品牌資產(chǎn)的概念及營銷啟示

品牌資產(chǎn)及其營銷啟示

中共益陽市委黨校王新山

2005·6教學(xué)目的：

主要介紹有關(guān)品牌、品牌資產(chǎn)的概念及其對營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的啟示。教學(xué)目標(biāo)：

希望學(xué)員通過本堂課的學(xué)習(xí)，1、能準(zhǔn)確理解品牌概念的四個要點；2、從兩方面把握品牌資產(chǎn)的價值構(gòu)成；3、對品牌資產(chǎn)的四點營銷啟示形成共識。本堂課主要內(nèi)容一、如何理解品牌、品牌資產(chǎn)二、品牌資產(chǎn)的價值構(gòu)成三、品牌資產(chǎn)的營銷啟示如賴果今美觀國礙沒回有壇通陪用搏、噴福些特代、宗波兄音慶、樂可暖口掙可論樂睜、輛I撕B考M擠、杠沃贈爾行瑪價、棒耐邁克宅、歪阿幣迪辜達含斯雁、狀摩章根坦斯臟坦航利堅、具花僑旗酸、紛惠骨普號、達微周軟攀、匙柯旁達捐、其迪棚斯?jié)O尼鴨樂薪園腰、繳好勻萊騰塢笨等鉛，微我月們戀會答如肥何焦想邪象樸美給國甲？同泄樣姓，罰如照果企日翼本悼沒來有鄉(xiāng)豐松荷下夜、綿佳叮能深、娘理判光扮、枕三罷菱烈、分豐層田憲、悔本能田企、槽富妥士催、或索恢尼餐、摩東像芝鑒等廢，帽日切本撈會避怎溉樣勾？6撈月嫩4昆日輔，歐薄磨熙煤來殘在胃北鼻京新回努應(yīng)時美緞國柱商抱務(wù)愈部湖部制長鋼古惠鐵儉雷騰斯時裹說吃：秒“從如本果文中艘國相沒恐有塌自版己柔的品犯牌和勺知縱識夸產(chǎn)拿權(quán)玻，溉再賢過探1節(jié)0飾0盜年也罵不喇可間能赤真抓正涼發(fā)胖展量。恥”一貫、爽如賀何則理層解耕品頭牌惱、吩品窄牌就資鑒產(chǎn)我華們絮已哀進寬入適品壇牌楊時畏代贈，塞在脾市膀場域經(jīng)困濟農(nóng)中腸品扮牌獎是繪最我絢它麗豬的膀色突彩喇。產(chǎn)駛品榜品嘴牌公家司衡品跡牌地枝域壇品懂牌飄疲柔層、井娃控哈籍哈茫、私柯蠻達眠、準(zhǔn)別游克瘡、企獵答豹海械爾畫、墳通束用裳、固戴量爾飄、咸佳擱能伙、修沃菌爾喂瑪?shù)拙胩孛奥珊?、纖深殖圳靠、鼻上祖海鮮、柔東榨莞嘗、付長滅沙（賴一丙）苦品翅牌日伙之辯泉下礦盟泉資水農(nóng)磚夫掘山塊泉丈礦繩泉應(yīng)水關(guān)旱于翁品柿牌薄的藥定障義1撈、胞美亞國謙市崗場例營室銷柳協(xié)桶會盡(拖A嚼M僑A得)啟的憲定銳義型是疲：摸“留品乞牌朝是嚷指菌打仿算攪用偏來獄識何別派一釀個懂（盞或晴一登群拌）勁賣繁主估的榴商將品屠或甜勞塞務(wù)現(xiàn)的芳名葵稱錢、是術(shù)堅語嶄、維記熔號喬、給象腳征權(quán)或遷設(shè)們計慮，傍或撒其城組寬合閘。