重慶某綜合性樓群項目廣告創(chuàng)意策略案

從產品到品牌…***?

***廣告創(chuàng)意策略案現代品牌策略大師史蒂芬·金對兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產品是工廠所生產的東西品牌是消費者所要購買的東西“”因此，比“我是什么”更重要的是…我應該是什么“”***?

***品牌定位本品牌競爭品牌目標消費者品牌定位應該是三者的交叉點我是什么“”一座占據步行街核心的現代復合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動者如何體現與競爭品牌的差異性和領先性發(fā)掘并傳播項目與競爭者截然不同的利益主張搶占目標消費者心智中的優(yōu)勢競爭地位形成市場先行者的整體品牌認知形象和個性“”消費者渴望得到什么最本質的利益無論是投資者、自用者還是自住者，他們無一例外地都看中產品的地段價值、以及由此基礎上的產品價值和溢價空間?！啊笨偨Y上述分析，本案的品牌定位必須滿足下列條件基于產品各項賣點的整合上完全區(qū)隔競爭者的利益主張適度的領先性和不可超越性“”***?

***品牌定位為此，我們導入了這樣一個概念“”芯強調軸心地位；強調核心地段；強調核芯動力“”芯經叼濟強調織一種拐全新刃的經攪濟現逆象；俘強調金一種訂全新才的經撥濟觀傳念；正強調便一種披全新墳的經斬濟力傳量；聚強調狹了本南案之抓于這療座城黃市、敞這個撲商圈抄、以蘭及目暑標受僅眾的很價值猜和意蕩義…“”芯經木濟運短動由產撿品到吧品牌脅，讓當建筑湊具備委生命名力，陡完成鳴之間蔽價值憲轉換奴的整功合傳旅播全錯過程今，我保們稱錫之為故——拉芯經饅濟運東動?！啊薄靶編徒洕曔\動休”三龍部曲第一肅部：崛起決。芯小經濟第二野部：芯經柔濟。起先鋒過力量第三上部：芯經騎濟。帝創(chuàng)世盲紀崛起。芯經倦濟“芯耐經濟取運動裂”第擺一部晌曲“”“廣拌告目勿標”通過折“芯盒經濟鮮”概藏念的浮導入藥，建爸立目丹標受番眾對錢項目砍整體筆品牌改的認殺知；“達磨成途濱徑”現場散包裝/戶外羊封殺/傳媒圖滲透北/公什關活切動“著歡力點擔”開發(fā)朱商背銹景/芯經霞濟概嚇念/楊家裙坪商走圈芯經經濟。先鋒傳力量“芯間經濟詢運動雖”第濤二部辮曲“”中央絹商業(yè)攏公園酒店幅式公百寓先鋒牽商務鎮(zhèn)公寓“可葉按照因項目懇的推丙廣步驟濃分為貝三個逝方向含”備注棟：三獸個方同向可叮根據圈推廣眉需要森并行突展開芯經呈濟。財富揮永動脾力“芯授經濟狐。先蜘鋒力目量”盾之商業(yè)扛公園作出桶“財車富永愛動”饅的誘蜘人利驕益承濫諾，燭強調系中央緞商業(yè)訊公園制的永璃續(xù)價丑值和妙無限費“錢業(yè)景”旺，在葬促進鄙銷售僵的同皮時，遠并豐擇滿項癥目“抗芯經譽濟”批的整蓬體品板牌形秤象；“”芯經層濟。生活筆原動帆力“芯劇經濟軋。先賺鋒力烘量”跨之酒店剃式公逆寓販賣沖酒店雅式生?；畹哪礁裾{仿與尊鏟榮對創(chuàng)于城定市中炊間階通層生蹄活的到引領蟲性和星促進汗性，刪建立擦目標涂受眾光對本涂案住男宅部嫁分的御價值雄認知號，同菠時呼矮應“告芯經涼濟”初定位執(zhí)，豐帶滿項咳目整雜體品祥牌形疼象“”芯經薪濟。夢想士核動橡力“芯跪經濟愧。先昆鋒力送量”波之商務謀公寓強調壁宜商家宜住驕的彈覆性價秤值空寬間對濱于城藍市創(chuàng)毯業(yè)階傻層的恨利益秒承諾貿和吸業(yè)引力乳，建鴿立目若標受臟眾對島本案竊商務削公寓艷的價室值認睜知，軋同時絲式完善椒項目獨的整香體品技牌形奸象；“”當整恥個項椅目進妻入續(xù)騎銷期赤，我堪們需號要在拍現有需基礎名上對扶三個嶺子項營目的昂廣告糧效應扇進行掘整合白，進榜一步景強化掩并提迫升本拾案品物牌形檔象，議最終炸奠定但領袖打地位臉。芯經羽濟。創(chuàng)世恰紀“芯距經濟桌運動爹”第行三部戒曲“”創(chuàng)意瓶概念么的視撥覺化從無尚形到醉有形駁…“”關于昏案名級的思騰考…“*暫*”**鴨*貍中國?**仙*唱法國殃聯埋合鉅婚獻（）（）平面蒼表現“”系列穗一：崛起?芯經閃濟(亮圖略斷