2013羅萊家紡秋冬新品上市線上整合營銷方案

2013羅萊家紡秋冬新品上市

線上整合營銷方案目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報價項目需求概述項目名稱：

2013羅萊家紡秋冬新品上市線上推廣項目時間：2013年8月——2013年11月項目目的：1）提高羅萊品牌&優(yōu)雅品類在目標(biāo)客群中的知名度、美譽(yù)度及口碑傳播2）將線上參與人群轉(zhuǎn)化為線下進(jìn)店消費(fèi)人群，并有明確的轉(zhuǎn)化率項目預(yù)算：500萬元25-35歲具有一定消費(fèi)基礎(chǔ)的都市女性消費(fèi)有感性需求容易接受新鮮事物喜歡時尚潮流資訊關(guān)注活動追求高品質(zhì)生活樂觀自信、積極向上的生活態(tài)度懂得分享快樂、享受人生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)時尚訊息影視娛樂目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾的互聯(lián)網(wǎng)行為和活動她們是怎樣的一群人？推廣策略門戶垂直視頻SNS精準(zhǔn)房產(chǎn)互動平臺針對目標(biāo)受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的行為習(xí)慣，整合多方面優(yōu)質(zhì)資源，全面覆蓋，精準(zhǔn)互動。創(chuàng)意策略接受多大的贊美，就要承受多大的詆毀。25歲到35歲的都市女性，看似獲得了無數(shù)的嬌寵，但也背負(fù)了無形的壓力。沒有伴侶的就被冠以“剩女”的名號，戀愛中的會顧慮愛情的不可靠，無措于恐婚情節(jié)，已婚的要面對各種狗血的劈腿花邊打擾。缺愛的時代，充斥著物質(zhì)、喧鬧和浮躁，每個人都急迫地想要緊緊抓住和維系一段關(guān)系，忽視了愛情的真諦。羅萊家紡用真情實意，喚醒她們心中對于愛情的憧憬，對于美好的追求，讓生活重歸優(yōu)雅，讓自己成為人生的主導(dǎo)。目標(biāo)人群的另一面創(chuàng)意思路打動人的愛情必是一段奇妙的過程。經(jīng)歷了起承轉(zhuǎn)合，才能收獲到銘記一生的美好。羅萊家紡以微電影三部曲為主線，開啟愛情這趟優(yōu)雅的旅途，濃縮在打開心扉、沉淀心情、安撫心靈的秋天。創(chuàng)意大綱預(yù)熱第一階段：啟程愛在黎明破曉時“99種邂逅你的方式”第二階段：分享愛在日落黃昏時“旅行中的限量版回憶”第三階段：回歸愛在午夜降臨時“定格最美麗的時刻”目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報價形式：新聞發(fā)布目的：發(fā)布新聞報道，將熱點關(guān)鍵字與羅萊家紡微電影緊密聯(lián)系起來，引發(fā)熱議，起到預(yù)熱效果關(guān)鍵字：“微電影”、（可后期溝通挑選）報道標(biāo)題（擬）：羅萊家紡《***》微電影觸動都市女性心弦羅萊家紡打造微電影《***》受熱捧羅萊家紡微電影三部曲，網(wǎng)友驚呼“我又相信愛情了”比油畫還美的微電影上映原創(chuàng)新聞發(fā)布作用：具有二次傳播特性，不僅能在第一時間把信息傳播出去，同時還能產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力；微電影的良好宣傳平臺

新聞發(fā)布輔助微電影關(guān)鍵字?jǐn)U散預(yù)熱階段推廣目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報價第一階段——造勢好的開始是成功的一半，人生若只如初見。即便兩人最初的相識只不過源于最傳統(tǒng)的相親，也能挖掘出眼前一亮的難忘之處?？梢允墙?jīng)驗之談，可以是美好期待，匯聚成一道覓愛的盛宴——“99種邂逅你的方式”造勢推廣陣營——1、搜狐社區(qū)論壇2、搜狐視頻3、門戶+垂直硬廣不可復(fù)制的活躍人群搜狐社區(qū)簡介瀏覽量：1.3億/日獨立訪問用戶數(shù)：超1000萬/日注冊用戶：4400萬搜狐論壇現(xiàn)有40多個主題分類，1500多個主題分類論壇；擁有5000多位斑竹，120多位義務(wù)論壇管理員……綜合性的互動社區(qū)搜狐社區(qū)論壇上發(fā)布帖子，標(biāo)題突出主題、獎品等信息類似形式活動參考鏈接：

