XX商廈開(kāi)業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書(shū)

XX商廈開(kāi)業(yè)前造勢(shì)宣傳籌劃書(shū)振江商廈方案于2023年12月28日開(kāi)業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比擬保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開(kāi)業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來(lái)臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心籌劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和效勞宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺(jué)沖擊、聽(tīng)覺(jué)縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度根底上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力；2、宣傳振江商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；4、樹(shù)立振江商廈時(shí)尚、仁和，購(gòu)物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開(kāi)業(yè)前的購(gòu)物方案和購(gòu)物習(xí)慣，抑制局部消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使振江成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、要求1、開(kāi)業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)方案均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開(kāi)；2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前20天～30天為佳；3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，防止重復(fù)和無(wú)效率傳播；4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，防止負(fù)面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容〔文字語(yǔ)言〕要精煉，易記易懂。三、總體時(shí)間安排〔1〕10月10日前，“造勢(shì)宣傳籌劃方案〞草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改良、修訂指示?！?〕10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案〞進(jìn)行修改、細(xì)化和完善?！?〕10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案〞進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。〔4〕10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)修改、調(diào)整方案。〔5〕10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳籌劃方案〞，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施方案，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁(yè)面〔畫(huà)面〕設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。〔6〕11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案，DM、海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等?！?〕11月11日——20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)方案，包括：時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同?！?〕11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳〞所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門(mén)的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持?！?〕12月1日——27日，“造勢(shì)宣傳籌劃方案〞逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程并評(píng)定效果?！?0〕1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳〞活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡(jiǎn)表〔2023年12月1日開(kāi)始〕日期活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇1日～7日發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事；公交、出租和班車(chē)的車(chē)身廣告〔商廈名稱(chēng)、VI標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念〕。

提高人們對(duì)振江商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車(chē)8日～

14日展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、效勞宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識(shí)，理解振江商廈的經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。泊頭電視臺(tái)廣告?燕趙?泊頭版15日～

21日公司形象宣傳，購(gòu)物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開(kāi)業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹(shù)立振江商廈高品位、時(shí)尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠(chéng)度。泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告〔新聞或?qū)ｎ}〕、?燕趙?泊頭版、電子顯示屏22日～

28日高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣傳振江商廈28日開(kāi)業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、效勞內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移局部消費(fèi)者的短期購(gòu)置意向，使振江成為其節(jié)日購(gòu)物的必選項(xiàng)，營(yíng)造開(kāi)業(yè)隆重?zé)崃业臍夥?。企信通信息、DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告〔新聞或?qū)ｎ}〕、?燕趙?泊頭廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式

〔一〕征文

1、時(shí)間進(jìn)程：12月1日——28日。2、目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。

3、具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事〞、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)方法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式；②1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺(tái)〔有線〕打飛字廣告3天，?燕趙都市報(bào)?“燕趙資訊〞泊頭版發(fā)信息廣告1條，泊頭吧發(fā)貼保持5日，振江商廈門(mén)前海報(bào)2－3張。③中旬〔10－12日〕視情況增加征文信息提示1－3次〔電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式〕。④對(duì)應(yīng)征稿件及時(shí)進(jìn)行初選，24日－26日對(duì)初選稿件進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，27日通知獲獎(jiǎng)作者領(lǐng)獎(jiǎng)方法。一等獎(jiǎng)獲得者參加開(kāi)業(yè)典禮，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

附：征文啟事〔草〕

振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營(yíng)業(yè)面積近3萬(wàn)平方米。它以“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)〞為目標(biāo)，是一家集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開(kāi)業(yè)之際，振江商廈真誠(chéng)地向全市人民征集建議、意見(jiàn)和經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語(yǔ)，您的期望將成為我們不懈追求、努力進(jìn)取的恒久動(dòng)力！1、征文內(nèi)容：①我心中理想的振江形象。您認(rèn)為振江商廈將在泊頭商界樹(shù)立怎樣的形象？振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領(lǐng)本地商業(yè)步入開(kāi)展新軌道？②我為振江出謀劃策。對(duì)振江的經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。③經(jīng)營(yíng)理念、效勞宗旨等口號(hào)語(yǔ)征集。

