首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)之汽車文化活動策劃書

北京賽區(qū)之“汽車文化活動”策劃書文化部中國演出家協(xié)會北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司2004年8月報刊、網(wǎng)絡、電臺、電視全媒介全程跟蹤新聞、廣告、專題、連載多角度全面出擊大事性、公關性、互動性、立體性深度傳播場場精彩，不容錯過目錄一、“汽車文化活動”背景二、“汽車文化活動"相關活動1、“攝影、DV"大賽2、汽車文化節(jié)3、自駕游4、京城巡游5、決賽晚會三、“汽車文化活動”宣揚推廣四、“汽車文化活動”贊助及其回報一、“汽車文化活動”背景隨著中國經濟的迅猛進展，中國目前已成為全球汽車消費需求增長最快的國家。中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上正上演一場爭奪市場份額的大戰(zhàn)。樹立企業(yè)自身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業(yè)產品，增強品牌核心競爭力成為競爭中的首要任務。為了宣揚汽車品牌形象，傳播汽車文化，“首屆全國汽車模特大賽”北京分區(qū)賽由文化部中國演出家協(xié)會主辦、北京縱橫偉業(yè)詢問有限公司、北京瀚海龍?zhí)鞆V告有限公司承辦。大賽組委會通過初賽、復賽、總決賽三輪考核，最終評比出全國首屆汽車模特北京賽區(qū)冠、亞、季軍三名選手,參加廣州番禺首屆汽車模特總決賽,同時評比出最佳上鏡模特、最佳轎車模特、最佳商務車模特、最佳越野車模特四個單項獎。中國汽車專業(yè)模特資源的匱乏以及民眾對“美女經濟”、汽車文化的關注度,大賽組委會以“引領汽車文化，演繹品質生活”為宗旨,圍繞本次大賽組織了一場“汽車文化活動月”.電視、報刊、網(wǎng)絡、電臺等綜合媒介將共同出擊，全程跟蹤，消息、新聞、專題、連載進行多角度全面出擊，對大賽、企業(yè)、品牌將進行大事性、公關性、互動性、立體性深度傳播！二、“汽車文化活動”活動（一）汽車文化“攝影、DV"大賽汽車文化“攝影、DV大賽”貫穿于整個大賽及其系列活動中,參賽者可參加大賽全程全部的活動，在活動中進行拍攝.大賽時間2004年8月20日-10月15日大賽執(zhí)行1、征集作品（1)發(fā)布征集信息8月20-9月15日通過媒體(以263網(wǎng)站、《汽車時尚報》為主）發(fā)布征集信息.(2）參賽須知◆參賽者需在10月10日前通過郵寄形式將參賽作品和個人資料提交給大賽組委會◆參賽者撥打參賽詢問電話進行報名，將可參加大賽組委會組織的系列活動,進行作品拍攝（參加“自駕游”活動時費用自理)◆通訊地址：北京市德勝門外六鋪炕北小街5號華信電力大廈西配樓218室郵編：1000112、作品評比(1)評比時間10月10-15日（2）評比方式◆在263網(wǎng)站的“大賽"專題中發(fā)布參賽作品，網(wǎng)民可在網(wǎng)絡上參加評比投票◆在《汽車時尚報》上發(fā)布攝影作品，讀者可以填寫表格并裁剪下郵寄給大賽組委會，參加投票(3）獎項設置攝影、DV均設立一、二、三等獎、最佳創(chuàng)意獎(二)汽車文化節(jié)主題引領汽車文化，演繹品質生活時間2004年10月1日-4日地點汽車基地（AutoMall）(豐臺區(qū)西三環(huán)豐益橋西南角)現(xiàn)場布局花花園馬路終點發(fā)車區(qū)終點發(fā)車區(qū)試乘試駕試乘試駕試乘試駕安全區(qū)安全區(qū)綠地展臺入口噴泉綠地展臺入口噴泉拆裝輪胎挑戰(zhàn)拆裝輪胎挑戰(zhàn)音響汽車展示區(qū)舞臺音響汽車展示區(qū)舞臺汽車用品展示區(qū)(二樓）汽車用品展示區(qū)(二樓）辦公區(qū)汽車展示區(qū)展臺辦公區(qū)汽車展示區(qū)展臺展臺展臺現(xiàn)場展現(xiàn)企業(yè)1、汽車整車：展每一品牌展現(xiàn)展覽占地面積