假發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢

假發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告假發(fā)行業(yè)定義起步階段20世紀30年代-1989年產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201假發(fā)行業(yè)定義假發(fā)行業(yè)定義假發(fā)是指通過人造技術制造而成的頭發(fā)，用于裝飾的飾品?？晒┒d頭或頭發(fā)稀少的人作頭飾戴用,或作為戲裝、官員或?qū)I(yè)人員裝束或時髦裝飾的一部分。假發(fā)的分類方式有很多，其中按材料可分為化纖絲和真人發(fā)兩種；按制作方法可分為機織發(fā)和手勾發(fā)；按面積可分為假發(fā)套和假發(fā)片。02起步階段20世紀30年代-1989年起步階段20世紀30年代-1989年20世紀30年代中國假發(fā)制品廠商以合資方式引入真人發(fā)深加工技術，實現(xiàn)由原材料供應商向假發(fā)半成品或成品出口商的轉(zhuǎn)變.瑞貝卡成立,于1992年推出第一部三聯(lián)機,促進中國發(fā)制品生產(chǎn)工藝提升，中國生產(chǎn)的工藝發(fā)條獲得外商認可探索階段1990-2016年發(fā)展階段2017年至今探索階段1990-2016年1992年,瑞美真發(fā)成立。注重產(chǎn)品創(chuàng)新,自1999年開始多次獲得許昌市人民政府授予的“出口工作先進企業(yè)”。海森林成立,以高端假發(fā)制品為發(fā)展立足點,豐富發(fā)制品產(chǎn)品種類，帶動假發(fā)制品市場活力。發(fā)展階段2017年至今第十一屆中國發(fā)博會&2019中國國際沙龍節(jié)舉辦,設立美發(fā)館、發(fā)妝、養(yǎng)發(fā)育發(fā)館及植發(fā)館。菲麗、伊微卡、卓麗雅等品牌相繼現(xiàn)提供專業(yè)假發(fā)、補發(fā)、增發(fā)定制等服務，以滿足消費者多樣化需求03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游假發(fā)行業(yè)主要的生產(chǎn)成本集中在頭發(fā)采購和人工費用，其中頭發(fā)采購成本占比達30%以上。目前我國假發(fā)制作材料當中，真人發(fā)為主要原材料，占比達40%。真人頭發(fā)收購時要求比較嚴格，且不能燙染，收購價每公斤達4000-5000元。化纖發(fā)雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場占有率僅20%。產(chǎn)業(yè)鏈中游假發(fā)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于假發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游從假發(fā)制品消費者性別及年齡群體來看，消費者以女性群體居多，主要原因為女性相對于男性更加注重外在形象及審美。從消費年齡情況來看，消費主力群體依舊以40歲以上中老年群體為主，但逐漸趨向于年輕化發(fā)展，主要原因是當前社會年輕人生活及工作壓力較大，脫發(fā)問題逐漸嚴重，加上角色扮演等新型潮流文化的發(fā)展，使得假發(fā)制品的消費年齡往年輕化發(fā)展。05政治環(huán)境1政治環(huán)境19頁1政策文件9頁2政策文件9頁3政策文件06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國假發(fā)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境22019年，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規(guī)律，脫發(fā)問題更加顯著。媒體曾多次發(fā)布關于80后、90后脫發(fā)的報道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。011行業(yè)驅(qū)動因素1研究資源投入穩(wěn)健增長1為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放115頁驅(qū)動因素標題2115頁發(fā)展驅(qū)動因素replaceSrc2行業(yè)驅(qū)動因素假發(fā)成為年輕人“安全”又“省錢”的變美方式行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展假發(fā)成為年輕人“安全”又“省錢”的變美方式由于中國自古以來對“真”的追求，導致假發(fā)在之前的很長一段時間不被大眾所接受。但是80/90后則出生在中國經(jīng)濟高速增長，網(wǎng)絡發(fā)展迅速的時代，對于新的事物接受度和包容度都遠遠高于老一輩，且他們物質(zhì)生活豐富，更加注重生活品質(zhì)，愿意超前消費，對高價產(chǎn)品接受度較高。因此，80/90后對假發(fā)的接受度更高，是中國假發(fā)市場主要客群。行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀我國假發(fā)行業(yè)主要以出口為主，隨著我國假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展及海外市場的不斷開拓，我國假發(fā)制品出口量及出口金額也隨之逐年遞增。據(jù)資料顯示，2021年我國假發(fā)制品出口量達7.77萬噸，同比增長26%；出口金額為55.35億美元，同比增長58.6%。從出口量各地區(qū)分布情況來看，2021年我國假發(fā)制品出口量前三的地區(qū)為美國、尼日利亞和巴西，出口量分別為12萬噸、0.74萬噸和0.42萬噸，占比分別為40.2%、9.6%和5.4%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標題描述2假冒偽劣產(chǎn)品引發(fā)安全隱患，年輕人愛美也“惜發(fā)”假冒偽劣產(chǎn)品引發(fā)安全隱患，年輕人愛美也“惜發(fā)”物質(zhì)豐富的當下，年輕一代更加講究頭發(fā)的美，為了改變造型，燙和染是常見手段。