標志設(shè)計課件-(最終總)

標志設(shè)計

LOGODESGIN

建筑藝術(shù)系

廣告設(shè)計與制作專業(yè)

2標志設(shè)計課程的先修課程《構(gòu)成》《字體設(shè)計》《圖形創(chuàng)意》3課程內(nèi)容安排劃分為三大塊1、（標志）是什么？標志的概念、含義、類型。2、（標志）如何做？標志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設(shè)計流程。3、（標志）的設(shè)計制作。標志的草稿制作、成稿制作、標準化制圖、創(chuàng)意說明等。標志概述：符號標志的定義與意義標志的類型標志設(shè)計的創(chuàng)意與方法：標志的設(shè)計原則標志設(shè)計的表現(xiàn)形式標志設(shè)計的色彩標志的設(shè)計流程41234標志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說明文案黑白稿與標準制圖標志賞析標志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標志欣賞命題作業(yè)5具體內(nèi)容安排5標志概述符號1.符號概念符號是以信息傳達為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達給接受者。

標志是具有象征意義的符號。162.符號功能符號最基本的功能是信息傳達功能。理想的信息傳達效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。符號內(nèi)容傳達者符號受眾符號內(nèi)容7標志設(shè)計的定義與意義●從平面設(shè)計專業(yè)課程體系看

——是體系中的核心環(huán)節(jié)●從樹立品牌形象的意義上看

——是系統(tǒng)開端的重要內(nèi)容●從（VIS）設(shè)計的意義上看

——是其系統(tǒng)中的核心要素

也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)標志設(shè)計的意義

標志概念

標志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計。傳達出國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。8

標志——象征（Symbol)是一種象征某一集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。

標識——標語（Logo)標志的第二種類型，標識文字用來清楚說明集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨特字形

或字體，它是在標志出現(xiàn)之后才發(fā)

展起來的。

威斯康星大學

阿恩聰

教授標志設(shè)計的定義（深層含義）92008北京奧林匹克運動會SymbolsLogo非商業(yè)性標志10

1、標志（Symbol)是一種象征某一集團、活動、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。標

志

的

定

義從兩個層面來看2、標識（Logo)標志的第二種類型，標識文字(Logotype)用來清楚說明集團、活動、事件、產(chǎn)品名字的獨特字形或字體。是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征性的圖形設(shè)計，傳達出國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息?？傮w上看具體上看兩個環(huán)節(jié)標志標準識別、記號代表特定內(nèi)容的標準識別記號名詞概念

標志

標識

LOGO

徽標

商標12標志讀音（biāozhì）英文：Logo“標志”與“標識”，在現(xiàn)代漢語中是等價的。他們具有相同的讀音，biāozhì。“標志”與“標識”是同音、同義、異形詞。

政府機構(gòu)、企業(yè)、社團、活動等的標志也稱為徽標。它是由徽章演變而來的。商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號等行業(yè)活動而制造的標志，并經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準登記注冊則成為商標。商標實行法律管理，因此企業(yè)商標擁有商標專用權(quán)，因此，商標是一種法律術(shù)語。

目前，從范疇和含義上來講，標志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標志和眾多類型的非商業(yè)類標志以及標記、標識等。其中，標記和標識相對單純，主要是起到記號和指示的作用。14商標15TM”常見于國外商標，它是英文“trademark”的縮寫，“trademark”的中文意思是“商業(yè)標記”，所以“TM”的意思就是“商標”，它的作用就是告訴人們，所標注的圖形或文字是這個商品或服務(wù)的商標，不是名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫，“register”的中文意思是“注冊”，商品或服務(wù)打上這個標記，就是告訴人們，它所標注的圖形或文字不但是商標，而且還是注冊商標，受到國家法律的保護，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個人和組織都不能擅自使用?！癟M”是商標標識，“R”是注冊商標標識，二者受法律保護的力度是不同的。在商標還未成為注冊商標的時候，標注“TM”標記，這樣做就是告訴公眾，這個圖形或文字是作為商品或服務(wù)的“商標”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標注的圖形或文字流入公用領(lǐng)域，而不能申請成為注冊商標，享有專用權(quán)；同時打上“TM”標記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標的證明，申請注冊商標時，享有使用在先的權(quán)利。16當商標成為注冊商標后，就可以在其右上角或右下角標注“R”或“注”注冊標記，或者直接標明是“注冊商標”。記住注冊標記一定要打在商標的右上角或右下角，這是《中華人民共和國商標法實施條例》規(guī)定的。另外還要說明的一點是，申請商標注冊，取得國家商標局發(fā)出的《受理通知書》之后，《商標注冊證》之前這段時間，仍然不可以在商標上標注注冊標記，因為國家商標局發(fā)出《受理通知書》只是商標注冊程序的開始。這個《受理通知書》只是表明商標局受理了商標注冊申請，而未表明該申請是否被核準。事實上有相當數(shù)量的商標注冊申請雖已被商標局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊成功。所以在這段時間建議標注“TM”，而不能標注“R”，否則就構(gòu)成了冒充注冊商標的違法行為，將處以非法經(jīng)營額20％以下或者非法獲利2倍以下的罰款。歷史追溯人類運用圖形符號來傳達信息遠比文字傳達信息早，它的起源要追溯到原始社會中的部族的圖騰標志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號，可以說它是標志的萌芽。

