數(shù)字100媽媽網(wǎng)孕育-2021當(dāng)代媽媽新人設(shè)解讀-2021.5-12正式版

20212021精致媽媽白皮書(shū)解讀當(dāng)代媽媽【新人設(shè)】X“AB面”：既是媽媽也是自己，自如切換模式當(dāng)代媽媽的幸福來(lái)源主要來(lái)自家庭、孩子和自我空間，其次是購(gòu)物、社交及工作，而她們的焦慮來(lái)源也主要來(lái)自于家庭繁雜事務(wù)、孩子的成長(zhǎng)和教育煩惱和自我空間的不滿足，她們?cè)谶@種“愛(ài)恨交加”中不斷做出優(yōu)化和平衡，建立起自己最優(yōu)的“切換模式”，既堅(jiān)強(qiáng)又保持自我價(jià)值。A面：力量與堅(jiān)強(qiáng)#買買買##好學(xué)媽媽##成分黨##養(yǎng)生##醫(yī)美##雞娃派##細(xì)節(jié)控##自我增值##網(wǎng)紅##科學(xué)孕育#B面：精致自我媽媽幸福感top3媽媽幸福感top3媽媽焦慮感top3媽媽焦慮感top3X斜杠媽：事業(yè)態(tài)度更開(kāi)放，催生第三狀態(tài)90、95后媽媽接棒主力，成長(zhǎng)背景的不同帶來(lái)了職業(yè)觀念、消費(fèi)方式的煥新。成為媽媽后必須考慮如何平衡陪伴與經(jīng)濟(jì)，也催生了許多“第三事業(yè)”狀態(tài)，如：電商/微商店主、自媒體人、兼職烘焙師/攝影師/錄音主播等，“打工人”模式不再是當(dāng)代年輕媽媽的事業(yè)標(biāo)配。【調(diào)研對(duì)象年齡分布】【調(diào)研對(duì)象城市分布】42%31%40%27%一線城市二線城市三四線等城市80后90后95后其他攝影師媽媽@球球媽我是兩個(gè)寶寶媽，本來(lái)就非常喜歡給孩子拍照片，學(xué)習(xí)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)這個(gè)技能完全可以變成自由工作，又有收入又能接觸自己的人脈關(guān)系，我接受不了完全全職。創(chuàng)業(yè)/微商自媒體其他（自由職業(yè)）烘焙師媽媽@nanako原來(lái)從事餐飲，但是有孩子之后時(shí)間不允許再去上班了，但我認(rèn)為女人還是不能0收入，所以選擇了和自己的愛(ài)好結(jié)合一下，兼職做蛋糕。全職媽媽職場(chǎng)媽媽公司行政@米米麻麻休完產(chǎn)假后迫不及待去上班，我覺(jué)得沒(méi)有女人應(yīng)該隱退家庭，有自己的事業(yè)才可以成為孩子的榜樣，也能體現(xiàn)自己的價(jià)值?！菊{(diào)研對(duì)象職業(yè)分布】X?

數(shù)據(jù)來(lái)源：媽媽網(wǎng)孕育APP、數(shù)字100；成功樣本量：6890份理性派：追求科學(xué)孕育，不迷信經(jīng)驗(yàn)說(shuō)隨著生活、家庭經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，當(dāng)代媽媽對(duì)于孕育有了更深層次的理解和認(rèn)知，她們會(huì)從備孕、懷孕期開(kāi)始便關(guān)注孕育知識(shí)，且普遍持【科學(xué)孕育】觀，堅(jiān)持主動(dòng)學(xué)習(xí)，不盲目迷信經(jīng)驗(yàn)說(shuō)。媽媽從什么時(shí)候開(kāi)始關(guān)注孕育相關(guān)知識(shí)52%備孕期43%懷孕期3%寶寶出生后從不關(guān)注2%媽媽對(duì)待孕育的態(tài)度88%11%1%隨性，不刻意研究

相信老一輩經(jīng)驗(yàn)

科學(xué)孕育很重要會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)X成長(zhǎng)型：養(yǎng)娃學(xué)習(xí)不間斷，母嬰APP是第一渠道孕育作為媽媽生活的主旋律之一，媽媽們每天會(huì)高頻瀏覽相關(guān)信息，受訪媽媽表示自己是從小白媽媽開(kāi)始做起，和孩子“一起成長(zhǎng)”，無(wú)論生活或工作忙碌，關(guān)注和學(xué)習(xí)孕育咨詢是天然使命所驅(qū)，也是日常生活里無(wú)需刻意養(yǎng)成的習(xí)慣，每天都會(huì)看一看。媽媽瀏覽孕育資訊的頻率每天看一次1%每天看三次9.9%兩三天看一次每周看一次其他22.8%43.2%媽媽們學(xué)習(xí)母嬰知識(shí)的渠道22.8%76%37%

