中糧集團(tuán)屯河果蔬汁推廣

冬去春來，萬物復(fù)蘇。每一個(gè)生靈，都需健康營養(yǎng)的滋潤而生長。無論人這一生多么精彩絕倫，多么讓人矚目，都經(jīng)不起健康的‘意外’。所以，新年伊始，注重每天科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)，用健康的身體迎接新的一年?！?/p>

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★大事件★月賽佳作★網(wǎng)站鏈接中糧集團(tuán)屯河果蔬汁推廣紀(jì)實(shí)中糧集團(tuán)是中國最大的糧油食品進(jìn)出口公司和實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商，享譽(yù)國際糧油食品市場(chǎng)，在與群眾生活息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、生物質(zhì)能源開發(fā)、食品生產(chǎn)加工、地產(chǎn)、物業(yè)、酒店經(jīng)營以及金融效勞等領(lǐng)域成績卓著。中糧屯河

是世界第二、亞洲最大的番茄加工企業(yè)，在新疆、內(nèi)蒙古地區(qū)擁有50萬畝的番茄種植基地。番茄醬出口量占據(jù)了全球貿(mào)易量15%的份額，占中國番茄制品出口總量的50%。背景中糧集團(tuán)屯河品牌背景行業(yè)內(nèi)知名度百姓知名度中糧集團(tuán)整體轉(zhuǎn)型背景B2BB2C如何拉近中糧集團(tuán)屯河品牌和百姓受眾的距離？如何將其融入到目標(biāo)受眾的日常生活中？如何使目標(biāo)受眾建立對(duì)品牌的認(rèn)可和忠誠？如何快速提升品牌在百姓受眾中的知名度？真正實(shí)現(xiàn)中糧集團(tuán)“從田園到餐桌〞的品牌承諾，是一個(gè)亟需思考的問題。中糧集團(tuán)屯河品牌背景B2BB2C廣告形象推廣

公關(guān)宣傳

渠道建設(shè)

活動(dòng)營造

本期重點(diǎn)中糧屯河品牌標(biāo)識(shí)重點(diǎn)營造親和力拉大與市場(chǎng)其它品牌標(biāo)識(shí)圖形區(qū)隔，帶給受眾更為清晰的識(shí)別度。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)突出圓潤造型，中文筆畫融會(huì)貫穿，既表達(dá)出屯河果汁自然純潔的原產(chǎn)特征，更內(nèi)含著屯河品牌“屯賢聚才，匯流成河〞之意。同標(biāo)識(shí)凸出一滴的造型，也在視覺上加強(qiáng)了果汁醇美、柔潤的口味感。中糧屯河品牌概念重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)翻譯性將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)通過消費(fèi)者能產(chǎn)生身體和生活感觸的語言直效翻譯，帶來品牌產(chǎn)品清晰的功能認(rèn)知。注重保養(yǎng)的具備一定消費(fèi)能力的中老年人群+中高端商務(wù)人士人群定位產(chǎn)品定位營養(yǎng)健康的保健型高濃度果汁天然抗氧化？

全品類SLOGAN

功能定位概念

功能定位SLOGAN

天然抵抗力

人體系統(tǒng)每天生理代謝過程中會(huì)產(chǎn)生大量強(qiáng)氧化物質(zhì)“自由基〞，空氣污染、日光、輻射、藥物、酒精、尼古丁等，也會(huì)使身體產(chǎn)生自由基。它對(duì)細(xì)胞會(huì)造成DNA氧化損傷,最終導(dǎo)致機(jī)體代謝能力下降、基因突變與癌癥等病癥?？寡趸顾ダ峡寡趸称芬卜Q為防衰老食品。經(jīng)調(diào)查，一般人對(duì)抗氧化概念認(rèn)知相對(duì)模糊，第一反響一般都是抗衰老。產(chǎn)品區(qū)隔1、區(qū)隔目前市場(chǎng)果汁飲料泛泛的健康大概念，將屯河產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)功能傳播落地。2、也區(qū)別于腳痛醫(yī)腳，手痛醫(yī)手的外部醫(yī)藥治療成效。1、強(qiáng)調(diào)日常生活自然的營養(yǎng)輸入，日積月累為身體內(nèi)部猶如筑起一道健康屏障，防止自由基的產(chǎn)生，給機(jī)體帶來由內(nèi)而外的健康活力，這種健康自然而持久。2、天然二字強(qiáng)化了產(chǎn)品的絕無添加絕無污染的優(yōu)勢(shì)。3、“抗氧化〞翻譯后，目標(biāo)受眾易于理解，易于接受。全品類SLOGAN中糧屯河產(chǎn)品包裝重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性通過生動(dòng)鮮活的畫面，將產(chǎn)品天然、新鮮、飽滿的特質(zhì)淋漓呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，帶給消費(fèi)者輕松愉悅的產(chǎn)品品嘗體驗(yàn)想象。包裝設(shè)計(jì)的思考區(qū)隔于目前果蔬產(chǎn)品包裝市場(chǎng)所習(xí)慣采用的畫面攝影擺拍方式而帶來的產(chǎn)品暗部細(xì)節(jié)層次模糊，無法充分展現(xiàn)新鮮、飽滿的產(chǎn)品年優(yōu)勢(shì)特征等缺陷，在設(shè)計(jì)手法上重新定義，獨(dú)樹一幟。主畫面元素——采用手繪油畫的創(chuàng)作方式，以寫意的手法，在充分展現(xiàn)屯河產(chǎn)品新鮮飽滿的優(yōu)勢(shì)特征的同時(shí)，更為產(chǎn)品增添了高端品位特征。以自由、卡通化的處理手法，來契合屯河果蔬汁帶給受眾輕松愉悅的飲用體驗(yàn)。暢飲天然，樂享健康?！?/p>