/r-hot-1281537-0-364182-900.html“99種邂逅你的方式”主題活動每天都乘同一班地鐵在同一節(jié)車廂圖書館的書簽，類似《情書》里的喬段聞香識美人在麗江的酒吧點了同一款酒一起坐在了公園的長椅上幫迷路的小貓找到了主人也找到了你只有兩個人的咖啡館下雨天一塊避雨一起看到了彩虹收錯了快遞，結(jié)果卻找對了人飛機(jī)延誤，在機(jī)場逗留的時候在動物園相親去某公司面試，工作愛情雙豐收搜狐社區(qū)是一個生活化的綜合社區(qū)，擁有大量的基礎(chǔ)用戶且相對活躍，投放針對情感、生活類話題的必定能引發(fā)追捧；憑借社區(qū)得天獨厚的口碑傳播優(yōu)勢引爆全社區(qū)用戶的關(guān)注；在某些特定版面討論積極熱烈的必然是社區(qū)活躍用戶，他們在社區(qū)也有著獨特的話語權(quán)，他們的言論也勢必的長期受到其他網(wǎng)友的關(guān)注，并深入影響網(wǎng)友、傳播隱形理念；好活動引發(fā)羅萊家紡好的口碑效應(yīng)，對于用戶在現(xiàn)實生活中的選擇、嘗試具有一定的引導(dǎo)作用。潛在人群話題炒作關(guān)注人群互動曝光話題炒作炒作原理分析預(yù)熱期炒作期蓬勃期持續(xù)討論引起網(wǎng)友關(guān)注，并產(chǎn)生線上激烈討論，最后通過話題引導(dǎo)，將關(guān)注網(wǎng)友導(dǎo)向羅萊家紡活動。圍繞事件及熱帖進(jìn)行話題炒作、軟性植入。預(yù)計話題炒作歷時1個月，3~4篇話題炒作。炒作貼累計瀏覽量達(dá)超20萬，回復(fù)數(shù)突破400，被轉(zhuǎn)載8家網(wǎng)站以上，百度等專業(yè)搜索相關(guān)炒作帖結(jié)果過萬。持續(xù)炒作，提升之前話題影響力，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注羅萊家紡品牌。以網(wǎng)友身份發(fā)起主題討論參與“99種邂逅你的方式”活動的話題。擬定“99種邂逅你的方式”話題炒作貼話題炒作活動推廣社區(qū)資源>搜狐社區(qū)搜狐社區(qū)首頁、城市站帖子召集，點擊進(jìn)入專題搜狐視頻TV.SOHU.COM微電影曝光羅萊家紡優(yōu)雅劇場《懸崖》《北京愛情故事》《時尚女編輯》《心術(shù)》《夫妻那些事》《我的經(jīng)濟(jì)適用男》《浮沉》《AA制生活》《我可能不會愛你》《天涯明月刀》投放時間（四個月）2013年8月1日—2013年11月30日實現(xiàn)方式：客戶定制劇場。

表現(xiàn)形式：國內(nèi)熱播劇定制專輯頁面保底：1080萬VV《紅娘子》《家的N次方》定制劇場推廣資源TV頻道首頁定制主題劇場專區(qū)體現(xiàn)客戶Logo（靜態(tài)）定制劇場首頁可根據(jù)客戶意向進(jìn)行個性化定制定制劇場點播頁15秒前貼片（1/3輪換）定制主題劇場專區(qū)體現(xiàn)品牌Logo（靜態(tài)）TV頻道首頁羅萊家紡優(yōu)雅劇場定制劇場點播頁15秒前貼片（1/3輪換）定制劇場首頁可根據(jù)客戶意向進(jìn)行個性化定制定制頁面體現(xiàn)客戶元素客戶形象專區(qū)，羅萊家紡微視頻播放口劇集列表為羅萊家紡挑選25-35歲都市女性受眾關(guān)注的美劇劇集《緋聞女孩》《傲骨賢妻》《凱利日記》《破產(chǎn)女孩》搜狐視頻前貼片《最美的時光》青春無悔付出，寫給每個人愛的時光書2013年Q3實際播出日期以廣電系統(tǒng)最終排播信息為準(zhǔn)湖南衛(wèi)視獨播大劇超強(qiáng)登錄獨家版權(quán)大劇國內(nèi)現(xiàn)代生活劇搜狐視頻前貼片移動端配合傳播推廣近7成用戶25-35歲月收入近7千元超六成居住在一、二線城市追求生活品質(zhì)的高端格調(diào)年輕化的主流消費(fèi)群體移動視頻用戶中最具價值的白金群體抓住短暫閑暇

