伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)教學(xué)課件

伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像為了城墻而戰(zhàn)斗一樣?！绽死?7、人類對(duì)于不公正的行為加以指責(zé)，并非因?yàn)樗麄冊(cè)敢庾龀鲞@種行為，而是惟恐自己會(huì)成為這種行為的犧牲者?！乩瓐D18、制定法律法令，就是為了不讓強(qiáng)者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會(huì)的習(xí)慣和思想的結(jié)晶?！小の椤ね栠d20、人們嘴上掛著的法律，其真實(shí)含義是財(cái)富?！獝?ài)獻(xiàn)生伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)16、人民應(yīng)該為法律而戰(zhàn)斗，就像為了城墻而戰(zhàn)斗一樣。——赫拉克利特17、人類對(duì)于不公正的行為加以指責(zé)，并非因?yàn)樗麄冊(cè)敢庾龀鲞@種行為，而是惟恐自己會(huì)成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強(qiáng)者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會(huì)的習(xí)慣和思想的結(jié)晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實(shí)含義是財(cái)富?！獝?ài)獻(xiàn)生伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)

—KA/A類店及店招目錄伊利形象店執(zhí)行手冊(cè)

—KA/A類店及店招目錄ContentContent背景說(shuō)明（1）賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告（22）純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則（2）端架廣告簡(jiǎn)單版（25）形象店廣宣投入優(yōu)選位置（3）端架廣告豪華版（27）設(shè)計(jì)原則（4）貨架間的拱門(mén)廣告（29）運(yùn)用原則（5）正常貨架上方廣告板（31）KA/A類店（6）長(zhǎng)期性堆頭貨柜（33）存包處-服務(wù)臺(tái)廣告（7）購(gòu)物車廣告（35）自動(dòng)存包柜廣告（9）窗貼廣告1（37）收銀臺(tái)廣告（11）窗貼廣告2（39）電梯旁廣告（13）店招（41）賣(mài)場(chǎng)包柱廣告簡(jiǎn)單版（16）專賣(mài)店外墻及店招（42）賣(mài)場(chǎng)包柱廣告豪華版（18）專賣(mài)店外燈箱（44）冷柜上方廣告（20）專賣(mài)店窗貼（46）背景說(shuō)明2005年11月16日伊利攜手北京奧運(yùn)2006年伊利液奶事業(yè)部工作重點(diǎn)之一為持續(xù)終端生動(dòng)化，陳列全面贏伊利形象店將作為終端攔截的重要載體，向消費(fèi)者即時(shí)、有效地傳達(dá)品牌精神及產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和親和力的提升集團(tuán)確定“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的傳播主張,并請(qǐng)奧運(yùn)冠軍劉翔作為品牌代言人形象店設(shè)計(jì)主要傳播“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌精神，以及“伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”的高品質(zhì)產(chǎn)品訴求，通過(guò)健康、陽(yáng)光的劉翔形象，以名人效應(yīng)提升品牌關(guān)注度，進(jìn)一步加強(qiáng)伊利品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)性1純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則06年形象店建設(shè)使用元素為純牛奶+優(yōu)酸乳資源分配總體原則--純牛奶:優(yōu)酸乳=6:4依照店家所處商圈確定純牛奶與優(yōu)酸乳的露出比重:店頭靠近商圈使用原則備注一般商業(yè)街純牛奶為主“為主”指店內(nèi)優(yōu)勢(shì)位置及露出畫(huà)面比重大一般商圈/奶站純牛奶為主中心商業(