失敗的廣告案例

失敗的廣告案例盤點(diǎn)那些失敗的廣告營銷案例成功的廣告有各種各樣，出其不意型、時(shí)事熱點(diǎn)型、幽默搞笑型......它們總是用自身的亮點(diǎn)抓住受眾的眼球，對品牌的成長和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。那失敗的廣告呢？如果細(xì)細(xì)總結(jié)一下，就會發(fā)現(xiàn)它們失敗的原因不過那么幾樣，但總有些品牌，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就是繞不出這個(gè)圈子....01豐田的霸道營銷崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車；當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波?！斑@是明顯的辱華廣告！”“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮！”“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。而另一則廣告中，卡車是國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，很多人有污辱中國軍車之嫌。在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。02美國維珍移動2012年美國維珍移動投放了一個(gè)在線網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著一個(gè)包好的禮物，看起來很歡樂和諧，但是當(dāng)你一看到廣告語，便會驚掉下巴，“充滿驚喜的圣誕禮物，是項(xiàng)鏈還是迷藥？”

不要告訴我這只是個(gè)飛機(jī)稿......

注：necklace:n.項(xiàng)鏈；chloroform:n.迷藥；雖然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但維珍的用戶急不可耐地表達(dá)了他們的憤慨，就連集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德.布蘭森都指責(zé)了此條廣告，簡直是豬一樣的隊(duì)友。03索尼白色版PSP說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真實(shí)失誤得很搞笑。這個(gè)投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個(gè)白衣白人模特，兇狠地抓住一個(gè)畏縮的黑人模特的臉。索尼聲稱這個(gè)廣告在整個(gè)宣傳的大背景下會更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個(gè)失敗粗鄙的PS廣告是英國的火車站海報(bào)，這些海報(bào)上面寫著由此助跑起跳，海報(bào)很快被撕下，因?yàn)楹?bào)品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。04絕對伏特加幾年前，絕對伏特加在墨西哥投放了一個(gè)廣告，廣告展示了美墨戰(zhàn)爭之前的北美地圖。在那時(shí)美國西南邊的幾個(gè)州仍是墨西哥的一部分，絕對伏特加還厚顏無恥地標(biāo)注這是在一個(gè)絕對的世界里。在極端主義者眼中，絕對伏特加簡直是在挑起種族矛盾，因?yàn)閺V告想說購買了絕對伏特加，便能幫助墨西哥收復(fù)領(lǐng)土。美國人和墨西哥人都覺得這個(gè)廣告很有冒犯性，于是絕對伏特加還是道了個(gè)歉，不過毫不誠懇，說的意思是都怪觀眾自己曲解了廣告意圖，估計(jì)幾瓶伏特加下肚后，這個(gè)借口就講得通了。05麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報(bào)上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無霸”。海報(bào)上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強(qiáng)烈不滿。然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點(diǎn)都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點(diǎn)。06福特模仿綁架廣告為了說明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎；美國名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹；F1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。不過這一作品遭到印度民眾的強(qiáng)烈抗議，因?yàn)榻谟《确缸锫收谏仙?，這是在逐走為虐嗎？經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：1、任何時(shí)候，都不要拿民族開玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運(yùn)用的元素是否觸犯了一些國家的文化和情懷，這真的不是鬧著玩兒的......2、女人，是一種可愛又可怕的生物，一定注意審視廣告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很嚴(yán)重！3、不要透露出任何歧視某個(gè)種群的信息，人人都有自己的存在價(jià)值，沒有什么人生來就高人一等，