37%35%25%23%6%X功課黨：母嬰消費(fèi)不含糊，多維度充分了解不同于日常其他消費(fèi)，對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選擇和購(gòu)買，媽媽們會(huì)減少“任性”成分，化身功課黨，在決策前就對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多角度、立體化的了解和對(duì)比，進(jìn)入“被種草”狀態(tài)。購(gòu)買產(chǎn)品前會(huì)做功課的媽媽占比媽媽們做功課的主要渠道占比朋友/媽媽群43%42%品牌官網(wǎng)電商平臺(tái)搜索看評(píng)價(jià)81%62%90.7%專業(yè)母嬰APP（如媽媽網(wǎng)）公眾號(hào)21%綜合分享社區(qū)（如小紅書(shū)）39%38%百度搜索媽

媽

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產(chǎn)

品

是

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功

課6%41%61%86%71%價(jià)格/產(chǎn)地等基礎(chǔ)信息產(chǎn)品好評(píng)度和真實(shí)使用感受同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比其他信息品牌介紹和歷史X體驗(yàn)派：安利要真實(shí)，更接受體驗(yàn)式種草媽媽們?cè)谙M(fèi)前會(huì)查找和瀏覽各種產(chǎn)品相關(guān)的口碑信息，接到各種潛在的廣告推薦和軟性推薦，而接受度更高的是同為媽媽的真實(shí)感受分享，且更偏愛(ài)圖文形式?！举?gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)媽媽們更容易被哪些內(nèi)容種草】刷手機(jī)推送的段子/廣告真實(shí)媽媽的經(jīng)驗(yàn)分享/推薦知識(shí)干貨/專業(yè)文章推薦87%19%65%【

媽

媽

們

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單

的

形

式

占

比

】開(kāi)箱/短視頻直播50%41%79%測(cè)評(píng)/經(jīng)驗(yàn)圖文X掌錢人：主力決策各種家庭消費(fèi)，購(gòu)買力UP媽媽掌握家中的消費(fèi)決策權(quán)，特別在有懷孕有寶寶后，消費(fèi)需求亦爆發(fā)式上升，升級(jí)家居家電產(chǎn)品、增加保姆/月嫂消費(fèi)、換車成為增加的三大消費(fèi)類別?！救粘ＯM(fèi)中掌權(quán)者類型級(jí)占比】持家：76%老公做主：13%其他：11%【有寶寶后新增的家庭消費(fèi)類別】44%家電/家具的換新升級(jí)24%換房29%30%換車保姆/月嫂等其他14%22%都沒(méi)有增加X(jué)少女心：依舊保持自我空間，購(gòu)物最解壓當(dāng)了媽媽并不意味著只是媽媽，媽媽們?nèi)耘f保持“少女心”和自我空間，會(huì)刻意留出“只給自己的”時(shí)間，線上沖浪買買買，再和閨蜜談天說(shuō)地，追劇追星取悅自己，都是她們?nèi)粘Ｏ矚g的消遣方式。8媽媽們會(huì)有意識(shí)留自我空間/時(shí)間占比媽媽們喜歡的自我消遣方式60.8%59.1%58.2%55.7%38.4%13.9%8.4%X精致范：當(dāng)媽依然要優(yōu)雅，護(hù)膚健康不掉線護(hù)膚美妝、穿搭、營(yíng)養(yǎng)健康三項(xiàng)自我投資排名靠前，媽媽們對(duì)自己的美要求高，既要外表美麗少女，也重視內(nèi)在健康，拒絕黃臉婆，重視保持年輕自信，也是當(dāng)代媽媽的一大特點(diǎn)?！緥寢寕冏晕一ㄤN/自我投資的主要類型】84%77%36%24%23%21%15%2%包包

美容醫(yī)美

護(hù)膚彩妝穿搭衣物鞋襪營(yíng)養(yǎng)品

充實(shí)自我

健身/減肥

其他相關(guān)課程【媽媽們?cè)挟a(chǎn)護(hù)膚/化妝品投入消費(fèi)金額】2000元以上9%36%32%1000-2000元500-1000元200-500元15%200元以下7%X顏值控：自己美心情更愉悅，護(hù)膚是常在功課對(duì)當(dāng)代媽媽來(lái)說(shuō)，護(hù)膚美妝不僅僅是打扮手段，更是自我投資的表現(xiàn)之一。即使在孕產(chǎn)期她們也會(huì)保持消費(fèi)護(hù)膚美妝，并且對(duì)功效提出更多樣的要求。【媽媽們化妝的原因】5%82%

10%3%給老公看個(gè)人喜好職業(yè)需求其他【對(duì)于孕期護(hù)膚品，關(guān)注什么功效】【對(duì)于產(chǎn)后護(hù)膚品，關(guān)注什么功效】57%42%36%34%28%34%32%30%30%20%29%25%24%乳