2、征文要求：①字?jǐn)?shù)不限、文體不限；②觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)；③征集的口號(hào)語(yǔ)要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語(yǔ)句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業(yè)特點(diǎn)。④截稿日期12月24日，24——27日評(píng)獎(jiǎng)并公布獲獎(jiǎng)名單；⑤稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式〔電話(huà)、郵箱〕。

3、評(píng)獎(jiǎng)。本次征文評(píng)委由振江商廈高層領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門(mén)人員組成，保證評(píng)選的公平性和透明度。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)以“內(nèi)容新穎、獨(dú)特，可操作性強(qiáng)，對(duì)振江商廈的經(jīng)營(yíng)開(kāi)展有實(shí)際意義〞為主。設(shè)一等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)價(jià)值300元獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)50名，獎(jiǎng)價(jià)值50元獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)100名，贈(zèng)2023年度購(gòu)物優(yōu)惠金卡。頒獎(jiǎng)方式將于12月26日左右另行通知。

4、投稿方式：①郵寄或直接送到泊頭市裕華東路振江商廈，稿件前面注明“征文〞二字；②發(fā)至郵箱：

，注明“征文〞字樣；③直接在百度泊頭吧發(fā)貼，標(biāo)題后注明“振江征文〞。

5、獲獎(jiǎng)名單除直接通知本人外，還將在泊頭電視臺(tái)、泊頭吧公布。

〔二〕公交、出租、班車(chē)廣告

1、說(shuō)明：有選擇地在公交車(chē)和班車(chē)車(chē)身上噴涂振江商廈名稱(chēng)及經(jīng)營(yíng)理念的口號(hào)語(yǔ)；在出租車(chē)內(nèi)外車(chē)窗、車(chē)身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：振江商廈名稱(chēng)和理念口號(hào)。2、目標(biāo)車(chē)選擇：①出租車(chē)全部或其中一家，考慮本錢(qián)至少要選擇全市出租車(chē)總數(shù)的1／3。②公交車(chē)考慮選擇6路等在商廈附近通過(guò)的，以及10路等可與信譽(yù)樓爭(zhēng)奪消費(fèi)者的；1路、2路行車(chē)路線涵蓋市區(qū)范圍大的。③班車(chē)選擇主要是泊頭市區(qū)通往方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的班車(chē)。3、合作方式：①一次性買(mǎi)斷一年期車(chē)身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車(chē)主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。采取“預(yù)付定金＋制作費(fèi)＋半年結(jié)算〞方式。②班車(chē)可設(shè)立停車(chē)場(chǎng)所，并按月給予車(chē)主局部現(xiàn)金補(bǔ)償。4、廣告內(nèi)容：以振江商廈名稱(chēng)和公司理念口號(hào)語(yǔ)為主，如：①振江商廈——引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，提升生活品質(zhì)?、跁r(shí)尚購(gòu)物哪里去？振江商廈最滿(mǎn)意?、垡徽臼劫?gòu)物、二話(huà)不說(shuō)退換——振江商廈的保證④城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購(gòu)物休閑到振江商廈⑤誠(chéng)信立市，效勞創(chuàng)牌——振江倡導(dǎo)商業(yè)新理念⑥優(yōu)異效勞看得見(jiàn)，誠(chéng)信待客做得到5、要求：口號(hào)語(yǔ)要真誠(chéng)、親切、簡(jiǎn)潔、易懂；車(chē)身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進(jìn)程①〔11月1日－10日〕目標(biāo)車(chē)調(diào)研、選擇；與車(chē)主協(xié)商；確定目標(biāo)車(chē)、廣告內(nèi)容及付費(fèi)方式，簽訂合同。②〔11月11日－15日〕公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車(chē)身廣告圖案和口號(hào)語(yǔ)。③〔11月20－25日〕廣告設(shè)計(jì)及聯(lián)系外協(xié)承制單位。④〔11月26日－30日〕目標(biāo)車(chē)噴涂預(yù)定廣告內(nèi)容。⑤〔12月1日——〕方案實(shí)施，監(jiān)督活動(dòng)落實(shí)，評(píng)定效果。