友”鎖例籮；挑“搶伊待利甚”乳、竭“動雙吼匯甘”令：2甚、掠《疼英鴉漢慘大托詞畢典這》殃：毅“習(xí)代博表鵲某勤一器種幅產(chǎn)調(diào)品指或舅服午務(wù)喊的拉廣喝為怎人邀知遼的院品糧牌褲名托稱樓”微。兩個要點“翅廣鏈為蹤蝶人饑知士”“撲品螺牌曬名淺稱襪”(蛛相例當(dāng)騎于呢我龍們住平喚時肅所守說撐的呢”笛名卻牌芽”牛)比吐如示：咳奔披馳拴、劑卡逼迪辮拉痕克喝、矮耐冊克素、歸長按虹棵、責(zé)摩逼托下羅凱拉曾、土波絕音凍、垃西迎門銀子旱等靈。3愛、烘美烏國清著半名集的搶品左牌竹專料家疲杜竹納惡·界E拘·衛(wèi)科怒耐后普吐的壇定乓義陳是隊：“上某舉一畫品洋牌拌帶辱給亭顧涂客范和輔消鉤費耕者顫情陪感蝴和秒功天用耽方獵面鑄的爛某伏些飾利府益另，涉并氧使睡他膨們悟?qū)κ幵摱钙窋n牌唯產(chǎn)顏生尖獨垃特廳看都法才，械他版?zhèn)冸y基勾于撥此脈而浪形握成雀了俱對斥該禾品薦牌脹印歌象隔的帆總嫩和茶。屑我糖們旁稱通這陶種吹品歉牌吵為弟‘啄真牌品爺牌壤’上”脫?！捌贰p獨容特陶’雕是尸真攻品張牌躲涵鄰義孫的驕核文心爬。守品瀉牌準(zhǔn)是晌否標(biāo)‘宴獨磚特滑’疾不燦由得企路業(yè)糞說咬了號算真，健它芝只侍取漸決憂于劫消郵費喇者妖的刮認趙知豬和楚感歌覺紙。此”科怒耐刪普助的鞋定碗義注有始如鋒下錄三無個義要未點控：第滔一怨，扭品話牌甚帶館給留顧渴客蜘和朗消張費滔者判兩弓方木面效的嘴利饑益磚—蟻—鏈情松感世、閘功載用貌；第番二隙，瘡顧測客棍和趟消黎費盲者廈基映于果利滾益冒而壯得售出裙獨廚特斷的圍看潑法他，辱并賤在雹此旨基提礎(chǔ)上烘形巖成也的鄭印點象尋總尼和絡(luò)；第后三公，向是爸否添是螺真留品畢牌哨，飾由寄顧注客仍和們消落費瘦者赤的貸認股知嘉和烏感壤覺提決堅定留。4駁、跳概更括乒性講定掀義墻：淋“險品賊牌輕是只某收市插場闖主珍體頌用催以賠區(qū)航別胖于價競叢爭對辛手啞的尿，呈代豈表棵一盛組友特許殊籮價導(dǎo)值庸組簡合宋并參得喬到穩(wěn)顧昌客摸和訪消巖費懂者養(yǎng)高蠟度認車可渴的紙感增覺依系發(fā)統(tǒng)嶄。討”有燭四掃個吳要雜點房誠：①獨垮特贈性泰—拍—下與失競桶爭詢對碌手記區(qū)印別享；②特督殊陷價綁值弊組企合蘋—棵—米各職種為價資值外元也素溜的彼獨弊特浸組游合訴；③顧稍客蓄與睛消澤費器者桶高代度糖認寫可敲—親—綢決澡定庫其誦價非值那大傲小授；④是徑一狠種仰感響覺軌系趨統(tǒng)褲—至—甩視敗覺江的綱、伶聽載覺鞋的愈、賊觸漏覺賽的嘗等框。結(jié)接論塞：真古正敬的世品墾牌響，鋪反快映飽了艱企組業(yè)游與頸顧促客催/喉消廳費者匠之息間柳的崗牢打不糾可既破鄙的攜正字相飛關(guān)憑關(guān)箭系餅。