----高節(jié)奏的都市工作生活中存在短暫的閑暇時段，用戶需要一種簡單高效、可隨需而取的放松方法，這段片刻的時間對應(yīng)著大量離散的注意力，經(jīng)過整合提煉后存在巨大的機(jī)會早上起床乘車坐地鐵的時候排隊等車、等人的時候睡覺前晚上空閑時間下班/放學(xué)路上下午空閑時間上午上班間歇午休時間典型都市女性移動端使用的每天生活

更方便快捷與生活密切相關(guān)的信息，實用性強(qiáng)快速了解信息，緊跟潮流不落伍移動端媒體上的價值A(chǔ)TTENTION開機(jī)啟動圖開機(jī)啟動大圖

——使用平臺：全平臺開機(jī)啟動，全尺幅畫面表現(xiàn)。創(chuàng)意空間廣闊，抓住用戶的第一注意力移動端廣告位焦點圖廣告ATTENTION焦點圖讓羅萊家紡的推廣信息得到高曝光關(guān)注移動端廣告位understand前貼片廣告前貼廣告完整的內(nèi)容傳達(dá)，讓用戶深度理解信息傳達(dá)移動端廣告位搜狐——15年沉淀，當(dāng)之無愧互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先綜合門戶搜狐矩陣日均PV超13億

2008北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商中國互聯(lián)網(wǎng)第一品牌中國互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大網(wǎng)絡(luò)平臺中國搜索引擎的鼻祖中國互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)動先驅(qū)、中國綜合門戶網(wǎng)站創(chuàng)始者搜狐門戶矩陣：中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)

超過3.6億的注冊用戶擁有最先進(jìn)技術(shù)的搜索引擎-搜狗日均UV超7300萬搜狐平臺優(yōu)勢女性是家庭生活和飲食的主導(dǎo)人和決策人，而搜狐擁有最優(yōu)質(zhì)的女性人群及最具品質(zhì)的女性內(nèi)容，在受眾覆蓋方面與其他網(wǎng)站有明顯差異。關(guān)注搜狐女人頻道、健康頻道的護(hù)膚、健康等內(nèi)容的女性用戶占占90.7%，月收入2000以上用戶占56.9%。搜狐女性用戶中擁有大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶占58.3%。搜狐女性用戶中最具消費(fèi)能力25-40歲用戶占71.5%，成熟且有購買力。77.8%的搜狐女性用戶是企事業(yè)/公司高級白領(lǐng)、專業(yè)人士。用戶覆蓋搜狐優(yōu)勢之用戶人群覆蓋廣告曝光狐首固定廣告窗口硬廣投放最佳位置廣告曝光搜狐首頁硬廣位廣告曝光廣告曝光狐首動態(tài)廣告窗口畫幅巨大，效果震撼搜狐首頁硬廣位廣告曝光廣告曝光狐首動態(tài)廣告窗口畫幅巨大，效果震撼搜狐女人頻道硬廣位廣告曝光搜狐焦點頻道頁硬廣位廣告曝光廣告曝光投放搜狐家居、搜狐房產(chǎn)，精準(zhǔn)定位家紡購買需求大的人群目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報價第二階段——互動每個人的愛情都有與眾不同的一面，也都希望是彼此的限量版，是獨一無二的。同樣旅途中也會有只屬于你們的美好記憶，值得保存到永遠(yuǎn)。分享旅途中的甜蜜，用照片打造成一本愛的集體相冊——“旅行中的限量版回憶”互動推廣陣營——1、搜狐+新浪微博2、搜狐視頻3、門戶+垂直硬廣4、精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品技術(shù)競爭力微博營銷法則創(chuàng)造核心的營銷活力創(chuàng)造使用戶（受眾）更滿意你讓微博物盡其用營銷手段更加先進(jìn)基于搜狐微博內(nèi)容團(tuán)隊和運(yùn)維團(tuán)隊的開發(fā)

