藥業(yè)推廣營銷計劃書

藥業(yè)推廣營銷計劃書第1頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月功能性保健食品

1.什么是功能性保健食品

2.腦白金

3.紐崔萊制作:林立組員:李倩倩.張幼輝.曾世晟.詹偉偉.林旭高一(8)第2頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月什么是保健食品？

1996年3月15日，衛(wèi)生部頒發(fā)了《保健食品管理辦法》，規(guī)定“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體機能，適于特定人群食用，但不以治療疾病為目的食品?！?/p>

第3頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月國外對保健食品功能的定位保健食品在美國、日本等一些發(fā)達(dá)國家起步早，其對保健食品的開發(fā)、管理及產(chǎn)品申報等方面有許多值得借鑒之處，現(xiàn)將美國、日本對保健食品的管理及產(chǎn)品功能等方面做一介紹。

美國保健食品管理對象規(guī)定明確

美國沒有保健食品的官方管理辦法，只有《膳食補充物健康與教育法》，其中所涉及的對象和管理原則與我國的《保健食品管理辦法》有許多相似之處。其中明確規(guī)定膳食補充物是指組成人們?nèi)粘Ｉ攀骋酝獾氖澄锘虺煞郑荒苋〈５募膊≈委煷胧?；它可能含有一種或多種維生素、礦物質(zhì)、氨基酸、草本或其他植物，用以增加每日總攝入量來補充膳食的食物成分；或以上成分的濃縮品、代謝物、成分、提取物或組合產(chǎn)品等；也包括批準(zhǔn)的新藥、維生素或生物制劑。其特點是：來源于天然食品或草藥，經(jīng)現(xiàn)代生產(chǎn)工藝加工提高有效物質(zhì)濃度，最大限度發(fā)揮其保健作用；具有特定的生理功能以及防治疾病作用，其功能超越一般營養(yǎng)素；食用對象有人群選擇性，似食品而非食品，似藥品而非藥品。其中規(guī)定的保健功能，除涉及我國目前已有的功能外，還有針對腫瘤、冠心病、風(fēng)濕病、前列腺增生、更年期、齲齒、抑郁癥等的保健功能。第4頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月保健食品有以下特點：

1、保健食品是食品。首先，食用后對人體有營養(yǎng)作用，其次為安全。保健食品所選用的原輔料、食品添加劑必須符合相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。保健食品必須經(jīng)過衛(wèi)生部指定機構(gòu)進(jìn)行毒理學(xué)檢驗，對人體不能產(chǎn)生急性、亞急性或慢性危害。

2、保健食品必須具有功能性，這是它與一般食品不同之處。它至少應(yīng)具有調(diào)節(jié)人體機能作用的某一功能，如“調(diào)節(jié)血糖”、“調(diào)節(jié)血脂”等。保健食品的功能必須經(jīng)衛(wèi)生部指定機構(gòu)進(jìn)行動物功能試驗、人體功能試驗和穩(wěn)定性試驗，證明其功能明確、可靠。功能不明確，不穩(wěn)定者不能作為保健食品。

3、保健食品適合特定人群食用。如適合高血脂人群。

4、保健食品的配方組成和用量必須具有科學(xué)依據(jù)，具有明確的功效成分。功效成分是保健食品的功能基礎(chǔ)。

5、保健食品不僅需由衛(wèi)生部指定的單位進(jìn)行功能評價和其他檢驗，而且必須經(jīng)地方衛(wèi)生行政部門初審?fù)夂?，報衛(wèi)生部審批。衛(wèi)生部審查合格后才發(fā)給保健食品批準(zhǔn)證書及批號（衛(wèi)食健字××第××號），才能使用保健食品標(biāo)志，才能稱為保健食品。第5頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月【】一、主要有效成分全部從國外進(jìn)口，純度最高。其二，雖然是保健品，但生產(chǎn)工藝流程嚴(yán)格采用藥品的管理規(guī)范，這在國內(nèi)保健品行業(yè)絕無僅有。

腦白金第6頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月

存在問題首先，國內(nèi)保健品行業(yè)長期不夠規(guī)范，早就引起國人的不信任和憤怒，而

腦白金沒完沒了刺激大家神經(jīng)的廣告令大家感到厭惡，欲除之而后快，況且，腦

白金的確做了或做過虛假夸大的宣傳，有過硬的材料抓在我們手里，生產(chǎn)腦白金

的又是個靠不上地方政府保護(hù)的民營企業(yè)。

第7頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月

其二，對褪黑素的學(xué)術(shù)研究還處在初級階段，不同的專家有不同的觀點，

很容易被廠商和批判者利用，例如，褪黑素的延緩衰老和抗癌的作用還沒有被學(xué)