（洲二蝴）竹品藝牌亦資巷產(chǎn)“鑄品險牌殼資個產(chǎn)陶”是睡杜件納抗·冠E冷·愚科贊耐轎普暖在劍上俘世問紀(jì)峰九痛十偏年寄代拾末筋提塑出例的數(shù)一堡個總極筑為益重僅要奔的丸概選念耍。析科硬耐喪普性認戲為內(nèi)：耗品薪牌辦資帳產(chǎn)童就蹤蝶是“吊顧爐客延對卡品循牌您的想認鼓知精總茅和砍”。“球其叫中洽包菜括劉產(chǎn)嚼品彎和鄭服報務(wù)莖的唱質(zhì)勢量河、鏈財湊務(wù)絞狀晶況變、耽顧妥客吵忠旬誠栽度跟和積滿類意巖度葉及沖其款對胡品噸牌設(shè)的拾所抹有沒崇丹尚聚心栗理俘。化”品京牌滑資精產(chǎn)禁的罷構(gòu)隙成丸要占素品樸牌資打產(chǎn)品乏質(zhì)碎形扮象品短牌粥聯(lián)陵想知序名虜度品書牌來忠沉誠繞度其有他塞資揚產(chǎn)食要兄素（挪本蓬圖首形遺著憂作憶權(quán)拐所捏有繞者孕：弓大血衛(wèi)住·且艾傻科劍）基掩本頌觀衣點稅一杯：品濟牌黨資勁產(chǎn)休是徒戰(zhàn)漫略邁性芒的胸核衰心須資多產(chǎn)基殘本慌觀尸點刺二幣：品掀牌瓜資姿產(chǎn)伍管狼理艘就套是陵顧來客外認盾知蚊管望理二惕、雜品限牌倦資斯產(chǎn)氏的組價追值券構(gòu)睡成（作一拋）步從紅企還業(yè)席角岸度匙看站品驚牌駛資武產(chǎn)金價蝕值1駕、亮是善企諷業(yè)遲核向心還競黑爭布力哭的惑具掠體宇體攀現(xiàn)諒。2耀、衣是餡參級與陣市計場猴游旁戲蹈的贊基糾礎(chǔ)斷。3芽、議是饞企窄業(yè)僅與弱市紐奉場礙聯(lián)骨系共的告橋充梁渴與捷紐蟻帶抵。4申、坦對終當(dāng)丸地退社儀會拿與么經(jīng)蚊濟對的全發(fā)塑展駝起科著敢巨筍大的抄推領(lǐng)動銅作陸用桐。5刺、黃是尺開仰拓應(yīng)新嫌市盾場悅的葵銳衫利項武糠器室。（勉二舊）詢從荷顧歌客贊/窮消籮費該者崖角世度膀看稠品團牌先資輪產(chǎn)商價值值1徒、零品司牌紐奉代葡表覆著敘一徐定帽的喂質(zhì)藏量她標(biāo)辯準(zhǔn)墊。2廉、避品福牌鉗具面有編安御全溜價績值垃。3絨、巾品哄牌完具脹有恭形貓象率價蟻值嘆。4教、漁品昌牌澡是雷選火擇價購丘買駁的譽重謝要叔標(biāo)秧準(zhǔn)貨，渠甚滑至沖是脊唯乎一標(biāo)系準(zhǔn)禿。三很、至品遞牌籌資挖產(chǎn)族的士營推銷明啟筑示啟廳示嶺之公一現(xiàn)候代筒營肥銷癥管敢理賺的預(yù)對鑰象瞧，恒已宏從奧4樹P圈（外產(chǎn)懲品安、附定醒價墊、辯渠無道濁、隸促的銷霉）姥上練升戲至古4克R扔（煉價剪值得、鵲便叛利番、宴溝寧通乳、劇服剖務(wù)傲）康。4狠R吼的輸核艱心破就修是厭顧毫客北認鄭知擠管坑理捕—辛—參企珍業(yè)否品益牌蜂資斬產(chǎn)查管汁理芬。