品名字體中糧屯河番茄汁包裝呈現(xiàn)中糧屯河杏汁包裝呈現(xiàn)中糧屯河杏汁包裝呈現(xiàn)中糧屯河石榴汁包裝呈現(xiàn)中糧屯河產(chǎn)品上市海報(bào)呈現(xiàn)中糧屯河產(chǎn)品上市海報(bào)等中糧屯河品牌主概念畫面中糧屯河產(chǎn)品外包裝呈現(xiàn)中糧屯河產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)中糧屯河產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)

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★大事件★月賽佳作★網(wǎng)站鏈接春季系列產(chǎn)品推廣合而為一、融合，即以運(yùn)動(dòng)為根底，表達(dá)時(shí)尚精神，顯現(xiàn)性感氣質(zhì)，彰顯品位內(nèi)涵，是一種內(nèi)心擁有運(yùn)動(dòng)激情、外在追求時(shí)尚的融合態(tài)度與價(jià)值觀。產(chǎn)品系列推廣中，結(jié)合和表達(dá)WEAREONE這一品牌口號(hào)的概念與精神。畫面方面，在色彩與表現(xiàn)上突出運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的碰撞與統(tǒng)一；在宣傳主題上，也與WEAREONE含義有照應(yīng)，如：情人節(jié)主題，我們定為：合愛唯一，音譯意譯雙方面都與品牌主題具有高度的契合。工程背景LOGO系列是KAPPA最重要的大線產(chǎn)品之一，以張揚(yáng)的KAPPALOGO、色彩艷麗、運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合的風(fēng)格為主要特點(diǎn)。2021年春季(2-3月)LOGO系列將推出兩組故事產(chǎn)品:電子樂情人節(jié)設(shè)計(jì)靈感電子樂： 設(shè)計(jì)靈感來自電子樂派對(duì)上的霓虹燈，主要產(chǎn)品特色為輕質(zhì)炫彩、表達(dá)電子霓虹燈般的繽紛律動(dòng)。表達(dá)電子樂派對(duì)霓虹幻彩的產(chǎn)品概念，主題表現(xiàn)簡潔明了調(diào)性國際化，大氣時(shí)尚，突出產(chǎn)品結(jié)合和表達(dá)“WeAreOne〞-時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)完美融合的品牌理念以音樂環(huán)境為背景，節(jié)奏，歡舞，共同呈現(xiàn)了歡暢城市，主題“演舞場(chǎng)群音會(huì)〞為Kappa人群帶來一個(gè)盡情揮灑自我彰顯個(gè)性的舞臺(tái)與空間。櫥窗設(shè)計(jì)立牌設(shè)計(jì)焦點(diǎn)展臺(tái)設(shè)計(jì)靈感情人節(jié)： 專門為情人節(jié)開發(fā)的一組愛的主題產(chǎn)品，從服裝DIY到各種附屬禮品饋贈(zèng)。體表達(dá)ＤＩＹ表達(dá)浪漫愛意的主題概念調(diào)性簡約時(shí)尚，節(jié)日氣氛濃郁結(jié)合和表達(dá)“WeAreOne〞品牌理念情人節(jié)主題以情侶模特為畫面主體，以代表Kappa形象的意大利國旗作為彩帶，引出本次節(jié)日主題“合愛唯一WEAREONE〞。畫面簡潔明快，富于動(dòng)感。板墻效果滑雪服新年促銷兩大LOGO系列促銷同時(shí)，KAPPA另推出局部店面的滑雪服新年促銷，設(shè)計(jì)風(fēng)格與元素與整體促銷保持一致。

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★網(wǎng)站鏈接創(chuàng)意闡述：以中糧屯河果蔬汁營養(yǎng)特征為起點(diǎn)，以“一補(bǔ)一排〞〔蕃茄汁：補(bǔ)充番茄紅素，增強(qiáng)天然抵抗力；杏汁：天然清火，清熱排毒〕作為創(chuàng)意核心，巧妙利用：“+〞；“-〞符號(hào)，簡單有力系列化地呈現(xiàn)出產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)，達(dá)成“暢飲天然，樂享健康〞的品牌主旨。

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★大事件★月賽佳作★網(wǎng)站鏈接誰？在與您并肩，為您創(chuàng)造有銷量、有利潤的實(shí)效品牌!實(shí)效品牌戰(zhàn)略伙伴成立于1993年，具備17年與國內(nèi)外知名品牌及公司的合作經(jīng)驗(yàn)擁有一支高效優(yōu)秀專業(yè)化團(tuán)隊(duì)站在客戶市場(chǎng)經(jīng)營的高度，傾力為客戶創(chuàng)造有價(jià)值、有利潤的品牌效益。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)——中國傳媒大學(xué)——?國際廣告?2004第三屆IAI中國廣告公司創(chuàng)做實(shí)力50強(qiáng)評(píng)比中位列

第十第四屆IAI中國廣告公司創(chuàng)做實(shí)力50強(qiáng)評(píng)比中位列

第六第五屆IAI中國廣告公司創(chuàng)做實(shí)力50強(qiáng)評(píng)比中位列

第十第六屆IAI中國廣告公司創(chuàng)做實(shí)力50強(qiáng)評(píng)比中位列

第六第七屆IAI中國廣告公司創(chuàng)做實(shí)力50強(qiáng)評(píng)比中名列

第五2005200620072021第八屆IAI中國廣告公司創(chuàng)做實(shí)力50強(qiáng)評(píng)比中名列

第三2021視新傳播機(jī)構(gòu)〔中國4A〕歷屆IAI榮譽(yù)成績2006在第一屆?中國終端營銷展示年鑒?營銷實(shí)力評(píng)比中，名列第一2