新《廣告法》培訓(xùn)課件

QNMD廣告法QNMD廣告法在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。在中華人民共和國境內(nèi)，新廣告法背景代言人新舊法規(guī)對比相關(guān)法律拓展內(nèi)容新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件新廣告法背景1新廣告法背景1新修訂的廣告法將于9月1日正式實(shí)施，這是1994年廣告法頒布以來的首次修訂，經(jīng)過大量調(diào)研和反復(fù)論證，修訂幅度大、涉及范圍廣，引發(fā)社會(huì)各界高度關(guān)注。新廣告法在涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面也做出了前所未有的重要修訂，我們需要及時(shí)關(guān)注最近其調(diào)整動(dòng)向，進(jìn)而調(diào)整廣告策略，規(guī)避在廣告宣傳方面可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人員，無論是文案、運(yùn)營、設(shè)計(jì)、推廣、還是客服人員，都離不開廣告及宣傳話術(shù)，熟悉廣告法相關(guān)內(nèi)容，能夠更好的為品牌及銷售服務(wù)。背景新修訂的廣告法將于9月1日正式實(shí)施，這是1994年廣告法頒布新廣告法修訂后，勢必出現(xiàn)大量職業(yè)打假人進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告打假。新廣告法修訂后，明確有關(guān)部門監(jiān)管權(quán)和加強(qiáng)處罰力度強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。大眾傳播媒介在2015版廣告法修訂案中也被做了嚴(yán)格規(guī)定，被承擔(dān)了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，并且也加大了處罰力度。

對工商機(jī)關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機(jī)關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴(yán)重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責(zé)任。

進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。廣告費(fèi)用處罰款從原來廣告費(fèi)用的1到5倍，增加至3到5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬。

明確有關(guān)部門監(jiān)管權(quán)和加強(qiáng)處罰力度強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)

1.《廣告法》1994年版共6章49條，現(xiàn)2015年版變?yōu)?章75條，新增了33條，刪除了3條，同時(shí)修改了37條。

2.新增廣告內(nèi)容準(zhǔn)則---原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到17種。凡是和消費(fèi)者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較緊密的，幾乎囊括了進(jìn)來。原來這一章叫廣告準(zhǔn)則，現(xiàn)在名稱叫做廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。

3.原來七種有藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化妝品。新增10種：保健品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、有回報(bào)預(yù)期商品或服務(wù)、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、未成年人廣告管理的規(guī)定、公益廣告。新1.《廣告法》1994年版共6章49條，現(xiàn)2015年版變代言人2代言人2第三十八條

廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。真實(shí)性未使用特殊主體特殊領(lǐng)域醫(yī)藥、保健品廣告禁止使用代言人！不得以患者形象代言！——評價(jià)截圖宣傳第三十八條

廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)代言人&演員：區(qū)分未署名有無熟知對象群體不知名署名以自己的名義代言代言人代言人演員代言人——名義、形象輸出演員——?jiǎng)趧?wù)輸出代言人&演員：區(qū)分未署名有無熟知對象群體不知名署名以自新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件湯臣倍健魚油涉嫌虛假宣傳代言人姚明遭索賠1分錢湯臣倍健魚油涉嫌虛假宣傳代言人姚明遭索賠1分錢新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人利用不滿十周歲的新舊法規(guī)對比3新舊法規(guī)對比3《廣告法》——廣告內(nèi)容《廣告法》——廣告內(nèi)容新舊《廣告法》對比——廣告內(nèi)容真實(shí)性舊《廣告法》廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。新《廣告法》廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。新舊《廣告法》對比——廣告內(nèi)容真實(shí)性舊《廣告法》廣告不得含有舊《廣告法》廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者補(bǔ)的提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告的發(fā)布者不得發(fā)布。新《廣告法》廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者補(bǔ)的提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告的發(fā)布者不得發(fā)布。新舊《廣告法》對比——廣告內(nèi)容真實(shí)性舊《廣告法》廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)新舊《廣告法》對比——導(dǎo)致（認(rèn)定）廣告虛假的要素《廣告法》新增廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。新舊《廣告法》對比——導(dǎo)致（認(rèn)定）廣告虛假的要素《廣告法》新新舊《廣告法》對比——導(dǎo)致（認(rèn)定）廣告虛假的要素《廣告法》新增廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（一）商品或者服務(wù)不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。新舊《廣告法》對比——導(dǎo)致（認(rèn)定）廣告虛假的要素《廣告法》新《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》

價(jià)格欺詐：經(jīng)營利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易行為”，是指該行為不論是否形成交易結(jié)果均構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》

