管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件-市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)及其分類一、市場結(jié)構(gòu)劃分依據(jù)

市場結(jié)構(gòu)，也稱市場類型，是反映競爭程度不同的市場狀態(tài)。

劃分依據(jù)：

1、交易主體的數(shù)量和規(guī)模分布；

2、交易商品的質(zhì)量是否相同；

3、進(jìn)入和退出市場是否有障礙；

4、交易者所得到的信息是否完全。市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為市場和廠商類型廠商的數(shù)目產(chǎn)品差別的程度對價(jià)格控制的程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度市場舉例完全競爭無數(shù)無沒有很容易一般農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有有一些比較容易輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)有或無相當(dāng)程度比較困難鋼鐵、汽車完全壟斷一個(gè)唯一的產(chǎn)品很大程度，但經(jīng)常受到管制幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電二、市場結(jié)構(gòu)分類一、完全競爭市場的特征

1、大量的買主和賣主；價(jià)格既定

2、產(chǎn)品同質(zhì)；

3、生產(chǎn)者進(jìn)出行業(yè)是自由的；要素自由

4、信息充分。二、完全競爭企業(yè)的需求曲線完全競爭市場，企業(yè)是價(jià)格的接受者。價(jià)格由市場供求曲線決定。企業(yè)需求曲線是完全彈性。第二節(jié)完全競爭企業(yè)的行為模式三、完全競爭企業(yè)的收益曲線

1、企業(yè)收益（廠商的銷售收入）Revenue（1）總收益（TR）：廠商按一定的價(jià)格出售一定量的產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入。TR=PQ（2）平均收益（AR）：廠商平均每一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入。AR=TR/Q（3）邊際收入（MR）：廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。or2、完全競爭企業(yè)的收益曲線

AR=MR=P

AR、MR和d三條線重疊，用同一條線d來表示。

TR是一條由原點(diǎn)出發(fā)呈上升趨勢的直線。四、任一企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡條件

1、若MR>MC，企業(yè)每增加一單位產(chǎn)品所得到的收益增量大于所付出的成本增量。

2、若MR=MC，企業(yè)每增加一單位產(chǎn)品所得到的收益增量等于所付出的成本增量。

3、若MR<MC，企業(yè)每增加一單位產(chǎn)品所得到的收益增量小于所付出的成本增量。企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡條件:

MR=MC

數(shù)學(xué)推導(dǎo)：企業(yè)利潤為：滿足利潤最大化的一階條件為：

即：MR=MC

是否一定獲得利潤？五、完全競爭企業(yè)的短期均衡

完全競爭企業(yè)在價(jià)格和生產(chǎn)規(guī)模既定的條件下，通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的原則。此時(shí)五種情況：1、若AR>SAC，則廠商獲得利潤；2、若AR=SAC，則廠商為零利潤（盈虧平衡）；3、若AVC<AR<SAC，則廠商虧損，繼續(xù)生產(chǎn)？4、若AR=AVC，則廠商虧損，處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點(diǎn)（停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)）；5、若AR<AVC，則廠商虧損，停止生產(chǎn)。MR=SMC時(shí)，最大利潤或最小虧損。六、完全競爭企業(yè)的短期供給曲線企業(yè)的短期供給曲線是完全競爭廠商的SMC線上等于和高于AVC線最低點(diǎn)的部分。

由MR=SMC，

P=MR；得：供給函數(shù)P=SMC(Q)，SMC≥AVC七、完全競爭企業(yè)的長期均衡

（一）企業(yè)對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇對每一個(gè)價(jià)格水平，單個(gè)企業(yè)都會(huì)將生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整到能夠滿足MR=LMC

均衡條件。

圖示企業(yè)面對既定的市場價(jià)格和企業(yè)需求曲線，短期均衡時(shí)：MR=SMC1

，得到利潤∏1；長期均衡時(shí)：MR=LMC=SMC2

，得到利潤∏2；必然會(huì)有：利潤∏2≥利潤∏1。（二）行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目的調(diào)整