yè)區(qū)/校園/景區(qū)優(yōu)酸乳為主2位置優(yōu)選原則—擇人流量大的位置優(yōu)選位置入口處主通道包柱/地堆/墻面主通道端架入口形象店廣宣投入優(yōu)選位置--3設(shè)計(jì)原則主視覺(jué)分為三類以劉翔為視覺(jué)中心，Slogan是“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能“，分為橫版和豎版以產(chǎn)品包裝為視覺(jué)中心，Slogan是“伊利品質(zhì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”，也分為橫版和豎版奧運(yùn)伊利組合LOGO包裝出現(xiàn)方式根據(jù)市場(chǎng)劃分的不同調(diào)整畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用1.南方市場(chǎng)(大磚+小磚)2.上海(小磚+大枕)3.北方市場(chǎng)（小磚+大枕+百利包）4運(yùn)用原則-連續(xù)性的畫(huà)面運(yùn)用原則：1個(gè)版位使用劉翔的畫(huà)面2個(gè)版位1張劉翔+1張全家福產(chǎn)品3個(gè)版位1張劉翔+1張全家福產(chǎn)品+1張劉翔4個(gè)版位1張劉翔+1張磚產(chǎn)品+1張劉翔+1張枕（北方）或磚（南方）或包（東北）5個(gè)以上版位以此類推示例:劉翔劉翔全家福劉翔全家福劉翔劉翔磚產(chǎn)品畫(huà)面劉翔枕產(chǎn)品畫(huà)面1個(gè)位置2個(gè)位置3個(gè)位置4個(gè)位置尺寸在實(shí)際運(yùn)用中，請(qǐng)各地按照版位的實(shí)際情況，挑選最接近的比例調(diào)整尺寸5KA/A類店61.存包處-服務(wù)臺(tái)廣告（看板廣告）位置描述收銀臺(tái)出口的位置，超市門(mén)口存包處；下方有柜臺(tái)，上方墻面空間運(yùn)用素材1.下方畫(huà)面使用全家福橫版包裝畫(huà)面2.上方使用劉翔橫版畫(huà)面制作要求1.畫(huà)面采用寫(xiě)真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明無(wú)7存包處-服務(wù)臺(tái)廣告（看板廣告）82.自動(dòng)存包柜廣告位置描述自動(dòng)存包柜運(yùn)用素材全家福豎版儲(chǔ)物柜邊條制作要求1.采用不干膠貼2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.每一組柜子使用一個(gè)全家福豎版2.組合LOGO和產(chǎn)品包裝根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整位置和大小，以避開(kāi)密碼顯示屏9自動(dòng)存包柜廣告103.收銀臺(tái)廣告位置描述收銀臺(tái)運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.產(chǎn)品豎版制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.收銀臺(tái)的1或2個(gè)長(zhǎng)側(cè)面：劉翔橫版2.收銀臺(tái)的1或2個(gè)短側(cè)面：產(chǎn)品豎版11收銀臺(tái)廣告124.電梯旁廣告（自動(dòng)扶梯看板廣告）位置描述手扶電梯兩旁的墻面以及扶梯下部運(yùn)用素材1.兩旁的墻面：劉翔豎版+產(chǎn)品豎版2.扶梯下部：劉翔橫版+全家福橫版+組合標(biāo)橫版制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪+KT板2.具體規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.兩旁的墻面交替使用劉翔豎版和產(chǎn)品豎版畫(huà)面2.扶梯下部的產(chǎn)品畫(huà)面盡量使用全家福橫版3.如果該廣告位可以上連續(xù)性畫(huà)面，請(qǐng)采用連續(xù)性畫(huà)面的運(yùn)用原則13電梯旁廣告（自動(dòng)扶梯看板廣告）14電梯旁廣告（自動(dòng)扶梯看板廣告）155.1賣(mài)場(chǎng)包柱廣告（簡(jiǎn)單版）位置描述較大型超市中起承重作用的四面柱體,頂面與天花板相連,一般有四面或五面,有的柱體若干面可以陳列產(chǎn)品運(yùn)用素材1.劉翔豎版2.產(chǎn)品豎版制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明包柱四面的主視覺(jué)運(yùn)用，其中兩個(gè)相對(duì)的面使用劉翔豎版另外兩個(gè)相對(duì)的面分別用

