為愛(ài)做道菜項(xiàng)目回顧

卡薩帝為愛(ài)做道菜項(xiàng)目周報(bào)2014.8.2-2015.2.11CONTENT項(xiàng)目回顧2項(xiàng)目KPI：項(xiàng)目回顧（2014.8.2-2015.2.1）數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)預(yù)估曝光

112,068,000預(yù)估點(diǎn)擊

784,476項(xiàng)目目的：借勢(shì)愛(ài)奇藝蒲公英模式營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)劉一帆作為專(zhuān)題明星嘉賓，為愛(ài)做道菜！在各大節(jié)日，通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)，在每一道菜上賦予情感（友情/愛(ài)情/親情），拍攝系列節(jié)目。階段效果分析前貼片投放分析視頻播放分析頁(yè)面數(shù)據(jù)分析口碑分析自媒體傳播情況百度搜索4廣告位金額預(yù)估曝光預(yù)估點(diǎn)擊曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)曝光達(dá)標(biāo)率點(diǎn)擊達(dá)標(biāo)率CTRCPMCPCPC端-視頻播放框內(nèi)(定向電影、電視劇、綜藝頻道10部熱播劇及旅游頻道)-15秒貼片廣告￥

439,49614,650,000102,55014,820,559121,997101.2%119.0%0.82%￥

29.65￥

3.60移動(dòng)端-視頻播放框內(nèi)(定向電影、電視劇、綜藝頻道10部熱播劇及旅游頻道)-15秒貼片廣告￥

232,9177,764,00054,3488,377,845285,409107.9%525.2%3.41%￥

27.80￥

0.82PC端-視頻播放框內(nèi)(定向電影、電視劇、綜藝頻道10部熱播劇及旅游頻道)-15秒貼片廣告￥

1,757,68258,590,000410,13058,822,904512,860100.4%125.0%0.87%￥

29.88￥

3.43移動(dòng)端-視頻播放框內(nèi)(定向電影、電視劇、綜藝頻道10部熱播劇及旅游頻道)-15秒貼片廣告￥

931,90831,064,000217,44833,479,3191,138,497107.8%523.6%3.40%￥

27.84￥

0.82合計(jì)￥

3,362,003112,068,000784,476115,500,6272,058,763103.1%262.4%1.78%￥

29.11￥

1.63整體CPC低于愛(ài)奇藝常規(guī)合作價(jià)格2.1-2.2元整體CPC低于愛(ài)奇藝常規(guī)合作價(jià)格2.1-2.2元愛(ài)奇藝前貼片投放分析（2014.8.2-2015.2.1）數(shù)據(jù)分析本階段投放整體曝光和點(diǎn)擊完成預(yù)估整單效果來(lái)看，目前愛(ài)奇藝達(dá)到了115,500,627曝光，曝光達(dá)標(biāo)率完成103.1%，點(diǎn)擊完成率262.4%。其中移動(dòng)端廣告點(diǎn)擊效果非常好。移動(dòng)端貼片數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)愛(ài)奇藝前貼片投放分析波段分布整體投放波次節(jié)奏感強(qiáng)，在開(kāi)始投放時(shí)結(jié)合節(jié)日推出視頻，后續(xù)平穩(wěn)傳播數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)9.8中秋8.2中秋10.2重陽(yáng)11.28感恩節(jié)12.22圣誕節(jié)1