1、如果行業(yè)單個(gè)企業(yè)可以獲得利潤有利潤新企業(yè)進(jìn)入行業(yè)供給增加市場價(jià)格下降利潤消失。

2、如果行業(yè)單個(gè)企業(yè)產(chǎn)生虧損虧損部分企業(yè)退出行業(yè)供給減少市場價(jià)格上升虧損消失。

（三）生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整和企業(yè)數(shù)目調(diào)整相結(jié)合

企業(yè)數(shù)目調(diào)整引起市場價(jià)格變動(dòng)，市場價(jià)格變動(dòng)引起生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整，如此循環(huán)往復(fù)，一直要持續(xù)到行業(yè)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的利潤和虧損都消失為止。完全競爭企業(yè)長期均衡的條件為：

MR=LMC=SMC=LAC=SAC

其中，MR=AR=P八、對完全競爭企業(yè)行為模式的評價(jià)

1、長期均衡時(shí)

P=LACmin，說明競爭能夠驅(qū)使企業(yè)在平均成本最低點(diǎn)上生產(chǎn)，因而生產(chǎn)效率最高；同時(shí)，生產(chǎn)者只獲得必要的正常回報(bào)，超額利潤為零。公平

2、P=MC，說明從社會(huì)的角度來看，資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的。資源配置最優(yōu)——效率。完全競爭市場機(jī)制像一只看不見的手，能以最有效率的方式配置經(jīng)濟(jì)資源，使全體消費(fèi)者得到最大滿足。也即消費(fèi)者統(tǒng)治說法的理論基礎(chǔ)。

3、市場出清。

一、完全壟斷市場

1、特征（1）只有一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品；企業(yè)即行業(yè)（2）沒有替代品；產(chǎn)品不能替代（3）存在很大的進(jìn)入障礙，使?jié)撛诟偁幷卟荒苓M(jìn)入市場。廠商可控制價(jià)格第三節(jié)完全壟斷企業(yè)的行為模式2、形成原因（1）原料控制：獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的資源供給；（2）專利權(quán)：獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)；（3）政府特許；

郵電部門（4）自然壟斷。取得規(guī)模效益的最低產(chǎn)量如此之高；巨額資本投資；平均總成本隨產(chǎn)量加大而不斷下降。自來水公司、電力公司、鐵路運(yùn)輸3、收益曲線

（1）平均收益AR線與需求曲線d重疊，向右下方傾斜；

（2）邊際收益MR線向右下方傾斜，位于AR線的左下方；當(dāng)壟斷市場需求曲線成線性時(shí)，d線和MR線在豎軸上的截距相等；MR線在橫軸上的截距是d線在橫軸上的截距的一半。

P=a－bQ

TR=P*Q=aQ

－bQ2

二、企業(yè)的短期決策假定企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)，它的價(jià)格與產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=SMC之處。1、AR>AC，企業(yè)獲得利潤。由MR=MC

得Q*，從而得P*。2、若AR<AC，廠商虧損。

既定的生產(chǎn)規(guī)模成本過高；

壟斷企業(yè)面臨的市場需求過小。盈或虧，壟斷廠商短期均衡產(chǎn)量小于完全競爭時(shí)的短期均衡產(chǎn)量。三、企業(yè)的長期決策2、從長期來看，企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量決策應(yīng)在

LMC=MR處。

1、長期中的調(diào)整廠商短期虧損，長期調(diào)整不能擺脫虧損，退出生產(chǎn)；廠商短期虧損，通過調(diào)整擺脫虧損，甚至獲得利潤；廠商在短期盈利，通過生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，獲得更大利潤。

長期均衡的條件：MR=LMC=SMC；此時(shí)，SAC=LAC。

壟斷廠商在長期內(nèi)可以保持壟斷利潤。四、消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總數(shù)量和實(shí)際支付的總數(shù)量的差額。

若P=f（Q）B0

Q0

XPAP0CS=SP0BA=五、對完全壟斷企業(yè)行為模式的評價(jià)