1）磚

2）枕（北方）或磚（南方）或包（東北）3.組合LOGO最上端與包柱頂端的距離≥30cm4.”為夢(mèng)想創(chuàng)造可能“這8個(gè)字的底邊與包柱底邊的距離≥40cm16賣(mài)場(chǎng)包柱廣告（簡(jiǎn)單版）175.2賣(mài)場(chǎng)包柱廣告（豪華版）位置描述較大型超市中起承重作用的四面柱體,頂面與天花板相連,一般有四面/五面等,有的柱體若干面可以陳列產(chǎn)品,頂部與包柱簡(jiǎn)單版有不同運(yùn)用素材1.組合標(biāo)橫版2.劉翔豎版畫(huà)面3.產(chǎn)品橫版、豎版畫(huà)面4.貨架條制作要求1.畫(huà)面采用寫(xiě)真噴繪2.貨架上方突起異型采用寫(xiě)真噴繪+KT版2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.貨架上方的四面使用組合標(biāo)橫版2.1）包柱的1面為貨架：2個(gè)相對(duì)面使用劉翔豎版，另外1面使用產(chǎn)品豎版，貨架下方使用產(chǎn)品橫版2）包柱的2面為貨架：2個(gè)相對(duì)面使用劉翔豎版，另2個(gè)貨架下方使用產(chǎn)品橫版3.畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用18賣(mài)場(chǎng)包柱廣告（豪華版）196.冷柜上方廣告位置描述較大型超市中冷風(fēng)柜上方的墻面運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.產(chǎn)品橫版制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交替使用20冷柜上方廣告217.賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告位置描述堆頭上方,貨架上方運(yùn)用素材1.劉翔橫版（全家福包裝）2.全家福產(chǎn)品包裝橫版3.懸掛物（劉翔&產(chǎn)品/模切版）制作要求1.看板：采用寫(xiě)真噴繪，規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整2.小吊旗：銅版紙印刷，A3大小，異型其他說(shuō)明1.下方圍板應(yīng)用于長(zhǎng)久性的堆頭2.堆頭上方可采用龍門(mén)架或懸吊的形式3.上方懸掛物為四方體，組合方式采用劉翔與產(chǎn)品交替的連續(xù)性畫(huà)面運(yùn)用原則，組合方式請(qǐng)參考下頁(yè)。22賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告示意圖23劉翔產(chǎn)品劉翔產(chǎn)品劉翔產(chǎn)品劉翔產(chǎn)品產(chǎn)品備選方案1備選方案2備選方案3賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告貨架看板小吊旗248.1端架廣告（簡(jiǎn)單版）位置描述貨架兩端運(yùn)用素材懸掛物（劉翔/簡(jiǎn)單版）組合標(biāo)（簡(jiǎn)單版端架側(cè)面）產(chǎn)品橫版（建議比例1：1.5）貨架條制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.貨架上端使用貨架插卡（矩形）2.端架兩側(cè)使用組合標(biāo)3.每?jī)蓪迂浖苤g用貨架條區(qū)隔開(kāi)25端架廣告（簡(jiǎn)單版）268.2端架廣告（豪華版）位置描述貨架兩端運(yùn)用素材懸掛物（劉翔/模切版）劉翔豎版產(chǎn)品橫版（建議比例1：1.5）貨架條制作要求1.畫(huà)面采用寫(xiě)真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.貨架上端使用異型貨架插卡2.端架兩側(cè)重復(fù)使用劉翔立牌3.每?jī)蓪迂浖苤g用貨架條區(qū)隔開(kāi)4.貨架下方使用產(chǎn)品橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）27端架廣告（豪華版）289.1貨架間的拱門(mén)廣告位置描述2個(gè)正常貨架之間的上方位置，貨架下方的圍板或地柜運(yùn)用素材拱門(mén)產(chǎn)品橫版劉翔橫版貨架條制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪+KT板2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.貨架上方使用拱門(mén)設(shè)計(jì)2.貨架下方的圍板或地柜使用產(chǎn)品橫版3.每?jī)蓪迂浖苤g用貨架條區(qū)隔開(kāi)29貨架間的拱門(mén)廣告309.2正常貨架上方廣告板位置描述正常貨架上方的儲(chǔ)物柜運(yùn)用素材劉翔橫版產(chǎn)品橫版制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明貨架上方的儲(chǔ)物柜可以打開(kāi)，用于儲(chǔ)藏物品1個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版（全家福的包裝形式）2個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）3個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版+劉翔橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）3個(gè)以上廣告版位：劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交替使用31正常貨架上方廣告板3210長(zhǎng)期性堆頭貨柜位置描述賣(mài)場(chǎng)主通道運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.全家福橫版3.懸掛物（劉翔&產(chǎn)品/模切版）制作要求1.堆箱圍板：寫(xiě)真噴繪+木工板2.懸掛物：寫(xiě)真噴繪+KT板（模切工藝）2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明1.堆箱長(zhǎng)側(cè)面：劉翔橫版（全家福包裝）2.堆箱長(zhǎng)側(cè)面：全家福橫版3.堆箱上方懸掛物的組合方式請(qǐng)參考賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)線懸掛廣告33長(zhǎng)期性堆頭貨柜3411購(gòu)物車廣告位置描述購(gòu)物車廣告位運(yùn)用素材劉翔橫版（建議采用1：1.5比例之制作文件）制作要求1.PVC2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用35購(gòu)物車廣告3612.1窗貼廣告-1（賣(mài)場(chǎng)外部廣告看板）位置描述超市外窗運(yùn)用素材1.劉翔橫版（建議比例1：1.5，但具體尺寸根據(jù)制作物的實(shí)際情況來(lái)調(diào)整）2.產(chǎn)品橫版制作要求1.采用寫(xiě)真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明A.1個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）B.2個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）C.3個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版+劉翔橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）D.3個(gè)以上廣告版位：劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交錯(cuò)使用37窗貼廣告-1（賣(mài)場(chǎng)外部廣告看板）3812.2窗貼廣告-2（賣(mài)場(chǎng)外部廣告看板）位置描述超市的外窗（主要用于窗戶的下半部被遮擋或雜物堆放較多，而且可以上連續(xù)性畫(huà)面）運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.產(chǎn)品橫版制作要求1.畫(huà)面采用寫(xiě)真噴繪2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明A.1個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）B.2個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）C.3個(gè)廣告版位：使用劉翔橫版+產(chǎn)品橫版+劉翔橫版（畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用）D.3個(gè)以上廣告版位：劉翔橫版與產(chǎn)品橫版交替使用39窗貼廣告-2（賣(mài)場(chǎng)外部廣告看板）40店招

—以專賣(mài)店為例41專賣(mài)店外墻及店招位置描述專賣(mài)店的門(mén)頭和戶外的墻體運(yùn)用素材店招制作要求1.墻面：上綠漆2.店招：各地根據(jù)實(shí)際情況選用不同的材質(zhì)，但要求保證品質(zhì)感3.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明無(wú)42專賣(mài)店外墻及店招43專賣(mài)店外燈箱（戶外廣告）位置描述專賣(mài)店外運(yùn)用素材劉翔豎版制作要求1.各地根據(jù)實(shí)際情況選用不同的材質(zhì)2.規(guī)格依實(shí)地尺寸測(cè)量調(diào)整其他說(shuō)明畫(huà)面中放置的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用44專賣(mài)店外燈箱（戶外廣告）45專賣(mài)店窗貼位置描述專賣(mài)店玻璃外窗運(yùn)用素材1.劉翔橫版2.奶花（專賣(mài)店窗貼下方）