊拉克的石油消費陷于癱瘓。

美國車普遍給人的印象是耗油量大，再加上別克在消費者口碑中，一概對其耗油不滿。據(jù)上海別克轎車的使用者反映，雖然上海通用公司提供應(yīng)客戶的資料上寫明“別克〞車100公里耗油量不到７升，但實際平均100公里耗油量高達

13.升以上(城市)。其實現(xiàn)今世界四大車系的耗油量根本持平，只是由于固有思

想和日本車車體較小，人們對美國車產(chǎn)生了偏見，這必然導(dǎo)致消費者在購車時偏向那些油耗低的轎車。這就成為日本車在國內(nèi)大受歡送的原因。所以，油價的上漲與人們的固有思想對中別克“君威〞都有負(fù)面影響

中美日關(guān)系開展

中國和美國、日本的關(guān)系一直是影響中國車市的一個不可無視的問題，其影響可能非常微小，但有時可能成為最主要因素，當(dāng)中美關(guān)系發(fā)生惡化時，如中國駐南斯拉夫大使館被炸，撞機事件的發(fā)生，臺灣問題的緊張都會影響通用公司在華的投資和擴張方案，消費者的購車選擇也會有所轉(zhuǎn)移。中國和日本的關(guān)系就更為敏感，這種敏感比中美關(guān)系的敏感程度更強更持久，但這種敏感不一定對美國車產(chǎn)生不利影響，相反有可能出現(xiàn)有利影響。在北京這樣政治空氣和市民的政治敏感度較其它城市更強，可能使轎車市場銷售蒙受損失。

交通的惡化對車市的影響

隨著機動車數(shù)輛的突增。交通問題日益顯著，像北京上海這樣中高檔轎車消費集中的城市，交通狀況已難堪重負(fù)，并非城市車輛多，比方北京的私家車已經(jīng)打破200萬輛，而香港有500萬輛轎車，北京卻比香港擁堵的多，顯示出北京的交通管理程度有待進步。交通的惡化對中高檔轎車的影響主要看政府的政策，假設(shè)政府對轎車采取限制政策，將勢必影響到轎車的銷售，假設(shè)政府加強對交通的管理，轎車的銷售量還將穩(wěn)步進步。

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

〔1〕企業(yè)的目的和資源

上海通用汽車是上海汽車工業(yè)〔集團〕總公司和美國通用汽車公司各投資50%組建而成的迄今為止我國最大的中美合資企業(yè)，總投資為15.2億美元。上海通用汽車成立于2022年6月，1998年上海市政府把上海通用汽車列為上海市一號重點工程，同時也被美國通用汽車公司列為全球一號戰(zhàn)略工程。上海通用汽車占地面積55萬平方米，建筑面積23萬平方米，共有沖壓、車身、油漆、總裝和動力總成五大車間。公司不但引進了國際上最先進的轎車產(chǎn)品、汽車制造工藝和設(shè)備，而且同時引進了通用汽車公司先進的管理方法。公司嚴(yán)格按照精益消費原那么規(guī)劃、設(shè)計、建立和管理工廠，五大車間采用模塊化設(shè)計，柔性化消費，可以實現(xiàn)多個車型共線消費，滿足市場多元需要。產(chǎn)品銷售實行單層次市場拉動式營銷體系和品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，直接面向用戶，對市場信息和用戶需求快速反響。幾年來，打造一個本地化國際品牌已成為上海通用的企業(yè)目的。

〔2〕供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系

上海通用作為美國通用的一局部，擁有并共享最優(yōu)化的全球資源，上海通用既是購置商也是供貨商，其消費的發(fā)動機出口加拿大。上海通用與供貨商是一種優(yōu)勢互補、平等的關(guān)系。

〔3〕產(chǎn)品的營銷中間商和產(chǎn)品的關(guān)系

上海通用采用4S店直銷的銷售方式，所有經(jīng)銷商跟上海通用保持一張面孔、一個聲音，他們必須按照上海通用設(shè)定的這種聲音來對外進展溝通。

3、市場規(guī)模

〔1〕市場規(guī)模

近五年轎車銷售量〔見圖1-2〕

跟據(jù)近5年的轎車銷售狀況，可以分析出轎車的開展已經(jīng)進入超高速狀態(tài)，預(yù)計在2022年到達260萬輛。

〔2〕中高檔車市場的構(gòu)成

構(gòu)成這一市場的品牌有君威、帕薩特、雅閣、馬自達6、索納塔、新藍鳥(各品牌所占的份額(見圖1-3)。馬自達6由于新品上市，沒有包含在2022年數(shù)據(jù)中，但從2022年1月數(shù)據(jù)來看，全國20——30萬元的中高檔轎車市場銷售量為26565輛，馬自達6增速迅猛，超過雅閣的4231輛，到達4354輛，排名第三。排名第一的是帕薩特，9508輛，第二君威，5329輛〔見圖1-4〕。據(jù)近期數(shù)據(jù)可以分析出，處于優(yōu)勢地位的品牌是帕薩特、別克君威、雅閣和馬自達6。與別克君威構(gòu)成競爭的品牌是帕薩特和雅閣，由于馬自達6的市場定位與帕薩特、君威和雅閣有明顯不同，所以對君威不夠成顯性競爭。

4、市場構(gòu)成的特征

按照近幾年的汽車消費規(guī)律，每到秋冬季節(jié)，汽車銷售最為火爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)〞，而春夏季相對來說就清淡很多。

5、營銷環(huán)境分析總結(jié)

國內(nèi)轎車產(chǎn)業(yè)外部整體環(huán)境趨好，各消費廠商有著較為廣闊的市場開展空間。特別是國內(nèi)大中城市有著強勁的消費才能，超前的消費觀念，高質(zhì)素的消費群體，使其成為中高檔轎車市場最具吸引力的市場，市場成功率極大，回報率極高。但對上海別克轎車同其它轎車消費廠相比，面臨的外部環(huán)境威脅稍大。

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢

中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還非常注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全〞的方向開展，由于世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)絡(luò)在一起，從而聯(lián)想到車主尊

篇二：上海年會籌劃公司那家好？

上海年會籌劃公司

明陽天下會議效勞公司，成立于2022年2月，依托明陽天下拓展培訓(xùn)公司和明陽天下旅游公司的強大優(yōu)勢，為客戶提供更為專業(yè)的會議效勞，經(jīng)過多年的開展，成為全國性會議效勞公司，各城市設(shè)置辦公和實體會場。主要為客戶提供活動籌劃執(zhí)行，會議會務(wù)效勞，禮儀慶典活動、展覽展示設(shè)計，會展租賃搭建，各類商務(wù)會議、培訓(xùn)會議、企業(yè)年會、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品推介會、開業(yè)奠基、會場布置、禮儀禮品、商務(wù)旅行、會議旅游、商務(wù)考察等，是一家專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的綜合性會務(wù)效勞公司。

企業(yè)愿景：

明陽天下會議效勞公司自成立以來，已在全國各地成功籌劃并執(zhí)行了幾萬場各種類型的大小活動，我們擁有專業(yè)的籌劃設(shè)計、執(zhí)行團隊，以及豐富、實用的活動經(jīng)歷，每一個明陽天下人本著誠信、熱情、周到的效勞態(tài)度，從細(xì)節(jié)做起，不斷努力拼搏、奮進創(chuàng)新，組建成一支專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、高效、團結(jié)、忠誠的精良團隊，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)贏得了眾多榮譽和良好口碑。明陽天下會議效勞公司，真誠期望能為您的成功奉獻力量，我們將全心全意為您提供優(yōu)質(zhì)、高效、高檔次的專業(yè)效勞。

效勞工程：

明陽天下會議效勞公司本著全心全意為您提供優(yōu)質(zhì)、高效、高檔次效勞的宗旨，為各類企業(yè)和公司提供以下效勞工程：

1、會所效勞：協(xié)助主辦單位選擇會議場所，為代表提供禮儀、公關(guān)、文秘效勞，商務(wù)翻譯、會議協(xié)調(diào)管理工作。

2、展覽展示：展臺搭建、會場布置、展具租賃、視頻音響設(shè)備租賃等、攝影攝像、演職演出等。

3、會議接待：為參會代表提供接送站效勞、會議代表簽到效勞。

4、酒店預(yù)定：以優(yōu)惠價格提供國內(nèi)酒店預(yù)定效勞，代訂各地優(yōu)惠客房。

5、特色餐飲：以特惠價格安排特色的餐飲效勞，優(yōu)價代購當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)。

6、票務(wù)效勞：為參會代表提供各地返乘飛機票、火車票、游船票預(yù)

訂效勞；

7、會后參觀、訪問、旅游、考察等后勤效勞。

成功案例：

明陽天下會議效勞公司本著全心全意為客戶效勞的宗旨，多年來成功為：奔馳，奧迪，保時捷，群眾，榮威，風(fēng)行，標(biāo)志，中國電信，中國挪動，中國聯(lián)通，中國銀行，交通銀行，匯豐銀行，米其林，立頓，統(tǒng)一，海爾，西門子，長虹，飄柔，高爾夫，特步，博世，美津濃，久光百貨以及國際組織、政府部門、非政府組織、外國駐華機構(gòu)、跨國公司等企事業(yè)單位提供各種類型的會議效勞，并得到了客戶的一致好評。

篇三：2022年上海年會籌劃晚會會場布置方案

2022年上海年會籌劃

大型活動籌劃和施行是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進展大型活動籌劃與施行，首先要弄清楚幾個根本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動籌劃有什么技巧？籌劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有方案、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。這一定義要把握三個重要概念：

第一，大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往消耗很多資源，包括人力、物力。如一個產(chǎn)品要進入一個中心城市，恐怕要花數(shù)百萬元的傳播費用。這樣大的花費，為什么還要組織這樣的大型活動呢？當(dāng)然是為了企業(yè)的傳播需要，為了吸引更多的人去購置他的股票，這是大型活動的目的。沒有目的而消耗資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。

第二，要有方案性。凡事都應(yīng)有方案，大型活動更不例外，而且更要求有周密的方案。

第三，眾多人參與是大型活動重要的概念。既然是大型活動，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參與，你能說這是大型活動嗎？大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動的社會化程度。

二、大型活動的特點

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目的而確立的目的。我們在討論這個問題的時候，有人喜歡問：假設(shè)一個機構(gòu)的公關(guān)目的跟社會需求發(fā)生矛盾時，你作為該機構(gòu)的公關(guān)參謀，應(yīng)該怎樣處理這個問題？其實這樣的問題非常簡單，一個組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，假設(shè)靠欺騙的手法，即使一時占領(lǐng)了銷售市場，或者說進步了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的。

因此，活動的目的性應(yīng)該站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)的立場上。

2、廣泛的社會傳播性。公關(guān)的大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個群眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應(yīng)該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在籌劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴(yán)密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的時機只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是籌劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比擬大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最根本的特點。假設(shè)不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

三、大型活動籌劃

從程序上說，大型活動籌劃和施行，要完全按照公關(guān)四步工作法的要求執(zhí)行：

第一，就是要把活動作為一個工程確定下來，這個活動要不要做？為什么做？一定要很明晰。

第二，進展調(diào)查和可行性研究。做調(diào)查，大家很清楚，不詳細(xì)闡述，但大型活動籌劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容。可行性研究，是一個非常重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應(yīng)性，包括社會環(huán)境和目的公眾的適應(yīng)性。財力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費用？假設(shè)我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質(zhì)程度的適應(yīng)性，大型活動需要動用許多社會物質(zhì)，許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持，因此需要籌劃人員把握現(xiàn)代科研成果。最后一個是應(yīng)急才能的適應(yīng)研究性，需要那些應(yīng)變措施？如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是平安設(shè)施問題，這些都是我們要進展可行性研究的范疇。

第三，提煉主題，進展創(chuàng)意。除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。當(dāng)今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學(xué)科的組合群體籌劃。這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代籌劃，需要的是多個學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。

第四，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。

四、操作施行過程應(yīng)注意的問題

1、施行操作設(shè)計。我們應(yīng)該非常重視施行方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都