每日優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容

策劃活動、事件

熱門、關(guān)鍵的第一時間抓取、更新

搜狐微博營銷策劃團(tuán)隊

不斷創(chuàng)新的微博用戶渠道

打通搜狐矩陣的資源聚合

更有效地利用名人、熱點，但不局限運(yùn)營平臺更加穩(wěn)定基于搜狐微博后臺運(yùn)維系統(tǒng)搜狐API開放平臺7*24hours報警系統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新+幫助開啟這個特定的“營銷生命”1創(chuàng)造理想的”社會關(guān)系”真實地表達(dá)2

融入人群中3++真實的用戶真實數(shù)據(jù)和效果更有價值的來自搜狐微博，沒有僵尸粉沒有遭到一個客戶的質(zhì)疑搜狐微博運(yùn)用自己的創(chuàng)造力和真實的力量為營銷生命更添動力！通過“真實創(chuàng)造”羅萊家紡在微博有了“真實的生命”開通羅萊家紡官方搜狐微博

活動植入@搜狐微博炫彩模板套裝——搜狐獨家微博模板套裝不僅是傳統(tǒng)意義上的炫彩背景，它以增強(qiáng)網(wǎng)友互動和展現(xiàn)微博潮流趨勢為核心開發(fā)原則，使模版中充滿時尚元素的同時融入了互動功能——回到頂部、翻屏動畫、限量表情等成為搜狐微博原創(chuàng)標(biāo)識。產(chǎn)品特點及價值：搜狐微博最受歡迎的產(chǎn)品之一搜狐微博獨家推出的套裝組合形式及互動功能萬圣節(jié)模板套裝使用量已達(dá)151w熱門話題和最近訪客默認(rèn)圖標(biāo)實現(xiàn)精準(zhǔn)的信息推送。植入形式：根據(jù)“旅途中的限量版回憶”活動VI定制模板背景（炫彩的形象包裝，讓用戶眼前一亮）熱門話題內(nèi)植入活動關(guān)鍵詞（制造輿論熱度）最近訪客右下角替換官方微博logo（提升用戶好感，用戶第一時間感受你的關(guān)注，進(jìn)行回訪）定制限量表情+回到頂部（更多有趣的細(xì)節(jié)，令模板更有愛）可靠的技術(shù)驅(qū)動+日臻完善的用戶體驗+日漸成熟的商業(yè)化應(yīng)用羅萊家紡搜狐微博活動專題示意DEMO活動專題頭圖羅萊家紡品牌展示及介紹活動匯總圖片區(qū)微博活動入口活動焦點圖活動規(guī)則介紹活動獎品展示羅萊家紡關(guān)注微博話題熱議區(qū)最熱轉(zhuǎn)帖榜旅行中的限量版回憶羅萊家紡參與方式之一：以#旅行中的限量版回憶#為標(biāo)題，發(fā)布包含照片和文字說明的微博參與方式之二：手機(jī)拍攝任何羅萊家紡線下平面廣告（燈箱片、折頁、畫冊）發(fā)布@官方微博也可有機(jī)會獲得旅行明信片精準(zhǔn)曝光@關(guān)鍵詞+熱門推送+搜狗搜索+官方微博+炫彩模板套裝+LBS生活信息平臺+微博大屏幕+微直播+微訪談+代金券發(fā)放+視頻病毒分享@捕捉目標(biāo)用戶實現(xiàn)有效推送@官方平臺實現(xiàn)消費(fèi)引導(dǎo)@實時溝通確立分享機(jī)制羅萊家紡搜狐微博推廣模式網(wǎng)友互動活動打通搜狐矩陣2.0平臺，線上線下聯(lián)動多觸點廣告+精準(zhǔn)推送整合搜狐矩陣1.0資源口碑營銷病毒營銷+口碑維護(hù)營銷手段一覽：美克美家案例：這里有愛，活動專題地址：/microblog/s2011/s65811.shtmlOmni100新品上市推廣經(jīng)典案例關(guān)注期【相約時刻】09.20—10.10活動官網(wǎng)第一期上線連線測試約會性格引爆期【甜蜜邀約】09.10—09.20Omini100官方微博上線引爆約會話題互動期【約會暢想】10.10-10.30活動官網(wǎng)第二期上線網(wǎng)友看視頻選圖片編故事贏取編寫場景最佳大獎非簡勿擾一體機(jī)傳播案營銷手段：官方微博+關(guān)鍵詞+征文+微博大屏幕+推廣位+專題+代金券發(fā)放+IT頻道等營銷亮點：用微博問答打開網(wǎng)友心扉，系列活動增強(qiáng)網(wǎng)友在微博商業(yè)活動中的黏著性。新浪微博活動營銷內(nèi)容

打造階段

羅萊家紡官方新浪微博配合活動主題打造全新形象，設(shè)置活動背景圖片，微電影發(fā)布，活動發(fā)布1STEP

發(fā)展階段相應(yīng)類別（旅行、時尚、女性等）微博紅人資源助推活動，微博平臺推薦，形成廣泛傳播的效應(yīng)2STEP月覆蓋獨立用戶超過4200萬，月流量超過12億共55家網(wǎng)站共16家網(wǎng)站共17家網(wǎng)站共57家網(wǎng)站共39家網(wǎng)站月覆蓋獨立用戶超過3500萬，月流量超過9億月覆蓋獨立用戶超過5300萬

月流量超過15億月覆蓋獨立用戶超過1000萬

月流量超過1.5億月覆蓋獨立用戶超過1300萬

月流量超過1.5億精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋女性受眾利用廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，打通各大女性類網(wǎng)站高沖擊力廣告形式浮層廣告形式震撼富媒體固定廣告形式最有效提升品牌線上指標(biāo)適用于產(chǎn)生高點擊率

(能夠播放TVC)最大化視覺沖擊力獨占富媒體飛揚(yáng)視頻互動性創(chuàng)意展示–獨占富媒體點擊播放幻燈片觀看flash演示效果互動性創(chuàng)意展示–飛揚(yáng)視頻點擊播放幻燈片觀看flash演示效果互動性創(chuàng)意展示–震撼富媒體點擊播放幻燈片觀看flash演示效果目錄推廣目標(biāo)和推廣、創(chuàng)意策略推廣整體規(guī)劃預(yù)熱階段推廣第一階段推廣第二階段推廣第三階段推廣資源綜述、效果預(yù)估和報價第三階段——積累品嘗過相遇時的甜蜜，經(jīng)歷過旅行中的快樂，最后就會出現(xiàn)優(yōu)美的成熟時期，這時。愛情的果實像熟稻子似的在美麗的平靜的氣氛中等待收獲。如果能把這些都珍藏起來，打造成一座愛情博物館——“定格最美麗的時刻”積累推廣陣營——1、Minisite專題2、結(jié)合房產(chǎn)線下精準(zhǔn)營銷3、搜狐視頻+優(yōu)酷視頻4、門戶+垂直硬廣“定格最美麗的時刻”活動活動時間：2013年10月-2013年11月活動形式：分別設(shè)置四種照片上傳模板形式——“繪畫風(fēng)格”、“旅行藝術(shù)”、“絢麗自然”、“我和羅萊”，選擇前三種模板的用戶可上傳相應(yīng)風(fēng)格的自己的最美麗人物景物照；選擇“我和羅萊”則照片中需要出現(xiàn)自己與任何羅萊家紡的產(chǎn)品或任何羅萊家紡線下平面廣告（燈箱片、折頁、畫冊）的合影?；顒臃纸M：優(yōu)雅組+我和羅萊組活動評選：網(wǎng)友投票+企業(yè)評委（羅萊家紡）活動獎項：分別評出最佳“繪畫風(fēng)格”獎，最佳“旅行藝術(shù)”獎，最佳“絢麗自然”獎，最佳搭配獎四項大獎，若干優(yōu)秀獎和參與獎活動獎品：旅行明信片、產(chǎn)品消費(fèi)券、實物禮品搜狐網(wǎng)集合豐富媒體與網(wǎng)民資源，以Minisite專題為活動開展平臺，結(jié)合打下良好羅萊家紡受眾基礎(chǔ)、有前兩撥活動積累的搜狐社區(qū)、微博發(fā)起大型圖片征集活動!活動結(jié)束后，優(yōu)秀作品將集中制作全國“愛情博物館”專題參考專題鏈接/s2013/proposal/定格最美麗的時刻焦點圖活動介紹活動規(guī)則報名入口優(yōu)雅組上傳專區(qū)××××××××××××羅萊家紡秋冬新品展示論壇互動專區(qū)Minisite框架