對同一商品或者服務(wù)，在同一交易場所同時(shí)使用兩種標(biāo)價(jià)簽或者價(jià)目表，以低價(jià)招徠顧客并以高價(jià)進(jìn)行結(jié)算。標(biāo)示的市場最低價(jià)、出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、特價(jià)、極品價(jià)等價(jià)格表示無依據(jù)或者無從比較的；采取價(jià)外饋贈(zèng)方式銷售商品和提供服務(wù)時(shí)，不如實(shí)標(biāo)示饋贈(zèng)物品的品名、數(shù)量或者饋贈(zèng)物品為假劣商品的；價(jià)格欺詐的范圍對同一商品或者服務(wù)，在同一交易場所同時(shí)使用兩種標(biāo)價(jià)簽或者價(jià)目判定和查處虛假廣告的注意事項(xiàng)：廣告所傳遞的信息有誤導(dǎo)消費(fèi)者的可能性即可，不要求必須有消費(fèi)者被欺騙的事實(shí)發(fā)生；廣告內(nèi)容似是而非使消費(fèi)者陷于認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，此時(shí)扔可以認(rèn)定為虛假廣告；廣告的陳述或陳述須具有實(shí)質(zhì)重要性。所謂實(shí)質(zhì)重要性，也就是說，廣告的陳述或表示須能影響消費(fèi)者決定購買；廣告宣傳的內(nèi)容不屬于情感性的訴求；以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的不認(rèn)定為虛假廣告；根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)公眾的一般注意力發(fā)生誤解；注意區(qū)分合同違約與虛假廣告；依據(jù)廣告主對廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)的要求，廣告主要對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。判定和查處虛假廣告的注意事項(xiàng)：廣告審查工作中的常見問題

1、超出說明書范圍宣傳說明書以外的理論、觀點(diǎn)等。2、含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證廣告審查工作中的常見問題

2、含有不科學(xué)地表示功效的斷言或無中生有偽造夸大宣傳誤導(dǎo)無中生有偽造夸大宣傳誤導(dǎo)新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件《廣告法》——新增條例《廣告法》——新增條例新舊《廣告法》對比——“健康相關(guān)產(chǎn)品”廣告宣傳主要規(guī)則《廣告法》新增除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。新舊《廣告法》對比——“健康相關(guān)產(chǎn)品”廣告宣傳主要規(guī)則《廣告原料功效=產(chǎn)品功效！不得引用文獻(xiàn)資料原料功效=產(chǎn)品功效！關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知——廣辦發(fā)媒字[2013]13號(hào)傳遞了不正確的價(jià)值觀，容易助長不良社會(huì)風(fēng)氣。為發(fā)揮廣播電視廣告的引導(dǎo)作用，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)要立即開展自查自糾行動(dòng)，全面清查在播和擬播的各類廣告，對廣告中含有宣傳各種“送禮”的內(nèi)容予以刪除。關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知傳遞了不正確第十二條

廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。第十三條

廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。第十七條

除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。第十二條

廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利第十八條

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；(四)與藥品、其代言人作推薦、證明；(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定他保健食品進(jìn)行比較；(五)利用廣告禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。第十八條

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：第五十八條

有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：

(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；(二)違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的；(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的；(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。第五十九條

廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。責(zé)罰第五十八條

有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者相關(guān)法規(guī)4相關(guān)法規(guī)4《反不正當(dāng)競爭法》第十三條經(jīng)營者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售：(一)采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；(二)利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；(三)抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不超過五千元?！斗床徽?dāng)競爭法》第十三條經(jīng)營者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售：中華人民共和國商標(biāo)法（2013修訂）第十四條馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。中華人民共和國商標(biāo)法（2013修訂）第十四條馳名商標(biāo)《廣播電視廣告播出管理辦法》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第八條

廣播電視廣告禁止含有下列內(nèi)容：

（八）使用絕對化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語的；

（九）商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的；

（十）藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的；

（十一）法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

《廣播電視廣告播出管理辦法》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第九條

禁止播出下列廣播電視廣告：

（一）以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告；

（二）煙草制品廣告；

（三）處方藥品廣告；

（四）治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；

（五）姓名解析、運(yùn)程分析、緣分測試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告；

（六）出現(xiàn)“母乳代用品”用語的乳制品廣告；（七）法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止播出的其他廣告。第九條

禁止播出下列廣播電視廣告：

《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第六條廣告中不得單獨(dú)使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。第八條廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。第九條在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：(一)商品、服務(wù)通用名稱，已注冊的商標(biāo)，經(jīng)國家有關(guān)部門認(rèn)可的國際通用標(biāo)志、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；(二)經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字?！稄V告語言文字管理暫行規(guī)定》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第六條廣新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件第十條廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：(一)使用錯(cuò)別字；(二)違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；(三)使用國家已廢止的異體字和簡化字；(四)使用國家已廢止的印刷字形；(五)其他不規(guī)范使用的語言文字。第十一條廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對社會(huì)造成不良影響。第十條廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：新《廣告法》培訓(xùn)ppt課件《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第七條

國務(wù)院有關(guān)部門明令禁止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請不予受理。國務(wù)院有關(guān)部門清理整頓已經(jīng)取消的保健功能，該功能的產(chǎn)品廣告申請不予受理。改善性功能抑制腫瘤抗突變第八條保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份、標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第七條

國代言人

內(nèi)容功效文字、圖片代言人 內(nèi)容功效文字、圖片拓展內(nèi)容5拓展內(nèi)容5

相關(guān)廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用產(chǎn)品，廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：（一）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

“某產(chǎn)品療效好（相當(dāng)有效、效果不錯(cuò)、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信賴、效果咣咣的等）”，“某產(chǎn)品幫你解決某病癥”，“有了某產(chǎn)品，某病癥不用煩”，“某產(chǎn)品信得過”等等（二）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；如吃出美麗

吃出健康（三）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；（四）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

（五）利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。相關(guān)廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用產(chǎn)品，廣告不得社會(huì)影響：使用或者變相使用中華人民共和國