1718我國秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。代表特定內(nèi)容的簡單符號中國道教--太極八卦20宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導致市民階層興起，貿(mào)易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。我國古代最完善的商標目前陳列于“中國歷史博物館”，即宋代時期的山東濟南的一家“劉家老鋪”的白兔商標，認門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標志。21自北宋以后，在“重農(nóng)抑商、工商為下”大氣候下，標志設(shè)計停滯不前，一直到清代，基本上沒有什么太大的變化。直到鴉片戰(zhàn)爭后，由于大批洋貨在中國市場上傾銷，才使情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。22標志的類型標志的種類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來進行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進行分類，也有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進行劃分，還有的是按照設(shè)計的表現(xiàn)形式進行分類，等等。

1、徽標:徽標最初由徽章演變而來，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今的

學校、機關(guān)、團體、城市、乃至國家等，有紀念性的事件也都使用自己的固定標志。

是通過標志這種視覺化的符號語言，來傳達出個人、團體或事件的特定信息。

①政府和組織機構(gòu)

②大型活動和會議標志墨西哥一世系家族標志按標志的內(nèi)容、性質(zhì)分類——徽標、商標、公益類標志和公共信息標志23聯(lián)合國徽標中華人民共和國國徽國家、地區(qū)、政府、組織機構(gòu)24澳門區(qū)徽香港區(qū)徽25大型活動、會議標志“第三十四屆世界體操錦標賽”會徽2008北京奧林匹克運動會26①企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。VolksWagen2、商標（商業(yè)性標志）商業(yè)標志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標志，可分為企業(yè)標志和商品標志。27②商品標志（商品品牌標志）商品標志——商標，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽的保證。28③企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標康佳集團有限公司天津燈塔涂料股份有限公司

既是公司企業(yè)的標志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價值。293、公益類標志公益類標志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標志。如：預防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。304、公共信息標志公共信息標志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標志往往更多的強調(diào)其識別性、明確性和國際性。按其功能可分為環(huán)境引導標志和操作指導標志。31①環(huán)境引導標志

公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和向?qū)?。它主要包括交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標志等。

●交通系統(tǒng)引導標志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導牌、導游牌等?！駡鲳^環(huán)境引導標志包括大樓系統(tǒng)標志、運動會系統(tǒng)標志、展覽會系統(tǒng)標志等。32安全標志②操作指導標志公共標識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標志、質(zhì)量標志、安全標志、操作標志和儲運標志等。儲運標志33徽標公共信息標志商標政府和組織、機構(gòu)大型活動及會議標志企業(yè)標志（企業(yè)品牌標志）產(chǎn)品標志（產(chǎn)品品牌標志）環(huán)境引導標志操作指導標志交通系統(tǒng)標志產(chǎn)品使用標志安全、操作等場館系統(tǒng)標志標志的類型公益標志34

從這幾類標志的功能和特點上看3、商業(yè)性標志——商標——企業(yè)和商品價值的體現(xiàn)

——相對

于非商業(yè)性標志來講，是一種有形資產(chǎn)——傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特征。1、非商業(yè)性標志——徽標——是機構(gòu)和團體的一種象征——無形資產(chǎn)——更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵

4、公共信息標志——包括公共環(huán)境引導標志和操作指導標志——是現(xiàn)代社會規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn)——更多強調(diào)識別性和適應性。2、非商業(yè)性標志——公益標志——注重內(nèi)容的象征意義，表達一定的愿望和特定的情感。

1功用性--標記的存在價值2識別性--標志的首要特性3顯著性--標志的核心特點4多樣性--是標志類型的需求5藝術(shù)性--給人以美感6準確性--避免誤解和禁忌7持久性--不輕易更改標志的特點：36標志設(shè)計的創(chuàng)意與方法2標志的設(shè)計原則--簡準奇美1、簡簡潔大方一目了然37標志設(shè)計的創(chuàng)意與方法22、準內(nèi)容準確形象直觀38標志設(shè)計的創(chuàng)意與方法23、奇獨樹一幟、不能雷同39標志設(shè)計的創(chuàng)意與方法24、美符合審美賞心悅目40標志設(shè)計的創(chuàng)意與方法2標志的設(shè)計原則文化內(nèi)涵深刻一個標志的成功與否，必須經(jīng)過實踐的考驗。要讓標志流傳久遠，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會具有生命力。因此說成功的標志設(shè)計是有思想、有靈魂、有生命力的。41國際奧委會選擇五個相連的圓環(huán)作為其標志，并選擇了相應的色彩。五個圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運動員都聚集在奧林匹克運動會上，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國家—所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。藍=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲

42中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。43具有時代感

品牌的價值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標志的設(shè)計也并不是一成不變的，即使成功的標志設(shè)計也會在原有的基礎(chǔ)之上，隨時代的變遷、人們的審美需求的變化，而進行適當?shù)母淖儭Ｊ澜缰髽I(yè)標志變更4445464748總結(jié)標志設(shè)計歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復雜圖形逐漸向簡潔圖形轉(zhuǎn)化而現(xiàn)今已進入一個既簡潔又形式多樣且富有意味的多元化設(shè)計時代。文字圖形色彩標志設(shè)計的三要素3501、文字標志以文字形式來進行標志的創(chuàng)意設(shè)計。這種形式認知度較強，傳達的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時可在文字中適當加進有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。

漢字標志

拉丁字母標志

數(shù)字標志標志設(shè)計的表現(xiàn)形式：文字標志、圖形標志、綜合形式標志漢字標志

喜之郎51①漢字標志漢字屬于象形文字，具有很強的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計師都不乏這類的成功作品，隨著中國設(shè)計界對中華民族文化的弘揚，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標志設(shè)計作品。國際華人設(shè)計師聯(lián)合委員會

書法體標志設(shè)計

印刷體標志設(shè)計

變體標志設(shè)計

單個字

雙字

多字組合單個字形式

醒目、沖擊力強橫向分類縱向分類國際華人設(shè)計師聯(lián)合委員會標志作者：黃炯青創(chuàng)意說明：標志采用眾多的"人"字巧妙地構(gòu)成了一個近似繁體的"華"字。該"華"字已超越和升華了單字的含義，形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成城、拼搏崛起的精神風采。造型上吸收中華民族方塊字的端莊、嚴謹，準確而藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的"華"到清新、整體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。52

日美設(shè)計教育團體山東教育出版社單個字形式

醒目、沖擊力強長町市市徽53雙字形式

醒目、識別性強北京大學校徽北京大學的校徽，是我國著名的文學家魯迅先生設(shè)計的。這個標微設(shè)計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”

已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。

5455565758江南映像多字形式－內(nèi)涵豐富，識別性強5960②拉丁字母標志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設(shè)計表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。

機構(gòu)英文單詞首字母的標志設(shè)計

機構(gòu)英文簡稱的標志設(shè)計

機構(gòu)的英文單詞的標志設(shè)計主要表現(xiàn)形式61以英文單詞的第一個字母的標志設(shè)計

為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富

6263646566以英文簡稱字母的標志設(shè)計

識別性強、歧異性小

認可度高67686970③數(shù)字標志

人們對數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。71①具象圖形標志具象的圖形標志設(shè)計，可使標志更加生動活潑，個性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術(shù)化的處理，作為標志仍需簡潔、精練，具有標志的基本特點。人物造型動物造型植物造型器物造型自然造型2.圖形標志圖形標志是設(shè)計師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動，同時不受任何語言文字的限制，有較強的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。72東方國際航空公司美國田納西州水族館73美國女童子軍74757677②抽象圖形標志

