2022北京汽車魔方挑戰(zhàn)賽-匯報方案

2022年北京汽車魔方挑戰(zhàn)賽目錄目錄第一部分：項目概況第二部分：項目設(shè)計劃劃第五部分：項目保障?首批嘉賓體驗體嘉賓首批參與體驗，為活動造勢，擴?首批嘉賓體驗體嘉賓首批參與體驗，為活動造勢，擴當?shù)貓F購政策，定制舉辦專屬系列活 (智能產(chǎn)品、電子設(shè)備、百元油卡等)?商圈試駕過程中，全方位展示產(chǎn)品賣點，及時鎖定客戶，提升客戶體驗感與滿意度第3頁／共64頁基本概況項目背景：魔方的目標群為潮流個性的年輕消費者，需根據(jù)消費者特性和產(chǎn)品特性，解決“用戶體驗感不足”的問題項目策略：根據(jù)產(chǎn)品特性定制體驗活動，增強用戶購車轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)全域營銷，促進廠家品牌與終端銷售聯(lián)合營銷跑Smart駕駛?跑Smart駕駛社交互動(彩繪車模、拼樂高)潮派生活(野派露營風布置網(wǎng)紅打卡地)王者電競賽?競技打榜區(qū)(結(jié)合魔方賣點)Smart駕駛競速(體驗座椅舒適性、車輛操作性)7.8s眼疾手快(體驗?zāi)Ш藙恿Γ?.8秒百公里加速)滑板酷跑(體驗車道偏離輔助、避險功能)?異業(yè)合作區(qū)蒙牛高端品牌-蒂蘭圣雪異業(yè)合作，現(xiàn)場派發(fā)雪糕77.8s眼疾手快京 南城鄭州州州京 南城鄭州州州城都第4頁／共64頁序號省會城市場地周邊商圈執(zhí)行公司場地狀態(tài)項目總費用1北京北京藍色港灣西南廣場藍色港灣商圈華視已確認待確定報價后簽署報批366萬2陜西西安新城吾悅廣場沛東商圈已確認3吉林長春摩天活力城Mall購物中心重慶路商圈已確認4湖北武漢光谷保利保利商圈華思已確認439萬5重慶重慶南坪萬達觀音橋商圈已確認6四川成都春熙路步行街春熙路商圈已確認7云南昆明西山萬達萬達商圈已確認8東濟南印象濟南泉世界印象濟南商圈意澳待確認475萬9聊城金鼎商廈金鼎商廈商圈待確認河南鄭州中原萬達萬達商圈已確認江蘇蘇州獅山天街獅山天街商圈已確認福建泉州城東萬達萬達市中心商圈已確認第5頁／共64頁目錄目錄第一部分：項目概況第二部分：項目設(shè)計劃劃第五部分：項目保障搭建設(shè)計|俯視圖兒童區(qū) 3關(guān)卡- 魔范酷跑 1關(guān)卡- 2關(guān)卡-&團購洽談王者比賽區(qū)魔范出擊異業(yè)合作區(qū)魔范智駕表演區(qū)展車露營區(qū)入口門頭兒童區(qū) 3關(guān)卡- 魔范酷跑 1關(guān)卡- 2關(guān)卡-&團購洽談王者比賽區(qū)魔范出擊異業(yè)合作區(qū)魔范智駕表演區(qū)展車露營區(qū)入口門頭搭建設(shè)計|側(cè)視圖搭建設(shè)計|右視圖搭建設(shè)計|左視圖搭建設(shè)計|細節(jié)圖入口門頭二層LED屏搭建設(shè)計|細節(jié)圖洽談&團購區(qū)&電競區(qū)打榜互動區(qū)搭建設(shè)計|細節(jié)圖露營區(qū)門頭展車區(qū)社交&兌換區(qū)&衍生品展示區(qū)二層表演區(qū)蒙牛異業(yè)區(qū)中心展車區(qū)目錄目錄第一部分：項目概況第二部分：項目設(shè)計第三部分：運營規(guī)劃劃第五部分：項目保障劃2022北京汽車魔方挑戰(zhàn)賽多層獎勵機制，實現(xiàn)高引流，高轉(zhuǎn)化流互動無門檻游戲互動：魔范區(qū)和交友營地免費集，達成引流效果禮品互動型集客：異業(yè)次傳播互動魔范打榜挑戰(zhàn)：圍繞產(chǎn)，搶占消費者意向自