1、分配不公平（壟斷利潤）；

2、生產(chǎn)不足，資源配置缺乏效率（P>MC），即分配性低效率

Allocativeinefficiency，是一種無謂的損失Dead-weightloss，社會(huì)凈損失；3、技術(shù)性低效率：所有權(quán)和管理權(quán)分離時(shí)，完全壟斷企業(yè)的管理者未能使成本最低。4、尋租：資源被用來尋求或保持壟斷利潤的行為。尋租并沒有為社會(huì)增產(chǎn)任何產(chǎn)品或服務(wù)，是無謂的損失。一、壟斷競爭市場

1、概念：有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品的市場組織。

2、特征

（1）大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品；（2）企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出行業(yè)。第四節(jié)壟斷競爭企業(yè)的行為模式二、壟斷競爭企業(yè)的短期決策在短期，企業(yè)在既定生產(chǎn)規(guī)模下，通過產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整來實(shí)現(xiàn)

MR=SMC的均衡條件。右圖中，由

MR=MC

得Q*，從而得P*。

三、壟斷競爭企業(yè)的長期決策

長期調(diào)整包括企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整和企業(yè)數(shù)目的調(diào)整；當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí)，應(yīng)同時(shí)滿足以下兩個(gè)條件：1.P=LAC

=SAC，經(jīng)濟(jì)利潤為零。2.MR=LMC

=SMC，企業(yè)利潤最大化。四、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量1、理想產(chǎn)量：完全競爭企業(yè)在長期平均成本最低點(diǎn)上的產(chǎn)量。2、多余生產(chǎn)能力：實(shí)際生產(chǎn)力與理想產(chǎn)量的差額。3、壟斷競爭企業(yè)的多余生產(chǎn)能力：企業(yè)沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備（QAQB）；壟斷競爭企業(yè)沒有將生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大到使生產(chǎn)的總平均成本降到LAC曲線的最低點(diǎn)的水平（QBQC）。

美國張伯侖產(chǎn)品多樣化的代價(jià)五、對壟斷競爭企業(yè)行為模式的評價(jià)

1、從長期來看，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤趨于零，說明分配是公平的。

2、如果從效率來看，存在兩個(gè)弊端：（1）產(chǎn)品價(jià)格大于邊際成本，從社會(huì)資源合理分配的角度來看，企業(yè)生產(chǎn)不足。

資源配置缺乏效率（P>MC）（2）產(chǎn)品價(jià)格不是定在平均成本最低點(diǎn)上，企業(yè)沒有在生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)上生產(chǎn)。一、寡頭壟斷市場1、概念：少數(shù)幾家企業(yè)控制整個(gè)市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織。2、特征

①市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給；

②產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；無差別的寡頭壟斷（純～）、有差別的寡頭壟斷

③進(jìn)出市場有障礙；

④信息不完全。第五節(jié)寡頭壟斷企業(yè)的行為模式3、形成原因

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響；行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的生產(chǎn)資源的供給的控制；政府的扶植和支持。4、顯著特點(diǎn)

企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。有多少競爭對手的反應(yīng)方式的假定，就有多少寡頭廠商的模型來決定價(jià)格和產(chǎn)量。二、d需求曲線和D需求曲線

1、d需求曲線：行業(yè)中的某個(gè)企業(yè)改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系；

主觀需求曲線、預(yù)期需求曲線

2、D需求曲線：行業(yè)中的某個(gè)企業(yè)改變產(chǎn)品價(jià)格，其他所有企業(yè)也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同的變化時(shí)，該企業(yè)的產(chǎn)品和銷售量之間的關(guān)系。

比例需求曲線、企業(yè)的市場份額線

壟斷競爭企業(yè)、寡頭壟斷企業(yè)3、二者的關(guān)系見圖：向右下方傾斜。

d線的彈性大于D線；當(dāng)所有企業(yè)都以相同的方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)企業(yè)的d線的位置沿D線上下平移；

d線與D線相交意味著市場供求相等的狀態(tài)。三、曲折的需求曲線模型

斯威齊模型（PoulSweezy，保羅·斯維澤，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1939年提出）