不少于30平米2、汽車音響：每一品牌展現(xiàn)展覽占地面積不少于25平米3、汽車用品：每一品牌展現(xiàn)展覽占地面積不少于25平米現(xiàn)場活動佳麗相伴、香車觀賞、購車優(yōu)惠、試乘試駕新感覺、文藝表演、汽車音響展現(xiàn)、汽車用品展現(xiàn)、拆裝輪胎挑戰(zhàn)賽、現(xiàn)場大抽獎、專業(yè)詢問……現(xiàn)場置景橫幅、彩旗、充氣拱型門、升空氣球、桌子、椅子、各區(qū)域指示牌、平安隱患標識、舞臺、舞臺背景板、易拉寶、參展單位展位、音響、樂隊、話筒、插線板、觀眾投票箱、平安線、接待室、演員模特、化妝間、更衣間、休息間、活動組織辦公室、商務談判區(qū)、講座區(qū)、飲水機……現(xiàn)場執(zhí)行1、人員入場（1）每日活動現(xiàn)場全部工作人員均佩帶工作證件（2）活動邀請的嘉賓和媒體記者均佩帶相應的證件（3）觀眾免費進場，進場時可在現(xiàn)場入口處領取個人資料登記卡，填寫完成后放置在現(xiàn)場抽獎箱內，參加現(xiàn)場開獎2、活動開幕式(1）時間：10月1日9:30-10：10(2）內容◆主持人開場白(宣布本次文化節(jié)的主題、主辦單位、協(xié)辦單位、活動現(xiàn)場的分布以及開幕式）◆大賽組委會負責人發(fā)言◆“汽車基地”領導發(fā)言◆30位佳麗登臺亮相3、舞臺、展現(xiàn)區(qū)表演（1）模特走臺（2）有獎問答（將贊助企業(yè)及產品信息編輯在有獎問答的題目中）（3）文藝表演（魔術、雜技、歌曲演唱、舞蹈等)（4）大抽獎（主持人或佳麗進行現(xiàn)場抽獎，每輪抽出一、二、三等獎各1名，抽獎者公布獲獎者的姓名和證件號）（5)展現(xiàn)區(qū)模特結合產品展現(xiàn)4、試乘試駕（1）時間:每日兩場(2)程序填寫“試乘試駕”表格--—-統(tǒng)計各品牌的試乘試駕人數(shù)—--—“試乘試駕”小組負責人審核參加者資料（試駕者提交駕駛證)————支配發(fā)車-——-終點收車◆參加者需在各品牌車輛的展位處填寫“試乘試駕"表格(表格上均有編號），◆各參展商將統(tǒng)計好的表格在“試乘試駕”開頭前半小時提交給“試乘試駕”小組組長◆“試乘試駕”小組將各品牌參加者依據(jù)表格上的編號支配上車挨次,試駕者需在上車前將駕駛證提交給工作人員◆車輛動身區(qū),工作人員支配上車，到達終點后,試乘試駕者將車輛交給工作人員,由工作人員把車輛開過平安區(qū)◆發(fā)車做好時間掌握（不能讓車輛集中動身）（3）現(xiàn)場掌握◆整個“試乘試駕"總統(tǒng)籌1名◆車輛動身區(qū)2人負責◆試車道每一個拐角處有1人負責，共3人,途中有4人◆終點處有2人負責◆“試乘試駕"小組負責人均配有對講機1部◆試車道內外圈均將用平安柱、平安線圍上◆車輛動身前由車輛供應企業(yè)和工作人員檢查車輛,車輛從終點回收后仍需檢查5、汽車音響展現(xiàn)（1）音響展現(xiàn)◆現(xiàn)場觀眾可在車內車外體驗各式各樣的汽車音響◆關于各式各樣的汽車音響配置等可觀眾可進行現(xiàn)場詢問◆企業(yè)可進行產品促銷（發(fā)放宣揚資料、有獎問答、購買優(yōu)惠、抽獎等)（2）音響知識講座◆時間:每日11:00-11：3015：00—15:30◆地點：室內一樓◆內容：如何選擇汽車音響（可與用品企業(yè)共同策劃）6、汽車用品展現(xiàn)(1）產品展現(xiàn)、宣揚（2)產品演示、促銷（有獎問答、購買優(yōu)惠、抽獎等）7、汽車輪胎拆裝挑戰(zhàn)賽(1）時間：每日兩場（2）規(guī)章:以完成拆、裝一個回合所用時間的多少來計（3）執(zhí)行◆參加者需在活動開頭前需填寫表格(表格上有編號，表格在噴泉邊領取填寫）◆由主持人主持本次挑戰(zhàn)賽,主持人依據(jù)表格編號支配上場◆競賽過程中由主持人進行公正計時◆每組可以兩人同時進行，每輪共三組挑戰(zhàn)◆6人挑戰(zhàn)以所用時間最少的三名為獲勝者◆大賽組委會將對獲勝者進行嘉獎（三)自駕游活動主題佳人相伴香車流淌時尚之旅享受生活活動時間2004年10月5—6日活動執(zhí)行1、參加人員征集（1）征集時間2004年8月13日—9月30日(2）征集方式在263網(wǎng)絡“首屆全國汽車模特大賽北京賽區(qū)"主頁上發(fā)布“自駕游”信息,征集參加者，報名時間截止到9月30日；聯(lián)誼京城汽車俱樂部，組織部分會員參加；大賽全程車輛供應企業(yè)可邀請其客戶參加。