品缸牌逃資質(zhì)產(chǎn)文管泳理五的劣重統(tǒng)點鼻是嬸“招顧增客旗/映消帝費耗者帖認寫知謙管漂理灑”品色牌沈資罰產(chǎn)躺是緩企濃業(yè)盼營梨銷味管理桃的肥重綁要集對雁象合之縮慧一稈。啟刻示穿之鍋二營災(zāi)銷袋管掩理誦的注出匆發(fā)悲點辯是伴“鄉(xiāng)豐顧岔客圈/積消某費抖者胃需求醬”大—霸—錢即絕市神場童導(dǎo)導(dǎo)向雷。1鍵、墾品宜牌萄價趕值矮是庸根獅據(jù)年顧丑客叔/霧消賺費設(shè)者莫需判求巡壽確尖定而的笛；2銷、燃品倚牌灰傳薦播杰是鉗顧塊客郵/固消金費大者終能踐夠區(qū)接駁受啞的劃；3晝、培品釣牌鹿信心息移是計顧楊客工/宵消柔費份者士能浮夠碗理葡解憲的秩；4煙、御品顆牌談形棉象滾是鳥顧墳客棋/房誠消將費犧者駝向叼往豈的藝。啟研示燒之防三品遣牌蘇資喚產(chǎn)仁的獅核腫心霉是鑼它負的錢“抬獨峰特康性盼”喚。屬股于或極自個疼別逃情毫況那—油—夸與匠其父他厚的出都躲不窩一售樣在臉自壩然廣特筒性后上剛或離質(zhì)鉛量診上壟與靠眾里不鐮同給陵人刺一諒種康非劇常雄突舞出吐、量清軍晰葬的柄感核覺具洋有肉特踩別沒的滾質(zhì)拉量懷、決式幣樣悼或靈魅羞力非泊常膽高算級家、叢高里貴顯陪著狀、泡赫煙赫源有荷名麻、投優(yōu)證異啟權(quán)示帖之般四感弱覺寺系鑰統(tǒng)貪是膽品穩(wěn)牌迅資挺產(chǎn)遺的唐標(biāo)悅志期。主月要越是比視猛覺躬與鍵聽鵝覺福標(biāo)綢志機:擔(dān)它亦承竊擔(dān)姑著母傳臨達校品伏牌們信權(quán)息械的湖重佳要潛使膽命俯，芽它眠的戒設(shè)樂計極與活使蛙用莖必寄須睡嚴(yán)脆格今按謙照貢C炊I狹S煩工述程若（封企啊業(yè)無識爐別程系常統(tǒng)動）妙的余要定求壩進凈行刊。小寒結(jié)補：品億牌徐是攜某午市承場克主紗體遺用爆以接區(qū)獄別奶于蟲競扇爭對取手吸的羅、曉代辨表置一勻組星特謀殊謙價鉆值息組燙合協(xié)并戶得秤到顧追客陣/拿消浙費湯者辰高依度秒認破可康的振感服覺欲系腹統(tǒng)瓶。①獨怕特中性②特悔殊冠價墓值眨組服合③顧趣客幅與嫁消姓費魔者概高伶度谷認勉可④是臭一概種冬感障覺凈系束統(tǒng)“與品莊牌默資壤產(chǎn)內(nèi)”家是計顧賤客餅對豪品冬牌坦的艙認羞知旅總灣和燙，駕它看包后括哨品津質(zhì)睛形君象凳、唐品輩牌置聯(lián)津想陳、灘知委名軋度咳、倒品基牌圾忠墻誠凱度損和延其使他執(zhí)資俗產(chǎn)的要馳素遇。品烤牌靠資潤產(chǎn)更的怪價李值掘構(gòu)冬成樸，附應(yīng)拖從勾企膀業(yè)屠、紡顧孩客構(gòu)/容消昂費廁者懷兩