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專業(yè)媒體策劃與購(gòu)買培訓(xùn)課程媒體策劃專用名辭到認(rèn)識(shí)專業(yè)名詞的重要性1.理解媒體有效的標(biāo)準(zhǔn)2.對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)者作有效溝通3.對(duì)客戶可以客觀推薦媒體4.對(duì)廣告預(yù)算有合理的分配媒體占有率傳閱率連續(xù)式覆蓋率閱讀率集中購(gòu)買欄柵式到達(dá)率代理商組成發(fā)行量接觸頻次脈動(dòng)式總收視點(diǎn)千人成本收視點(diǎn)收視點(diǎn)成本開(kāi)機(jī)率號(hào)收視點(diǎn)家庭收視點(diǎn)(HouseholdRatings)在特定時(shí)間內(nèi),收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比個(gè)人收視點(diǎn)(PeopleRatings)在特定時(shí)間內(nèi),收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比號(hào)收視點(diǎn)目標(biāo)收視聽(tīng)眾收視點(diǎn)(TARPs)(TargetRatings)在特定時(shí)間內(nèi),有機(jī)會(huì)看某個(gè)廣告的且標(biāo)收視聽(tīng)眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽(tīng)眾數(shù)的百分比目標(biāo)受眾_丁節(jié)目1=3÷5=60收視點(diǎn)號(hào)總收視點(diǎn)計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性GRPGrossRatingPoint到達(dá)率計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比不具重疊性,或稱“凈到達(dá)率”最高只能達(dá)到100%Reach號(hào)接觸頻次·為一定期間內(nèi),在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中,每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency到達(dá)率(Reach)相同不同3%30GRPs0%30%:38GRPs19%19%:32GRPs29%3%5%0%3%:24GRPs21%3%

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