許多品牌也發(fā)現(xiàn)了這一商機，從而入局染發(fā)行業(yè)，從供給側(cè)來看，線上染發(fā)產(chǎn)品品牌數(shù)穩(wěn)定增長。但是大量的燙染產(chǎn)品的涌現(xiàn)也產(chǎn)生了產(chǎn)品質(zhì)量的隱患:根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計，截止2020年8月底，國家藥監(jiān)局先后四次發(fā)布通告，宣布停止銷售237批次假冒化妝品，其中染發(fā)品類成為重災區(qū)，不合格品占比為6015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀假發(fā)作為一款便捷、高效的變美方式，既可以避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費的時間。隨著我國消費習慣和消費水平的不斷升級，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假發(fā)市場正在逐步打開，也開始釋放出更多潛力。據(jù)資料顯示，2021年我國假發(fā)行業(yè)市場規(guī)模為92億元，同比增長15.3%。隨著我國假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展，需求的不斷增加，我國假發(fā)行業(yè)銷售收入也隨之逐年增長。據(jù)資料顯示，2020年我國假發(fā)制造行業(yè)銷售收入為3022億元，同比增長8.7%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從假發(fā)行業(yè)投融資情況來看，行業(yè)投融資數(shù)量較少，2017-2019年期間，沒有發(fā)生投融資事件，但隨著國內(nèi)假發(fā)行業(yè)的發(fā)展，近兩年投資數(shù)量及金額開始增加，2021年我國假發(fā)行業(yè)投融資數(shù)量為2起，投融資金額為25億元。從假發(fā)進口情況來看，2016-2019年期間，由于我國假發(fā)需求量不斷增加，我國假發(fā)制品進口量及進口金額不斷增加，隨著國內(nèi)假發(fā)行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)假發(fā)產(chǎn)量的提升，使得國內(nèi)需求缺口逐漸減少，假發(fā)制品進口量及進口金額也隨之減少。據(jù)資料顯示，2021年我國假發(fā)進口量為1078.1噸，同比下降40.6%；進口金額為2619.4萬美元，同比下降28%。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一假發(fā)應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一假發(fā)應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長假發(fā)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高假發(fā)行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素假發(fā)會對頭部皮膚產(chǎn)生一定的影響行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后假發(fā)會對頭部皮膚產(chǎn)生一定的影響假發(fā)會對頭部皮膚產(chǎn)生一定的影響，原本患有皮炎、濕疹等皮膚病的人如果戴假發(fā)，可能會使病情加重，要等皮膚疾病完全好了再戴。另外，夏天天氣炎熱，佩戴假發(fā)不利排汗，所以，佩戴者在挑選假發(fā)時應選質(zhì)量好的假發(fā)，最好帶透氣網(wǎng)，而且不宜長時間佩戴。行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，假發(fā)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，假發(fā)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，假發(fā)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于假發(fā)行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊假發(fā)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范假發(fā)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用假發(fā)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證假發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：假發(fā)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土假發(fā)行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，假發(fā)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為假發(fā)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，假發(fā)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的假發(fā)行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結(jié)構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土假發(fā)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。假發(fā)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1從2019年我國假發(fā)市場競爭格局來看，我國假發(fā)行業(yè)企業(yè)比較分散，龍頭企業(yè)瑞貝卡僅占據(jù)了假發(fā)市場9%的市場份額。目前，我國假發(fā)制品行業(yè)超70%的制造商集中在河南許昌、山東青島，以出口為主。我國假發(fā)制品行業(yè)競爭激烈，大致可分為三個梯隊，具體來看，瑞貝卡位于第一梯隊，具有良好的生產(chǎn)資源、設計與研發(fā)能力、資金支持；瑞美真發(fā)、海森林、即發(fā)集團有限公司等企業(yè)處于第二梯隊，集設計、生產(chǎn)、銷售于一體，具有良好發(fā)展?jié)摿?；第三梯隊則是規(guī)模小、產(chǎn)品種類少、多從事于低端假發(fā)制品的生產(chǎn)與銷售的企業(yè)。競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入假發(fā)行業(yè)，對假發(fā)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，假發(fā)行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。假發(fā)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的假發(fā)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土假發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占假發(fā)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入假發(fā)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土假發(fā)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類假發(fā)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）假發(fā)行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系假發(fā)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系假發(fā)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢市場消費空間逐步打開，電商平臺1000-1600元中老年假發(fā)受歡迎原材料和工藝是假發(fā)行業(yè)最大瓶頸市場消費空間逐步打開，電商平臺1000-1600元中老年假發(fā)受歡迎假發(fā)產(chǎn)品傳統(tǒng)的消費渠道以商場專柜店、沙龍店、街邊小店為主，但是隨著電商在青年人尤其是中年人的普及率越來越高，他們的父母或爺爺奶奶輩出現(xiàn)對假發(fā)的需求時，淘寶、天貓、京東等大型電商品臺成為購物渠道的首選之一。從不同價格段的假發(fā)銷售額來看，中老年人對于假發(fā)產(chǎn)品的價格接受度正在慢慢打開。200-400元的中檔價位假發(fā)是最受歡迎的，同時1000-1600元的的高端假發(fā)產(chǎn)品也頗受青睞。同時，不同品牌的檔次、價位已經(jīng)出現(xiàn)分化，比如佰絲堂的價格集中在200-300元，1000元以上產(chǎn)品占比較小。西芙、阿芙洛蒂則集中在1000元以上，顯示出高端化趨勢。原材料和工藝是假發(fā)行業(yè)最大瓶頸一頂好的假發(fā)離不開珍貴的原材料以及高湛的手工工藝。目前假發(fā)的原材料主要分為真人發(fā)絲、化纖絲和混絲:真人發(fā)絲來自真人頭發(fā)，化纖絲又分為低溫絲、高溫絲、和蛋白絲，混絲是由化纖絲和真人發(fā)絲混合而成。一般來說，真人發(fā)絲的特點是效果自然、易于打理，缺點是不易定型；纖維絲的特點是外觀比不上真人發(fā)絲自然，而且需要特別的打理，優(yōu)點則是容易保持長久定型。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢實現(xiàn)中老年顧客與品牌的長期信任、持續(xù)消費假發(fā)用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體實現(xiàn)中老年顧客與品牌的長期信任、持續(xù)消費假發(fā)市場正在由商品消費逐漸轉(zhuǎn)向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。假發(fā)用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發(fā)生改變。當初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時尚大軍所青睞?！邦佒到?jīng)濟”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發(fā)型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費的時間與金錢，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內(nèi)近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發(fā)制品需求增長。024代表企業(yè)1代表企業(yè)1河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司本公司主營業(yè)務為發(fā)制品系列產(chǎn)品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)