1、基本假設(shè)：一家寡頭企業(yè)如果提價(jià)，其他寡頭企業(yè)一般不會(huì)跟著提價(jià)；但一家寡頭企業(yè)如果降價(jià)，其他寡頭企業(yè)一般就會(huì)跟著降價(jià)。

2、曲折的需求曲線：設(shè)開始時(shí)的市場價(jià)格Pk為d線和D線的交點(diǎn)所決定的，需求曲線上段為主觀需求曲線（預(yù)期需求曲線），需求曲線下段為比例需求曲線。3、間斷的邊際收益曲線

AR上段下段

MRMR1MR2

MR1與MR2的間斷部分為垂直線ab。

4、價(jià)格剛性企業(yè)投入要素價(jià)格變化或采用高效率生產(chǎn)技術(shù)，只要SMC線的位置變動(dòng)不超過邊際收益的垂直線范圍，寡頭壟斷企業(yè)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量都不會(huì)發(fā)生變化。解釋了寡頭壟斷市場的價(jià)格剛性。

5、缺陷：不能說明剛性價(jià)格本身；與部分經(jīng)驗(yàn)研究有出入（GeorgerStigler）。四、古諾模型

Cournot，古爾諾，法國數(shù)學(xué)家（經(jīng)濟(jì)學(xué)家），1838年提出。

1、基本假定雙頭壟斷、產(chǎn)品同質(zhì)；生產(chǎn)成本為零；準(zhǔn)確了解線性市場需求曲線；兩個(gè)廠商在已知對方產(chǎn)量的條件下，各自確定能給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。2、價(jià)格和產(chǎn)量的決定見圖：

A廠商進(jìn)入市場

B廠商進(jìn)入市場

A廠商調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格

B廠商調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格輪復(fù)一輪地調(diào)整，直到一家企業(yè)的產(chǎn)量等于另一家企業(yè)在選擇最優(yōu)產(chǎn)量中預(yù)計(jì)的產(chǎn)量。最后兩個(gè)廠商的產(chǎn)量都為，行業(yè)總產(chǎn)量為。3、反應(yīng)函數(shù)

邊際成本和平均成本均為同一常數(shù)。利用MR=MC,得到一個(gè)企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量是另一企業(yè)產(chǎn)量的函數(shù)，即為反應(yīng)函數(shù)。

式10－1、10－2；圖10－54、結(jié)論推廣設(shè)寡頭壟斷企業(yè)的數(shù)量為n，則：（1）每個(gè)寡頭壟斷企業(yè)的均衡產(chǎn)量Qc為完全競爭市場條件下的產(chǎn)量。（2）行業(yè)均衡總產(chǎn)量（3）隨著企業(yè)數(shù)目增加，價(jià)格降低，經(jīng)濟(jì)利潤下降。五、卡特爾模式

如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同規(guī)定一個(gè)價(jià)格，使整個(gè)行業(yè)的總利潤最大。如果這種聯(lián)合是簽訂公開的正式協(xié)議，就稱卡特爾。否則串通。1、最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量的確定

（1）行業(yè)（卡特爾整體）邊際成本曲線

MCa+b由各個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線水平加總獲得。

（2）行業(yè)邊際收入曲線

MR由行業(yè)需求曲線D推出。

（3）行業(yè)最優(yōu)價(jià)格和產(chǎn)量

MCa+b＝MR，求出P*和Q*。

（4）每個(gè)企業(yè)的分配產(chǎn)量根據(jù)等成本原理分配最優(yōu)總產(chǎn)量，Q*=Qa+Qb。2、企業(yè)有違背卡特爾協(xié)議的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)暗中擴(kuò)大產(chǎn)量；暗中削價(jià)競銷。六、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式

在寡頭壟斷條件下，為避免價(jià)格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時(shí)候有一種暗中的默契，即價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，即行業(yè)中的一家領(lǐng)袖企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。1、支配企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)支配企業(yè)一般是行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)，其生產(chǎn)效率最高、成本最低。支配企業(yè)根據(jù)其自身利潤最大化來確定價(jià)格和產(chǎn)量，其余企業(yè)成為價(jià)格接受