傳播分享：現(xiàn)場引發(fā)裂變傳播繹互動白天(舞蹈，樂隊)晚上(DJ樂隊)等年輕喜愛的環(huán)節(jié)引流兩次人民電競王者榮耀競賽頒獎與四次挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝頒獎，提高觀眾參與熱情及周邊互動動配合各區(qū)域魔方區(qū)域上每日1場次團購會，促售抽盲盒送千元智能好禮周邊試駕，產(chǎn)品力迅速傳播戶外廣告\大屏線上:小程序\朋友圈廣頻\集錦視頻線上線下,前中后期形合拳,打造傳播閉環(huán)第17頁／共64頁規(guī)劃1京汽車APP小程序，點擊首頁活動banner進入到H5中，注冊留資憑二維碼即可領(lǐng)取一份留資禮品(可樂冰沙)工作人員掃碼核銷后，跳轉(zhuǎn)到下一頁面，嘉賓即可進入到挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)2挑戰(zhàn)項目范智駕范酷跑滑板障礙物酷跑范出擊擊中亮點按鈕范贏家轉(zhuǎn)發(fā)海報積分形式?jīng)_擊金幣，以獲取金幣數(shù)量換算分值觸碰點數(shù)內(nèi)置分值一鍵復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)語、并下載海報進入朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)贏取積分排名生成挑戰(zhàn)項目積分同步到小程序，后臺自動計算積分和時段排名(根據(jù)速度計算排名)進入展區(qū)，即可參與以下互動打卡3體驗項目耀派對人民電競王者榮耀電競PK范試駕商圈周邊固定路線試駕車輛集客互動體驗彩繪車模/拼樂高力聯(lián)盟蒙牛蒂蘭圣雪體驗形式獲勝方獲得專屬獎品現(xiàn)場試駕，贈送好禮現(xiàn)場打卡，免費體驗現(xiàn)場打卡，定時派發(fā)禮品第18頁／共64頁——全程數(shù)據(jù)管理————現(xiàn)場打榜互動——體驗介紹體驗介紹步導(dǎo)動封面歡迎頁經(jīng)封面歡迎頁經(jīng)銷商信息打榜頁面魔力任務(wù)排行排名分享頁面息禮3大打榜挑戰(zhàn)賽+1項美提示掃碼數(shù)段LED展示面至訂車第19頁／共64頁魔力色彩【樂高桌魔力色彩【樂高桌】購買鏈接：https://m.tb.cn/h.fwhdBC1?tk=AIx72pgmOk2第20頁／共64頁集客互動規(guī)劃|親子互動魔魔力拼圖【彩繪車?！坷L人民電人民電競王者榮耀挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場組團開黑集客互動規(guī)劃|人民電競王者榮耀百百變魔力王昭君王昭君貂蟬妲己第21頁／共64頁魔范贏家魔魔范贏家魔范出擊魔范酷跑精彩照片集錦轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊高打榜互動機制美圖分享任務(wù)魔魔范智駕操作性(使用原車座椅及方向盤)值越高第22頁／共62頁1.凡下訂單用戶1.凡下訂單用戶均有一次抽盲盒機會，由經(jīng)銷商登記獲獎信息2.待用戶提車時，經(jīng)銷商進行獎品兌換發(fā)放13:19-13:3010min唱單互動/下訂單現(xiàn)場互動唱單，裂變抽獎刺激3.