以抽象的圖形語言表達出具象的含義，大多都通過幾何形進行合理化處理，以達到強烈的視覺效果，并符合標志所要表達的內(nèi)容。特點：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強。

1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性78威爾森照明公司圓形造型活潑、自然，富于趣味性79方形（矩形）造型莊重、簡潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）80三角造型

造型簡潔，富于動感和趣味性81方向性造型傳遞準確、指示性強，常用于一些特殊的行業(yè)

商務(wù)促進中心（瑞士）82放射形造型833、綜合形式標志綜合形式的標志是指標志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標志和三維組合形式的標志。文字與圖形混合的標志三維組合形式的標志84文字與圖形混合的標志文字在視覺傳達上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識別的次序感，元素的豐富使標志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。8586三維組合形式的標志獨具空間感、立體感、縱深感、時代感，給人一種強烈的視覺沖擊力，同時順應了信息時代快節(jié)奏和強調(diào)個性的潮流。8788893.色彩色彩圖形文字色相明度純度色相是色彩最純粹的狀態(tài)，是色彩的相貌。通俗的說色相及色彩的名稱，它是區(qū)別色彩的主要依據(jù)。明度是指色彩的明亮程度，即深淺程度。在無色彩系中，白色明度最高，黑色明度最低。純度是色彩的純凈及飽和程度，也叫飽和度。它表示色彩中富含某種單色光的程度，色彩純度越高，顏色越艷麗。3.色彩三要素又稱“色性”，其主要取決于色調(diào)。例如：紅、橙、黃——暖色——溫暖

紫、藍、綠——冷色——清涼1.色彩的溫度感2.色彩的輕重感色彩的輕重感，主要取決于明度。例如：明度高——輕——富有動感

明度低——重——穩(wěn)重感

明度相同——純度高的感覺輕3.色彩的軟硬感色彩的軟硬感，由色彩的明度、冷暖而定例如：暖色、亮色——軟而柔和，

冷色、暗色——硬而堅固。4.色彩的面積感這是一種錯覺，明度的不同是形成色彩面積脹縮感的主要因素。例如：奧運五環(huán)中的黑色環(huán)和黃色環(huán)

法國的三色旗紅白藍的寬度比為30、33、37.5.色彩的空間感色彩的空間感是色性、明度、純度、面積等多種對比造成的錯覺現(xiàn)象。

亮色、暖色、純色如紅橙黃——逼近——前進色

暗色、冷色、灰色如青綠紫——推遠——后退色6.色彩的味覺感色彩的味覺產(chǎn)生是一種心理作用，一般色彩與味覺的關(guān)系是建立在條件反射基礎(chǔ)上的。紅色具體聯(lián)想：

太陽、紅旗、火焰、鮮血抽象聯(lián)想：

熱烈、積極、青春、活力、喜慶、健康、革命、

憤怒、危險、積極、警示、禁止、疼痛觸覺感受：

燙熱、柔軟聽覺感受：

吶喊、吵鬧、嘶啞味覺感受：

甜蜜、醇美、辛辣嗅覺感受：

艷香、腥味色彩的性格與象征黃色具體聯(lián)想：

黃金、沙漠、燈光、蛋黃、檸檬抽象聯(lián)想：

光明、愉快、富貴、快樂、刺激、警惕、王者、明朗、希望觸覺感受：

光滑、柔軟、流動、濕潤聽覺感受：

響亮、尖銳、悠揚味覺感受：

甜膩、酸苦嗅覺感受：

甜香、清香、酸梅味色彩的性格與象征綠色具體聯(lián)想：

草原、森林抽象聯(lián)想：

自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長觸覺感受：

平滑、細嫩、陰涼聽覺感受：

清脆、柔和味覺感受：

酸澀、微苦嗅覺感受：

芳草的清香色彩的性格與象征藍色具體聯(lián)想：

天空、海洋抽象聯(lián)想：

理智、科技、深邃、誠實、寂寞、冷靜觸覺感受：

冰冷、平滑、堅硬聽覺感受：

嘹亮、和諧、悠遠、沉重味覺感受：

酸脆、油膩嗅覺感受：

烈香、藥味、腥味色彩的性格與象征白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅、莊重灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平橙色——積極、樂觀、欺詐、嫉妒、陽氣綠色——和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜青色——誠實、沉著、消極、智慧、悠久紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、金色——名譽、富貴、忠誠銀色——信仰、富有、純潔色彩的性格與象征色彩的聯(lián)想與應用的行業(yè)

一、不同行業(yè)的特點會影響標志色彩的設(shè)計，是其標志色彩選擇的重要依據(jù)：1、暖色：指向商業(yè)、餐飲、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。

食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅橙黃)，能給人帶來溫暖和食欲。橙色為最佳。

2、冷色:指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標志設(shè)計用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺.