57,564,874

57,564,874

80%

50%2

6,733,240

13,466,480

9%

12%3

2,682,953

8,048,859

4%

7%曝光頻次曝光人數(shù)曝光次數(shù)曝光人數(shù)占比曝光次數(shù)占比41,447,9145,791,6562%5%5871,6784,358,3901%4%6572,1233,432,7381%3%7397,2242,780,5681%2%8288,9962,311,9680%2%9215,1381,936,2420%2%10~19748,0899,659,4101%8%20+196,8656,149,4420%5%合計(jì)71,719,094115,500,627100%100%愛(ài)奇藝前貼片投放分析曝光頻次集中在1次，曝光頻次為1的曝光占比為50%，廣告投放定向了更多新用戶(hù)，需要保持。數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)100%80%60%40%20%0%整體曝光頻次曝光人數(shù)占比曝光次數(shù)占比愛(ài)奇藝前貼片投放分析整體不存在高頻點(diǎn)擊，整體3次以上點(diǎn)擊占比為10%，廣告投放定向了更多新用戶(hù)，需要保持。數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)頻次點(diǎn)擊人數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)點(diǎn)擊人數(shù)占比點(diǎn)擊次數(shù)占比1~3次1,542,1991,850,01098%90%4~6次31,185140,9542%7%7~10次5,03940,0640%2%10+次1,76127,7350%1%總計(jì)1,580,1842,058,763100%100%98%90%2%7%0%20%40%60%80%100%點(diǎn)擊人數(shù)占比點(diǎn)擊次數(shù)占比整體點(diǎn)擊頻次10+次7~10次4~6次1~3次愛(ài)奇藝前貼片投放分析本次投放覆蓋以目標(biāo)城市1,2線為主，覆蓋全國(guó)，目前廣告受關(guān)注最高的地域?yàn)檎憬?，河南，河北，大篷?chē)項(xiàng)目可參考如上地域。數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1.6%1.6%1.5%1.4%1.4%1.2%1.2%1.1%1.1%1.0%市級(jí)城市曝光排名占比杭州市

鄭州市

保定市

石家莊市泉州市

蘇州市

深圳市

東莞市

邯鄲市

溫州市愛(ài)奇藝前貼片投放分析資源精選—TOP

10連續(xù)劇，電影，綜藝在資源釋放上，卡薩帝選擇的劇目都是跟：愛(ài)和家庭有關(guān)的劇目,本周釋放依然為連 續(xù)劇和熱門(mén)綜藝，包括《16個(gè)夏天》,《我們結(jié)婚了》,《快樂(lè)大本營(yíng)》，《天天向 上》《ROOMMATE》。視頻播放分析-七夕視頻播放數(shù)據(jù)七夕本周累計(jì)視頻播放總數(shù)：353.2萬(wàn)播放量：84.5萬(wàn)

播放量：87.5萬(wàn)播放量：92.8萬(wàn)播放量：88.4萬(wàn)視頻播放分析-中秋視頻播放數(shù)據(jù)播放量：101萬(wàn)播放量：82.6萬(wàn)中秋視頻總播放量437萬(wàn)播放量：89.2萬(wàn)

播放量：82.3萬(wàn)播放量：81.9萬(wàn)視頻播放分析-重陽(yáng)視頻播放數(shù)據(jù)重陽(yáng)視頻總播放量338.6萬(wàn)播放量：82.6萬(wàn)播放量：87萬(wàn)播放量：169萬(wàn)視頻播放分析-感恩視頻播放數(shù)據(jù)播放量：2.8萬(wàn)播放量：3.3萬(wàn)感恩視頻總播放量18.6萬(wàn)播放量：12.5萬(wàn)視頻播放分析-圣誕視頻播放數(shù)據(jù)圣誕視頻總播放量19.8萬(wàn)播放量：11.1萬(wàn)