注：考慮效果，此項(xiàng)活動(dòng)也可延至12月20日，振江商廈開(kāi)業(yè)前一周進(jìn)行。

〔三〕泊頭電視臺(tái)廣告和軟廣告

1、說(shuō)明：泊頭電視臺(tái)是本地商場(chǎng)可資利用的重要廣告媒體。

2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段〔1－3日〕：征文啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。第二階段〔8－14日〕：30秒畫(huà)面廣告。主題：振江商廈VI標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念和效勞宗旨等。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領(lǐng)導(dǎo)介紹公司VI標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵和振江商廈的目標(biāo)定位、開(kāi)展方向，也可考慮在“經(jīng)濟(jì)社會(huì)〞欄目制作播出一個(gè)小專(zhuān)題節(jié)目。目的是增強(qiáng)人們對(duì)振江商廈的標(biāo)識(shí)認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江商廈的心理認(rèn)同感。電視新聞解說(shuō)詞〔參考〕：〔待擬〕小專(zhuān)題片腳本〔參考〕：〔待擬〕第三階段〔15－21日〕30秒畫(huà)面廣告。主題：宣揚(yáng)振江商廈經(jīng)營(yíng)模式和效勞理念及承諾。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領(lǐng)導(dǎo)介紹振江商廈新穎、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵及預(yù)期效果。目的是增強(qiáng)人們對(duì)振江商廈經(jīng)營(yíng)理念和模式的認(rèn)知，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)振江商廈未來(lái)開(kāi)展的疑惑和擔(dān)憂(yōu)。電視新聞解說(shuō)詞〔參考〕：〔待擬〕第四階段〔22－28日〕振江商廈即將開(kāi)業(yè)得新聞：畫(huà)面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。畫(huà)面廣告：振江商廈將于12月28日盛裝開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)典禮及開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)等。每天3－5次，27日晚可考慮特別廣告方案。電視新聞解說(shuō)詞〔參考〕：〔待擬〕

3、實(shí)施方案①10月31日前，搜集泊頭電視臺(tái)的廣告費(fèi)用、欄目設(shè)置及影響力、重播次數(shù)等相關(guān)信息資料；同時(shí)做好與該臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣告部、目標(biāo)欄目組的公關(guān)工作；②本方案審核批準(zhǔn)后，11月10前與泊頭電視臺(tái)進(jìn)行溝通，協(xié)商一攬子廣告的播出、制作方案，并爭(zhēng)取降低廣告制作播出費(fèi)用；③11月11——15日，與泊頭電視臺(tái)有關(guān)部門(mén)協(xié)商制定一攬子廣告播出方案表，包括：欄目選擇、廣告時(shí)間、播出次數(shù)，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子電視廣告方案，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)完成廣告〔包括軟廣告〕方案、畫(huà)面要求及相關(guān)文字資料。⑤12月1日，監(jiān)督泊頭電視臺(tái)廣告的播出，調(diào)研廣告效果。

〔四〕?燕趙都市報(bào)?泊頭廣告版

1、說(shuō)明：2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段〔1日〕：刊登征文啟事。1次，約10ⅹ16平方厘米。第二階段〔8－14日〕：①

視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事〞。②振江商廈VI標(biāo)識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念廣告。2次，周五，1／4版或1／3版，套紅。〔廣告內(nèi)容待定〕。第三階段〔15－21日〕：公司形象宣傳為主題，新聞報(bào)道形式和問(wèn)題解答式，介紹振江商廈的規(guī)模、環(huán)境、理念、經(jīng)營(yíng)模式與效勞宗旨等，2期。釋義：因泊頭市民對(duì)振江商廈的經(jīng)營(yíng)模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵，大小消費(fèi)者的顧慮與疑惑。第四階段〔22－28日〕開(kāi)業(yè)信息廣告，不少于4期。〔內(nèi)容待定〕。