由搜狐媒體設(shè)計活動Minisite，會根據(jù)活動進(jìn)展，羅萊家紡的需求及時進(jìn)行修改、更新Minisite。

頁面內(nèi)容：1、焦點圖2、活動介紹/活動規(guī)則3、報名入口4、優(yōu)雅組/我和羅萊組上傳最美時刻照片5、羅萊家紡秋冬新品展示6、論壇互動專區(qū)-網(wǎng)友圍觀討論我和羅萊組上傳專區(qū)×××××××××××ד定格最美麗的時刻”活動1：引發(fā)話題：在女明星、大眾都在往錐子臉這樣的審美趣味靠近時，回歸本身的優(yōu)雅有多難？誰在追求著真正的美麗？引發(fā)話題、產(chǎn)生關(guān)注話題舉例：盤點女星25與35歲時的造型改變引發(fā)女性們的關(guān)注。2：延伸話題：征集不同的優(yōu)雅方式，匯總整理。延伸話題通過向網(wǎng)友征集她們眼中的美麗是怎樣的，將優(yōu)雅是美麗的一大方式作為傳播關(guān)鍵點，擴(kuò)大宣傳效果。3：作品評選，用投票和同步社交網(wǎng)站引起N次宣傳。作品評選、為你拉票發(fā)揮人際傳播的功效，讓活動進(jìn)入白熱化征集流程針對活動開展，做系列話題炒作，引爆都市女性人群關(guān)注點。“定格最美麗的時刻”活動裝大集采愛家卡爬房團(tuán)第三階段——精準(zhǔn)營銷推廣模式網(wǎng)羅搜狐焦點優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)資源1鐵三角媒體廠商網(wǎng)友裝大集采是搜狐家居首創(chuàng)的集采團(tuán)購平臺。其形式是將具有裝修需求的網(wǎng)友聚集在一起，向建向建材廠家進(jìn)行批量式購買，從而為廠商提供大型終端銷售及展示平臺裝大集采目前已連續(xù)舉辦11年上百期，憑借網(wǎng)站門戶優(yōu)勢在網(wǎng)友中具有極高人氣和公信力，依托媒體的宣傳和監(jiān)督性給網(wǎng)友帶來可靠的消費(fèi)保障A裝大集采簡介A

裝大集采——依托強(qiáng)大的家裝社區(qū)平臺裝修大學(xué)——搜狐家居優(yōu)勢品牌欄目中國第一家裝修大學(xué)裝修日記的發(fā)源地舉辦過500-3000人大型公益砍價活動超過100次自發(fā)組織的集體采購近1000次舉辦純公益裝修講座，500余次舉辦公益互助驗收活動，200余次舉辦公益免費(fèi)戶型設(shè)計，200多期舉辦娛樂性活動，500余次A

裝大集采——依托廣泛的裝修業(yè)主資源注冊組員人數(shù)已經(jīng)超過50萬，非注冊瀏覽人數(shù)過300萬，周均新帖量達(dá)3萬，帖子總數(shù)過千萬，帖子總的點擊率幾十億次

,裝修日記數(shù)近30萬，其中有點擊率過4百萬的裝修日記裝修集采的發(fā)源地中國最火爆的裝修論壇活躍度最高的家裝社區(qū)品牌積淀十一年商家信任逾千家網(wǎng)友參與數(shù)百萬落地集采二百場首創(chuàng)集采團(tuán)購平臺最低簽約退單概率第一現(xiàn)場簽約單數(shù)A

裝大集采——全國輝煌戰(zhàn)績網(wǎng)友遇到裝修問題，習(xí)慣性上搜狐家居求教，以解決問題，而網(wǎng)友通過交流，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購家裝材料已成為時尚禮品贊助合作形式：現(xiàn)場抽獎、秒殺、拍賣合作費(fèi)用：5000元/場合作形式：提供獎品合作回報：1.主持人現(xiàn)場口播2.線上預(yù)告logo體現(xiàn)A

裝大集采——合作展示其他形式線上形式合作方式：微博秒殺合作費(fèi)用：5000元/場合作形式：提供實用等值小產(chǎn)品合作回報：論壇、微博雙向宣傳移動廣告集采簽到禮或手袋提供（數(shù)量1000個）

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裝大集采——合作展示場地提供集采場地或物料置換，帶動品牌人氣B利用愛家卡推廣用戶1、電商廣告頁面2、樓盤詳情頁活動入口項目介紹：搜狐焦點家居聯(lián)動搜狐焦點房產(chǎn)電商項目樓盤，聯(lián)手打造提升愛家卡價值的用戶一站式“優(yōu)惠購房+優(yōu)惠購買裝修建材”的線上解決方案>>獲取愛家卡家居增值禮包詳細(xì)活動信息愛家卡用戶線上參與方式羅萊家紡活動專區(qū)用戶資料完善a、得到優(yōu)惠或服務(wù)b、參與抽獎輕松增加一個樓盤最少提升50%簽單機(jī)會可在北京、上海、廣州一共挑選10個樓盤精準(zhǔn)定位裝修人群鎖定家居電器目標(biāo)受眾B合作愛家卡優(yōu)勢B愛家卡資源優(yōu)勢覆蓋全國高端樓盤上海-合生財富海景公館上海-綠地北郊廣場北京-天恒悅活城D5廣州-奧園春曉廣州-雅居樂小院流溪更多樓盤>>搜狐焦點電商平臺“E購房”覆蓋一二線城市高端樓盤B愛家卡推廣資源房產(chǎn)城市首頁首屏通欄廣告愛家卡合作樓盤詳情頁首屏焦點圖、愛家卡推廣專區(qū)活動入口愛家卡合作樓盤業(yè)主論壇置頂提供優(yōu)惠：1、提供愛家卡用戶獨享“家居大禮包”

優(yōu)惠折扣券、現(xiàn)金券、優(yōu)惠服務(wù)等2、愛家卡用戶抽獎活動獎品

每200名業(yè)主參與線上抽獎活動，羅萊家紡提供一份大獎，小獎名額不限B愛家卡參與方式2006年，本著對眾多網(wǎng)友看房聲音的需求，搜狐焦點創(chuàng)辦了爬房團(tuán)活動。爬房——用爬行的速度仔細(xì)看樓盤。房子畢竟不是普通的商品，而是動輒幾十萬上百萬的生活必需品，此等昂貴的必需品對于大多數(shù)網(wǎng)友來說都要傾其畢生全力才能購買，因此對于買房來說，已經(jīng)不能用單純的‘看’來形容了，搜狐焦點用形象的‘爬’字來表示看房是需要細(xì)細(xì)品味慢慢考量的，因此爬房團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。C搜狐焦點爬房團(tuán)為消費(fèi)者：搜狐焦點本著幫大家找好房的最終目的一直努力為廣大網(wǎng)友尋找最好最合適的房源供大家“爬房”，并且在爬房中，提供最權(quán)威的購房指導(dǎo)、以及為網(wǎng)友們爭取最大的購房折扣，在廣大網(wǎng)友中形成了良好的口碑。C爬房團(tuán)的使命為開發(fā)商：

搜狐焦點在服務(wù)網(wǎng)友的同時，將各大樓盤的詳細(xì)信息，開盤動態(tài)，優(yōu)缺點全面的展示給廣大網(wǎng)友，為樓盤的宣傳和人氣起到很大的幫助，為樓盤銷售增加了新的渠道尋找優(yōu)質(zhì)房源提供購房指導(dǎo)爭取購房折扣宣傳樓盤帶動人氣促進(jìn)銷售C爬房團(tuán)重點推廣資源大型專題制作整合社區(qū)營銷矩陣網(wǎng)絡(luò)廣告三大重點渠道全力推廣宣傳C羅萊家紡爬房團(tuán)合作契機(jī)★潛在業(yè)主為羅萊家紡的精準(zhǔn)需求人群★業(yè)主為中高端收入的購房群體直擊核心消費(fèi)者★論壇互動口碑傳播★全國一二線城市聯(lián)動可掌控傳播范圍互動營銷提升品牌★搜狐全網(wǎng)矩陣式推廣★聯(lián)合傳統(tǒng)平面及電視媒體報道超值跨媒體傳播合作形式：禮品提供（旅行明信片、推廣禮品等）C羅萊家紡爬房團(tuán)合作方式伴手禮幸運(yùn)抽獎優(yōu)惠券限時秒殺游戲獎品體現(xiàn)形式：1、前期線上預(yù)告體現(xiàn)2、現(xiàn)場爬房活動中主持人口播3、活動結(jié)束后線上專題圖片展示禮品呈現(xiàn)形式優(yōu)酷網(wǎng)站推廣資源電視劇頻道-推薦視頻-種子視頻投放18天三大推