獎品設(shè)置：大疆無人機、華為pad、中石化千元油卡、露營折疊車簽約區(qū)min日場次根據(jù)經(jīng)銷商實際情況植入)00-13:055min節(jié)目表演舞蹈開場05-13:083min主持人上場主持人上場，引出團購背景08-13:135min產(chǎn)品介紹經(jīng)銷店人員，介紹產(chǎn)品賣點13-13:163min政策及價格公布經(jīng)銷店領(lǐng)導(dǎo)，介紹價格政策16-13:193min互動抽獎大屏幕抽獎程序，嘉賓掃碼搶紅包第23頁／共64頁試駕體驗受產(chǎn)品優(yōu)勢，以獎品刺激輔助下單促進轉(zhuǎn)化5min客戶報名試駕客戶簽署試駕協(xié)議，簽到留資，拍攝有效證件簽到工作人員嚴禁違反交通法規(guī)的情況上車試駕客戶試乘試駕專員按規(guī)劃路線帶客戶試乘，并體驗車型亮點試駕專員(經(jīng)銷商)注意道路安全客戶試駕客戶自行試駕，體驗車型亮點，試駕專員指導(dǎo)試駕專員(經(jīng)銷商)停車復(fù)位最后由試駕專員指導(dǎo)客戶停到指定車位試駕專員(經(jīng)銷商)令試駕過程中：體驗ARHUD、(安全駕駛輔助)、車輛動力性等，并提前規(guī)劃顛簸路況，體現(xiàn)車輛懸掛系駕車2輛，需1-2名staff協(xié)助試駕協(xié)議簽署等相關(guān)工作第24頁／共64頁集客互動|后尾箱創(chuàng)意集市定制鋁膜氣球魔方造型氣球?掃碼領(lǐng)取30秒預(yù)熱短視頻，轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈，集贊滿10個，領(lǐng)取球一個?復(fù)原二階魔方，挑戰(zhàn)成功領(lǐng)取定制氣球一個?每站400個，數(shù)量有限、先到先得車外布置車內(nèi)布置第25頁／共64頁答題卡獎箱答題卡獎箱集客互動|蒙牛異業(yè)合作蒙牛旗下高端品牌蒂蘭圣雪?活動現(xiàn)場獎品供給(雪糕&冰激凌)，每站1200支?線上傳播?線下活動現(xiàn)場氛圍布置?6000元/站，共計72000元?體驗者在題卡箱中抽取答題卡，正確回答問題后，掃碼關(guān)注蒂蘭圣第26頁／共66頁打榜排名禮打榜&試駕禮訂車打榜排名禮打榜&試駕禮訂車抽獎禮王者獲勝禮打榜&試駕禮打榜排名禮訂車抽獎禮王者獲勝禮定制巨型泡泡機—定制噸噸桶OPTOPSKG智能腰帶四等獎：露營小推車打榜/試駕體驗后2選1，全天派發(fā)。禮品價值：35元根據(jù)訂單，全天抽獎。禮品價值：500元-3000元共10人。禮品價值：50元每日4場，按照打榜排名發(fā)放。禮品價值：400元-1000元集客留資禮集集客留資禮留資后3選1，全天派發(fā)。禮品價值：8-15元第27頁／共64頁目錄目錄第一部分：項目概況第二部分：項目設(shè)計第三部分：運營規(guī)劃第四部分：傳播規(guī)劃第五部分：項目保障傳播階段階段任務(wù)提前告知活動信息傳遞活動看點，引發(fā)關(guān)注段號傳播階段階段任務(wù)提前告知活動信息傳遞活動看點，引發(fā)關(guān)注段號圖片素材-活動日1+230秒小視頻-活動日2(下一站的預(yù)熱)活動參與者自傳播(個人私域平臺)終端擴散同步擴散同步擴散同步擴散軸活動期間(2.5天)結(jié)束實活動結(jié)果第29頁／共**頁活動期預(yù)熱期活動期預(yù)熱期延續(xù)期播預(yù)熱期或資源；-商圈周邊廣告--預(yù)-商圈周邊廣告-*合作場地權(quán)益的預(yù)熱宣傳以場地最終談判為準。