3、實(shí)施方案①10月31日前，聯(lián)系媒體廣告承攬單位，了解廣告費(fèi)用情況、設(shè)計(jì)與制作及時(shí)間安排等事宜；②11月15前報(bào)紙廣告所需資料準(zhǔn)備完畢，并與承制單位協(xié)商溝通；③11月11——15日，與媒體廣告承攬單位協(xié)商制定一攬子廣告刊登方案表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時(shí)間等，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；④11月16日——12月10日，根據(jù)一攬子廣告方案，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)完成廣告方案與文稿，最好設(shè)計(jì)出小樣。⑤12月1日，監(jiān)督廣告的刊登，調(diào)研廣告效果。

〔五〕企信通〔振江開(kāi)業(yè)信息提示〕

1、時(shí)間：12月21日——27日2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：振江商廈的開(kāi)業(yè)時(shí)間和效勞承諾。吸引人們到振江來(lái)看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下振江的經(jīng)營(yíng)理念和效勞質(zhì)量。

3、方式：選擇地域?yàn)椴搭^，發(fā)送信息3條，每次隨機(jī)選擇20000個(gè)號(hào)碼。

4、短信內(nèi)容

①〔12月21日〕溫馨提示：距振江商廈開(kāi)業(yè)還有7天。振江全體員工向您致以最誠(chéng)摯的祝福！恭候您有空時(shí)來(lái)振江商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。②〔12月25日早8點(diǎn)〕王振江攜振江商廈全體員工祝您圣誕快樂(lè)！祝福全家幸福美滿(mǎn)?、邸?2月27日〕振江商廈12月28日盛裝開(kāi)業(yè)，優(yōu)惠購(gòu)物等您來(lái)。一站式購(gòu)物，二話(huà)不說(shuō)退還，讓您體驗(yàn)全新的商業(yè)理念和效勞誠(chéng)信。振江歡送您！5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施方案

①12月10日前，公司領(lǐng)導(dǎo)審核短信內(nèi)容；②12月11日——15日，聯(lián)系相關(guān)單位，確定短信發(fā)送的時(shí)間、內(nèi)容、目標(biāo)號(hào)碼和數(shù)量等，確保短信按方案發(fā)送。③12月21日，方案實(shí)施與監(jiān)控。

〔六〕電子顯示屏

1、說(shuō)明：泊頭火車(chē)站候車(chē)室內(nèi)每天人流量約2000人，節(jié)日更高〔包括上下車(chē)和接送親友人員〕，且短時(shí)間內(nèi)重復(fù)率低，這局部人群大多屬于中層消費(fèi)者，分布范圍較廣。候車(chē)室內(nèi)電子顯示屏傳達(dá)信息的有效性高，對(duì)候車(chē)人員還有一定的信息重復(fù)傳遞效果，適宜面向群眾的信息發(fā)布。

2、時(shí)間：12月14日——28日〔15天〕。

3、目標(biāo)效果：預(yù)計(jì)可向20000人有效傳播振江商廈的開(kāi)業(yè)信息和根本經(jīng)營(yíng)理念。

4、內(nèi)容設(shè)計(jì)〔草〕：3個(gè)畫(huà)面，每畫(huà)面5秒，24小時(shí)滾動(dòng)。

畫(huà)面一：〔字〕〔上、金黃〕誠(chéng)信！仁和！

〔下、紅色〕12月28日振江商廈盛裝開(kāi)業(yè)

〔背景〕振江商廈外景效果圖〔選一、畫(huà)面豎長(zhǎng)方形〕

畫(huà)面二：〔字、紅色〕引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)

打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)

〔背景〕振江商廈內(nèi)景〔三維效果圖〕

畫(huà)面三：〔字〕〔上、紅色〕一站式購(gòu)物，二話(huà)不說(shuō)退還

〔下、金黃〕振江商廈引導(dǎo)商業(yè)新理念5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施方案

①12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫(huà)面設(shè)計(jì)小樣，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審核；②12月6、7日，聯(lián)系相關(guān)單位〔陽(yáng)光傳媒〕，制作廣告畫(huà)面，并安排發(fā)布時(shí)間。③12月14日，方案實(shí)施與隨機(jī)監(jiān)控，實(shí)地觀察效果。

注：從信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞本錢(qián)考慮，如果效果明顯，該方案可延長(zhǎng)為元旦至元宵節(jié)系列促銷(xiāo)活動(dòng)。

〔六〕DM、海報(bào)