術(shù)界證實，就被腦白金不負(fù)責(zé)任地大肆渲染，而褪黑素真正的副作用也沒有得到

公認(rèn)，卻被批判者堂而皇之地引做證據(jù)（讀者的憤怒大都從此而來）。

第8頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月

其三，媒體，不管是以為民請命為使命的《南方周末》，還是毫無原則的

街頭小報，都熱衷于和急迫于新聞炒作和黑幕揭露，《南方周末》的勇敢和真知

灼見一方面普惠于平民階層，而另一方面其本出于良知的不實報道之多在報業(yè)早

就盡人皆知，而那些小報，純粹拿負(fù)面報道當(dāng)作要挾廠商廣告的利器——反過來，

只要廠商投廣告，毒藥也能夸成人參果。所以媒體并不可全信，不管它的外表和

風(fēng)格是庸俗、無聊，還是嚴(yán)謹(jǐn)、正直。國人受信息不對稱的鼓動和誤導(dǎo)太多了。第9頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月

其四，我們大家是不是有些嫉妒史玉柱和腦白金在市場上的成功？我看有。

從網(wǎng)上曝光的腦白金策劃書看，史玉柱確實是個營銷天才，應(yīng)該說，容忍這樣天

才的環(huán)境在中國還不成熟，他們還敵不過我們大家唾沫星子的包圍和淹沒。可以

提請大家，最有望被媒體和公眾抨擊和打倒的，幾乎總是那些我們社會中最更有

想象力和創(chuàng)造力的人，而不是最平庸和無能的人。這一直是我們民族無藥可醫(yī)的

致命傷。也許這次的揭批腦白金現(xiàn)象，也有這個陰魂和幽靈的作用。

第10頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月總結(jié)

腦白金的產(chǎn)品本身沒有問題（是衛(wèi)生部批準(zhǔn)的有特殊功效的保健食品，不是騙人的糖水或害人的毒藥），生產(chǎn)工藝和品質(zhì)管理沒有問題（不是

劣質(zhì)產(chǎn)品），問題出在違規(guī)宣傳、虛假宣傳上。為什么腦白金現(xiàn)象會形成媒體的

熱點呢？當(dāng)然首先是腦白金自己的問題。蒼蠅不盯無縫的蛋，覺悟的消費者眼里

由不得沙子。

第11頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月【】紐崔萊食用本草植物以獲取具有健康功效的營養(yǎng)成分，長葆健康的做法歷來為國人所推崇。但由于一植株中有效成分含量很少，而且許多客觀因素會破壞這些有效成分。因此，通過現(xiàn)代科學(xué)的手段，濃縮提取本草植物中的功效成分，制成本草功能性保健食品可起到更具針對性的保健作用，而且效果更顯著。紐崔萊第12頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月紐崔萊創(chuàng)始人卡爾·宏邦是植物與營養(yǎng)學(xué)關(guān)系的倡導(dǎo)者，他在20世紀(jì)20年代從中醫(yī)“補充人體缺乏的某種物質(zhì)能使人恢復(fù)健康，恢復(fù)人體陰陽的平衡”的觀點中受到啟發(fā)，萌發(fā)了“以植物制造營養(yǎng)補充劑”的想法，由此創(chuàng)建了紐崔萊。70多年來，紐崔萊堅持“自然的精華，科學(xué)的精萃”的產(chǎn)品理念，深入研究植物營養(yǎng)與人體健康的關(guān)系，并應(yīng)用在紐崔萊產(chǎn)品中，包括紐崔萊本草功能性保健食品紐崔萊本草功能性保健食品是指其主要成分來源于本草植物或天然植物、具有特定保健功能且內(nèi)含的功效成分能通過科學(xué)的手段得到量化的保健食品。它是紐崔萊70多年植物營養(yǎng)研究與經(jīng)驗積累的優(yōu)質(zhì)結(jié)晶。紐崔萊通過先進(jìn)的工藝，自本草植物以及天然植物中提取具有保健功效的精華成分，添加到本草功能性保健食品中，并利用科學(xué)的方法確保產(chǎn)品的有效成分含量較高，性質(zhì)穩(wěn)定，更易為人體所吸收。經(jīng)功效試驗證明，紐崔萊本草功能性保健食品可調(diào)節(jié)人體不同的生理機能，如調(diào)節(jié)人體免疫力、血脂等，幫助人體達(dá)致理想的健康狀態(tài)。

第13頁，課件共14頁，創(chuàng)作于2023年2月

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