播放量：2.5萬(wàn)播放量：2.5萬(wàn)播放量：1.6萬(wàn)播放量：2.1萬(wàn)七夕視頻評(píng)論共計(jì)達(dá)34條意大利蔬菜湯評(píng)論總數(shù)：11法式芥末迷迭香酥羊排評(píng)論總數(shù)：6龍蝦蘆筍燉飯?jiān)u論總數(shù)：9焦糖炙烤三文魚(yú)評(píng)論總數(shù)：8中秋節(jié)視頻評(píng)論共計(jì)達(dá)663條紅酒燉牛尾評(píng)論總數(shù)：230鴨胸配米粉評(píng)論總數(shù)：88泰式炒河粉評(píng)論總數(shù)：100酒香芒果貝評(píng)論總數(shù)：154菠菜咸肉豬柳評(píng)論總數(shù)：91重陽(yáng)節(jié)視頻評(píng)論共計(jì)達(dá)253條咖喱海鮮粉絲煲評(píng)論總數(shù)：52鱈魚(yú)香蔥姜評(píng)論總數(shù)：26法式經(jīng)典洋蔥湯評(píng)論總數(shù)：175重陽(yáng)節(jié)視頻評(píng)論共計(jì)達(dá)841條野菌菇栗子濃湯評(píng)論總數(shù)：246烤火雞評(píng)論總數(shù)：296南瓜派評(píng)論總數(shù)：299圣誕節(jié)視頻評(píng)論共計(jì)達(dá)410條巧克力慕斯蛋糕評(píng)論總數(shù)：57美式烤豬肋排評(píng)論總數(shù)：123泰式豬頸肉咖喱評(píng)論總數(shù)：76橙香牛小排評(píng)論總數(shù)：69肉醬千層面評(píng)論總數(shù)：85紅酒燉牛尾播放和評(píng)論居前，與卡薩帝產(chǎn)品結(jié)合較好，體現(xiàn)了博芬酒柜的恒溫儲(chǔ)藏技術(shù)。紅酒燉牛尾播放量101萬(wàn)評(píng)論總數(shù)：230愛(ài)奇藝贈(zèng)送資源投放效果（2015.1.5-2015.1.25）數(shù)據(jù)分析本階段愛(ài)奇藝贈(zèng)送資源投放三個(gè)點(diǎn)位：其中綜藝頻道-焦點(diǎn)圖和微電影頻道-焦點(diǎn)圖的點(diǎn)擊均超出媒體預(yù)估點(diǎn)擊數(shù)值數(shù)據(jù)來(lái)源：ADmaster監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)首頁(yè)-定制劇場(chǎng)展示區(qū)廣告位名稱(chēng)預(yù)估點(diǎn)擊曝光點(diǎn)擊點(diǎn)擊完成率首頁(yè)-定制劇場(chǎng)展示區(qū)（只能內(nèi)鏈）-42,804,6132,251-綜藝頻道-焦點(diǎn)圖2002,640,448219109.50%微電影頻道-焦點(diǎn)圖30823,64745150.00%蒲公英項(xiàng)目橫向?qū)Ρ?露得清《健康肌礎(chǔ)》60天視頻播放超百萬(wàn)合作費(fèi)用：380萬(wàn)總視頻播放數(shù)：120萬(wàn)每個(gè)視頻花費(fèi)：3.16元露得清在用戶(hù)搜索上，更為精準(zhǔn)，如如何使用防曬霜，直接能導(dǎo)向產(chǎn)品用戶(hù)搜索如何使用防曬霜隔離霜如何使用曬后修復(fù)方法蒲公英項(xiàng)目橫向?qū)Ρ?雅士利《寶寶養(yǎng)成記》90天十只視頻播放超百萬(wàn)合作費(fèi)用：300萬(wàn)總視頻播放數(shù)：100萬(wàn)每個(gè)視頻花費(fèi)：3.00元雅士利頁(yè)面可直接鏈接到電商網(wǎng)站，直接促成購(gòu)買(mǎi)。圣誕節(jié)感恩節(jié)重陽(yáng)節(jié)1.26-2.11.19-1.251.12-1.181.5-1.1112.29-1.412.22-12.2812.15-12.2112.8-12.1412.1-12.711.24-11.3011.17-11.2311.10-11.1611.3-11.9323410187224365355121302197369124338312為愛(ài)做道菜頁(yè)面數(shù)據(jù)，本周CPV略有下降，互動(dòng)游戲較上周有上升。頁(yè)面PV：2,835,332

