女鞋廣告策劃方案書

女鞋廣告籌劃方案書篇一：廣告籌劃書達(dá)芙妮

新聞1201班廣告籌劃書

成員：朱子煥、王珊、謝勝男、武詩怡

時(shí)間：2022年5月7日

1〕廣告產(chǎn)品····················2〕廣告受眾····················3〕廣告目的····················4〕品牌定位····················5〕市場(chǎng)分析····················6〕品牌特色····················7〕SWOT分析····················8〕價(jià)格定位····················

1〕廣告語·····················2〕廣告拍攝可行性分析···············3〕創(chuàng)意特點(diǎn)····················4〕創(chuàng)意梗概····················5〕詳細(xì)腳本····················6〕人員分工····················

11111111

111111

正文

一、前期分析

1.廣告產(chǎn)品：達(dá)芙妮女鞋

2.廣告受眾：15歲-30歲女性群體

3.廣告目的：中國每八雙女鞋就有一雙印有“達(dá)芙妮〞的標(biāo)志，穩(wěn)固中價(jià)女鞋的第一品牌；擴(kuò)大達(dá)芙妮在女性群體中的知名度與美譽(yù)度，培養(yǎng)忠實(shí)顧客，穩(wěn)固市場(chǎng)份額；消費(fèi)和銷售優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品以滿足廣闊女性對(duì)流行時(shí)尚的個(gè)性化需求，將不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額和提升利潤。

4.品牌定位：中高檔，用質(zhì)量贏取信任，用口碑來提升品牌知名度，讓每個(gè)人都能擁有的時(shí)尚品牌。

5.市場(chǎng)分析：

〔1〕隨著人們生活程度的進(jìn)步，追求時(shí)尚、追求愛情成為新時(shí)代女性的根本訴求，這一點(diǎn)在年輕女性群體中表現(xiàn)尤為突出，而達(dá)芙妮正好巧妙地捕捉到了女性心理訴求將時(shí)尚與愛情兩者有機(jī)結(jié)合。

〔2〕國內(nèi)市場(chǎng)廣闊，目前國內(nèi)高跟鞋品牌不少，但是大多數(shù)高跟鞋品牌的定位在有較好經(jīng)濟(jì)根底的白領(lǐng)女性，對(duì)于愛美、崇尚時(shí)尚但經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)薄弱的年輕學(xué)生來說，可選擇的品牌較少。

〔3〕我國人口總數(shù)超過13億，女性6.24億，占據(jù)人口總數(shù)的48%

〔4〕消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)

6.品牌特色：達(dá)芙妮主打時(shí)尚希臘女神Daphne與太陽神阿波羅的愛情神話是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題，“我希望每一個(gè)踏入達(dá)芙妮的女人，都像是談了一場(chǎng)戀愛，體驗(yàn)一場(chǎng)華美的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會(huì)在達(dá)芙妮的引領(lǐng)下－新生感動(dòng)。〞這個(gè)被賦予了神話色彩的女鞋標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，給人以單純和干凈，往往簡(jiǎn)單的東西會(huì)給人一種賞心悅目，再加上神話，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用了希臘元素，為達(dá)芙妮披上了一層面紗。

愛是一個(gè)亙古不變的主題，神話賦予了這個(gè)品牌神奇的魅力，更給了達(dá)芙妮的設(shè)計(jì)空間，每一個(gè)女性都希望談一場(chǎng)華美的戀愛，達(dá)芙妮抓住女性的心理，把神話中的元素融入到鞋中，再結(jié)合現(xiàn)代的流行時(shí)尚元素，大膽創(chuàng)新，竭力為女性打造一雙屬于她們自己的鞋，讓每一個(gè)穿了達(dá)芙妮鞋的女性，能從中找到真正的自己，能從中找回自信。

7.SWOT分析：

〔1〕優(yōu)勢(shì)：價(jià)格在“無產(chǎn)階級(jí)〞學(xué)生中出于合理范圍；產(chǎn)品設(shè)計(jì)更新快，緊跟時(shí)代時(shí)尚元素；零售遍布全國；質(zhì)量保證、三包效勞。

〔2〕優(yōu)勢(shì)：款式較少，不能滿足女性對(duì)于款式多變的要求

8.價(jià)格定位：中高檔，200左右

二、廣告設(shè)計(jì)

1.廣告語：達(dá)芙妮，有你更自信2.廣告拍攝可行性分析：

〔1〕有利因素：我們是學(xué)生群體，本身就是達(dá)芙妮的受眾范圍；我們知道受眾心理、需求；“現(xiàn)身說法〞比“憑空捏造〞更具有說服力

〔2〕不利因素：技術(shù)限制；人力限制；校園取景限制

3.創(chuàng)意特點(diǎn)：緊跟品牌特色，主導(dǎo)愛情、自信、時(shí)尚、愛美等概念；校園故事清潔帶入

4.創(chuàng)意梗概：女生A鈴聲響起，接到男朋友打來的很開心，男朋友約女生去看電影。掛了后閨蜜調(diào)侃女主“要去約會(huì)了吧〞，女主很開心精神煥發(fā)開始打扮，在閨蜜面前換了幾件衣服，最終衣服選好了，卻遇到了一個(gè)大問題，沒有一雙好鞋可以搭配，女主非常落寞地嘆氣“沒有一雙適宜的鞋，我寧愿光腳〞?？吹绞矣巡婚_心，閨蜜拿出了自己舍不得穿收在盒子里的一雙鞋雙手呈給女主A，女主看到鞋子很感動(dòng)于閨蜜擁抱，穿上鞋子非常滿意和自信，走出寢室奔赴男朋友的約會(huì)，很開心的離去。5.詳細(xì)腳本:

篇二：鞋子廣告籌劃書

鞋

子

廣

告

創(chuàng)

意

(一)、設(shè)計(jì)一個(gè)動(dòng)漫圖冊(cè)。內(nèi)容包含：兩個(gè)人物就是大家喜歡的孫悟空和豬八戒。故事情節(jié)為：當(dāng)八戒追著悟空氣喘噓噓地說：“猴哥你能不能走慢點(diǎn)〞時(shí)，悟空

就從后腦勺揪了一根猴毛一吹，八戒腳上立即換上我們公司新推出的特惠鞋子，這時(shí)悟空得意地對(duì)他說:“呆子，要走完這十萬八千里，必須的穿這特惠鞋子，這鞋子你穿上之后就像踩著筋斗云一樣的快，質(zhì)量更是不用說了〞,然后他倆快樂的上路了〔二〕、制作一張大的海報(bào)。作為我們特惠鞋子品牌代言人的劉翔，他穿著我們公司新推出的特惠運(yùn)動(dòng)鞋奔馳與賽道上，這時(shí)劉翔腳上的特惠鞋子與賽道擦出了一道火光，劉翔大喊道：“運(yùn)動(dòng)我能，特惠我行，大家的鞋子，特惠品牌！〞

促銷創(chuàng)意：我們公司將進(jìn)展買鞋抽獎(jiǎng)活動(dòng)!詳細(xì)促銷創(chuàng)意如下：首先我們將在我們特惠鞋子網(wǎng)站上進(jìn)展促銷，網(wǎng)頁布局大致為，在網(wǎng)頁頂端用flash動(dòng)畫打出“特惠鞋子，出新惠！〞下面設(shè)計(jì)一個(gè)滾動(dòng)字條內(nèi)容為“只要你花費(fèi)超過伍佰元就有時(shí)機(jī)拿大獎(jiǎng)！〞中間為抽獎(jiǎng)區(qū):一等獎(jiǎng)：價(jià)值二百