第30頁／共**頁活動期預(yù)熱期活動期預(yù)熱期延續(xù)期播執(zhí)行期s視行傳播擴散材1日s傳播擴散日2日-活動九宮格--30s-活動九宮格--30s短視頻--15s短視頻-OL場第31頁／共**頁活動期延續(xù)期活動期延續(xù)期預(yù)熱期播延續(xù)期效效果示意第32頁／共**頁投放形式：今日頭條-號外信息流投放定向：全國投放周期：魔方挑戰(zhàn)賽期間投放形式：今日頭條-號外信息流投放定向：全國投放周期：魔方挑戰(zhàn)賽期間露出形式：在輸出魔方挑戰(zhàn)賽公關(guān)稿件后，針對相關(guān)稿件進行號外信息流投放投放形式：百度SEM投放定向：全國露出形式：增加活動相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在百度搜索活動相關(guān)關(guān)鍵詞，即可取活動信息百度SEM(移動端&PC端)第33頁／共64頁投放形式：汽車之家品牌直播間展現(xiàn)形式：視頻直播直播時間：魔方挑戰(zhàn)賽首站-北京站當天，共1場內(nèi)容形式：主播現(xiàn)場活動體驗+實時講解，趣味互動在線播放信息流實時直播視頻信息流圖文信息流規(guī)劃緊貼用戶主動了解互動產(chǎn)品場景，捆綁核心流量媒體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，持續(xù)提升活動曝光及用戶購車興趣，助力終端銷售訊朋友圈準觸達目標人群，擴大引流車之家放，打造品牌事件今日頭條今日頭條內(nèi)容聲量，提升用戶購車興趣M賽關(guān)鍵詞，增強用戶信任度投放形式：騰訊朋友圈出框廣告投放定向：全國露出形式：借勢魔方上市朋友圈投放，在朋友圈廣告封面圖片和內(nèi)容頁上添加魔方挑戰(zhàn)賽相關(guān)logo和信息內(nèi)容頁參與精彩瞬間現(xiàn)場#魔方超燃體驗互動獎品拿不停#年輕智能座駕魔方超感體驗夠年輕范！北京魔方成都區(qū)域巡游上市,售11萬元劃萬頻擴散引關(guān)注live來#北京華熙live魔方大獎t第34頁／共64頁微、APP：線上活動引流#北汽魔方社牛集結(jié)雙微微、APP：線上活動引流#北汽魔方社牛集結(jié)雙微1抖音：短視頻12支根據(jù)魔方挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場預(yù)熱及相關(guān)視頻混剪，拉升關(guān)注，展現(xiàn)魔方如何助力用戶social，并公布活動即將舉辦；1直播：主題直播間1場#社牛集會#主題直播間，達人互動，全程貫穿“社牛”話題，匹配魔方高顏值、智能配置，為用戶種草，實時互動產(chǎn)出素材分發(fā)小紅書、視頻號等平臺APP第35頁／共19頁數(shù)字傳播規(guī)劃|預(yù)熱期傳播目的：為“魔方挑戰(zhàn)賽”啟動制造熱度，號召網(wǎng)友廣泛參與傳播內(nèi)容：圍繞“搜秀魔方”產(chǎn)品定位及用戶特征，逐步釋放活動信息，吸引潛在用戶參與以#北汽魔方社牛集結(jié)為互動話題，體現(xiàn)魔方social特質(zhì)及年輕用戶群體特性，以雙微及APP為主陣地進行活動造勢及活動小程序引流，通過抖音短視頻、在線直播間的互動方式通過病毒視頻、直播間、圖文等方式，著力展現(xiàn)產(chǎn)品，觸達潛在用戶群體抖音、直播間：產(chǎn)品調(diào)性及用戶形象塑造抖音、直播間：產(chǎn)品調(diào)性及用戶形象塑造#北汽魔方社牛典范1互動活動1次：發(fā)起#社牛癥集結(jié)令互動活動，粉絲在公眾號留言分享自己一項社交技能，獲贊前五名留言用戶，獲得專屬禮品一份并定向邀約參與現(xiàn)場活動1圖文2篇：分別從活動整體預(yù)告、精彩互動環(huán)節(jié)兩個角度，闡述活動內(nèi)容，鏈接活動小程序，吸引粉絲參與1倒計時海報3張：以#北汽魔方社牛集結(jié