包裝設計的視覺傳達要素課件

包裝設計的視覺傳達要素包裝設計的視覺傳達要素1文字編排色彩

圖形1視覺要素

432視覺傳達要素文字編排色彩圖形1視覺432視覺傳達要素2包裝色彩設計1.色彩與包裝：

色彩是影響視覺與感覺的最活躍的因素，在包裝設計中色彩有三種功能：1.）傳達企業(yè)形象或產品形象

2.）產品的色彩感受

3.）刺激消費者的購買欲望包裝色彩設計1.色彩與包裝：3包裝色彩設計色相明度純度所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱,如橘黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠等。純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色成分的比例越高，則色彩的純度越高，反之越小，純度越低。明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于其反射光量的區(qū)別而產生顏色的明暗強弱。包裝色彩設計色相明度純度所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏4包裝色彩設計---色相對比同類色

色相環(huán)中相距45度，或者彼此相隔二三個數(shù)位的兩色．為同類色關系，屬弱對比效果的色組；同類色色相主調十分明確，是極為協(xié)調、單純的色調。

同類色的色彩屬于在一個色相上，在色相上沒有矛盾，主要是明度和純度上的差異。在設計上采用同類色調給人帶來單純和柔和的美感。在設計上需要加大對明度和純度的對比關系，在單一的色調中求得變化，使其畫面豐富耐看。包裝色彩設計同類色同類色的色彩屬于在一個色相上，在色相上沒有5包裝色彩設計---色相對比包裝色彩設計6包裝設計的視覺傳達要素PPT課件7包裝設計的視覺傳達要素PPT課件8包裝色彩設計---色相對比鄰近色

色相環(huán)中相距90度，或者相隔五六個數(shù)位的兩色，為鄰近色關系，屬中對比效果的色組。色相間色彩傾向近似，冷色組或暖色組較明顯，色調統(tǒng)一和諧、感情特性一致。

鄰近色具有同類色相互融合的特點，同時有含有不同色性差異。在設計時采用鄰近色是最簡單方便的，它既易于協(xié)調色彩之間冷暖關系，可以在同一中尋求變化。包裝色彩設計鄰近色

鄰近色具有同類色相互融合的特點，同9包裝色彩設計---色相對比包裝色彩設計10包裝色彩設計---色相對比包裝色彩設計11包裝色彩設計---色相對比對比色

色相環(huán)中相距135度或者彼此相隔八幾個數(shù)位的兩色，為對比色關系，屬中強對比效果的色組。對比色色感鮮明，各色相互排斥，既活潑又旺盛。配色時，可以通過處理主色與次色的關系而達到色組的調和，也可以通過色相間秩序排列的方式，求得統(tǒng)一和諧的色彩效果在設計時著重在減緩各個色塊間的冷暖強烈對比達到一種新的平衡點。1、面積對比法：把兩個矛盾的顏色放在一起，比如紅和綠，在兩個顏色設置時可以紅色占大部分，綠色在里面只是點綴作用。2、純度對比法：把兩種色彩或者其中一種的純度減弱，可以有效的緩解兩個色塊對立沖突，讓畫面和諧

包裝色彩設計對比色

色相環(huán)中相距135度或12包裝色彩設計---色相對比包裝色彩設計13包裝色彩設計---色相對比包裝色彩設計14包裝色彩設計---明度對比包裝色彩設計15包裝色彩設計---明度對比高長調——積極、明快、強烈、醒目高短調——淡雅、溫和、淡雅之美，象征女性中長調——明快、有利、陽剛之美象征男性中高短調——豐富、含蓄具有層次感中低短調——模糊、厚重具有神秘感中短調——沉著、含糊、曖昧低長調——強烈、明快、威嚴和沉重感低短調——沉悶、憂郁缺乏生氣包裝色彩設計高長調——積極、明快、強烈、醒目16包裝色彩設計---明度對比◆明調以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。包裝色彩設計◆明調以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮17包裝色彩設計---明度對比高短調——淡雅、溫和、淡雅之美包裝色彩設計高短調——淡雅、溫和、淡雅之美18包裝色彩設計---明度對比◆暗調以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。