1、目的：通過(guò)DM和海報(bào)，最大范圍地有效告知振江商廈的開(kāi)業(yè)信息，吸引消費(fèi)者屆時(shí)前來(lái)觀看開(kāi)業(yè)典禮，體驗(yàn)振江商廈的購(gòu)物環(huán)境。2、內(nèi)容：海報(bào)——主要寫(xiě)明振江商廈開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)振江商廈的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、效勞宗旨和開(kāi)業(yè)期間的優(yōu)惠措施。DM——振江商廈除開(kāi)業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理念、效勞承諾、環(huán)境特色等之外，還應(yīng)印制上數(shù)張“優(yōu)惠券〞或“折價(jià)券〞〔有效時(shí)段為元旦至元宵節(jié)〕。3、制作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，不少于4000份。

海報(bào)，尺寸？紙張？單彩，100份，包括墻體和車(chē)身張貼。

印刷務(wù)求精美、圖文并茂，公司標(biāo)識(shí)醒目。4、時(shí)間：12月25日——28日上午開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)始前。

5、宣傳方式：海報(bào)張貼于市內(nèi)繁華路段的廣告欄、小區(qū)大門(mén)口、市內(nèi)公交車(chē)車(chē)身、慶典會(huì)場(chǎng)。DM挑選公司員工直接投送給消費(fèi)者，地點(diǎn)選擇重點(diǎn)是：幼兒園、小學(xué)門(mén)口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場(chǎng)等。

6、前期準(zhǔn)備工作方案

①12月1日前，完成DM、海報(bào)的文案和設(shè)計(jì)小樣，報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核；②12月1日——5日，聯(lián)系供貨商，是否在DM、海報(bào)上印制其商品廣告信息，并承當(dāng)局部費(fèi)用？如有，可節(jié)省此項(xiàng)活動(dòng)局部預(yù)算。海報(bào)1－2家，收取費(fèi)用：？元／家；DM3－5家，收取費(fèi)用：？元／家。③12月6日——10日，外協(xié)印制DM、海報(bào)并交貨。④12月11日——15日，調(diào)查、分析、確定：海報(bào)張貼地點(diǎn)〔固定和流動(dòng)〕，DM投送地點(diǎn)。⑤12月16——20日，挑選DM投送員工，要求形象好、老實(shí)、語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)，進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)和分組。⑥12月21、22日組織海報(bào)張貼和DM投送人員考察、熟悉現(xiàn)場(chǎng)。⑦12月25——28日，本項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施。

〔七〕戶(hù)外廣告〔路牌、布標(biāo)等〕

1、說(shuō)明：主要指路牌、布標(biāo)、招貼畫(huà)、燈箱廣告等。為造勢(shì)宣傳公司形象、傳播開(kāi)業(yè)信息、吸引消費(fèi)者，可考慮在開(kāi)業(yè)前設(shè)立路牌和布標(biāo)廣告。

2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺(jué)便利程度高，選材要鞏固耐用。布標(biāo)主要置于商廈門(mén)前及附近路段，可用普通方式。

3、地點(diǎn)選擇：路牌設(shè)置地點(diǎn)主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場(chǎng)、道路中心“轉(zhuǎn)盤(pán)〞等繁華的公共場(chǎng)所。供選擇的地點(diǎn)有：104國(guó)道裕華路口、信譽(yù)樓東橋頭、菜市場(chǎng)“轉(zhuǎn)盤(pán)〞和火車(chē)站廣場(chǎng)等幾處。

4、內(nèi)容：布標(biāo)主要是紅布書(shū)寫(xiě)振江商廈開(kāi)業(yè)信息。

路牌設(shè)計(jì)：背景為振江商廈效果圖，VI標(biāo)識(shí)和商廈名稱(chēng)醒目，經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語(yǔ)，方向指示〔或地點(diǎn)、電話(huà)等〕。

5、時(shí)間安排：

布標(biāo)于開(kāi)業(yè)前3－5天懸掛。

路牌于開(kāi)業(yè)前一周相繼設(shè)立，可作為永久廣告牌存在。

五、預(yù)算

本預(yù)算全部以12月28日為各項(xiàng)活動(dòng)截止