)令為主題，每天1個精彩互動環(huán)節(jié)介紹及鏈接活動小程序，吸引關(guān)注1預(yù)熱視頻1支：混剪魔方過往活動精彩視頻，體現(xiàn)魔方產(chǎn)品年輕調(diào)性，并預(yù)告活動即將啟動1互動活動1次：發(fā)起#北汽魔方社牛集結(jié)互動話題，邀約用戶通過圖文、視頻形式，展現(xiàn)自己社牛癥的一面，互動量前五名參與用戶，獲得專屬禮品一份并定向邀約參與現(xiàn)場活動1活動版塊發(fā)布“挑戰(zhàn)賽”介紹：在APP首頁及“活動”版塊發(fā)布挑戰(zhàn)賽活動即將啟動，并發(fā)布活動小程序1倒計時海報3張及預(yù)熱視頻1支：擴散傳播活動倒計時海報及預(yù)熱視頻，鏈接活動小程序，吸引用戶關(guān)注傳傳播頻次30+，曝光量300w+微、APP：活動熱度釋放#北汽魔方萬人寵愛雙微1抖音視頻傳播13支以活動執(zhí)行方提供素材為主，從用戶視角、微、APP：活動熱度釋放#北汽魔方萬人寵愛雙微1抖音視頻傳播13支以活動執(zhí)行方提供素材為主，從用戶視角、達人視角、官方視角記錄各站點活動Vlog，以展現(xiàn)活動現(xiàn)場參與人數(shù)之多、采集口碑俱佳，體驗超好為主要內(nèi)容，線上拉動話題參與度，提升#北汽魔方關(guān)注指數(shù)；1直播間：線下城市系列直播12場#萬人寵愛行#系列直播間，線下直播會展現(xiàn)場，與活動現(xiàn)場用戶互動與魔方合影征集，同時聯(lián)動kol直播現(xiàn)場講解魔方產(chǎn)品力，采集用戶購買魔方的若干理由，包裝傳播金句，形成用戶的持續(xù)種草。產(chǎn)出素材分發(fā)小紅書、視頻號等平臺APP數(shù)字傳播規(guī)劃|活動期及收官期傳播目的：為“魔方挑戰(zhàn)賽”制造關(guān)注熱度，引發(fā)潛在用戶深度關(guān)注傳播內(nèi)容：圍繞活動期精彩環(huán)節(jié)及用戶證言，體現(xiàn)魔方產(chǎn)品特性及用戶口碑以#北汽魔方萬人寵愛為互動話題，重點從用戶視角釋放產(chǎn)品口碑，營造魔方上市即熱銷、“叫好又叫座”的市場態(tài)勢，使魔方以更貼近用戶行為習慣、語言表達習慣及產(chǎn)品使用場景的方式，刺激潛在用戶對魔方形成關(guān)注與好感。抖音、直播間：抖音、直播間：用戶視角口碑種草#北汽魔方萬人寵愛1各站火爆現(xiàn)場展現(xiàn)圖文12篇：在各站點活動收官時，展現(xiàn)現(xiàn)場精彩圖片及線上參與人數(shù)快速遞增，展現(xiàn)活動火爆氣氛，并為下一站與活動預(yù)熱，營造市場熱度，為產(chǎn)品上市及熱銷烘托氛圍；1用戶口碑集錦圖文12篇：圍繞魔方產(chǎn)品特性及搜秀特質(zhì)，采集活動參與現(xiàn)場用戶口碑，突出產(chǎn)品優(yōu)勢及用戶形象，引起潛在用戶關(guān)注1收官視頻1支：混剪各站活動精彩瞬間及火爆現(xiàn)場，體現(xiàn)市場熱度1互動活動1次：發(fā)起#北汽魔方萬人寵愛互動話題，邀約用戶說出一個購買魔方理由，互動量前五名參與用戶，獲得專屬禮品一份1廣場版塊“挑戰(zhàn)賽”圖文直播：在次各站點活動舉辦日，每天5頻次圖文直播，增加用戶關(guān)注粘性#北汽魔方萬人寵愛1#北汽魔方萬人寵愛擴散傳播各站點活動收官視頻，體現(xiàn)用戶對魔方的熱捧及市場熱度傳播頻次200+，曝光量1000w+第36頁／共傳播頻次200+，曝光量1000w+目錄目錄第一部分：項目概況第二部分：項目設(shè)計第三部分：運營規(guī)劃第四部分：傳播規(guī)劃