2、活動組織（1）人員、車輛組織◆參加人員：150人(社會征集者、模特、俱樂部會員、媒體記者、工作人員）◆參加車輛：50輛（2)活動宣揚品車身標貼、彩旗、旗幟等(3)動身前車輛檢測（包括駕駛人員證件）（4）發(fā)車儀式3、出行時間2004年10月5日早晨8：0050輛車組成一個車隊在領隊的帶領下進行統(tǒng)一行動4、出行路線北京——京石高速-—房山出口—-房山—-周口村口--張坊——十渡-—野三坡--百里峽（路線暫定）5、兩日游(1)旅游景地進行歡迎儀式（2）支配全部人員的食宿、兩日動身的時間(3）第一天晚上進行篝火晚會,晚會上模特結合香車進行表演(4）其次天下午返程（四）京城巡游時間10月16日-20日(總決賽結束后)路線始發(fā)點-—巡游車輛供應企業(yè)的汽車銷售店(可多家）——終點，每日巡游的路線需依據(jù)每日供應車輛企業(yè)的情況和冠名贊助企業(yè)的要求下進行確定形式◆每日組織一場巡游活動,8：30動身，連續(xù)5天◆每日參加的巡游車輛為一個或多個品牌的10輛車(7輛車供應應7位獲獎的選手，1輛車作為領隊，2輛車作為媒體記者使用的工作車輛)◆每天的巡游途中將在參加車輛的銷售店停駐1—2個小時/家，獲獎模特將在這些銷售店現(xiàn)場進行公關宣揚(模特表演、車輛展現(xiàn)、與消費者互動等活動)◆邀請多家媒體工作人員隨行環(huán)境置景◆巡游隊伍中的車輛的車側和車后擋風玻璃上粘貼:企業(yè)名稱+LOGO+宣揚語◆車前擋風玻璃與引擎蓋交接處樹立1個彩色旗幟上消滅企業(yè)標識◆巡游途中將在巡游隊伍將在贊助企業(yè)的銷售店停駐，進行模特表演、車輛展現(xiàn)等，與企業(yè)共同進行宣揚（五）決賽晚會晚會時間2004年10月15日18：30-21:00晚會播出1、播出時間10月22日前19:30-21：002、播出頻道中央電視臺三套北京電視臺二套3、晚會節(jié)目網(wǎng)絡直播決賽晚會將在263網(wǎng)站進行視頻直播，同時網(wǎng)民在觀看節(jié)目時可以在“互動空間"進行留言.三、“汽車文化活動”宣揚推廣推廣時間推廣內容推廣形式推廣載體8月20日—9月12日“汽車文化活動月”系列活動整體宣揚軟性宣揚《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺硬性宣揚《汽車時尚報》網(wǎng)絡專題263網(wǎng)絡(首頁）8月20日—9月15日“我與車”文化攝影、DV大賽參賽者征集硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡9月15-24日“香車、美女社區(qū)生活秀”活動信息硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡軟性宣揚為主《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《新京報》、《車友報》、《精品購物指南》、《中國文化報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺……9月20-30日“自駕游”活動的全程報道硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡軟性宣揚為主《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《新京報》、《車友報》、《精品購物指南》、《中國文化報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺……“汽車文化節(jié)”活動信息硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡軟性宣揚為主《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《新京報》、《車友報》、《精品購物指南》、《中國文化報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺……9月30日—10月15日“香車、美女社區(qū)生活秀”活動現(xiàn)場信息硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡軟性宣揚為主《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《新京報》、《車友報》、《精品購物指南》、《中國文化報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺……“汽車文化節(jié)”活動現(xiàn)場信息硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡軟性宣揚為主《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《新京報》、《車友報》、《精品購物指南》、《中國文化報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺……10月1—14日“攝影、DV”大賽作品發(fā)布，供網(wǎng)民、觀眾評比投票圖片發(fā)布《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡10月17—25日“香車美女京城巡游"活動信息硬軟性相結合《汽車時尚報》、263網(wǎng)絡軟性宣揚為主《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《新京報》、《車友報》、《精品購物指南》、《中國文化報》、《北京晨報》、北京交通廣播電臺……四、“汽車文化活動”贊助及回報1、贊助價格10萬元人民幣2、廣告回報回報載體回報表現(xiàn)形式榮譽回報◆首屆全國汽車模特大賽北京分區(qū)賽特約支持◆企業(yè)將參加大賽全程系列活動,產品消滅在活動現(xiàn)場媒體宣揚網(wǎng)絡（263網(wǎng)站）◆“汽車頻道”之“車都商情"欄目首頁、“模特大賽”專題首頁中消滅企業(yè)名稱文字鏈接（可直接點擊進入企業(yè)網(wǎng)站)◆“汽車頻道"首頁、“模特大賽”專題首頁上消滅企業(yè)旗幟廣告1條◆“模特大賽”專題“候選佳麗”風采展現(xiàn)版塊中對候選選手圖片發(fā)布時將企業(yè)(產品）名稱及廣告語進行圖文混排(圖例如下）◆關于贊助企業(yè)參加系列活動的專題報道◆關于贊助企業(yè)的專訪報刊◆部分報刊（《北京晚報》、《北京青年報》、《京華時報》、《娛樂信報》、《精品購物指南》、《新京報》、《車友報》、《中國文化報》等)在每一個活動進行階段性宣揚中主要以軟性推廣為主,文章中消滅贊助企業(yè)名稱；◆《汽車時尚報》在全程中主要以硬軟性相結合進行宣揚推廣，宣揚中消滅企業(yè)名稱+LOGO,部分硬性廣告中消滅企業(yè)聯(lián)系方式電臺北京交通臺對每一項活動進行前、中、后三個階段的宣揚推廣，推廣中消滅企業(yè)名稱相關活動中的回報“攝影、DV”大賽◆參賽者在參加系列活動中將會把企業(yè)的車輛作為拍攝的對象◆贊助企業(yè)可自己將其車輛作為拍攝內容參加競賽(作品將發(fā)布在263網(wǎng)站和《汽車時尚報》上，供大家觀賞、評比)自駕游◆“自駕游”活動中，車輛參加全程,車身上粘貼企業(yè)名稱+企業(yè)LOGO的標貼◆企業(yè)也可邀請自己的客戶參加此項活動（其客戶參加活動的全部費用組織方將不擔當）汽車文化節(jié)◆開幕式（舞臺）背景板上消滅: