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文檔簡(jiǎn)介

彩虹糖

營(yíng)銷案例分析只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無限想象，玩味生活的可能。

-----玩味無限彩虹糖

☉意想不到的創(chuàng)意展現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷新思維

目標(biāo)群體：以青少年為目標(biāo)消費(fèi)群體，尤其是90后，志在為年輕人枯燥生活帶來新意帶來樂趣的品牌主張。廣告風(fēng)格：輕松幽默夸張，新奇無厘頭風(fēng)格的冷幽默，擁有無限想象力，廣告平均時(shí)間短，力求能迅速抓住眼球，并且廣告中沒有出現(xiàn)大牌明星和帥哥美女，彩虹糖廣告所選擇的演員都是極為普通的青少年，這在無形中以真實(shí)感拉近了與消費(fèi)者的距離，并使其產(chǎn)生情感上的強(qiáng)烈共鳴。Skittles彩虹糖廣告的奇趣創(chuàng)意及其具有的互動(dòng)性親民性是最主要的原因。

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