包裝色彩設計◆暗調以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素19包裝色彩設計---純度對比不同純度基調的構成具有不同的情調與個性：低純度基調——又稱灰調，非常接近中性灰，色彩朦朧而曖昧，具有神秘感。中純度基調——又稱含灰調，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。高純度基調——又稱艷調，是純色或稍帶灰味的鮮艷色的配合，具有強烈、鮮明、華麗、個性化的特點。包裝色彩設計不同純度基調的構成具有不同的情調與個性：20包裝色彩設計---純度對比◆鮮調以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。包裝色彩設計◆鮮調以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗21包裝色彩設計---純度對比包裝色彩設計22包裝色彩設計---純度對比包裝色彩設計23包裝色彩設計---純度對比中純度基調——又稱含灰調，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。包裝色彩設計中純度基調——又稱含灰調，色彩溫和柔軟，典雅含蓄24包裝色彩設計---純度對比包裝色彩設計25包裝色彩設計---純度對比包裝色彩設計26包裝色彩設計---純度對比◆灰調以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細膩等。

包裝色彩設計◆灰調以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細膩27包裝色彩設計---純度對比包裝色彩設計28包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩的分類：在包裝設計中，色彩表現(xiàn)可分為以下幾類1.）標志色：指區(qū)別同一產品的不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的飲料的不同口味，同一香水的不同香型。

包裝色彩設計包裝色彩的分類：29包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計30包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計31包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計32包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計33包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產品固有色彩的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黃色、咖啡的棕色、辣椒的紅色。自然色彩在包裝設計上的應用，容易被人們接受，因為通過色彩，人們會很自然地對包裝中的產品產生聯(lián)想。

包裝色彩設計2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產品固有色彩的用色，34包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計35包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計36包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包裝內裝物的特點選擇適當?shù)南笳魃１热缇G色象征生命、自然；藍色象征寧靜、深遠；白色象征純潔等。

包裝色彩設計3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包37包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計38包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計39包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用色彩情感：色彩通過人的視覺印象所產生的聯(lián)想情感被稱為色彩情感。人們看到不同的顏色時會產生各種不同的情緒，或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，所以設計是應靈活的應用色彩。

1.）食品：一般用鮮明豐富的色調，同時以暖色為主，來突出食品的新鮮、營養(yǎng)的感覺。包裝色彩設計色彩情感：40包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計41包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計42包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計43包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計44包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計45包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來表現(xiàn)，藍色表示鎮(zhèn)靜消炎；綠色表示止痛安定；紅色表示滋補、保??；黑色表示劇烈、有毒等。注：中草藥類，要符合藥品的時間、色彩、地點及對象設計的應用。顏色一般用褐色、棕色及土黃、土紅等；圖片最好是古代名醫(yī)。例：華陀、李時真等或藥草圖片。包裝色彩設計2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來表現(xiàn)，46包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計47包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計48包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計49包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計50包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計51包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設計的常用色。一般以中間色為主。包裝色彩設計3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設計的常用色52包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計53包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計54包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對比強烈的各種色調。包裝色彩設計4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對比強烈55包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計56包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計57包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用5.）金屬類：常用紅、黃、藍、黑及其它較沉著的色塊來表達。包裝色彩設計5.）金屬類：常用紅、黃、藍、黑及其它較沉著的色58包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計59包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計60包裝色彩設計

---色彩在包裝中應用包裝色彩設計61包裝圖形設計二、圖形的形式1、具象圖形具象圖形是客觀對象的具體塑造形態(tài)，在包裝設計中一般采用攝影、繪畫等形式或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。2、抽象圖形抽象圖形主要特點是采用點、線、面的構成手法、以及肌理效果來表現(xiàn)包裝圖形設計二、圖形的形式62包裝圖形設計漫畫卡通繪畫裝飾具象表現(xiàn)手法攝影包裝圖形設計漫畫卡通繪畫裝飾具象表攝影63包裝圖形設計

---具象圖形攝影包裝圖形設計攝影64包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計65包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計66包裝圖形設計

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---具象圖形繪畫包裝圖形設計繪畫73包裝圖形設計

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---具象圖形漫畫卡通包裝圖形設計漫畫卡通77包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計78包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計79包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計80包裝圖形設計

---具象圖形裝飾包裝圖形設計裝飾81包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計82包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計83包裝圖形設計

---具象圖形包裝圖形設計84包裝圖形設計

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---抽象圖形2、抽象圖形抽象圖形主要特點是采用點、線、面的構成手法、以及肌理效果來表現(xiàn)包裝圖形設計2、抽象圖形86包裝圖形設計

---抽象圖形包裝圖形設計87包裝圖形設計

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---抽象圖形包裝圖形設計90包裝圖形設計

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---抽象圖形包裝圖形設計95包裝設計的視覺傳達要素PPT課件96包裝文字設計1.包裝文字主要包括以下內容：1).品牌文字2).廣告宣傳性文