CPV：1.19游戲互動(dòng)數(shù)：7,866頁(yè)面數(shù)據(jù)橫評(píng)-雅士利《寶寶養(yǎng)成記》雅士利頁(yè)面PV：1,568,331CPV：1.91口碑分析專(zhuān)題評(píng)論橫評(píng)-遠(yuǎn)好于其他項(xiàng)目露得清整體評(píng)論量小于10條，并且評(píng)論負(fù)面居多，而雅士利整體評(píng)論11條，遠(yuǎn)小于為愛(ài)做道菜項(xiàng)目。口碑分析微博--目前582條搜索結(jié)果很多網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)自己喜愛(ài)的菜品自媒體傳播數(shù)據(jù)-劉一帆微博支持劉一帆自主轉(zhuǎn)發(fā)4條，互動(dòng)量1,247自媒體傳播數(shù)據(jù)-卡薩帝微博支持卡薩帝為愛(ài)做道菜相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)14條，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)327，評(píng)論168百度搜索—“為愛(ài)做道菜”節(jié)目自然搜索量達(dá)到7,390,000百度搜索—菜品數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞LIST南瓜派的做法南瓜派怎么做南瓜派視頻南瓜派的做法視頻南瓜派怎么做好吃南瓜派的家常做法南瓜派的家常做法視頻南瓜派的視頻重陽(yáng)節(jié)菜品搜索數(shù)據(jù)共1,984,600，對(duì)接百度經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，由于關(guān)鍵詞限制于必須和菜品菜名名稱(chēng)關(guān)聯(lián)，因此網(wǎng)友對(duì)菜的興趣和知曉度直接影響了關(guān)鍵詞搜索。關(guān)聯(lián)菜品名稱(chēng)蒲公英項(xiàng)目對(duì)比及建議品牌項(xiàng)目花費(fèi)上線視頻數(shù)視頻播放量播放花費(fèi)頁(yè)面PVCPV互動(dòng)量評(píng)論數(shù)卡薩帝為愛(ài)做道菜3,362,0032011,672,0000.292,835,3321.197,8662,201卡薩帝為愛(ài)做道菜上階段數(shù)據(jù)2,589,221159,063,1840.292,102,5871.286,0021,769露得清健康肌礎(chǔ)3,800,000181,200,0003.17無(wú)專(zhuān)題頁(yè)無(wú)9雅士利寶寶養(yǎng)成記3,000,000101,000,0003.001,568,3311.91無(wú)11本周數(shù)據(jù)來(lái)看，累計(jì)20支視頻播放總量為1,167.2萬(wàn)目前平均每個(gè)視頻花費(fèi)：0.29元(花費(fèi)￥3,362,003除以總播放數(shù)1,167.2萬(wàn)）播放花費(fèi)較上階段有微量增加（8.2-12.21階段每支視頻播放成本0.28元）。本階段播放量上屬于穩(wěn)定增長(zhǎng)，圣誕節(jié)新視頻上線使得評(píng)論大幅增加。視頻引起了廣泛討論。CONTENT總結(jié)和建議34總結(jié)整體曝光1億1550萬(wàn)，達(dá)成率103.1%，點(diǎn)擊205萬(wàn)次，達(dá)成率為262.4%。整體投放無(wú)高頻曝光和高頻點(diǎn)擊現(xiàn)象，頻次控制很好，需要保持。目前廣告受關(guān)注最高的地域?yàn)樯綎|，河南，河北，廣東和浙江。在貼片釋放上，1月釋放最多的節(jié)目為熱播連續(xù)劇和熱門(mén)綜藝，如《16個(gè)夏天》，《我們結(jié)婚了》,《快樂(lè)大本營(yíng)》，《天天向上》，《ROOMMATE》。本周頁(yè)面CPV與上周持平，游戲互動(dòng)數(shù)增加。問(wèn)題及建議問(wèn)題：基于頁(yè)面互動(dòng)游戲中涉及到的產(chǎn)品基本均有露出，單純的每個(gè)節(jié)日