3、綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè)。綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺。B標志設(shè)計的色彩表現(xiàn)標志設(shè)計色彩的運用方法1.運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩——興奮感藍、綠等冷色以及明度低、對比度低——冷靜、穩(wěn)定，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學性、可

靠性。2.運用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。暖色、純色、亮色以及對比度強的色彩——清爽、活潑、愉快，3.運用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)本身商品的不同品味。色彩組合也具有有屬性感和品位感，例如：氣派的華貴的色調(diào)——高檔的產(chǎn)品樸實大方的色調(diào)——實用品4.運用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點。例如：食品——以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主兒童用品——暖色調(diào)——熱情、活潑、充滿朝氣空調(diào)冰箱——綠色、藍色等冷色調(diào)——寒冷、清爽標志設(shè)計的色彩配置一般有三種基本方法：1.單色配置——單色的顏色單純、簡潔明了、有力、強烈、奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。2.漸變配置——在單色的基礎(chǔ)上，采用依靠色彩明度、亮度的變化，造成光感、運動感及空間感。3.多色配合——這種色彩配置由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成，對比鮮明，圖形顯得醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。ContactMeTelQ:100978787720of47標識的標準色

指企業(yè)或商標為塑造獨特的企業(yè)、產(chǎn)品形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。RGBCMYK紅、黃、藍三原色青色Cyan、品紅色Magenta、黃色Yellow、黑色black發(fā)光反光116標志設(shè)計創(chuàng)意的方法標志設(shè)計要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達的信息量往往很多，因此必須要找出一個有價值的信息作為我們的設(shè)計源點，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標志設(shè)計的創(chuàng)意

●以機構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思●以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構(gòu)思●以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思●以歷史與地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思117●以機構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思118●以品牌名稱的含義進行創(chuàng)意構(gòu)思119●以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思120標志設(shè)計的色彩標志的色彩相對比較簡單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過五六套色。標志的色彩具有情感和象征意義，可以加強主題內(nèi)涵的表達，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。121標志設(shè)計的流程：調(diào)查研究設(shè)計構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應用正稿制作視覺調(diào)整說明文案企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、環(huán)境、產(chǎn)品的特性、用途、產(chǎn)品的銷售對象等方面調(diào)查，作為設(shè)計的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點。把調(diào)查和收集的所有材料進行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運用所掌握的美學知識、標志設(shè)計知識及設(shè)計者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計的標志以草圖的形式表現(xiàn)出來，這一階段往往要除大量的草圖及多個設(shè)計方案，然后從中篩選、深化。在大量的草圖中篩選出三五個較完整、滿意的方案，作進一步的調(diào)整和完善，最后確定一到兩個最佳方案進行最后審核，挑出正稿。122調(diào)查研究設(shè)計構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應用正稿制作視覺調(diào)整說明文案將草稿通過掃描或者直接運用電腦軟件進行標志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細致設(shè)計與制作，并進行反復的調(diào)整，做到規(guī)范化、標準化。盡量使用矢量軟件。標志設(shè)計的說明文案事提交設(shè)計征稿的一個重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計意圖。主要是圍繞著標志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來進行說明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。在課程第3部分內(nèi)容《標志的正稿制作與規(guī)范要求》里具體再講。123標志的正稿制作與規(guī)范要求3正稿制作說明文案黑白稿與標準制圖124正稿制作當標志的造型確定后，為確保標志在傳播應用過程中保持嚴謹、準確和完整性，需要將標志做精細化處理，作出規(guī)范的正稿。過去電腦不普及的時候都是采取手工制作，如今電腦已成為設(shè)計的輔助工具得到普及，標志的正稿由設(shè)計者用電腦來完成。色彩正稿也是標志設(shè)計所確認的最終稿。正稿制作的幾點注意事項：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫面質(zhì)量。主要運用CorelDRAW、I